摘要：如何提高網絡文學的創(chuàng)作質量或生產水平，已經成為網絡文學批評界討論的焦點之一。本文以湖北網絡文學的發(fā)展為例，剖析當下網絡文學的發(fā)展狀況以及存在的主要問題，從文學批評的介入、加強網絡文學作品的產業(yè)化，以及文學創(chuàng)作模式的轉變等幾個方面進行論述，對進一步繁榮與發(fā)展網絡文學提出積極的對策和建議，以期使網絡文學創(chuàng)作也能代表先進文化的前進方向，推動精神文明建設的健康發(fā)展。

關鍵詞：網絡文學；數(shù)字技術；產業(yè)化；引導；管理

中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：Ａ文章編號：１００３－８５４Ｘ（２０12）02－０111－０4

一、當下網絡文學的發(fā)展狀況

經過十多年的發(fā)展，網絡文學萬紫千紅、熱鬧非凡，寫手隊伍日益壯大，已經成為一支不可小覷的文學力量，對社會文化和輿論發(fā)揮著不容忽視的影響。同時，網絡文學作為數(shù)字時代文學轉型的重要標志，為傳統(tǒng)文學的發(fā)展創(chuàng)新帶來了活力。網絡文學已經成為文學的重要組成部分，也為文壇帶來了全新的沖擊。

第一，規(guī)模和影響在不斷擴大。如果把1999年《第一次的親密接觸》作為網絡文學揚帆起航的標志的話，十多年間，從無到有，由弱到強，網絡文學以原生態(tài)的迅猛生長力突飛猛進，顯示了強大的生命力。可以毫不夸張地說，在今天這個網絡無所不在的時代，網絡的觸角有多長，網絡文學的枝蔓就能延伸到多長。到了2010年，中國網絡文學的規(guī)模和影響在繼續(xù)擴大。在第五屆魯迅文學獎評獎活動中，網絡文學作品首次參與了評選。新聞出版總署將網絡文學納入了中國出版政府獎的評選范圍。3部網絡文學作品選題入選中國作協(xié)2010年度重點作品扶持項目。

各省對網絡文學的重視度也在不斷增強。以湖北省為例，2009年省作協(xié)修改了《湖北省作家協(xié)會入會條件細則》，確立網絡寫手入會標準，正式向體制外的文學高手發(fā)出“英雄帖”。之后，省作協(xié)向網絡寫手敞開大門，吸納網絡創(chuàng)作者加入。以前的入會條件中，必須在紙媒發(fā)表多少萬字的作品，必須出書等條件，對網絡寫手而言就不存在了。只要在博客上、論壇上發(fā)表作品的，均可加入省作協(xié)。湖北省委省政府于2010年8月成立湖北省網絡文化協(xié)會文學分會，這是政府首次鮮明地亮出了旗號，把之前被認為不登大雅之堂的網絡文學納入了社會文化的框架之中，并成為主流文學的一個門類。它不僅吸納聚集了人氣，使主流作家和主流文學進入網絡引領促進文學的繁榮，也標志著文學在網絡上由自娛自樂走向有組織、有規(guī)模、有重點的發(fā)展。這順應了網絡時代的要求，滿足了廣大網民的要求和閱讀習慣，也符合文學發(fā)展的趨勢和規(guī)律，在文學史上具有劃時代的意義。2011年3月，常年活躍在漢網的50名網絡寫手又集體被武漢市作協(xié)吸納為會員。省市作協(xié)大量接納網絡寫手入會，這在全國尚屬首次。

與此同時，各地文學網站以蓬勃之勢迅速發(fā)展。所謂文學網站，是指由文學機構、文學社團、文化公司或文學網民建立，專門用于收藏、儲存并發(fā)布文學作品和其他文學信息以供網民瀏覽的網絡節(jié)點。相對于網絡上聞名遐邇的“榕樹下原創(chuàng)文學作品網”、“起點中文網”、“紅袖添香”、“新浪讀書”、“幻劍書盟”、“天涯社區(qū)”、“搜狐讀書”、“騰訊讀書”等而言，湖北目前尚無具有較大影響力的文學網站。湖北的文學網站主要分為幾類：一是省及各市（州）縣門戶網站的文學頻道；二是省內各級相關文藝單位建立的文學網站；三是省內有關文學報刊建立的文學網站；四是文學社團或文學網民建立的文學網站；五是在鄂高校的BBS文學論壇；六是個人文學博客。

這些文學網站中，有很多影響力正在逐漸擴大。比如荊楚網“東湖社區(qū)”，日發(fā)帖量數(shù)百，會員超過52萬，聚集了省內一大批文學愛好者，具有一定的社會影響力。2009年，該社區(qū)承辦的湖北省首屆“網絡小說大賽”，共收到來自全國的參賽作品1600余部。2010年，長江出版集團門戶網站現(xiàn)在網承辦的湖北省第二屆“網絡小說大賽”， 開賽六個月，各類長篇、中篇、短篇投稿均有數(shù)千部，熱門小說點擊都在10萬次以上?！斗疾荨冯s志設立的文學網站，2005年舉辦“全國首屆青春網絡文學大賽”，歷時半年共收到1萬多篇來稿。不死鳥原創(chuàng)文學網站到目前已發(fā)表稿件5萬余篇，注冊會員2萬余人，瀏覽量500多萬人次。此外，據不完全統(tǒng)計，僅在新浪開設博客的湖北籍網民就超過10萬人，其中與文學有關的占60%以上。這些網絡文學大賽和文學網站，真正體現(xiàn)了文學作品的大眾性、平民性和參與性。

由此可見，網絡文學正在成為湖北文學，乃至中國文學格局中一支充滿生機的力量。

第二，產業(yè)化趨勢逐步加強。十多年來，網絡文學的發(fā)生、發(fā)展充分展現(xiàn)了它作為文化產業(yè)重要組成部分的商品屬性，網絡文學出版物居高不下的銷量也令其成為出版商手中炙手可熱的救命符，網絡小說改編成影視作品更是成為眾多寫手的夢想。網絡文學產業(yè)化的諸多途徑中，具有代表性的有“VIP潮”、出版潮、手機潮和影視潮。

所謂“VIP”，就是網上付費讀書。最初網絡文學中是沒有VIP這種說法的，人們在網上寫書僅僅是出于創(chuàng)作的需要和興趣使然，覺得開心就行了。隨著文學網站的商業(yè)化和出版商的介入，網上寫作不但能帶來人氣，還能帶來金錢的利益，這刺激了越來越多的人不斷加入網上寫作的行列。VIP制度維護了作者與網站的部分利益，也讓網絡文學的商業(yè)性進一步加強，它不再是人們浪漫的“文學夢”，而是與我們的生活發(fā)生了更真實的關聯(lián)——有了利潤①。長江出版集團門戶網站現(xiàn)在網原創(chuàng)文學頻道于2010年開始VIP收費閱讀，并制定了“簽約有禮”等一系列獎勵計劃，吸引了大批寫手在線寫作，大批讀者在線閱讀，極大地促進了湖北原創(chuàng)文學的繁榮。網站通過發(fā)放稿酬，激發(fā)了網絡作者持續(xù)創(chuàng)作的熱情與動力，進而匯聚更多優(yōu)秀作品。而越來越多的好作品，又可吸引更多讀者，贏得更多收益。

書商憑著敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)了網絡文學這片掘金場，《成都，今夜請將我遺忘》、《小兵傳奇》等小說的盛行，使得越來越多的作品被書商看中簽約，其中煙雨江南的《褻瀆》、血紅的《邪風曲》都獲得了不錯的反響。2005年5月，超人氣玄幻武俠小說《誅仙》出版，更是引得玄幻小說各種門類全面開花，不僅有滄月和藤萍的武俠小說《血薇》、《護花鈴》、《香初上舞》在市場上熱銷，玄幻小說《縹緲之旅》、《異人傲世錄》、《紫川》、《搜神記》、《九州》，情感小說《與空姐同居的日子》，批判現(xiàn)實小說《元紅》，歷史幻想小說《新宋》紛紛由網上轉入網下，成為網絡小說紙媒化的經典②。第二屆網絡小說大賽共出版長篇小說9部，均獲得了良好的市場反應。其中《車頭爹車廂娘》、《巴山舊事》兩部長篇小說成為第八屆茅盾文學獎推薦作品。

同時，由網絡小說改編的電影《杜拉拉升職記》、《我的美女老板》，電視劇《與空姐一起的日子》、《泡沫之夏》等都獲得了較好的票房收入和收視率?！抖妨_大陸》、《酒神》、《羅浮》等網絡小說已被納入游戲改編制作工程。2007年8月，起點網將《鬼吹燈》影視改編權轉讓給華誼電影公司，后者斥巨資將其打造成中國首部驚悚探險大片，拍攝成系列三部曲，香港著名導演杜琪峰出任該系列總監(jiān)制，并親自執(zhí)導其中一部；2008年9月，由盛大集團開發(fā)的《鬼吹燈Online》亦正式投入運營。

另外，3G時代，手機閱讀已經成為人們日常生活密不可分的一部分。一部手機通過網絡能為用戶提供幾十萬本圖書的閱讀數(shù)據庫。據了解，目前移動手機閱讀網站上，小說《很純很曖昧》的點擊瀏覽量已突破了8億人次?！抖菲粕n穹》也成為訂閱率較高的網絡作品。湖北首屆網絡小說大賽一等獎作者王曉英的獲獎作品《雪花在斯圖加特飛》在與中國移動手機閱讀網簽約進行推廣以來，點擊量也已突破100萬人次。移動公司與出版商，或者作者根據作品的瀏覽量和下載量按照一定比例分成，這給寫作者帶來了遠遠超過紙質出版物的稿酬。

二、網絡文學發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)性問題

第一，網絡文學批評匱乏。創(chuàng)作和批評是文學的兩翼，缺一不可，失去批評的網絡文學注定難以完成漂亮的飛翔。目前，中國的網絡文學批評與網絡文學并沒有同步發(fā)展。縱觀湖北網絡文學研究與批評，存在的主要問題是重量級的專家“介入”太少，對網絡文學文本“進入”太少。湖北少而又少的網絡文學評論是由傳統(tǒng)作家、評論家來承擔的，甚至連網絡原創(chuàng)文學作品大賽的評委也大都是由從未涉足過網絡的傳統(tǒng)作家來擔當。這些作家不熟悉網絡環(huán)境，不可能成為網絡文學評論的主體，因此網絡文學的評論必須要由網絡環(huán)境來催生。但是活躍于網絡的人大都是網絡文學的書寫者或閱讀者，熱心研究者甚少，因此評論數(shù)量少，質量又受其本身能力的限制，缺乏理性和深刻?？傊?，中國目前的網絡文學的評論主要在于感性層面，流于口水評論，缺乏理論深度，因而對作者缺乏指導性，對讀者也缺乏引導性。

第二，文學網站熱鬧背后的“危機”。文學網站雖然為文學寫作者提供了自由發(fā)表和交流的平臺，刊載了大量內容豐富、風格各異、文體多樣的文學或非文學作品，其中不乏優(yōu)秀之作，為民間創(chuàng)作提供了土壤，為繁榮我國的文學創(chuàng)作起到了極大的推動作用。但是我們也應該看到，文學網站熱鬧的背后，存在著諸多深層次的危機。首先，網站數(shù)量多，有影響力的少。比如湖北文學網站眾多，但影響力普遍微小。在數(shù)以萬計的文學網站中，通過查閱互聯(lián)網實驗室與國家統(tǒng)計局歷年公布的中國互聯(lián)網指數(shù)系統(tǒng)發(fā)布的《中國文學網站市場份額報告》，可以知道，無論是人氣值還是市場份額，湖北沒有一家文學網站進入前20名；通過強大的“百度”搜索也可得知，無論是從網站規(guī)模、讀者、寫手、作品量還是參與度來看，湖北沒有一家文學網站進入前20名。由此可見，湖北網絡文學之弱小與作為傳統(tǒng)文學大省、強省的湖北文學形象存在著迥然差異。其次，網站千“網”一面，缺乏獨特個性。許多網站模式化、趨同化，宗旨不明，定位不準，欄目設計大同小異，作品轉帖來轉帖去，無效垃圾信息泛濫，普遍缺乏個性，因此很難對網民帶來獨特的吸引力③。

第三，網絡文學作品版權缺乏保障。近年來，隨著網絡信息產業(yè)的迅猛發(fā)展，網絡文學的盜版現(xiàn)象也同步泛濫猖獗，網絡著作版權保護已成為刻不容緩的問題。目前，我國具有較大規(guī)模的文學作品盜版網站數(shù)萬家，中小盜版網站高達百萬家；點擊率排名前10名的網絡小說，在互聯(lián)網上被非法傳播的次數(shù)動輒超過千萬。網絡傳播的正版內容和盜版內容的比例為1:50，而網絡盜版因取證困難，處罰條款和行動均不到位，相關部門對網絡著作版權保護不力，已經嚴重危害了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展④。其中最有代表性的就是盛大訴百度版權案，該案折射出網絡文學版權保護的缺失?？傊?，版權問題已經成為網絡文學發(fā)展的瓶頸問題。版權是文學網站長久發(fā)展的核心問題，收費閱讀是保障長久發(fā)展的基礎，否則文學網站將很難走得更遠。只有保護網絡寫手的權利，他們才會專心創(chuàng)作出有質量的作品。

第四，網絡文學作品質量亟待提高。網絡文學作品題材千差萬別，風格多姿多彩，水平參差不齊。由于是在網絡上發(fā)表作品，作者在專業(yè)素養(yǎng)和藝術積淀方面的欠缺，屬于自己的東西太少，導致了他們在題材和視野上過于狹窄，情感的表達方式缺少變化，寫作技巧也流于簡單粗糙。另外由于網絡文學在產業(yè)化道路上越走越遠，在經濟利益的驅動下，網站、作者、出版社都難免心浮氣躁。很多作品無擔當、無深度、平面化、淺顯化，完全喪失了文學主體性，違背了基本的藝術規(guī)律。以湖北為例，通過對湖北10家較有影響的文學網站抽樣調查，可以發(fā)現(xiàn)，湖北網絡文學作品絕大多數(shù)水平較低，視野小，題材單一；趣味小，格調不高；境界小，缺乏深度。因此，如何在眾聲喧嘩的產業(yè)化過程中保持文學的主體性；如何實現(xiàn)文學與商業(yè)的接軌、技術與藝術的統(tǒng)一；如何建立一個既容許價值觀多元化，又能在人類認識上走得更深遠一些的文學世界；如何創(chuàng)作出既能被當代所接受又能有所突破，具有跨越時代意義與價值的作品，應該是網絡文學需要思考的問題。只有這樣，網絡所帶來的自由與寬容才能真正適得其所，網絡文學才能在某種程度上促進文學的回歸。

三、發(fā)展與繁榮網絡文學的對策

第一，重視對網絡文學的引導。作為一個新媒介，網絡的優(yōu)勢和影響力是傳統(tǒng)媒介無法相比的，因此尤其需要正確的引導和科學的管理。引導網絡文學朝正確健康的方向發(fā)展，以下幾點很重要：一是政府要高度重視，通過制定相關政策鼓勵文學網站走產業(yè)化的道路，通過舉辦評獎推動網絡文學創(chuàng)作和批評健康發(fā)展。像湖北省委宣傳部、長江出版?zhèn)髅郊瘓F和湖北網絡文化協(xié)會文學分會聯(lián)合舉辦的網絡文學大賽，就是一次很好的嘗試。二是建立一支網絡文學評論家隊伍，讓更多的專業(yè)文學研究者參與到網絡中來，以網絡文學特有的方式參與其批評活動，提升網絡批評的水準，引導網絡文學批評健康發(fā)展。三是各級文聯(lián)、作協(xié)要破除門戶之見，吸納優(yōu)秀的網絡寫手入會，并給予相應的寫作培訓和指導，使其更快地提高寫作技能，提高文學素養(yǎng)。四是在網絡上從事業(yè)余批評的寫手應該努力提高自己的文學藝術修養(yǎng)，掌握基本的批評方法，開展理性批評，提升批評水平，這樣才有公信力和學術價值，才能對社會負責任、對下一代負責任、對自己負責任，多出優(yōu)秀作品，促使經院文學和草根文學相互融合，相互促進，雅俗共賞，促使大眾文化精英化，精英文化大眾化。

第二，加強文學網站的管理。文學網站是網絡文學的載體，也是網絡寫作者和閱讀者的交往空間和精神家園。要想在網絡世界掙得一席之地，必須對文學網站加強管理，優(yōu)化建設，從而提高影響力。要建立強有力的編輯隊伍。網絡為寫作者提供了自由發(fā)表的空間，也為大量文字垃圾提供了場地。絕大多數(shù)網絡寫作者都是情之所致、率性而為，盡管也有精品出現(xiàn)，但相當多的文字還是直白的宣泄，思想、藝術上十分粗疏，甚至低俗。所以，文學網站需要強有力的編輯隊伍來保證所發(fā)布的網絡文學作品的質量。提倡讓更多的傳統(tǒng)作家或編輯參與網絡文學的編輯工作，只有這樣才能更加了解網絡文學，更加有利于網絡文學的建設。文學網站要以質量求生存，以精品力作吸引網絡讀者，一旦任由文字垃圾泛濫，將會逐漸失去人心，最后因失去訪問量而走向消亡。要準確定位，打造網站特色。文學網站層出不窮，但是真正有個性、有特色的不多。在同質化嚴重的時代，只有強化差異性才有出路。文學網站要想獲得發(fā)展空間，必須有自己的宗旨和定位，要不斷打造自己的風格特色，逐漸形成核心競爭力，這樣才有機會在茫茫網絡中脫穎而出。要加強互動，吸引網民參與。網絡技術為寫作者、編輯者和閱讀者提供了更為便捷的交流平臺，文學網站要善于將技術性與文學性結合，加強網絡互動，調動更多網民的參與激情，將他們留住。

第三，進一步推進網絡文學的產業(yè)化。“第六次全國國民閱讀調查”數(shù)據顯示，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質書，這充分說明網絡文學產業(yè)化的前景廣闊。縱觀湖北的網絡文學，產業(yè)化尚處于起步階段。目前湖北省政府和一些企業(yè)已經在進行文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，把網絡文學納入其中，在政策、資金、稅收等方面予以扶持。在“湖北網絡文學的繁榮與發(fā)展研討會”上，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨浝碇芩嚻奖硎?，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰炯磳⑸鲜?，標志著湖北省的文化產業(yè)將進入新的階段，標志著長江出版?zhèn)髅竭M入到一個全新的發(fā)展階段，公司將憑借著上市后資產的高度融合，利用資本市場的力量進一步做大做強，對湖北文學的發(fā)展將起到推動作用。股份公司上市之后，制定的“十二五發(fā)展戰(zhàn)略”中，計劃將對數(shù)字出版做超常規(guī)的發(fā)展，將繼續(xù)加大對網絡文學的投入，將與國內的大型運營商進行戰(zhàn)略合作；現(xiàn)在網原創(chuàng)頻道將與湖北省網絡文化協(xié)會緊密合作，把原創(chuàng)頻道做大做強，成為所有網絡寫手的溫暖之家；利用股份公司的整體優(yōu)勢，包括出版、報刊雜志的優(yōu)勢，以及和國內一流的運營商和各大平臺的戰(zhàn)略合作，為熱愛網絡文學寫作的青年，提供一流的寫作平臺，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版更好地結合起來。

除了出版和網站建設之外，網絡文學還可以通過拓展衍生領域，打造產業(yè)鏈。網絡文學要積極向電視、電影、電子游戲、動漫等領域延伸，與影視公司、游戲公司、動漫公司合作，為它們提供素材，抓住掌上閱讀的大好機遇。為了更好地實現(xiàn)文學作品的教育作用、認識作用和審美作用，必須最大限度地傳播作品。傳播得越廣，作品的社會功能就越能得到實現(xiàn)。所以，在不久的將來，作家、出版社與移動公司之間，應該是更緊密的合作關系，將會形成一條“雙贏”的文化產業(yè)鏈。

注釋：

①② 湯俏：《網絡文學產業(yè)化的憂思：“利潤”代替“文學夢”》，《中國文化報》2010年5月26日。

③ 蔡家園：《湖北網絡文學調研報告》，《文藝新觀察》2010年第10期。

④ 張抗抗：《提議加強網絡著作權保護與著作權集體管理組織建設》，《版權周刊》2011年第37期。

作者簡介：王曉英，女，1972年生，浙江杭州人，武漢紡織大學傳媒學院副教授，湖北武漢，430073。

（責任編輯劉保昌）