羅小華,周玉飛,曾 萍

摘要：電視也是一種寬泛而典型的文化形態(tài)，電視文化的繁榮興盛主要賴于堅持不懈地創(chuàng)新；電視文化必須創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新，需要創(chuàng)新，可以創(chuàng)新；創(chuàng)新電視文化，正當(dāng)其時，大有可為。我們當(dāng)以貫徹落實黨的十七屆六中全會《決定》為契機，統(tǒng)籌推進觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，以理論和實踐的雙重創(chuàng)新實現(xiàn)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)比翼齊飛，實現(xiàn)電視文化大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞：電視文化；創(chuàng)新；發(fā)展繁榮

中圖分類號：G220文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）02-0012-03

以什么樣的視角認識創(chuàng)新、怎樣創(chuàng)新是事關(guān)我國當(dāng)代和未來電視發(fā)展的重大命題。

黨的十七屆六中全會《決定》指出，文化引領(lǐng)時代風(fēng)氣之先，是最需要創(chuàng)新的領(lǐng)域[1]。這一論斷充分闡明了文化在社會發(fā)展中的先導(dǎo)性作用，闡明了創(chuàng)新對于文化發(fā)展的特殊意義。我們電視界、電視行業(yè)和廣大電視從業(yè)人員貫徹落實十七屆六中全會決定，最重要的一點就是要認真領(lǐng)會這句話的深刻含義，以創(chuàng)新推進電視文化的大發(fā)展大繁榮。

作為藝術(shù)與技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，作為一種興盛的大眾傳媒，電視自誕生之日起，就與文化相互滲透，相互交融，相互包容，相互認同。所以，電視也是一種寬泛而典型的文化形態(tài)與文化樣式；電視文化是現(xiàn)代人類利用聲、光、電技術(shù)和信息技術(shù)，生產(chǎn)、傳播、消費電視產(chǎn)品所產(chǎn)生的物質(zhì)價值和精神價值的總和，是一種新型的媒介文化、精神文化、消費文化、大眾文化、綜合文化[2]。近些年來，隨著文化熱的日益升溫和電視熒屏的日趨火爆，電視文化日漸閃亮，大放異彩，并以自身的天然優(yōu)勢、優(yōu)良品質(zhì)和內(nèi)外因子，奠定了其在文化體系中的主流位置。

作為一種社會主體文化，電視文化要實現(xiàn)大發(fā)展大繁榮，就必須創(chuàng)新，這是貫徹落實黨的十七屆六中全會決定的必然要求，是順應(yīng)現(xiàn)代科技新趨勢、適應(yīng)社會進步大潮流、搶占發(fā)展制高點的必然要求。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，更是文化發(fā)展的源頭活水。黨的十七屆六中全會《決定》共有20多處提到創(chuàng)新，“創(chuàng)新”是《決定》出現(xiàn)頻率最高的詞語之一?！稕Q定》強調(diào)，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，以改革創(chuàng)新為動力，著力推進文化體制機制創(chuàng)新，推進文化科技創(chuàng)新，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新文化走出去模式，創(chuàng)新公共文化服務(wù)設(shè)施運行機制，創(chuàng)新文化管理體制，創(chuàng)新投融資體制，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，把創(chuàng)新精神貫穿文化創(chuàng)作生產(chǎn)全過程，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力[1]。這些話在創(chuàng)新上提出了一系列原創(chuàng)性的理論判斷，取得了一系列新的規(guī)律性認識成果，為我們創(chuàng)新電視文化提供了科學(xué)的依據(jù)和強大的動能，指明了正確的方向和路徑。電視文化的繁榮興盛，主要賴于堅持不懈地創(chuàng)新。

從20世紀(jì)80年代“四級辦電視”開始，歷經(jīng)三輪改革創(chuàng)新，我國電視文化取得了長足進步，電視事業(yè)欣欣向榮，蒸蒸日上，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成型，初具規(guī)模；但是，目前還面臨著產(chǎn)品不多、延伸不廣、開掘不深、業(yè)態(tài)不寬、規(guī)模不大、輻射不力、體系不全、實力不強、分享不均、人才不足、區(qū)域不平衡、大部分地市級處境艱難、與經(jīng)濟社會發(fā)展和人民精神文化需求不完全適應(yīng)、與國外媒體巨鱷競爭不占優(yōu)勢等問題。要破解這些難題，提升核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，就必需推進創(chuàng)新，深化改革，解放和發(fā)展電視生產(chǎn)力。

創(chuàng)新電視文化是電視界一項艱巨繁重的任務(wù)，是電視人一份神圣而重要的職責(zé)。綜觀全會決定和國內(nèi)外形勢，我國電視業(yè)正迎來了一個重大而又難得的戰(zhàn)略機遇期，也承載著又好又快發(fā)展的崇高歷史使命。我們一定要增強創(chuàng)新的自覺性和堅定性，搶抓機遇，大力推進電視文化各個方面的創(chuàng)新，不斷增強電視文化發(fā)展的生機和活力。

——創(chuàng)新思維理念。視界決定世界，觀念決定思路，思路決定出路。按照十七屆六中全會精神，我們要進一步解放思想，充分認識到電視文化的戰(zhàn)略性、先進性、權(quán)益性、公益性、商品性、產(chǎn)業(yè)性和創(chuàng)造性[2]，自覺把思想認識從不符合電視文化發(fā)展規(guī)律的思想觀念和思維定式中解放出來，從條條框框的桎梏中解放出來，充分認識推進電視改革創(chuàng)新的重要性和緊迫性，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點和落腳點，堅持“三個有利于”，大膽學(xué)習(xí)借鑒一切有利于促進我國電視文化建設(shè)的有益經(jīng)驗、一切有利于豐富電視文化內(nèi)容的積極成果、一切有利于發(fā)展我國電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)的觀念理念[1]，敞開思路，沖破樊籬，破除陳規(guī)，蕩滌塵埃，擺脫束縛，以戰(zhàn)略思維、前衛(wèi)的觀念、前瞻的理念、國際化的視野推動電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、跨越式發(fā)展。

——創(chuàng)新體制機制。體制機制創(chuàng)新是激活發(fā)展的根本因子，是加快發(fā)展最有效的方略。電視傳媒當(dāng)以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機制為先導(dǎo)，改革投融資體制、管理體制和組織架構(gòu)，實施政企分開、政資分開和政事分開，發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，向外來資本、民營資本開放除黨和政府掌控新聞以外的其它領(lǐng)域，通過招商引資、借殼上市、資產(chǎn)重組、增股融資和整體上市吸納民營資本、民間資本和外來資本，破解資金瓶頸，發(fā)揮現(xiàn)有資本的控制力和帶動力，驅(qū)動資產(chǎn)運作與資本運作，盤活資產(chǎn)資源；推行轉(zhuǎn)企改制和股份制改造，適當(dāng)制播分離，實現(xiàn)投資主體多元化和低成本擴張，完善現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和法人治理結(jié)構(gòu)，打造自主經(jīng)營、自我發(fā)展、依法運營的新型市場主體；繼續(xù)推進集團化，建設(shè)跨媒體經(jīng)營、跨地區(qū)發(fā)展的大型集團，做大做強市級電視，力爭更多市級媒體5年后能夠成功上市；深化內(nèi)部人事、收入分配和社保制度改革，全面實行聘用制度、崗位管理制度和績效考核制度，營造有利于出精品、出人才、出效益的良性機制，開發(fā)內(nèi)生動力，極大調(diào)動從業(yè)人員的積極性、主動性、創(chuàng)造性，推動電視文化創(chuàng)造活力競相迸發(fā)、充分涌流。

——創(chuàng)新新聞宣傳。新聞姓新，貴在不斷推陳出新，自是、更是最最需要創(chuàng)新的行當(dāng)。我們自當(dāng)牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，以自身為主體，整合報刊、網(wǎng)絡(luò)等多種資源，強化新聞節(jié)目的龍頭和主干地位，精心策劃組織黨的十七屆六中全會、十八大、社會主義核心價值體系、“四化兩型”、經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、社會建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、黨的建設(shè)等重大主題的宣傳，創(chuàng)制片頭片花，實施好戰(zhàn)役報道、專欄報道，擴展現(xiàn)場報道、連線報道，做實體驗式、互動式報道，做好連續(xù)（系列）報道，改進時政報道，優(yōu)化會議報道，做活經(jīng)濟報道，突出民生報道，延伸文體報道，增加出境報道，直觀反映各行各業(yè)的新成就、新風(fēng)尚；地市級增設(shè)經(jīng)濟生活資訊專欄或頻道，增辦少兒、老年、對農(nóng)節(jié)目，發(fā)揮電視媒體的信息服務(wù)功能；加強新聞閱評和視聽評議，完善節(jié)目質(zhì)量綜合評估細則和創(chuàng)優(yōu)評獎辦法，著力推進頻道專業(yè)化、欄目精品化、節(jié)目大眾化，唱響主旋律，打好主動仗，增強針對性，搞好“三貼近”，不斷增強新聞宣傳的吸引力和感染力；健全突發(fā)事件處置機制，加強社會熱點的輿論引導(dǎo)，改進輿論監(jiān)督，通過準(zhǔn)確監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，促動有關(guān)地方和部門認真解決問題，切實保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)，提高電視宣傳的公信力、引導(dǎo)力、影響力。

——創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。電視現(xiàn)已步入了“內(nèi)容為王”的時代，生產(chǎn)內(nèi)容的多姿多彩是電視業(yè)繁榮昌盛的重要標(biāo)志。作為優(yōu)秀文化的忠實傳承者和弘揚者、先進文化的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者，我國電視傳媒必須適合人民群眾文化需求的新特點和審美情趣的新變化，弘揚主旋律，提倡多樣化，提高生產(chǎn)的組織化和市場化程度，提升創(chuàng)作活力、創(chuàng)作能力和創(chuàng)作水平，形成一批有個性、有專長、有實力的內(nèi)容提供商；加大精品創(chuàng)作力度，加強題材規(guī)劃，關(guān)注重大歷史和現(xiàn)實題材，重點抓好影視劇、文藝片、紀(jì)錄片、文獻片、政論片、科教片、法治片、動畫片、網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、反映時代精神、闡發(fā)社會主義價值觀、具有世界一流水準(zhǔn)、社會效益和經(jīng)濟效益俱佳、群眾喜聞樂見的精品佳作，弘揚真善美，鞭撻假惡丑；兼收并蓄，博采眾長，鼓勵原創(chuàng)，搞好嫁接移植，集合各領(lǐng)域最新的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作方法，提倡體裁、題材、形式、手段多種多樣，推動觀念、內(nèi)容、風(fēng)格、流派、表現(xiàn)手法創(chuàng)新，推動不同藝術(shù)門類和電視文化相互融合，積極運用電視元素改造舞臺演藝和音樂作品，增強綜藝產(chǎn)品的時代感和表現(xiàn)力，開發(fā)衍生產(chǎn)品，擴大形象設(shè)計、廣告創(chuàng)意和專題制作展播范圍，展示各行各業(yè)的新氣象，展示各地的文化風(fēng)貌和民俗風(fēng)情，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)、引發(fā)較大市場效應(yīng)的特色文化品牌，滿足人們多層次、多方面、多樣化的精神文化需求。

——創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)。瞄準(zhǔn)市場盲點，科學(xué)規(guī)劃，選準(zhǔn)項目，爭取政策支持，建立產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)，強力實施產(chǎn)業(yè)擴張戰(zhàn)略，在做好廣告、網(wǎng)絡(luò)、影視等主業(yè)的同時，運用現(xiàn)代數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等高新技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字電視、移動電視、手機電視、IP電視、樓宇電視、車載電視、電視購物、電視商務(wù)、電視報刊、音像發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)出版等新興業(yè)態(tài)，利用寬帶有線電視網(wǎng)，建立拓展多媒體電視家庭平臺，開辟節(jié)目傳輸、視頻點播、數(shù)字傳輸、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票彩票、電子銀行、EPG廣告等多種增值業(yè)務(wù)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，深度開發(fā)衍生市場，搶先占領(lǐng)衍生市場，培育新的經(jīng)濟增長點；借船出海，借力發(fā)力，借用各方資源，調(diào)動各方力量，推動電視與旅游、體育、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極介入文化旅游，運用電視手段開挖擴展文化旅游資源，創(chuàng)辦、主辦、承辦、聯(lián)辦、協(xié)辦豐富多彩的文化經(jīng)貿(mào)活動和群眾便于參與、樂于參與的大型文體競賽活動，大舉進軍會展業(yè)和演藝業(yè)，建設(shè)多功能的會展中心，構(gòu)筑以車展、房展、家居家裝等為主干的會展業(yè)群體，精心組織各類民間藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)展演展出，構(gòu)建多元化發(fā)展格局，努力在多媒體兼營、跨行業(yè)拓展上取得新的突破。

——創(chuàng)新傳播手段。面對國外媒體的大肆滲透，加快構(gòu)建技術(shù)先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系實乃當(dāng)務(wù)之急。必須加強核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)攻關(guān)，以先進技術(shù)、先進裝備為支撐，加快基礎(chǔ)建設(shè)，采用現(xiàn)代生產(chǎn)方式改造傳統(tǒng)的傳播模式，促進信息技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)有機銜接，運用現(xiàn)代信息技術(shù)改建業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營方式，全面推進影視制作、傳輸、發(fā)射、播映、存儲、交換以及影視和演藝后產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域的數(shù)字化，推進媒體管理數(shù)字化，提高各類信息管理系統(tǒng)的集成度和使用效率；組建國家級廣播電視網(wǎng)，推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建成省、市、縣三級貫通的集成播控平臺，健全衛(wèi)星、微波、有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的電視綜合傳輸覆蓋網(wǎng)，實現(xiàn)互聯(lián)互通、共纜傳輸；建好電視網(wǎng)站，利用新媒體承載、傳輸電視業(yè)務(wù)，發(fā)展業(yè)務(wù)聯(lián)盟，實現(xiàn)市級電視跨地區(qū)覆蓋[3]；開通手機、網(wǎng)絡(luò)、樓宇等新型傳播載體，大力實施廣播電視村村通、戶戶通工程，筑牢安全播出系統(tǒng)，防止傳輸短路，消除覆蓋盲區(qū)，使我們的圖像、聲音、圖片、文字真正進入千家萬戶，傳遍世界各地，切實擴大電視的傳播能力、輻射能力。

——創(chuàng)新人才培養(yǎng)。電視生產(chǎn)是復(fù)雜的創(chuàng)造性勞動，隊伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。我們要牢固樹立人才是第一資源的思想，淡化“官念”，消除“官本位”，尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造，在工作待遇和社會地位上向人才傾斜，加大各類人才培育力度，實施定期輪訓(xùn)制度、首席專家制度和電視名家工程，請進來，送出去，大力開展學(xué)習(xí)型單位建設(shè)，搭建終身學(xué)習(xí)平臺，完善培訓(xùn)開發(fā)、評價考核、選拔任用、流動配置、激勵保障機制，重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)基層人才，多渠道引進海外優(yōu)秀人才，深化職稱評審改革，鼓勵探索，支持創(chuàng)新，包容失敗，扶持中青年人才主持重大課題、領(lǐng)銜重點項目，加強職業(yè)道德建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，培養(yǎng)名記者、名編輯、名主播、名制片人，設(shè)立榮譽稱號，評選崗位明星，獎優(yōu)罰劣，獎勤罰懶，努力建設(shè)政治可靠、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)過硬、紀(jì)律嚴明、德才兼?zhèn)?、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的高素質(zhì)隊伍，造就一批與黨同心同行、深受人民喜愛、具有廣泛社會影響的名家大師和代表人物，造就一批高層次的電視領(lǐng)軍人才和學(xué)科帶頭人，造就一大批德藝雙馨的專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營管理人才、復(fù)合型人才、適應(yīng)走出去需要的國際化人才、善于開拓新領(lǐng)域的拔尖人才，讓優(yōu)秀人才脫穎而出、施展才干，為電視文化發(fā)展提供有力的智力支撐和人才保障。

當(dāng)今世界，電視文化必須創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新，需要創(chuàng)新，可以創(chuàng)新；創(chuàng)新電視文化，正當(dāng)其時，任重道遠，大有可為。我們當(dāng)牢記使命，勇于擔(dān)當(dāng)，以高度的文化自覺和文化自信，統(tǒng)籌推進觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，永不自滿、永不僵化、永不停滯，以理論和實踐的雙重創(chuàng)新實現(xiàn)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)比翼齊飛，實現(xiàn)電視文化大發(fā)展大繁榮。

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