李剛，王洪智，尹鵬飛

摘要：為了利用搜索引擎優(yōu)化SEO( Search Engine Optimization)技術給網(wǎng)站帶來高質量的流量并將其轉化為商業(yè)利益,理解搜索引擎的算法和排名原理十分必要。通過對網(wǎng)站的結構優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化等技術的研究,達到提高網(wǎng)站排名,實現(xiàn)網(wǎng)站的價值目的。

關鍵詞：SEO；網(wǎng)站結構優(yōu)化；關鍵詞優(yōu)化

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)02-0427-02

Search Engine Optimization Technology

LI Gang, WANG Hong-zhi, YIN Peng-fei

(Network and Information Center of Dalian Jiaotong University, Dalian 116028, China)

Abstract：In order to utilize the technology of search engine optimization to bring to website the traffic o f high exposure and to translate it to business benefits, it is necessary to comprehend the algorithm o f search engine and ranking principle. By studying the techniques of website including structural optimization, keyword optimization, etc, the goals of moving forward the website ranking and realizing the val? ue of the website could be achieved.

Key words: SEO; Website structure optimization; Keywords optimization

1 SEO基本概念和目的

SEO——搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式，是通過特殊方式優(yōu)化和更新網(wǎng)站，讓網(wǎng)站關鍵詞在搜索引擎里面排名相對靠前，來爭取搜索客戶的點擊進入，從而提高網(wǎng)站的客戶流量。SEO是一種可以讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在百度（谷歌）首頁的一種方法。你的網(wǎng)站出現(xiàn)在了百度（谷歌）的首頁，就可以讓更多的人看見你的網(wǎng)站，用SEO技術使網(wǎng)站放到搜索引擎中最顯眼的地方，方便客戶找到你的網(wǎng)站，帶來實際的流量。

SEO的最直接目的是，讓搜索引擎收錄網(wǎng)站，從而吸引潛在客戶光顧你的站點，了解并購買他們搜索到的產品，產生實際的流量。并將這個流量作為產品吸引廣告商來網(wǎng)站投放廣告。如谷歌廣告、阿里媽媽、百度推廣等。SEO力圖讓搜索引擎給網(wǎng)站帶來大量流量，以使網(wǎng)站的業(yè)績指標攀升，吸引投資者或者收購。

2影響SEO的因素

2.1網(wǎng)站域名

域名是互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)或機構間相互聯(lián)絡的網(wǎng)絡地址。不同域名后綴其在搜索引擎中的權重也不同。通常情況下edu、gov、org域名在搜索引擎中的權重比一般的域名高。com比cn權重高。域名長短本身對搜索引擎的索引結果并沒有影響，只是越短的域名越容易記憶。域名使用的時間的長短對SEO是有影響的，搜索引擎認為，網(wǎng)站存在時間的長短是評價網(wǎng)站質量的一個因素。

2.2網(wǎng)站空間

網(wǎng)站空間位置對于搜索引擎排名的影響主要體現(xiàn)在中英文網(wǎng)站。相同的一個英文網(wǎng)站，放在國外要比放在國內的索引排名要靠前。而網(wǎng)站空間的訪問速度不僅影響用戶的體驗，還影響SEO的排名，搜索引擎在抓取網(wǎng)頁內容時，會判斷網(wǎng)站的打開速度，作為衡量網(wǎng)站排名的一個依據(jù)；空間的穩(wěn)定性對搜索引擎有很大的影響，如果一個網(wǎng)站不能訪問，則是非常影響用戶體驗的，同時搜索引擎也會棄之不理。

2.3虛擬主機和服務器

站在搜索引擎的位置上講，用服務器比選擇虛擬主機要好。通常情況下，多個虛擬主機共用一個IP地址，假設有一個或多個作弊網(wǎng)站在當前IP下，其他網(wǎng)站則會被牽連受到懲罰。服務器則不同，它單獨使用一個IP地址，不會出現(xiàn)被連帶懲罰的后果。

3網(wǎng)站結構優(yōu)化

3.1 DIV+CSS

DIV+CSS是網(wǎng)站標準（或稱“WEB標準”）中常用術語之一，通常為了說明與HTML網(wǎng)頁設計語言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因為XHTML網(wǎng)站設計標準中，不再使用表格定位技術，而是采用DIV+CSS的方式實現(xiàn)定位。相對于傳統(tǒng)的表格方式，采用DIV+CSS技術的網(wǎng)頁，由于結構簡單，且符合標準，深受搜索引擎的喜歡。

3.2網(wǎng)頁靜態(tài)化

搜索引擎對靜態(tài)頁面和動態(tài)頁面沒有特殊分別，但有時候動態(tài)頁面的參數(shù)機制會對搜索引擎收錄產生些影響，作為靜態(tài)頁面則更容易收錄。另外，靜態(tài)頁面還會降低系統(tǒng)負載，提高頁面訪問速度、系統(tǒng)性能及穩(wěn)定性。

3.3目錄級別

一般的網(wǎng)站經常要存放在多級目錄下，但是對搜索引擎來說，則是從根目錄依次向下開始抓取網(wǎng)站內容，當網(wǎng)站內容存放在3級以上目錄，搜索引擎抓取信息時會吃力，許多內容將都不被收錄。所以網(wǎng)站的重要內容盡量放在頂層的目錄，這樣不僅收錄快，排名也比深層目錄的網(wǎng)頁要高。

3.4目錄及文件名

目錄和文件名也是影響搜索引擎排名的一個重要因素，根據(jù)關鍵詞無處不在的原則，可以在目錄及文件名稱中使用相應的關鍵詞。

4關鍵詞優(yōu)化

關鍵詞是網(wǎng)站建立的根本。關于關鍵詞要做好的第一件事就是關鍵詞的選擇問題。關鍵詞的選擇適當，SEO工作也將容易很多，網(wǎng)站自然也就奏效快。選擇關鍵詞的基本原則：

4.1關鍵詞不能過于寬泛

比如，“手機”這個關鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進而可以提高網(wǎng)站的實際流量，可想而知，這個關鍵詞的競爭將非常激烈，一個以手機在線銷售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個詞拼的頭破血流嗎？這些通用關鍵詞，例如：“旅游”、“廣告”、“機票”的競爭者數(shù)不勝數(shù)，即便你能排到前面，確實帶來了不小的流量，但是由于搜索通用關鍵詞的用戶的目的并不明確，所以這些流量并不具有很強的目標性，而且用戶所在地區(qū)未必含概在既定的市場范圍，其訂單的轉化率也很低，實際上是花費了更多的成本卻沒有得到相應的回報。應該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來，譬如：“大連手機”、“三星手機”等，這樣的關鍵詞的競爭壓力將小很多。

4.2關鍵詞不要過“冷”

過“冷”的關鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會很少；千萬別以公司名稱做主要關鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產品的人轉化為客戶。

4.3調查用戶的搜索習慣

如果你打算買一部手機，打算了解即將購買的產品，那你會通過google搜索什么詞匯來獲取信息呢？網(wǎng)站設計者、經營者由于過于熟悉自己的產品及所在行業(yè)特點，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然的覺得某些關鍵詞是重要的是用戶肯定會搜索，但實際事情是：用戶思考方式和商家不一定一樣。比如說一些技術專用詞例如一些筆記本的具體型號等，普通客戶也許并不清楚，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號可能會決定不同的價格。所以在選擇關鍵詞的時候，應該做一下調查，比如問問朋友網(wǎng)友，如果要搜索這類產品，他們會用什么詞來搜索。選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關鍵詞；最有效率的關鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。所以應該做詳細的調查，列出綜合這兩者之后效能最好的關鍵詞。

4.4將關鍵詞匹配到著陸頁面

良好的關鍵詞著陸頁面可以滿足訪問者的需求,回答他們的問題,提供他們所需要的服務和產品,并在恰當?shù)臅r候引導他們進行轉化,著陸頁面一定要包含與搜索關鍵詞緊密相關的信息。

4.5關鍵詞的合并

將關鍵詞整理成列表,將地理位置、形容詞類的關鍵詞與你的產品或者服務關鍵詞名稱合并。

5結束語

SEO是通過長期摸索、觀察得出來的技術與經驗，是利用搜索引擎錄取網(wǎng)站的規(guī)則，將網(wǎng)站的整體、網(wǎng)站布局、關鍵詞、內容等進行優(yōu)化，使網(wǎng)站對搜索引擎的抓取更加友好，從而達到提高網(wǎng)站排名的效果。

參考文獻：

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[3]歐朝暉.解密SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略[M].北京:電子工業(yè)出版社,2007.