鄭天滏

摘要：對(duì)于主流媒體，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而明確的定義。習(xí)慣上，我們將作為黨和政府喉舌的黨報(bào)黨刊以及電臺(tái)、電視臺(tái)視為主流，而將市場(chǎng)化生存的報(bào)刊以及新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體納入非主流媒體之列。本文以《中國(guó)青年報(bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，對(duì)于其圖片使用情況進(jìn)行比較研究。

關(guān)鍵詞：主流；非主流；媒體；圖片；比較

中圖分類號(hào)：G215文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）02-0064-02

對(duì)于主流媒體，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而明確的定義。通常我們將作為黨和政府喉舌的黨報(bào)黨刊以及電臺(tái)、電視臺(tái)視為主流，而將市場(chǎng)化生存的報(bào)刊以及新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體納入非主流媒體之列。本文選擇《中國(guó)青年報(bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，對(duì)于其圖片使用情況進(jìn)行比較研究。

一、相同點(diǎn)

圖像是全世界共同的語(yǔ)言，一方面消除了文字信息對(duì)人文化知識(shí)的要求，另一方面消除了不同文化背景造成的人們的理解差異。正所謂一圖勝千言，那些自然生動(dòng)、真切感人的畫面一下子就拉近了報(bào)紙與讀者的距離，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力與心靈的震撼，這是文字所無(wú)法企及的。正是由于新聞圖片具有直觀、生動(dòng)的特征，報(bào)紙媒體越來(lái)越重視利用新聞圖片來(lái)傳播信息，新聞圖片在報(bào)紙媒體中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。我們生活在五彩繽紛的世界，要形象生動(dòng)的來(lái)表現(xiàn)這個(gè)世界我們就需要用形象生動(dòng)的表現(xiàn)形式。隨著科技的不斷進(jìn)步和人們直觀形象思維的發(fā)展，圖像成為我們表現(xiàn)這個(gè)世界的主要方式。在任何時(shí)間和地點(diǎn)我們都被圖像包圍著，大街上的廣告牌、宣傳畫、書刊中的插圖、電視節(jié)目中五彩絢爛的影像。可以說(shuō)我們生活在一個(gè)圖像的世界中，圖像消費(fèi)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中一個(gè)不可缺少的部分。很多時(shí)候人們買一樣商品并不是由于它的實(shí)用價(jià)值，僅僅是因?yàn)樗每础?842年德國(guó)人比烏和K.F.史特爾茨納拍攝的《漢堡大火廢墟》是世界上第一次新聞攝影，開(kāi)啟了用圖片傳播新聞信息的先河。

隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，為了迎合社會(huì)發(fā)展的需要和應(yīng)對(duì)廣播電視及互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，報(bào)紙也開(kāi)始大量使用新聞圖片。“對(duì)報(bào)紙媒體而言，‘讀圖時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”[1] 。美國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是1982年創(chuàng)刊的《今日美國(guó)》卻憑借其彩色印刷、大幅照片、以新聞圖片為中心的全新的版式設(shè)計(jì)迅速打開(kāi)市場(chǎng)銷路，躋身成為美國(guó)的主流報(bào)紙行列。加拿大《公民報(bào)》攝影部主任斯蒂夫說(shuō)過(guò)，任何一家報(bào)紙如果不能滿足讀者對(duì)直觀圖像越來(lái)越高的需要，就無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存?！吨袊?guó)青年報(bào)》總編陳泉涌表示，報(bào)紙版面是一個(gè)視覺(jué)媒體，照片是整個(gè)版面的視覺(jué)中心，也是版面語(yǔ)言的最強(qiáng)音。多用照片，逮住好照片不惜版面是《中國(guó)青年報(bào)》的特色?，F(xiàn)在市場(chǎng)上流行一種觀念叫“五秒鐘效應(yīng)”，指讀者在報(bào)攤上瀏覽時(shí)，關(guān)注每份報(bào)紙的時(shí)間平均只有五秒鐘，能在五秒鐘內(nèi)抓住讀者，就有可能促成購(gòu)買行為。

現(xiàn)在許多報(bào)刊頭版的一張圖片往往占據(jù)了大半版、甚至整版的版面，形成了雜志封面化的效果，其目的就是盡可能在五秒鐘之內(nèi)留住讀者的目光，增強(qiáng)報(bào)紙賣點(diǎn)，比如《揚(yáng)子晚報(bào)》在報(bào)紙的封面位置有一張具有吸引力的大圖片,已成為近年來(lái)每期報(bào)紙版面的組版習(xí)慣。圖片占據(jù)整個(gè)版面的情況也越來(lái)越多，加大版面的視覺(jué)沖擊力，吸引讀者的目光。

自從近代報(bào)紙出現(xiàn)之后，辦報(bào)人為吸引讀者，一直追求報(bào)紙版面的圖文并茂，以致新聞?wù)掌找娉蔀閳?bào)紙版面上一個(gè)不可缺少的組成部分。不論中外都是如此，這已經(jīng)成為一種規(guī)律。之所以出現(xiàn)這樣的情況主要是因?yàn)橐环矫骐S著現(xiàn)代科技的發(fā)展、電視的普及以及生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)很難有時(shí)間和精力認(rèn)真地閱讀完一份報(bào)紙，他們更多的是從圖像中快速接受信息，接收心理與素質(zhì)正在向有利于圖象傳播的方向發(fā)生變化；另一方面是由于人天生就具有一種心理上的惰性，相對(duì)于文字的艱澀難懂來(lái)說(shuō)，更喜歡看那些直觀、形象的東西，它們對(duì)我們的眼球更具有吸引力。圖片能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力給讀者留下深刻印象，進(jìn)而促使他們?nèi)ベ?gòu)買和閱讀。我們會(huì)根據(jù)報(bào)紙上的圖片提供的信息快速的瀏覽報(bào)紙并從中選擇重要的和自己感興趣的內(nèi)容來(lái)閱讀。現(xiàn)在市場(chǎng)上流行的“五秒鐘效應(yīng)”觀念就是很好的證明，如果失去這個(gè)機(jī)會(huì)那也意味著你的報(bào)紙將失去一位讀者，同時(shí)也意味著你的廣告收入可能會(huì)因此而減少。

二、差異性

首先，作為黨的喉舌，《中國(guó)青年報(bào)》的新聞圖片硬新聞多，對(duì)于國(guó)家政治方針、黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)圖片運(yùn)用得多，較為嚴(yán)肅?！稉P(yáng)子晚報(bào)》作為都市報(bào)，更重視民生、民情，軟新聞圖片多，生活趣味多。作為新聞傳媒，它總是與其生存環(huán)境之間有著不可脫離的共生關(guān)系。

在政治上，中國(guó)一直延續(xù)“政治家辦報(bào)”的思想，中國(guó)共產(chǎn)黨的辦報(bào)理念是以明確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向表達(dá)國(guó)家意識(shí)形態(tài)，以突出黨的領(lǐng)導(dǎo)，倡導(dǎo)社會(huì)主義精神文明。所以在主流媒體上出現(xiàn)的政治新聞圖片篇幅多。

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境上，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌，國(guó)內(nèi)報(bào)刊之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)各地的新聞傳媒紛紛尋求特色化發(fā)展之路，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略。報(bào)紙的生命力來(lái)源于市場(chǎng)，即廣大讀者。主流媒體與非主流媒體圖片使用的差別在很大程度上是由讀者的價(jià)值觀、生活方式以及不同報(bào)紙的讀者大部分集中在有不同文化水平的知識(shí)群體。人們渴望獲取更新的信息，并偏好于貼近性強(qiáng)、接近真相的新聞，這為報(bào)紙上的深入報(bào)道、特別報(bào)道等紀(jì)實(shí)類新聞提供了更大的發(fā)展空間。因此，諸如《揚(yáng)子晚報(bào)》等都市報(bào)上出現(xiàn)的新聞圖片側(cè)重于照顧讀者市場(chǎng)，刊登的多為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞圖片。從圖片內(nèi)容看，多為社會(huì)生活。報(bào)紙媒體剛誕生時(shí)主要是以文字為主的傳播載體，無(wú)形中對(duì)閱讀報(bào)紙的人提出了一定的要求：必須有一定的文化知識(shí)。這就限制了閱讀報(bào)紙的人數(shù)，也就降低了報(bào)紙的傳播效果。文字的高度抽象性使得人們?cè)诶斫馄湟饬x時(shí)必須要發(fā)揮自己的想象力，這就大大增加了閱讀者的負(fù)擔(dān)，同時(shí)易導(dǎo)致人們理解的歧義性。然而新聞圖片則能以它直觀、形象的特點(diǎn)有效的避免這樣的缺陷。新聞圖片是與新聞保持著直接和密切關(guān)系的圖片，它們或直接反映新聞，起到更加直觀地傳遞新聞信息的作用，或者評(píng)價(jià)新聞事實(shí)。前蘇聯(lián)著名攝影理論家A?德科說(shuō)過(guò)，新聞攝影就是事實(shí)的力量，紀(jì)實(shí)的說(shuō)服力。隨著生活節(jié)奏的加快，人們很難有時(shí)間去詳讀一份報(bào)紙或者是一篇文章。但是新聞圖片具有的直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)恰好彌補(bǔ)了文字的不足，它不再需要發(fā)揮想象力去理解作者的意思，只需要仔細(xì)觀察一下圖片就能夠快速的掌握?qǐng)?bào)紙中所要傳達(dá)的主要信息。越來(lái)越多的報(bào)紙紛紛在一版顯著位置刊發(fā)有沖擊力、新聞性強(qiáng)的大幅新聞?wù)掌?，以招徠讀者目光；一些四開(kāi)報(bào)甚至不惜版面用整版篇幅刊登獨(dú)幅新聞?wù)掌?，足可?jiàn)對(duì)新聞圖片的重視。

其次，在新聞圖片使用的創(chuàng)新性上，非主流媒體更勝一籌。由于非主流媒體在管理上不像主流媒體那么嚴(yán)格。圖片編輯、攝影記者的空間較大，為他們?cè)趫D片使用中創(chuàng)造性的發(fā)揮提供了機(jī)會(huì)[2]?！稉P(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》等都市報(bào)設(shè)立了大家拍的版塊，為廣大的攝影愛(ài)好者和公民記者提供了展示空間。主流媒體嚴(yán)格的版面控制，無(wú)法做到這個(gè)互動(dòng)。

新聞的魅力在于新，因此時(shí)效性成為眾多媒體追求的終極目標(biāo)。隨著城市都市類生活報(bào)的迅速發(fā)展，一個(gè)中等城市有幾家，甚至十來(lái)家都市報(bào)已不奇怪。媒體要發(fā)展就要搶新聞時(shí)效，但城市有效的新聞源有限，尤其是突發(fā)事件一旦發(fā)生，便成為眾媒體的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，圖片新聞的競(jìng)爭(zhēng)更日趨白熱化[3]。這點(diǎn)對(duì)于非主流媒體的新聞圖片使用尤為重要。非主流媒體應(yīng)該重視新聞圖片專題的使用。所謂圖片專題，就是對(duì)新聞事件做專門的挖掘，將新聞事件放大來(lái)處理，更詳盡地用圖片的形式反映出來(lái)。若想挖掘新聞圖片專題的獨(dú)特性，就要在日常消息中動(dòng)腦筋，善于以小見(jiàn)大，發(fā)掘新聞內(nèi)涵。

非主流媒體對(duì)于其網(wǎng)站建設(shè)也十分重視，對(duì)于新聞圖片會(huì)第一時(shí)間在上面刊登。而主流媒體需要一級(jí)級(jí)審查，在時(shí)效性方面有所耽擱，所以相對(duì)滯后?！稉P(yáng)子晚報(bào)》的揚(yáng)子網(wǎng)上圖片更新速度很快，有了突發(fā)新聞都會(huì)第一時(shí)間派出記者發(fā)布消息。非主流媒體開(kāi)設(shè)圖片庫(kù)網(wǎng)站一方面使報(bào)社內(nèi)部圖片應(yīng)用更加規(guī)范化，快捷化，最大限度地利用其圖片商業(yè)價(jià)值；另一方面可以和其他網(wǎng)站進(jìn)行溝通，搞橫向交流提高圖片利用率，使圖片增值。網(wǎng)絡(luò)管理最大的好處是資料管理科學(xué)化、合理化。

三、總 結(jié)

通過(guò)對(duì)《中國(guó)青年報(bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》的新聞圖片比較，我們可以發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)。

1.無(wú)論作為主流媒體還是非主流媒體，現(xiàn)在都極其重視新聞圖片的使用。媒體對(duì)于“一圖勝千言”已經(jīng)有了深刻得認(rèn)識(shí)。著名新聞學(xué)者穆青認(rèn)為，“圖片在宣傳上的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，越來(lái)越受到重視。通過(guò)新聞圖片讀者既能了解到新聞內(nèi)容，又能享受到圖片在視覺(jué)上的美。更重要的是，它是最真實(shí)，最直接，最形象，最具體的事實(shí)統(tǒng)證”。新聞攝影的理論家蔣齊生提出“圖文并重”。這些都為如今新聞圖片的大量使用提供了理論依據(jù)。

2.由于定位不同造成了主流與非主流媒體在新聞圖片使用上的差異化。主流媒體政治性更強(qiáng)，把握時(shí)代前沿，發(fā)揮了黨和人民的喉舌功能。而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧的非主流媒體以市場(chǎng)為依據(jù)，在新聞圖片使用上更加具有社會(huì)性、重視日常生活的呈現(xiàn)。這可是硬新聞圖片和軟新聞圖片的差異所在[4]。

3.主流媒體新聞圖片使用中存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在過(guò)于生硬，圖片使用僵化，時(shí)政新聞難有突破。這需要圖片編輯和攝影記者的共同努力。如何在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，將是主流媒體未來(lái)圖片版塊的發(fā)展的重大問(wèn)題?！吨袊?guó)青年報(bào)》記者賀延光拍攝的《兩黨一小步，民族一大步》是主流媒體時(shí)政攝影的優(yōu)秀作品，他跳出了一般領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)攝影的思維定勢(shì)，合理的視角、時(shí)機(jī)選擇造就了這張成功的作品。所以，攝影記者的創(chuàng)新思維對(duì)于主流媒體圖片選擇的影響是巨大的。非主流媒體的新聞圖片使用問(wèn)題主要體現(xiàn)在圖片編輯的能力不足。出色的圖片編輯可以盤活攝影圖片版塊，而且將文字與圖片合理結(jié)合，相得益彰。目前的問(wèn)題是很多媒體圖片編輯水平不足或者根本就沒(méi)有圖片編輯。圖片編輯是新聞圖片的“把關(guān)人”，編輯將判斷哪些圖片的新聞性更強(qiáng)，更適合報(bào)紙版面的需要。因此，我們亟待加強(qiáng)圖片編輯能力的培養(yǎng)。

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