王珂

【摘要】當(dāng)觀點表達(dá)進入微博時代，微博的即時性、交互性、平等性的傳播特點和快餐化、“裂變”化、大眾化的傳播優(yōu)勢，給報紙評論帶來了前所未有的壓力。本文試圖通過對比報紙評論與微博的傳播特點和優(yōu)劣，探求報紙評論在微博時代的“突圍”之策，并針對性地提出了“微博融合”、“培養(yǎng)專家型評論員，培育專家學(xué)者專欄”、“探索評論記者工作機制”三種路徑選擇。

【關(guān)鍵詞】微博時代；報紙評論；評論記者

2010年被稱為中國“微博元年”，從那時起，微博如雨后春筍，迅速成為BBS、論壇、博客、播客等之后的又一個自媒體。自橫空出世以來，微博在甘肅舟曲泥石流災(zāi)害、“我爸是李剛”、“微博打拐”等一系列社會事件中，在表達(dá)觀點、傳遞聲音、公共參與等方面發(fā)揮了有目共睹的關(guān)鍵作用。雖然每條微博只有短短140字，卻掀起了一場傳播革命，每位微博用戶都可以即時地傳播自己的聲音，表達(dá)自己的觀點，對新聞事件和社會現(xiàn)象發(fā)表意見，對世間人事品頭論足?！?40字，敲出的不僅僅是博主的心聲，傳達(dá)的不僅僅是簡單的信息，更是這個信息爆炸時代一種時髦的交流方式，是一種潮流的象征，是一種生活方式的改變，是一種新的社交方式的形成?！盵1]從評論的角度來講，每一條微博都像是一個評論版面。有媒體聲稱，觀點表達(dá)進入了微博時代[2]。

報紙評論與微博在傳播上的優(yōu)劣對比

相對于報紙評論，微博在傳播觀點上的優(yōu)勢一目了然，其之所以迅速成長為公眾表達(dá)意見、發(fā)表觀點的新途徑，與其獨特的傳播特點——即時性、交互性、平等性密切相關(guān)。

微博具有即時性、快捷化的優(yōu)勢。微博用戶只要有網(wǎng)絡(luò)終端（電腦、手機、iPad等），就幾乎可以實現(xiàn)即時傳播，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，幾乎超過所有媒體。比如，溫州動車追尾事故發(fā)生4分鐘后，就有微博發(fā)布了事故信息。而紙質(zhì)媒體受出版周期影響，報紙評論發(fā)布信息、傳播觀點的時效性明顯延時滯后，先在“快”字上輸?shù)粝葯C。

微博具有交互性、“裂變”化的優(yōu)勢。微博上的一句評論，往往能得到其他微博網(wǎng)友迅速、即時的反饋。微博用戶之間既能“互粉”、“對話”，也能交互“轉(zhuǎn)播”，實現(xiàn)觀點互動。而且每一次“轉(zhuǎn)播”，受眾都會因各自粉絲成千上萬而以乘數(shù)效應(yīng)疊加，帶來“裂變式”、“傳染性”的傳播效果。微博“打破了傳統(tǒng)媒體的線狀傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，形成了鏈狀、環(huán)狀、樹狀相結(jié)合的傳播結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了輿論的裂變式傳播”[3]。而報紙評論基本上屬于一對多的單向傳播，反饋機制不足，交互性不強，即便有部分交互渠道，反饋周期也會降低互動效果。而且，報紙發(fā)行量、傳閱率畢竟有限，根本無法像微博那樣“病毒式”交織傳播。

微博具有平等性、大眾化的優(yōu)勢。微博的技術(shù)門檻趨近于零，文本發(fā)送快速便捷，時間成本微乎其微，其低門檻和低成本優(yōu)勢，增強了微博用戶的草根性、廣泛性，微博用戶擁有更大的話語空間與自主權(quán)，幾乎可以隨心所欲地張揚個性、表現(xiàn)自我，實現(xiàn)真正的“百花齊放，百家爭鳴”，其已逐漸走出推廣前期的明星化、精英化傾向，日益表現(xiàn)出濃厚的大眾化色彩。微博上，不管是明星還是政要，傳播關(guān)系都是平等的，微博用戶可以給任何人發(fā)私信、評論，“零距離溝通”，大家是一種平等的關(guān)系。而報紙評論則明顯偏向精英化，受專業(yè)領(lǐng)域、知識結(jié)構(gòu)、文化水平所限，能在報紙上撰寫評論的人畢竟不多，評論的專業(yè)化和評論作者的“小眾化”降低了其參與度和廣泛性。而且報紙評論一般相對“拘謹(jǐn)”，無法走出“議程設(shè)置”的圭臬，基本無法實現(xiàn)與讀者平等溝通。

微博不僅改寫了互聯(lián)網(wǎng)格局，更拓寬了表達(dá)的場域。微博用戶每時每刻每地均可一抒胸臆，既是讀者，也是記者；既當(dāng)編輯，也做評論員，而且，其“傳染式”黏性傳播模式幾乎具有無限的“裂變”效應(yīng)。比如，明星姚晨的新浪微博粉絲多達(dá)1500多萬，也就是說，姚晨就某件事評論一下，就會有1500多萬“讀者”讀到她的觀點，比目前國內(nèi)任何一家報紙的發(fā)行量都高，由此可見微博對于報紙評論的沖擊有多大。

雖然微博有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但也有相對于報紙評論的劣勢。比如，由于微博的低門檻和低成本，產(chǎn)生海量的信息觀點，增加了閱讀選擇難度，乃至造成“信息超載”，帶來巨大的信息遴選壓力，導(dǎo)致讀者產(chǎn)生“信息焦慮”。但是報紙評論則可通過生產(chǎn)流程控制，實現(xiàn)精中選精、優(yōu)中選優(yōu)，讓信息和觀點適度化、濃縮化，增強閱讀親近性和針對性。

再如，微博的低門檻、低成本和草根性，導(dǎo)致微博表達(dá)的隨意性和感性化，缺少理性和客觀性，乃至出現(xiàn)很多偏激觀點、失實信息，甚至謠言，以至新浪微博需要專門成立“微博辟謠小組”，注冊官方辟謠微博，專門負(fù)責(zé)澄清、辟謠。[4]而報紙評論均有嚴(yán)格的選稿機制和審閱機制，流程科學(xué)、把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)，且有長期積累的傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢，故在理性度、可信度和權(quán)威性上更勝一籌。博聯(lián)社總裁兼總編輯馬曉霖認(rèn)為，就目前受眾心理而言，雖然微博在時效性上領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息，但是更多人依然認(rèn)為主流媒體的信息更可信。[5]

還有，微博一般只有140字，其短小篇幅造成了信息傳播和觀點表達(dá)的碎片化、快餐化，缺乏完整性、邏輯性和思想深度。而報紙評論雖然也受篇幅所限，但在信息完整性、邏輯性上明顯有優(yōu)勢，而且報紙評論的精選特點，也增加了承載深度思想的可行性。

報紙評論在微博時代的“突圍”之策

因此，鑒于微博和報紙評論的優(yōu)劣，在微博時代，報紙評論要想繼續(xù)生存，保持競爭力和影響力，或可針對微博的傳播特征，針對性地探索以下“突圍”途徑：

在媒體融合中求共贏——“微博融合”，取長補短。正如河南日報報業(yè)集團董事長、社長朱夏炎所說，不論科技怎樣發(fā)展：傳播手段如何更新，“內(nèi)容為王”的實質(zhì)不會變。作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)媒體必須抓住當(dāng)前稍縱即逝的機遇，主動與網(wǎng)絡(luò)合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開發(fā)報紙的內(nèi)容優(yōu)勢，以新媒體為載體，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)不斷變化的讀者口味和消費需求。比如《河南日報》就開設(shè)了“焦點網(wǎng)談”版，與新媒體互補互助。[6]

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，自然也包括報紙評論版與微博的融合。面對微博的觀點競爭，報紙評論版最簡單的應(yīng)對之策莫過于“拿來主義”，通過借鑒和利用微博的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)媒介融合。至于融合之道，一方面可以“走出去”——在微博上開設(shè)官網(wǎng)，以擴大報紙評論的傳播效果和影響力，拓展傳播渠道，彌補互動性不足。比如眼下很多媒體評論版都開設(shè)了官方微博，第一時間與讀者互動。另一方面也可以“引進來”——在報紙版面上開設(shè)微博欄目，比如，目前《河南日報》“中原時評”版就開設(shè)有“娓娓道來”欄目，《大河報》也有“大河微評”欄目，《廣州日報》也曾開設(shè)“微論”欄目……這些欄目，均是借鑒微博“短平快”的特點，模仿其傳播模式，力求增強報紙評論的多元化、時代感。

在內(nèi)容競爭上求深度——培養(yǎng)專家型評論員，培育專家學(xué)者專欄。針對微博信息和觀點的信息超載和碎片化，報紙評論可以在內(nèi)容精選和思想深度上做文章，加大評論的專業(yè)性、思想性。一方面是“強內(nèi)腦”，培養(yǎng)專家型評論員，通過領(lǐng)域分工、課題研究、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、考察學(xué)習(xí)等多種形式，增加評論員的知識積累和社會閱歷，鍛煉其思考能力、分析能力，進而撰寫出有專業(yè)性、有思想深度的評論； 另一方面是“借外腦”，廣泛與各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者建立聯(lián)系，納入專欄作者隊伍。

一方面，具有專業(yè)背景、需要專業(yè)性判斷的新聞事件越來越多地進入公眾議論的空間；另一方面，越來越多的專家學(xué)者也需要在媒體平臺上發(fā)表專業(yè)意見，參與公共生活。很多學(xué)者或有深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)，或?qū)γ袂槊褚庥谐浞值牧私?，他們都是某個領(lǐng)域的專家，獲取信息的渠道比其他人更多元，分析問題比其他人更全面、更獨到，撰寫評論時也往往更中肯更客觀，更有說服力和影響力。

當(dāng)微博時代來臨，意見平臺日趨開闊，各種觀點幾近泛濫，這就進入一個“觀點過剩”的時代，那種視角獨特、與眾不同、理性分析、思想深邃的觀點就會“鶴立雞群”，脫穎而出。而專家學(xué)者因為研究的專業(yè)性和思考的深度，往往能夠有一針見血的判斷，有暢快淋漓的表達(dá)，有高人一等的分析。而且專欄評論還能培養(yǎng)讀者的忠誠度，形成閱讀習(xí)慣，甚至帶來“讀者遷移”的效應(yīng)。美國《芝加哥論壇報》一位名叫邁克的專欄評論家就是如此，“大批讀者愿意跟著他走——他到哪家報紙，讀者就改訂哪家報紙”[7]。

由此可見，吸引專家學(xué)者開設(shè)評論專欄，是報紙評論彰顯觀點魅力的有效途徑之一。事實上，目前，學(xué)者型、專家型評論專欄在報紙評論版上日漸風(fēng)行。目前國內(nèi)主流媒體有影響力的評論版上，大多開設(shè)專欄評論，其中，《南方都市報》、《新京報》、《東方早報》、《廣州日報》、《華商報》等均走在前列，個別媒體，整版都是專欄評論，原因無他——即便觀點表達(dá)進入微博時代，可專業(yè)性和思想深度，一直都是稀缺品。

在工作機制上求創(chuàng)新——探索評論記者工作機制。在知識經(jīng)濟和信息社會的大背景下，讀者的文化素質(zhì)越來越高，鑒別力和閱讀品位也越來越高，變得更加理性，情緒宣泄和消遣的欲望正在被理性分析、深度閱讀的需求代替。要讓評論發(fā)出“權(quán)威”的聲音，不僅要有思想深度，更要“接地氣”。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授馬少華先生認(rèn)為，“時評是公民表達(dá)的實用文體”，但用好它需要公民“人生閱歷的深厚和獨到的洞察力”，需要“常識和理性的素養(yǎng)”。[8]

而報紙評論“接地氣”的制度途徑之一，就是探索評論記者工作機制。也就是說，記者或評論員寫評論之前先要經(jīng)過一番“采訪”，“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。尤其是如今信息泛濫，泥沙俱下，評論作者若聽風(fēng)就是雨輕率地發(fā)表高論，難免會有無的放矢的尷尬。因此，許多媒體均在評論員的社會實踐積累上著力頗深，乃至建立了評論記者工作機制，因為只有親身體驗生活了、親自調(diào)查取證了，才能把問題說清楚、說客觀，才能避免微博中某些評論觀點所表現(xiàn)出的碎片化、快餐化，才能增強可信度，避免微博中時常發(fā)生的“謠言”和偏激言論，才能增強報紙評論的權(quán)威性和生命力。

南方都市報前評論部主任李文凱直接表明了這樣一種觀點：“一種更接近現(xiàn)代評論形態(tài)的操作模式是值得嘗試的，那便是設(shè)立評論記者，以采訪的方式獲得選題的價值與內(nèi)容，成為立論行文的背景?！盵9]

目前，國內(nèi)媒體中嘉興日報最先建立了評論記者工作機制，要求評論記者通過深入、細(xì)致的采訪，切實掌握基層的實際后提煉出觀點，沒有采訪就沒有發(fā)言權(quán)，以此來提高整個報社采編人員的素質(zhì)，進而提高報紙質(zhì)量和水平，提升媒體的“思想競爭力”，參與媒介的激烈競爭。[10]

通過以上三種途徑，報紙評論可以根據(jù)微博的傳播特點，針對其優(yōu)勢和劣勢，揚長避短，取長補短，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體形態(tài)下評論格局和風(fēng)格的變遷，應(yīng)對微博時代觀點表達(dá)的競爭壓力，從而尋找安身立命之道，展現(xiàn)新聞評論的邏輯魅力和思想光輝。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬麗萍.微博的特征及其輿論監(jiān)督功能[J].新聞愛好者，2012（3上）.

[2]微博治理時代的十大事件[N].時代周報，2010-11-25.

[3]司維.略論微博對輿論生態(tài)的重塑功能[J].新聞愛好者，2012（6上）.

[4]新浪微博辟謠小組：每條辟謠帖均經(jīng)嚴(yán)格考證[N].每日新報，2011-08-10.

[5]微博引領(lǐng)輿論特征愈發(fā)明顯說明了什么·[N].中國新聞出版報,2011-08-16.

[6]朱夏炎.“內(nèi)容為王”的實質(zhì)不會改變[J].中國記者，2011（11）.

[7]辜曉進.走進美國大報[M].廣州：南方日報出版社，2004.

[8]馬少華.也談近來關(guān)于時評的爭議[N].南方周末，2003-08-02.

[9]李文凱.熱言時代[M].廣州：南方日報出版社，2006.

[10]徐兆榮.邁入“觀點競爭”的扎實一步——《嘉興日報》“評論記者工作機制”的探索意義[J].中國記者，2007（8）.

（作者單位：河南日報報業(yè)集團人力資源部）

編校：張紅玲