劉佳 龔唯平

摘要：2008年7月，臺(tái)灣開(kāi)放大陸13省居民赴臺(tái)旅游，以期由旅游業(yè)帶動(dòng)臺(tái)灣的低迷經(jīng)濟(jì)走出低谷?；诼糜纬藬?shù)模型和旅游人數(shù)模型，本文以2008年前后臺(tái)灣旅游業(yè)分析為背景，定量研究開(kāi)放大陸居民赴臺(tái)旅游對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，及影響大陸居民赴臺(tái)旅游需求的影響因素，認(rèn)為開(kāi)放大陸赴臺(tái)旅游對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的拉動(dòng)作用，兩岸政策的開(kāi)放性對(duì)赴臺(tái)旅游人數(shù)影響巨大。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)影響度；旅游乘數(shù)；人數(shù)模型

中圖分類號(hào)： F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)不僅在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，而且其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改善都具有十分重要作用，事實(shí)上旅游作為一種服務(wù)貿(mào)易更是兩地政治關(guān)系的良好體現(xiàn)［1］。臺(tái)灣與大陸的旅游往來(lái)長(zhǎng)期以來(lái)呈現(xiàn)的是“單項(xiàng)、間接、民間”狀態(tài)，隨著近幾年臺(tái)灣對(duì)大陸居民赴臺(tái)旅游政策的逐步開(kāi)放，這種狀態(tài)才有改善。由于臺(tái)灣生存發(fā)展環(huán)境的特殊性，臺(tái)灣與大陸之間旅游的政治性表現(xiàn)得尤為突出。2008年7月，臺(tái)灣開(kāi)放大陸13省居民赴臺(tái)旅游，以期由旅游業(yè)帶動(dòng)臺(tái)灣的低迷經(jīng)濟(jì)走出低谷。然而這一開(kāi)放措施究竟有多大經(jīng)濟(jì)影響度，能否達(dá)到臺(tái)灣當(dāng)局預(yù)期的效果值得研究。本文試圖建立一個(gè)影響大陸赴臺(tái)人數(shù)的模型，分析其影響因素，希望對(duì)以后的研究及預(yù)測(cè)有所幫助。

一、文獻(xiàn)綜述

分析已有對(duì)中國(guó)大陸和臺(tái)灣旅游的研究文獻(xiàn)，主要可以歸納為以下三個(gè)方面：（1）基于大陸和臺(tái)灣的特殊背景，按時(shí)序來(lái)分析臺(tái)海關(guān)系影響下的臺(tái)灣入境大陸旅游特征（包戰(zhàn)雄，陳娟，2009；孫根年，2009）［2-3］。如包戰(zhàn)雄等認(rèn)為隨著兩岸“三通”的實(shí)現(xiàn)，入境臺(tái)灣游客總量將有較大增長(zhǎng)，其空間分布也將趨于均衡。（2）從區(qū)域旅游合作的角度，探討大陸與臺(tái)灣旅游合作的可行性：一是從整個(gè)大中華圈的旅游合作來(lái)研究，如李天元(2007)通過(guò)分析臺(tái)海兩岸四地的旅游客源市場(chǎng)的潛力，指出構(gòu)建四地旅游合作的可能性及前景［4］；二是集中于福建與臺(tái)灣旅游合作開(kāi)發(fā)，認(rèn)為開(kāi)放大陸居民赴臺(tái)旅游后，海西旅游與臺(tái)灣旅游的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)明顯（蘭曉原，鄭向敏，2009）［5］。（3）用實(shí)證方法定量研究臺(tái)灣來(lái)大陸旅游和大陸赴臺(tái)觀光需求的影響因素（廖斌斌，2009；吳開(kāi)軍、黃福彩、李建中，2009）［6-7］。

上述文獻(xiàn)大部分是定性地探析大陸與臺(tái)灣旅游合作發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)及前景，但是以實(shí)證方法度量開(kāi)放大陸赴臺(tái)旅游對(duì)臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的研究尚不多見(jiàn)。基于兩岸的特殊背景，兩岸政策也是影響兩岸旅游的關(guān)鍵變量，但是目前的文獻(xiàn)很少涉及研究它對(duì)大陸居民赴臺(tái)影響程度。

二、臺(tái)灣旅游業(yè)發(fā)展背景分析

（一）2008年以前臺(tái)灣旅游業(yè)發(fā)展情況

在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)激烈、關(guān)稅壁壘頻現(xiàn)的背景下，旅游業(yè)作為非貿(mào)易外匯收入來(lái)源渠道的作用日益突出。它不僅能吸引外資注入，使企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改善國(guó)家對(duì)外關(guān)系，還能吸引大量外地旅游者入境旅游，增加收入。因此，通常將這種旅游創(chuàng)造的外匯收入稱為“無(wú)形出口”。

總體而言，臺(tái)灣基本上屬于游客產(chǎn)出地區(qū)，出境旅客多于入境旅客，觀光收益逆差較大。自1979年開(kāi)放出境觀光旅游以來(lái)，截止到2002年的出境旅游人數(shù)達(dá)到750.7萬(wàn)人次，23年間增長(zhǎng)500倍，造成臺(tái)灣每年旅游外匯逆差約23億美元。另外，臺(tái)灣入境旅游量也落后于亞洲一些國(guó)家和地區(qū)，如2008年前其入境游客接待量約占全球出境游客人數(shù)的0.33%，觀光收益也僅約占全球觀光收益的2.5%［8］。臺(tái)灣觀光旅游業(yè)產(chǎn)出占其GDP比重不到5％，和香港、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、中國(guó)大陸觀光業(yè)占GDP的10％到16％相比，仍處于低度開(kāi)發(fā)狀態(tài)。盡管平衡這種“無(wú)形貿(mào)易”逆差需要更多入境旅游沖擊，然而近幾年的數(shù)據(jù)表明，除香港赴臺(tái)旅游人數(shù)增長(zhǎng)較快外，其他地區(qū)的旅游人數(shù)變動(dòng)不大甚至有下降趨勢(shì)。

中國(guó)大陸之所以未能列入臺(tái)灣主要客源地市場(chǎng)，主要受臺(tái)灣當(dāng)局政策影響。事實(shí)上，自2002年臺(tái)灣開(kāi)放第三類大陸居民（在其他國(guó)家和地區(qū)工作、學(xué)習(xí)、定居的大陸居民）來(lái)臺(tái)從事觀光活動(dòng)以來(lái)，大陸來(lái)臺(tái)觀光人數(shù)第二年就從最初的2 151人次增長(zhǎng)到12 768人次，增長(zhǎng)率達(dá)493.58%。其后于2005年開(kāi)放所謂第二類大陸居民（出訪其他國(guó)家和地區(qū)的大陸居民）赴臺(tái)旅游，2006年第一季度大陸赴臺(tái)游客18 000比去年同期的4 000人增長(zhǎng)4倍。伴隨“五一”長(zhǎng)假，利用第三地赴臺(tái)的大陸游客達(dá)5 600多人，給臺(tái)灣帶來(lái)1 120萬(wàn)美元的商機(jī)。一個(gè)黃金周就能帶來(lái)3億多新臺(tái)幣的經(jīng)濟(jì)效益，還僅是開(kāi)放之前通過(guò)第三地進(jìn)入臺(tái)灣的大陸居民帶來(lái)的短期收入。來(lái)自《祖國(guó)大陸居民赴臺(tái)灣旅游意愿調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，在不同經(jīng)濟(jì)收入層次的調(diào)查對(duì)象中，愿赴臺(tái)旅游者在50%到76%之間，而無(wú)論來(lái)自東、中、西部的不同地區(qū)的人，想去臺(tái)灣旅游的人在被調(diào)查人數(shù)中的比例都在60%以上［9］。因此，對(duì)臺(tái)灣低迷的入境旅游來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸無(wú)疑是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。一旦突破臺(tái)灣對(duì)大陸赴臺(tái)旅游的人數(shù)限制和通航限制，大陸游客有望成為臺(tái)灣旅游業(yè)的最大客源市場(chǎng)。

（二）2008年之后臺(tái)灣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2008年6月，大陸與臺(tái)灣簽訂《海峽兩岸關(guān)于大陸居民赴臺(tái)旅游協(xié)議》，第一類大陸居民（在大陸生活工作的大陸居民）赴臺(tái)旅游正式實(shí)施，為兩岸的交流和往來(lái)創(chuàng)造了新的平臺(tái)。這兩年間海峽兩岸出臺(tái)多項(xiàng)推動(dòng)大陸居民來(lái)臺(tái)旅游的配套政策和措施，大陸居民赴臺(tái)旅游的規(guī)模逐步擴(kuò)大，兩岸的旅游交流進(jìn)入常態(tài)化、機(jī)制化發(fā)展的新階段。截止到2007年底的十年間赴臺(tái)大陸居民總共不超過(guò)160萬(wàn)人，只占市場(chǎng)的3.9%。開(kāi)放大陸赴臺(tái)旅游后，2008年大陸同胞去臺(tái)灣人數(shù)為27.9萬(wàn)人，2009年增長(zhǎng)3.4倍，達(dá)93.6萬(wàn)人，而2010年赴臺(tái)人數(shù)超過(guò)這兩年總和，創(chuàng)下166.2萬(wàn)人次的高峰，這三年來(lái)大陸赴臺(tái)人數(shù)達(dá)到287.6萬(wàn)人次［10］，充分說(shuō)明大陸游客對(duì)臺(tái)灣游存在巨大的需求缺口。

近兩年來(lái)，大陸游客為臺(tái)灣觀光產(chǎn)業(yè)帶來(lái)26億美元的外匯收益，使臺(tái)灣一直以來(lái)的觀光逆差現(xiàn)狀得到改善。大陸游客的增多不僅刺激對(duì)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，也帶動(dòng)了旅館、飯店、購(gòu)物場(chǎng)所等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供了較多的就業(yè)機(jī)會(huì)。相關(guān)調(diào)查表明超過(guò)一半的服務(wù)業(yè)者表示，為配合大陸游客赴臺(tái)游的不斷發(fā)展將增加勞動(dòng)力雇傭，估計(jì)共增加5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)［10］。隨著ECFA（兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議)實(shí)施，大陸旅客赴臺(tái)限制將會(huì)進(jìn)一步放寬，為大陸與臺(tái)灣旅游合作發(fā)展提供更加廣闊的空間。

三、變量說(shuō)明與模型設(shè)定

開(kāi)放陸客入臺(tái)旅游以來(lái)，作為服務(wù)貿(mào)易的臺(tái)灣入境旅游業(yè)因?yàn)樾枨蟮脑黾拥玫桨l(fā)展。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來(lái)源，比較流行的理論觀點(diǎn)即“乘數(shù)效應(yīng)”。此外，基于旅游產(chǎn)品的特殊性，對(duì)旅游的需求（即赴臺(tái)旅游人數(shù)）是臺(tái)灣旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）旅游乘數(shù)模型

乘數(shù)效應(yīng)最初來(lái)源于凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在相同的條件下，如果經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，則注入經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的額外消費(fèi)所引起的各輪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)總和也越大，反之亦然。旅游乘數(shù)效應(yīng)是指旅游者的消費(fèi)，對(duì)旅游目的地經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的各種影響。旅游者在旅游目的地的消費(fèi)是對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的投入，不僅能夠增加當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)的收入，而且會(huì)在整個(gè)旅游目的地經(jīng)濟(jì)中起連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致目的地經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

基于對(duì)旅游乘數(shù)效應(yīng)的詮釋，旅游乘數(shù)就是用以測(cè)定旅游消費(fèi)（即接待國(guó)或地區(qū)的旅游收入）所帶來(lái)的全部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（直接效應(yīng)+間接效應(yīng)+誘導(dǎo)效應(yīng)）大小的系數(shù)。在計(jì)算乘數(shù)時(shí)，旅游花費(fèi)所導(dǎo)生的直接、間接和誘導(dǎo)性效應(yīng)都包含在計(jì)算的指標(biāo)中，常用的計(jì)量旅游乘數(shù)效應(yīng)的旅游乘數(shù)歸納如表1：

需要指出的是，旅游乘數(shù)中涉及到的旅游花費(fèi)，是指從目的地國(guó)家（地區(qū)）以外來(lái)的旅游者的花費(fèi)，其中并不涵蓋目的地居民在當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)。由于無(wú)法直接獲得旅游收入對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)中各項(xiàng)指標(biāo)的具體貢獻(xiàn)量，比如旅游引起的間接收入和誘導(dǎo)性收入無(wú)法測(cè)得，旅游引起的間接就業(yè)人數(shù)也不容易劃分。因此，本文采用回歸分析方法，通過(guò)分析旅游外匯收入與各項(xiàng)指標(biāo)的線性關(guān)系，定量說(shuō)明旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響程度。通過(guò)選取測(cè)度臺(tái)灣旅游外匯收入與臺(tái)灣GDP、就業(yè)人數(shù)、服務(wù)業(yè)產(chǎn)出及進(jìn)口額的線性關(guān)系，以此表明一單位旅游外匯收入的增加與各指標(biāo)增加的系數(shù)關(guān)系。由于各指標(biāo)的增加量并不完全來(lái)自于旅游收入，只能將所得系數(shù)稱為收入系數(shù)、就業(yè)系數(shù)、服務(wù)業(yè)產(chǎn)出系數(shù)和進(jìn)口額系數(shù)，而非乘數(shù)。

開(kāi)放大陸對(duì)臺(tái)旅游后，選取的各個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)變動(dòng)較大，會(huì)影響到整個(gè)回歸的線性擬合優(yōu)度。所以，本文引入的是1987-2007年間的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、臺(tái)灣觀光局網(wǎng)站和國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室網(wǎng)站［11］。其中，由于網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)的部分缺失，就業(yè)人數(shù)、服務(wù)業(yè)產(chǎn)出、進(jìn)口額四組數(shù)據(jù)不足21個(gè)樣本點(diǎn)，但這不影響回歸分析的結(jié)果。

結(jié)合以上分析，采用一元函數(shù)：

（二）旅游人數(shù)模型

以上通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)，結(jié)合最新數(shù)據(jù)大致測(cè)度了臺(tái)灣開(kāi)放大陸赴臺(tái)旅游初期對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響度。然而，赴臺(tái)旅游人數(shù)是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大小的起點(diǎn)，關(guān)于中國(guó)大陸赴臺(tái)旅游人數(shù)究竟受哪些因素影響，影響有多大，也是本文關(guān)注的對(duì)象。因此，本文將嘗試建立一個(gè)旅游人數(shù)模型，分析在兩岸這種特定的歷史和政治背景下，影響赴臺(tái)旅游人數(shù)的主要因素。

本文采用多元線性回歸模型，選取和旅游人數(shù)密切相關(guān)的兩個(gè)定量變量，即在目的地的人均旅游消費(fèi)額（代表目的地的旅游消費(fèi)水平）和客源國(guó)的人均GDP（代表消費(fèi)者的收入水平），數(shù)據(jù)主要來(lái)源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和臺(tái)灣觀光局網(wǎng)站。此外，由于臺(tái)灣與大陸的特殊背景，應(yīng)將政策作為定性變量引入模型。這樣可以體現(xiàn)政策環(huán)境的不同對(duì)模型造成的影響，同時(shí)提高模型精度，減少設(shè)定誤差。將因變量Y設(shè)定為每年的大陸赴臺(tái)人數(shù)，自變量X1為臺(tái)灣的人均旅游消費(fèi)額，自變量X2為大陸人均GDP，虛擬變量政策設(shè)定為D，受政策影響，臺(tái)灣在1997年開(kāi)始逐步對(duì)大陸通航，因此將以這個(gè)時(shí)間點(diǎn)為界為虛擬變量取值。

D=1,1997年通航政策實(shí)施后

0，1997年通航政策實(shí)施前

由于事先難以確定上述定性變量的具體類型，因此先以加法和乘法方式同時(shí)引入虛擬變量，再通過(guò)t檢驗(yàn)來(lái)判斷引入項(xiàng)的保留與剔除，據(jù)此建立多元線性回歸模型：

Y=a+a1D+b0X1+b1X2+b3X1D+b4X2D

在建立具體的計(jì)量模型之前，先對(duì)變量進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，以確保最終模型是長(zhǎng)期、有效的。在協(xié)整分析之前，首先進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，檢驗(yàn)變量是否平穩(wěn)。

四、實(shí)證結(jié)果及分析

（一）旅游乘數(shù)模型結(jié)果及分析

在用軟件分析之前，通過(guò)定性分析，本文認(rèn)為2003年的SARS對(duì)臺(tái)灣旅游有特殊影響。由于該年偏離樣本回歸線較大，屬于樣本點(diǎn)中的強(qiáng)影響點(diǎn)，因此將該年從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中剔除之后，結(jié)果如表2所示。根據(jù)表2，以上各方程中自變量的系數(shù)以及方程經(jīng)過(guò)F檢驗(yàn)均達(dá)到了顯著性水平，并且各個(gè)方程的復(fù)相關(guān)系數(shù)R均較高，說(shuō)明各方程整體擬合度較高。因此，最終可確定各回歸方程如下：

Yr=256.479+67.903X（1）

Ye=720.292+6.463X（2）

Ym=-429.029+44.116X（3）

Yt=-172.017+54.418X（4）

通過(guò)以上方程能夠得到與旅游外匯收入相關(guān)的各經(jīng)濟(jì)變量的相關(guān)系數(shù)，將其經(jīng)濟(jì)意義的說(shuō)明整理如表3?；诒?的經(jīng)濟(jì)描述，再結(jié)合2008年到2010年第一類居民赴臺(tái)旅游以來(lái)的實(shí)際情況測(cè)定開(kāi)放初期的影響度。根據(jù)臺(tái)灣“交通部觀光局”網(wǎng)站最新統(tǒng)計(jì)，選取2008年到2010年大陸赴臺(tái)人數(shù)（包括赴臺(tái)觀光、交流團(tuán)體等）、每一旅客在臺(tái)平均消費(fèi)額算出大陸居民貢獻(xiàn)的直接旅游消費(fèi)額，通過(guò)之前得出的旅游收入與各指標(biāo)的線性系數(shù)關(guān)系，測(cè)得其經(jīng)濟(jì)影響度（以下將以2007年的數(shù)據(jù)為基數(shù)值，增長(zhǎng)值與增長(zhǎng)率均與上一年相比），見(jiàn)表4。

（二）旅游人數(shù)模型結(jié)果及分析

1．單位根檢驗(yàn)。運(yùn)用Eviews 6.0對(duì)赴臺(tái)旅游人數(shù)Y、平均消費(fèi)額X1、人均GDPX2進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。ΔY、ΔX1、ΔX2分別表示Y、X1、X2的一階差分，根據(jù)AIC（赤池）、SC（施瓦茨）值最小原則選擇滯后期，結(jié)果如表5所示。

2．協(xié)整檢驗(yàn)。根據(jù)表5的分析結(jié)果，各變量的一階差分序列均為平穩(wěn)序列，可進(jìn)一步進(jìn)行協(xié)整分析。對(duì)于多變量協(xié)整關(guān)系的檢驗(yàn)，常用Johansen檢驗(yàn)法，檢驗(yàn)結(jié)果如表6所示。協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果顯示在5%顯著性水平下，Y、X1、X2存在1個(gè)協(xié)整關(guān)系，即赴臺(tái)旅客人數(shù)和平均消費(fèi)額、人均GDP存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。

3．旅游人數(shù)模型的多元回歸模型分析。在以Y為被解釋變量,X1、X2、D、X1*D、X2*D為解釋變量的模型中，各變量的系數(shù)值均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，表明模型存在嚴(yán)重的多重共線性，在去掉X1*D、X2*D后，各變量系數(shù)均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，模型的多重共線性得到了消除，重新設(shè)定的模型形式為：Y=a+a1D+b0 X1+b1X2，回歸結(jié)果見(jiàn)表7。

在這里同樣定義政策開(kāi)放時(shí)，虛擬變量D=1；不開(kāi)放時(shí)D=0，開(kāi)放時(shí)間設(shè)定為1998年。由此可知，

D=1時(shí)，Y = -66869.279+ 44.791X1+ 79.282X2+39077.766 （5）

D=0時(shí)，Y = -66869.279+ 44.791X1+ 79.282X2（6）

通過(guò)t檢驗(yàn)可知，自變量即大陸人均GDP、赴臺(tái)游客的平均消費(fèi)金額和虛擬變量政策的變化D對(duì)Y的影響具有顯著的水平，且R值比較高，證明方程的擬合度比較好，同時(shí)F值比較大，說(shuō)明這個(gè)回歸方程的模型總體是顯著性的，即全部解釋變量對(duì)被解釋變量的共同影響顯著。從中可知政策的變化對(duì)臺(tái)灣旅游業(yè)的巨大影響力，虛擬變量的t統(tǒng)計(jì)量在1%的水平下通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，也充分說(shuō)明政策對(duì)大陸赴臺(tái)人數(shù)的作用。

為檢驗(yàn)此模型的準(zhǔn)確性，本文將2008年大陸赴臺(tái)人數(shù)、人均GDP及在臺(tái)平均消費(fèi)額的實(shí)際數(shù)據(jù)代入以上方程檢驗(yàn)，得到測(cè)算的2008年大陸赴臺(tái)人數(shù)Y=274 440，而2008年大陸赴臺(tái)人數(shù)、游客在臺(tái)平均消費(fèi)和大陸人均GDP的實(shí)際值分別為278 712人、1 543.66美元和2 940美元?？梢?jiàn)，該方程能夠較真實(shí)地反映大陸赴臺(tái)人數(shù)的幾個(gè)主要影響因素。在游客人數(shù)模型中，通過(guò)對(duì)各自變量的量化分析，發(fā)現(xiàn)大陸居民人均GDP、游客在臺(tái)灣旅游人均消費(fèi)額、以及兩岸政策，共同影響大陸赴臺(tái)旅游人數(shù)，并通過(guò)這種影響進(jìn)一步影響大陸游客對(duì)臺(tái)灣整個(gè)經(jīng)濟(jì)的影響度，其中大陸居民人均GDP與政策是影響人數(shù)的最主要因素。每一項(xiàng)政策的實(shí)施都會(huì)使方程系數(shù)產(chǎn)生很大變化，2008年的新政策實(shí)施后，赴臺(tái)人數(shù)將會(huì)沿著新的軌跡趨勢(shì)發(fā)展，尚無(wú)法獲得足夠的樣本點(diǎn)去得到新的方程，并據(jù)此預(yù)測(cè)新政策對(duì)人數(shù)的影響，然而這一模型對(duì)于未來(lái)預(yù)測(cè)大陸赴臺(tái)旅游人數(shù)及經(jīng)濟(jì)影響度具有重要意義。

五、結(jié)論

從上面的數(shù)據(jù)分析得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

1．就旅游人數(shù)模型而言，大陸赴臺(tái)旅游市場(chǎng)隨著臺(tái)灣當(dāng)局政策的不斷開(kāi)放正在蓬勃發(fā)展。大陸經(jīng)濟(jì)的逐步走強(qiáng)，會(huì)對(duì)赴臺(tái)旅游人數(shù)有很大的推動(dòng)作用，兩者之間正相關(guān)影響。相對(duì)而言，旅游在臺(tái)灣的平均消費(fèi)金額對(duì)大陸赴臺(tái)旅游人數(shù)影響較低，不過(guò)兩者之間也是正相關(guān)關(guān)系。從乘數(shù)模型來(lái)來(lái)看，在臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)景氣低迷的狀況下，大陸赴臺(tái)旅游消費(fèi)對(duì)臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的拉動(dòng)作用，這主要由于旅游業(yè)的高關(guān)聯(lián)度，對(duì)房產(chǎn)、交通、保險(xiǎn)制造業(yè)等方面會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)輻射。近年來(lái)，臺(tái)灣勞動(dòng)力不斷外移，制造業(yè)面臨壓力增大，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力是可行之路。它將成為帶動(dòng)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮麗的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將給本來(lái)就處于低度狀態(tài)下的臺(tái)灣旅游業(yè)增加無(wú)限活力。

2．從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)大陸游客在數(shù)量上和經(jīng)濟(jì)效益上都將超過(guò)日本，在臺(tái)灣旅游市場(chǎng)上躍居首位。據(jù)臺(tái)灣觀光局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本游客赴臺(tái)人數(shù)出現(xiàn)連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，每年100多萬(wàn)的游客數(shù)量必將被中國(guó)大陸超過(guò)，其主導(dǎo)地位將被大陸取代，而如何能將這種穩(wěn)定增長(zhǎng)保持下去是臺(tái)灣需考慮的問(wèn)題。目前的大陸赴臺(tái)旅游現(xiàn)狀已經(jīng)凸顯部分問(wèn)題，一是旅游的自主性不強(qiáng)，除北京、上海和廈門(mén)實(shí)現(xiàn)居民赴臺(tái)自由行外，旅游服務(wù)仍然是“一刀切”式，抑制了個(gè)性化需求和旅客在臺(tái)的消費(fèi)，只有擴(kuò)大旅游縱深、分流旅客，才能持續(xù)增加陸客來(lái)臺(tái)的興趣；二是臺(tái)灣旅游配套設(shè)施的完善。隨著來(lái)臺(tái)旅游的陸客人數(shù)攀升，如果臺(tái)灣的旅行社、導(dǎo)游、酒店、交通等相關(guān)服務(wù)容納不了劇增的游客，反而會(huì)給臺(tái)灣整個(gè)社會(huì)帶來(lái)困擾。事實(shí)上，這點(diǎn)可通過(guò)大陸和臺(tái)灣旅游投資者合作來(lái)解決，大陸投資者諳熟大陸游客的消費(fèi)習(xí)慣和文化，且經(jīng)營(yíng)成本較低，而臺(tái)灣旅游的經(jīng)營(yíng)理念較新，管理人才充足，兩岸旅游合作可形成航空、旅游、酒店一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3．無(wú)論是短期或是長(zhǎng)期，大陸居民赴臺(tái)旅游都要以寬松、穩(wěn)定的政策環(huán)境和兩岸關(guān)系為基礎(chǔ)。在上面的人數(shù)模型中，從量上說(shuō)明政策因素對(duì)人數(shù)有相當(dāng)?shù)挠绊?。雖然由于樣本點(diǎn)不足，無(wú)法量化及預(yù)測(cè)2008年及2010年ECFA（兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議）這些政策對(duì)人數(shù)的影響程度，但是這一模型仍是一個(gè)有益的嘗試，對(duì)長(zhǎng)期分析和預(yù)測(cè)有啟示意義。

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On the Economic Effect Degree of Opening the Mainland Residents to Taiwan Tourism

LIU Jia,GONG Wei-ping

(College of Economics, Jinan University, Guangzhou 510632, China)

Abstract：Taiwan declared that the mainland residents would travel Taiwan on July 2008, expecting the tourism industry to strengthen the gloomy economy. Based on the analysis of Taiwan tourism before and after 2008,the paper uses tourism multiplier model and tourist arrivals model to do the quantitative study on how opening the mainland residents to Taiwan tourism contributes to the economy, and what affects the demand of this tourism. The conclusion is that the economic impact of opening the mainland residents to Taiwan tourism is huge，and cross-strait policy plays a substantial role in the demand.

Key words:economic effect degree;tourism multiplier;tourist arrivals model

（責(zé)任編輯：關(guān)立新）