王文娟,陳雪

袁家驊，深圳市作家協(xié)會(huì)會(huì)員，資深媒體人?，F(xiàn)為《走近中國》雜志編輯部主任，《時(shí)代動(dòng)漫》雜志主編。央視二套《今日觀察》欄目網(wǎng)絡(luò)評論員，浙江衛(wèi)視《新聞深一度》欄目特約評論員。曾在內(nèi)地某政府機(jī)關(guān)擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。2005年，為尋求新聞理想孤身南下，從此與傳媒結(jié)下不解之緣，先后供職于南方多家媒體機(jī)構(gòu)，完成從政治秀場到傳媒江湖的完美轉(zhuǎn)身。

編者按：《走近中國》雜志是一本面向全球介紹中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、民眾生活、文化藝術(shù)、民族風(fēng)情等多方面內(nèi)容的華語綜合性月刊，以“把中國的和平崛起與社會(huì)和諧發(fā)展的真實(shí)情況展現(xiàn)給世界”為辦刊宗旨。作為香港主流媒體，《走近中國》雜志為香港特別行政區(qū)政府所推崇，每年特批4名全國“兩會(huì)”駐會(huì)專訪記者，全面報(bào)道“兩會(huì)”實(shí)況?！蹲呓袊冯s志作為全球最具影響力的華語刊物之一，受到世界各地友好人士與華人社團(tuán)及港澳臺同胞的喜愛和歡迎，讀者不斷增加，影響力與日俱增。

記者：6年以前，您還是內(nèi)地一家政府部門的領(lǐng)導(dǎo)干部，6年后，您卻成為了一名媒體人，是什么樣的一種力量使您從政治舞臺轉(zhuǎn)變到媒體行業(yè)的？

袁家驊：其實(shí)做媒體一直是我內(nèi)心潛藏多年的一個(gè)愿望。在政治舞臺上，當(dāng)一個(gè)人的理想和抱負(fù)無法實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，肯定有另外一種聲音在呼喚你。我覺得在機(jī)關(guān)做事不能充分體現(xiàn)自己的價(jià)值，當(dāng)一有機(jī)會(huì)，我會(huì)隨時(shí)跳出這個(gè)圈子，另尋他途。2006年機(jī)會(huì)終于來了，南方一位做傳媒的同學(xué)也力陳在南方做傳媒的諸多有利因素，再加之我一直熱愛新聞行業(yè)，新聞機(jī)構(gòu)能夠憑借媒體平臺為弱勢群體吶喊出有力的聲音，所以，那年的一個(gè)夏夜，我告別家人，背負(fù)行囊，孤身南下，踏上了從政治秀場到媒體江湖的轉(zhuǎn)變之路。

記者：置身媒體江湖，您對中國當(dāng)下的媒體如何看？

袁家驊：在媒體規(guī)模上，中國有3億多的網(wǎng)民，每年有400億的報(bào)紙發(fā)行量，有3.5億的電視受眾；在媒體種類上，中國現(xiàn)有3000多個(gè)電視頻道、2000多份報(bào)紙和9000多種雜志，以上數(shù)字足以論證中國是一個(gè)傳媒大國。作為及時(shí)傳播信息的一種媒介，各種名目的媒體在我國以各種形式存在著。我國對新聞媒體的監(jiān)管非常嚴(yán)格，這點(diǎn)和國外傳媒存在形式略有不同，這是我國政治生態(tài)的特殊要求。市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大量的文化傳播公司相繼成立，許多以內(nèi)刊形式生存的媒體層出不窮，而且有相當(dāng)一部分期刊做得很不錯(cuò)，當(dāng)然，這和該刊物背后有很多優(yōu)勢資源分不開。行業(yè)類期刊，以主導(dǎo)行業(yè)的良性發(fā)展為契機(jī)，積極探索行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢，為行業(yè)內(nèi)商家互相溝通信息，搭建橋梁，應(yīng)該說為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)了一份力量。

記者：據(jù)說您從高中時(shí)代就熱愛文學(xué)，并在高中時(shí)代和大學(xué)期間都在辦校報(bào)，您能不能和我們聊聊這二個(gè)階段的成長歷程。

袁家驊：我個(gè)人認(rèn)為，中國無論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還是文化繁榮層面，20世紀(jì)80年代和90年代初，都是國家近幾十年來最為輝煌的一個(gè)階段。那時(shí)候，我正處在風(fēng)華正茂的高中和大學(xué)時(shí)期，豪情滿懷，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，和大多數(shù)熱血青年一樣，總想做點(diǎn)很有意義的事情。在學(xué)校的支持下，從高二開始，我就和幾個(gè)同學(xué)創(chuàng)立了《踏浪》文學(xué)社，我任社長，各年級同學(xué)投稿，兩個(gè)同學(xué)負(fù)責(zé)刻板（那個(gè)時(shí)候還沒有打印機(jī)打印，印刷都是用蠟筆在蠟紙上刻板，再油?。?，兩三個(gè)同學(xué)負(fù)責(zé)油印，印刷二百多份，再派送給老師和同學(xué)們，全部是義務(wù)奉獻(xiàn)，沒有一點(diǎn)報(bào)酬，蠟紙和油印紙都是學(xué)校財(cái)務(wù)處給購置的。我的高中時(shí)期，學(xué)校校風(fēng)特別正，教師真的是兢兢業(yè)業(yè)一心教書，學(xué)生真的是一絲不茍讀書，課外活動(dòng)豐富而又有意義，那真是一段美好的青春記憶，現(xiàn)在回頭想想我的高中生活，的確令人難以忘懷。

進(jìn)入大學(xué)以后，從大二就開始辦校報(bào)，據(jù)說當(dāng)時(shí)高招錄取我的大學(xué)老師也是看中了我有辦校報(bào)的經(jīng)驗(yàn)才優(yōu)先錄取的。在大學(xué)辦校報(bào)，條件自然比高中時(shí)期好多了，已經(jīng)開始有了電腦排版和紙質(zhì)印刷，屬于周報(bào)，每期發(fā)行600多份，從關(guān)注校園動(dòng)態(tài)到報(bào)道師生文化生活，再到同學(xué)們的文學(xué)作品發(fā)表，已經(jīng)有了媒體的雛形?；厥啄嵌螣嵫序v的校園生活，我認(rèn)為青春歲月不但點(diǎn)綴了我的多樣年華，心中無法割舍的文化情結(jié)還把我引上了文學(xué)創(chuàng)作之路，從此，骨子里與新聞理想密不可分。

記者：《走近中國》雜志是一本香港雜志，您覺得，香港傳媒和內(nèi)地傳媒的最大區(qū)別在于什么？您如何給《走近中國》雜志下一個(gè)定位？

袁家驊：《走近中國》雜志秉承“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，促進(jìn)各地華人交流，搭建商務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)祖國和平統(tǒng)一”的服務(wù)理念，為世界各地華人及懂華語的民眾提供中國權(quán)威、準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的新聞和資訊。它的報(bào)道立場是立足香港，側(cè)重于世界華人社會(huì)及兩岸三地間的資訊報(bào)道，關(guān)注中國政府的重大戰(zhàn)略部署，從正面向世界介紹中國各省、市、自治區(qū)在改革開放和經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中的新成就、新面貌、新人物、新經(jīng)驗(yàn)，把中國和平崛起與和諧發(fā)展的真實(shí)情況展現(xiàn)給世界。2009年創(chuàng)刊的《走近中國》雜志，迄今已出版近30期，每期印行8萬冊，每期傳閱逾40萬人次，發(fā)行總量逾240萬冊。發(fā)行以來廣受贊譽(yù)和多方好評，其媒體傳播力和影響力日益顯現(xiàn)。

嚴(yán)格意義上說，與其他港媒不同，它更多的是密切關(guān)注中國近階段的發(fā)展?fàn)顩r，并對中國時(shí)局和世界態(tài)勢有一個(gè)冷靜的觀察和判斷，為中央高層和諸多政商界人士提供詳實(shí)客觀的信息。香港媒體雖然處在資本主義制度之下，但如何提高公眾對執(zhí)政黨的認(rèn)同度，如何培養(yǎng)公民的政治參與熱情，如何扮演好執(zhí)政黨和受眾之問的“紐帶”角色則是媒體長期追尋的目標(biāo)。香港報(bào)紙版式的特點(diǎn)是“三大兩少”，大圖片、大標(biāo)題、大提要，少文字，少主題。一個(gè)版，就一個(gè)主題，講透為止。這樣一來，新媒體競爭環(huán)境下的現(xiàn)代報(bào)紙報(bào)道的特色就凸顯出來了，與網(wǎng)絡(luò)相比，閱讀報(bào)紙就變得輕松得多。因此才能討讀者的歡心。

面對日新月異的新媒體，港媒與內(nèi)地媒體的態(tài)度也有所不同。中國內(nèi)地報(bào)社的新媒體做得風(fēng)生水起，但是香港卻是波瀾不驚，沒有出現(xiàn)幾乎所有報(bào)紙都在大張旗鼓地運(yùn)作新媒體的現(xiàn)象。論發(fā)展程度，香港報(bào)業(yè)的成熟度遠(yuǎn)比內(nèi)地高；論競爭程度，香港二十份日報(bào)，在700多萬人口的地方展開白熱化競爭；論報(bào)業(yè)體制，香港報(bào)業(yè)的市場化機(jī)制非常充分。香港報(bào)業(yè)的新媒體是看準(zhǔn)了才會(huì)上項(xiàng)目，不會(huì)跟風(fēng)，不貪大求全。在香港，沒有一家報(bào)社會(huì)興辦明顯不賺錢的新媒體，沒有一家報(bào)社會(huì)創(chuàng)辦十幾種各種各樣的新媒體，香港報(bào)業(yè)的新媒體運(yùn)作相當(dāng)謹(jǐn)慎。這種謹(jǐn)慎的態(tài)度與香港報(bào)業(yè)的大環(huán)境與香港報(bào)業(yè)的體制機(jī)制密切相關(guān)。

記者：您還是《時(shí)代動(dòng)漫》雜志的主編，簡單為我們介紹一下這本雜志的發(fā)展歷程？

袁家驊：作為一本行業(yè)雜志，《時(shí)代動(dòng)漫》雜志以“打造動(dòng)漫集智平臺，做好企業(yè)營運(yùn)伙伴“為辦刊宗旨，月發(fā)行量達(dá)3萬冊，立足珠三角，面向全國，以其敏銳的市場洞察力、分析力及精辟的輿論導(dǎo)向?yàn)楸姸鄤?dòng)漫、玩具企業(yè)提供專業(yè)、深入、全面的資訊；是企業(yè)了解市場動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)、品牌管理等切實(shí)而準(zhǔn)確的行業(yè)信息的窗口。其特點(diǎn)是：欄目豐富，涵蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方方面面。《時(shí)代動(dòng)漫》雜志經(jīng)過近2年的成功運(yùn)作，已經(jīng)在全國動(dòng)漫企業(yè)、玩具行業(yè)以及動(dòng)漫高校都擁有了廣泛的資源優(yōu)勢，隨著知名度的不斷提高，《時(shí)代動(dòng)漫》雜志擬定了更務(wù)實(shí)的企業(yè)服務(wù)模式，并得到了文化部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和中央電視臺高層人員的稱贊。雜志社不斷派出記者報(bào)道國內(nèi)以及香港動(dòng)漫展、玩具展等，并與歐美、日韓的動(dòng)漫和玩具企業(yè)頻繁接觸，享有獨(dú)特的國際資源。作為一本行業(yè)雜志，在動(dòng)漫業(yè)的媒體還沒有普遍開花的節(jié)點(diǎn)，我們緊緊抓住這個(gè)契機(jī)，力求擴(kuò)張，占領(lǐng)高地，獨(dú)占鰲頭，運(yùn)用科學(xué)的市場經(jīng)營機(jī)制開疆拓土。

記者：您采訪過國內(nèi)外許多知名人士，比如聯(lián)合國官員、法國服裝知名設(shè)計(jì)師、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平、國內(nèi)品牌戰(zhàn)略專家李光斗等等。您覺得，采訪這些名人是不是一件很難的事情？

袁家驊：其實(shí)，與這些名人近距離溝通并不是一件難事，難在預(yù)約上。利用“學(xué)術(shù)論壇講座”和在各大行業(yè)展會(huì)上采訪名人是一件比較直接的采訪方法。2009年在深圳服裝節(jié)，我見到了中國品牌第一人李光斗先生，并對李先生作了一期專訪，請他談了東莞外貿(mào)企業(yè)在金融危機(jī)時(shí)期如何才能平穩(wěn)渡過。

2010年，我在東莞虎門鎮(zhèn)一個(gè)論壇上結(jié)識了郎咸平教授。郎教授2001年進(jìn)入內(nèi)地以來，其觀點(diǎn)震撼華夏兩岸三地，而他所分析的企業(yè)案例包括名噪一時(shí)的德隆和格林科爾深受業(yè)界重視，不但具有診斷性，同時(shí)更有預(yù)見性。2004年，郎咸平用最為傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析方法，痛陳國企改革中的國有資產(chǎn)流失弊病，質(zhì)疑某些企業(yè)侵吞國資，并提出目前一些地方推行的“國退民進(jìn)”式的國企產(chǎn)權(quán)改革已步入誤區(qū)，引起巨大反響，被稱之為“郎旋風(fēng)”。在那次采訪之后，我發(fā)出一篇《指點(diǎn)迷津？傳經(jīng)論道？“郎旋風(fēng)”蒞臨東莞論劍“產(chǎn)業(yè)鏈整合新思維”》的專題報(bào)道，讀者閱讀該文之后，耳目為之一新，對雜志社表達(dá)了贊許。

記者：中國的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，有人說，傳統(tǒng)媒體將會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)媒體的顛覆，您怎么看？您剛才也談到了新媒體在香港的發(fā)展并不像國內(nèi)那么明顯，在香港，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊有那么厲害嗎？

袁家驊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國的全媒體時(shí)代似乎已經(jīng)到來了，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，這是不容置疑的事實(shí)。但是，要說傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)的顛覆，這也是不可能的事情。傳統(tǒng)媒體，比如紙質(zhì)媒體，報(bào)紙雜志等等，自有它的受眾群體，讀者有自己的閱讀習(xí)慣，拿一張報(bào)紙或者雜志隨意瀏覽者大有人在。在喝茶的時(shí)候，或者坐在車上，誰也不會(huì)故意帶一臺電腦來閱讀新聞。網(wǎng)絡(luò)信息最大的優(yōu)勢在于寬泛的信息量和即時(shí)信息，這是傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。在香港，新媒體對傳統(tǒng)的沖擊就沒有那么生猛。香港是個(gè)典型的老齡社會(huì)。這也是香港新媒體影響力不大的重要原因。大部分老年人都不喜歡使用網(wǎng)絡(luò)。正像香港新聞聯(lián)會(huì)會(huì)長張國所說，香港市民喝早茶，不可能扛臺電視機(jī)去，只可能拿一份報(bào)紙。香港大部分人上網(wǎng)主要是為了商業(yè)方面的需要，比如發(fā)郵件之類，到網(wǎng)上看新聞的情況很少。用網(wǎng)絡(luò)比較多的反而是媒體從業(yè)人員，查資料、核對數(shù)據(jù)等，老百姓用得很少。風(fēng)靡中國的購物網(wǎng)站，在香港就根本發(fā)展不起來，原因在于香港勞動(dòng)力成本很高，物流送貨成本高企，網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格不可能下降，只會(huì)比實(shí)體店更高。從對社會(huì)生活的影響來看，報(bào)紙是當(dāng)之無愧的第一媒體。與報(bào)紙相比，香港網(wǎng)絡(luò)就很不發(fā)達(dá)。比如，政府官員要到網(wǎng)絡(luò)上與市民對話交流，這種情況在香港根本不會(huì)出現(xiàn)，主要是香港的各種媒介渠道信息比較暢通，該說的都說了，該做的都能做，就不需要再到網(wǎng)絡(luò)上去表達(dá)需求了。在中國內(nèi)地，眼下的情形是：新媒體的廣告量狂飆式增長，而傳統(tǒng)媒體的受眾量、廣告量被迫無奈地分流下降。新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來的嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)才是傳媒人最應(yīng)該關(guān)注的話題。如何辦？我覺得傳統(tǒng)媒體與新媒體要更進(jìn)一步地融合才是上策。新媒體興起并不意味著傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺，雙方要在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補(bǔ)，揚(yáng)其長避其短，二者本來就是一枚硬幣的兩面。

記者：從媒體人的角度，您如何看待中國轉(zhuǎn)型時(shí)期發(fā)生的一些不正常現(xiàn)象？媒體如何報(bào)道它？

袁家驊：中國在轉(zhuǎn)型時(shí)期遇到的一些麻煩事被媒體報(bào)道之后引起了很大的社會(huì)轟動(dòng)。我認(rèn)為，無論是反面新聞還是正面報(bào)道，只要新聞報(bào)道客觀真實(shí)，能夠引起社會(huì)的反思和讀者的共鳴，新聞主管部門就應(yīng)該認(rèn)可這種報(bào)道模式，媒體作為社會(huì)的公器，就應(yīng)該為社會(huì)正義吶喊助威，而不是成為某些利益群體的附庸產(chǎn)品。在現(xiàn)實(shí)的語境下，對于一些負(fù)面新聞，媒體及時(shí)跟蹤報(bào)道這是沒錯(cuò)的，但是一些媒體以片面夸大負(fù)面新聞的效應(yīng)來吸引讀者的眼球，以此獲取更大的廣告量，這種現(xiàn)象應(yīng)該警惕。盡管中國在轉(zhuǎn)型時(shí)期，困難重重，一些匪夷所思的事件令人痛心疾首，出現(xiàn)了道德淪喪、欺壓良善、見利忘義、金錢至上等各種思潮的確需要大加鞭撻。但是，這么大的國家，13億多人，難道值得弘揚(yáng)的事件真的寥若晨星？我覺得，這是一個(gè)報(bào)道視角和新聞理念的問題。新聞媒體作為社會(huì)公器，輿論監(jiān)督必不可少，但是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向更不可少。如果新聞媒體到處充斥著情殺、暴力、殺人越貨，那媒體界真的需要反思了。

記者：現(xiàn)在中國的媒體發(fā)展可謂如火如荼，這是中國經(jīng)濟(jì)市場化的結(jié)果，和以前體制內(nèi)媒體不同，現(xiàn)在的媒體必定要放到市場上去考量，您如何看待體制內(nèi)媒體和體制外媒體？

袁家驊：我的理解是以市場運(yùn)作為主的媒體應(yīng)該是體制外媒體，它有更大的靈活性，能夠更積極主動(dòng)地傳達(dá)不一樣的聲音；以黨管的媒體應(yīng)該稱之為體制內(nèi)媒體，它是黨的喉舌，是政府與民眾當(dāng)中的溝通橋梁，在運(yùn)營靈活性方面沒有體制外媒體靈活，但它的優(yōu)勢是沒有生存之憂。現(xiàn)在時(shí)政和經(jīng)濟(jì)類紙媒體在公眾當(dāng)中的傳播應(yīng)該有一個(gè)很大的占比，這一點(diǎn)在綜合類報(bào)紙和時(shí)政類雜志中體現(xiàn)的作為明顯。有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象應(yīng)該值得報(bào)人的警惕：媒介之間的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，真正獨(dú)家新聞報(bào)道過少，大家都是一窩蜂地報(bào)道同一個(gè)熱點(diǎn)事件。更大的隱憂是：新聞輿論監(jiān)督固然重要，但是挖掘可歌可泣的典型正面事件更重要?，F(xiàn)在充斥在讀者眼前的是許許多多的負(fù)面新聞，有些甚至是不經(jīng)核實(shí)的報(bào)道，我覺得這是新聞工作者應(yīng)該注意的關(guān)鍵問題。

記者：有許多媒體人都說，做媒體非常累，“起得比雞早，睡得比狗晚”，您做媒體最大的感受是什么？

袁家驊：做媒體人很累，這是媒體界的共識。但是，只要能為弱勢群體說上一句話，能讓無力者更有力，能讓奮然前行者見到前面還有絲絲亮光，媒體人苦點(diǎn)累點(diǎn)也心甘情愿。“苦并快樂著”應(yīng)該是許多媒體人的真實(shí)寫照。我很崇尚新聞界流行的這樣一句話：“有可以不說的真話，但是絕不說假話。”這是告誡媒體人要堅(jiān)守新聞道德底線。