張儀/編輯

2012年CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）于北京時(shí)間1月11日凌晨1點(diǎn)在美國(guó)拉斯維加斯正式開(kāi)幕，本屆展會(huì)有來(lái)自140多個(gè)國(guó)家的廠商、媒體、觀眾齊聚一堂，共同見(jiàn)證這一消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)。微軟、英特爾、三星、聯(lián)想、惠普、索尼等除蘋果外的國(guó)際知名消費(fèi)電子品牌正式亮相本屆CES。本屆CES展會(huì)展廳面積達(dá)到了185萬(wàn)平方英尺，預(yù)計(jì)將吸引全球130多個(gè)國(guó)家超過(guò)15萬(wàn)名觀眾參觀盛會(huì)。除了拉斯維加斯國(guó)際會(huì)展中心，還在威尼斯人等酒店增設(shè)了新展館。

在本屆CES上，智能電視的集中爆發(fā)成為最大的看點(diǎn)，三星、索尼、LG、聯(lián)想和眾多中國(guó)企業(yè)都展示了基于安卓系統(tǒng)的智能電視。LG、索尼也已正式推出了智能電視產(chǎn)品，與2011年CES上平板電腦的熱潮不相上下，且參與企業(yè)均為國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線品牌，預(yù)計(jì)2012年開(kāi)始，基于安卓系統(tǒng)的智能電視將成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的互聯(lián)網(wǎng)終端。

聯(lián)想在2011年年底的移動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上就展示了自己的智能電視，而CES上聯(lián)想終于正式發(fā)布了這款智能電視，涉足電視業(yè)務(wù)。聯(lián)想智能電視稱作K91 Smart TV，作為運(yùn)行Android 4.0系統(tǒng)的電視設(shè)備，最初僅在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。K91 Smart TV預(yù)計(jì)將在今年底在其他國(guó)家上市。

聯(lián)想K91 Smart TV采用了高通8060 Snapdragon處理器，處理器主頻為1.5 Ghz。陪伴1 GB內(nèi)存，8 GB存儲(chǔ)空間，以及2 GB SD卡。將提供兩種尺寸選擇，一款為42英寸顯示屏，另一款為50英寸3D LED顯示屏。內(nèi)置500萬(wàn)像素?cái)z像頭，可用于面部識(shí)別。三軸陀螺儀游戲手柄，同時(shí)支持遠(yuǎn)程控制：K91將配置一個(gè)觸摸板，以及內(nèi)置麥克風(fēng)，語(yǔ)音識(shí)別功能可以讓用戶通過(guò)語(yǔ)言控制設(shè)備。K91用戶還可以使用聯(lián)想的云服務(wù)，以同步電視設(shè)備和其他個(gè)人存儲(chǔ)設(shè)備。目前，聯(lián)想官方尚未宣布云服務(wù)發(fā)布日期，該服務(wù)可能跨平臺(tái)支持移動(dòng)設(shè)備，PC和電視設(shè)備。

三星則發(fā)布了全球最大OLED電視Ultimate TV，新品為55英寸屏幕，支持3D顯示，采用雙核處理器，由單一玻璃面板制作而成。該產(chǎn)品采用了三星的Super OLED技術(shù)，擁有高素質(zhì)的畫質(zhì)和超薄的機(jī)身。Super OLED技術(shù)無(wú)需借助彩色濾光片，因?yàn)镺LED像素單元直接在其顯示面板上內(nèi)置了可自行發(fā)光的RGB子像素，而每個(gè)子像素均能發(fā)出與其相應(yīng)色彩的光。同時(shí)，該技術(shù)還能區(qū)分不同程度的黑色和陰影，以便用戶在最為暗淡的場(chǎng)景下也能獲得最佳觀看體驗(yàn)。

三星電子視覺(jué)顯示部門執(zhí)行副總裁Hyunsuk Kim強(qiáng)調(diào)：“通過(guò)引人注目的55英寸Super OLED技術(shù)電視，三星將OLED技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到了電視領(lǐng)域，并且將逼真畫質(zhì)、智能互動(dòng)、三星應(yīng)用程序商店、3D功能、多任務(wù)處理能力以及輕薄機(jī)身融為一身?！?/p>

借助聲音控制、動(dòng)作控制、臉部識(shí)別，以及遠(yuǎn)程遙控，用戶可以隨意開(kāi)關(guān)電視、調(diào)整音量或是通過(guò)講話發(fā)言等形式去激活已選定的應(yīng)用程序。用戶還可以通過(guò)聲音去激活網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的搜索功能，并“告訴”電視他們想要搜索到何種內(nèi)容。

該款OLED電視還配備了經(jīng)過(guò)最新改進(jìn)的智能應(yīng)用中心，通過(guò)單一屏幕即可享用所有類型內(nèi)容的整合界面。通過(guò)最新的多頁(yè)面瀏覽器，用戶可以很方便地打開(kāi)多個(gè)頁(yè)面，網(wǎng)頁(yè)瀏覽體驗(yàn)由此得到提升。三星媒體應(yīng)用中心應(yīng)用程序也將出現(xiàn)在這款OLED電視上，用戶可以很便捷的收看到豐富的電影和電視節(jié)目。三星新款智能電視中內(nèi)置的AllShare Play功能還使用戶通過(guò)云存儲(chǔ)來(lái)使用、管理和分享內(nèi)容，并且無(wú)論身處何地都能通過(guò)具有相應(yīng)功能的手機(jī)、平板電腦、攝像機(jī)、電腦或電視瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

對(duì)此，微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤認(rèn)為，新一代電視將是IT產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)5年主要戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)役的核心要素為“占領(lǐng)”家庭。張亞勤表示，本次CES上有3個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，首先是大量的平板電腦和超極本的推出，三大軟件平臺(tái)Windows, iOS, Andriod和兩大芯片架構(gòu)x86 vs ARM競(jìng)爭(zhēng)加劇；其次是智能互聯(lián)電視平臺(tái)和應(yīng)用走向主流；最后是中國(guó)企業(yè)影響力擴(kuò)大，聯(lián)想，海爾，TCL等企業(yè)的影響力不斷擴(kuò)大。新一代電視將是IT產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)5年主要戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)役的核心要素為“占領(lǐng)”家庭。他判斷，軟件和芯片平臺(tái)重復(fù)此前智能手機(jī)和平板電腦的格局，并以歐美為中心；硬件、顯示、制造技術(shù)將以中日韓為中心；應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、廣播未來(lái)將被智能電視無(wú)縫融合。在談及智能電視的未來(lái)時(shí)，張亞勤說(shuō)，“電視≥IT產(chǎn)品”。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在本屆的CES上，三星發(fā)布的ES8000智能電視與聯(lián)想的K91，無(wú)論是在硬件的配置，還是應(yīng)用模式上都極為相似，例如都具有處理器和獨(dú)立的系統(tǒng)平臺(tái)，支持語(yǔ)音控制和人臉識(shí)別，且具有應(yīng)用程序的支持。而LG、Vazio和索尼發(fā)布及展示的智能電視，除了具備傳統(tǒng)電視的功能外，也因?yàn)榫邆銰oogle TV（目前在智能電視領(lǐng)域，除蘋果之外唯一開(kāi)放的系統(tǒng)及應(yīng)用）的功能而進(jìn)入到智能電視的行列。也正是基于此，業(yè)界認(rèn)為，在未來(lái)的智能電視領(lǐng)域，會(huì)和智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)一樣，依然是以蘋果和谷歌兩大派系為主的競(jìng)爭(zhēng)。

具體到相關(guān)的廠商，由于上面所述的智能電視的配置及應(yīng)用更像是大屏幕的PC，所以傳統(tǒng)PC廠商在此領(lǐng)域會(huì)占有一定先天優(yōu)勢(shì)，例如開(kāi)發(fā)的思路、產(chǎn)業(yè)鏈的控制、品牌的影響力等。而這也是為何從本次發(fā)布的智能電視的廠商看，聯(lián)想的產(chǎn)品及思路更顯清晰和給力的主要原因。因?yàn)橥ㄟ^(guò)智能電視的發(fā)布，聯(lián)想多屏互聯(lián)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局已經(jīng)完成，剩下的就是應(yīng)用及體驗(yàn)的融合了。與之相比，同是發(fā)布智能電視的三星、LG等，雖然有的也和聯(lián)想一樣在走融合的路線，但由于它們本身還具有傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)，所以在融合的過(guò)程中會(huì)或多或少受到牽扯。

當(dāng)然，除了上述聯(lián)想、三星、LG等廠商間的競(jìng)爭(zhēng)外，它們還面臨著共同的挑戰(zhàn)，那就是市場(chǎng)和用戶的認(rèn)知度，加之前面所說(shuō)的智能電視概念的魚目混雜及當(dāng)下智能電視的價(jià)格偏高，無(wú)疑會(huì)延緩市場(chǎng)和用戶對(duì)于智能電視的接受進(jìn)程，而這期間，作為廠商，如何通過(guò)應(yīng)用和體驗(yàn)的豐富性來(lái)縮短這個(gè)時(shí)間對(duì)于加速智能電視的普及就顯得尤為重要。智能電視是熱點(diǎn)，但無(wú)論從發(fā)布的廠商產(chǎn)品還是策略，以及市場(chǎng)的現(xiàn)狀看，智能電視仍是處在霧里看花的狀態(tài)。

美國(guó)《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版也在近期撰文指出，智能電視被視為消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的下一個(gè)熱點(diǎn)，電視廠商都紛紛推出自家的智能電視產(chǎn)品。但由于各個(gè)廠商都試圖打造自己專有的生態(tài)系統(tǒng)，平臺(tái)碎片化的問(wèn)題將不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

一場(chǎng)風(fēng)暴正在醞釀之中，而“風(fēng)暴眼”將集中于起居室的正中央?！盀踉啤闭_(kāi)始在2012年拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展上形成，數(shù)十款智能電視和機(jī)頂盒紛紛亮相。LG、聯(lián)想和三星等至少六家重要電視廠商展示了各自版本的產(chǎn)品，或是推廣專有的應(yīng)用商店，或是搭上谷歌Google TV平臺(tái)。

各家廠商都在為消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的下一個(gè)大潮流積極準(zhǔn)備著。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)，到2015年智能電視出貨量有望突破1.3億臺(tái)，占平板電視市場(chǎng)出貨量的近一半。為了從即將上市的無(wú)數(shù)智能電視和機(jī)頂盒中脫穎而出，廠商必須向用戶提供獨(dú)有的產(chǎn)品。這是最重要的市場(chǎng)定律之一：證明自己的產(chǎn)品優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

應(yīng)用便是這樣的“看家法寶”。同智能手機(jī)和平板電腦一樣，應(yīng)用也是新智能電視生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)，電視廠商正努力打造自有應(yīng)用。松下周一開(kāi)放了Viera 互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，讓開(kāi)發(fā)者可以創(chuàng)建專門為松下生態(tài)系統(tǒng)打造的應(yīng)用。LG緊隨其后，大力推廣其專有應(yīng)用平臺(tái)LG Apps TV，同時(shí)三星旗下Techwin公司當(dāng)天也揭開(kāi)了InTouch機(jī)頂盒的神秘面紗，為任意一款傳統(tǒng)電視添加應(yīng)用和“智能”功能創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner Research分析師范·巴克(Van Baker)在訪問(wèn)中說(shuō)：“這些廠商看到，亞馬遜成功創(chuàng)建了自家應(yīng)用商店，所以他們也都紛紛嘗試，希望找到新的營(yíng)收來(lái)源?，F(xiàn)在，單靠電視機(jī)賺錢實(shí)在太難了?！钡牵诟鱾€(gè)電視廠商紛紛試水智能電視時(shí)，他們還會(huì)遇到另一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)每個(gè)人都追求獨(dú)特功能時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化似乎便難以實(shí)現(xiàn)。

針對(duì)具體平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用并非僅僅是將新軟件上傳到公司服務(wù)器上那么簡(jiǎn)單，每個(gè)新的廠商平臺(tái)對(duì)開(kāi)發(fā)者社區(qū)都有一套不同的規(guī)定和要求。盡管每個(gè)平臺(tái)相互間不一定完全不同，且多數(shù)都是基于Android操作系統(tǒng)，但開(kāi)發(fā)者仍無(wú)法迅速將他們的應(yīng)用同時(shí)拿到谷歌官方應(yīng)用商店Android Market、松下應(yīng)用商店和LG Apps TV平臺(tái)出售，他們還需要從事其他一些工作。

這與智能手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)相似。Nexus手機(jī)搭載的是未經(jīng)修改的Android系統(tǒng)，而HTC和摩托羅拉又在這個(gè)系統(tǒng)上添加了各自的界面。HTC添加的是Sense 3.0，摩托羅拉則是Motoblur。毫不夸張地說(shuō)，這種情況不利于智能手機(jī)的發(fā)展，對(duì)智能電視而言同樣是一場(chǎng)災(zāi)難。

應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)面臨的最大一個(gè)難題是碎片化：即便產(chǎn)品相似，但不同版本之間不能兼容。Android Market是谷歌Android應(yīng)用的“大本營(yíng)”，因此也被視為其核心業(yè)務(wù)之一。但如果用戶想在平板電視上玩《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲，卻沒(méi)有專為他們的電視專有平臺(tái)打造的版本，那就玩不成了。

市場(chǎng)研究公司NPD Research分析師本杰明·阿諾德(Benjamin Arnold)說(shuō)：“一方面，他們把這種專有的生態(tài)系統(tǒng)看作是復(fù)制蘋果成功的一個(gè)途徑。另一方面，這些平臺(tái)又都有自己獨(dú)立的機(jī)制，讓其它品牌的設(shè)備無(wú)法兼容。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)某一款付費(fèi)應(yīng)用或電影在其他品牌的PC或平板電腦上無(wú)法使用時(shí)，這款應(yīng)用或電影的吸引力自然大打折扣。”

不過(guò)，針對(duì)這種問(wèn)題，還有一種解決辦法：Google TV。谷歌似乎是繼蘋果之后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的每個(gè)參與者最明顯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。畢竟，谷歌還具有自己的支持各類應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)——Android。蘋果在2007年因Apple TV機(jī)頂盒成為全行業(yè)的眾矢之的。

但谷歌在2010年10月推出的Google TV卻遭遇慘敗，用戶界面被認(rèn)為過(guò)于混亂。很多對(duì)這個(gè)平臺(tái)持懷疑態(tài)度的網(wǎng)站擔(dān)心自己的廣告收入來(lái)源會(huì)消失，因此都對(duì)Google TV上的流媒體內(nèi)容進(jìn)行抵制。作為最先生產(chǎn)Google TV機(jī)頂盒的兩家公司，索尼和羅技提供的遙控器上到處是按鍵。用戶渴望的更為簡(jiǎn)潔、直觀的產(chǎn)品，換言之，他們根本不需要“谷歌式”產(chǎn)品。

鑒于此，電視廠商都不愿積極開(kāi)發(fā)支持Google TV平臺(tái)的產(chǎn)品。羅技還公開(kāi)對(duì)谷歌推出的首批Google TV機(jī)頂盒表示不滿：該公司稱其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損幅度超過(guò)1億美元，且表示“并不打算開(kāi)發(fā)另一款機(jī)頂盒來(lái)取代Revue”。

包括松下在內(nèi)的其他公司則另辟蹊徑，選擇獨(dú)力打造專有的智能電視生態(tài)系統(tǒng)，與Netflix和Hulu等大型應(yīng)用廠商達(dá)成合作協(xié)議，用以吸引用戶。還有一些電視廠商(如LG)也不希望在一棵樹(shù)上吊死，想盡辦法以最大程度地降低風(fēng)險(xiǎn)。

LG將于今年晚些時(shí)候推出搭載Google TV平臺(tái)的自家電視產(chǎn)品，這款產(chǎn)品將Google TV直接整合進(jìn)自家電視產(chǎn)品，因此就不再需要機(jī)頂盒了。與此同時(shí)，LG也將繼續(xù)生產(chǎn)一批不支持Google TV平臺(tái)的智能電視，這些產(chǎn)品將植入LG自有應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)LG Apps TV。如果Google TV平臺(tái)最終失敗，那么LG還能有另外一個(gè)選擇，即自有應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

這種平臺(tái)碎片化的問(wèn)題讓用戶們感到十分苦惱，他們的愿望其實(shí)很好滿足，那就是希望能使用可兼容的應(yīng)用。如果用戶相信業(yè)界有關(guān)蘋果的傳言，那么他們會(huì)對(duì)即將發(fā)布的Apple TV產(chǎn)品尤其感到忐忑不安——值得一提的是，此次不是Apple TV機(jī)頂盒，而是真正的Apple 電視。

最后，電視廠商都不希望，當(dāng)下一輪媒體消費(fèi)潮最終到來(lái)的時(shí)候，自己受制于人。去年，他們認(rèn)為3D內(nèi)容和技術(shù)會(huì)是未來(lái)的熱門產(chǎn)品，都試圖搶得先機(jī)，但結(jié)果卻無(wú)功而返?，F(xiàn)在，應(yīng)用商店和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備又成了電視廠商的新賭注——無(wú)論是專有的生態(tài)系統(tǒng)，還是兼容Google TV的平臺(tái)。至于他們新一輪嘗試能否取得成功，還讓我們拭目以待。