洪枚

以智能手機(jī)在外使用的比例最高

自移動(dòng)應(yīng)用軟件的游戲、閱讀等內(nèi)容豐富移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)后，消費(fèi)者得以通過不同載具享用移動(dòng)游戲、移動(dòng)音樂或移動(dòng)閱讀所帶來的娛樂。那對(duì)消費(fèi)者而言，外出時(shí)會(huì)最希望選擇攜帶何種移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行數(shù)字娛樂呢？調(diào)查顯示，有39.3%比例的消費(fèi)者以智能手機(jī)為外出使用娛樂產(chǎn)品首選，近來引為熱潮的平板電腦，消費(fèi)者偏好比例也有21.4%，在移動(dòng)娛樂載具當(dāng)中，使用掌上型游戲機(jī)做為移動(dòng)娛樂的比例最低，只有5.9%。

就移動(dòng)娛樂的時(shí)間分群來看，平均一天游玩移動(dòng)娛樂“1小時(shí)以上未滿2小時(shí)”的有超過四成比例，外出偏向的移動(dòng)娛樂設(shè)備為智能手機(jī)，高達(dá)41.5%，而使用智能手機(jī)超過“2小時(shí)以上”的比例也有將近四成，為39.3%。以平板電腦為移動(dòng)娛樂設(shè)備者當(dāng)中，平均一天游玩移動(dòng)娛樂“2小時(shí)以上”者為最多，有23.6%的比例，其次為“1小時(shí)以上未滿2小時(shí)”，有21.1%的比例。相同以掌上型游戲機(jī)為移動(dòng)娛樂設(shè)備者當(dāng)中，亦是一天游玩“2小時(shí)以上”者為最多，比例為6.1%，其次為一天游玩“不到1小時(shí)”，有5.9的比例（表1）。

智能手機(jī)與平板電腦用戶

以平均一天使用3次以上者最多

因?yàn)橐子跀y帶的便利特性，加上移動(dòng)市場(chǎng)的應(yīng)用軟件豐富化，使得移動(dòng)娛樂設(shè)備的使用頻率提高，從調(diào)查結(jié)果看來，智能手機(jī)與平板電腦一天使用頻率以“3次以上”為最多，比例分別為48.0%與23.5%，智能手機(jī)其次為平均一天“1次”與平均一天“2次”，比例分別為37.2%與36.9%。

進(jìn)一步從移動(dòng)娛樂設(shè)備的游玩頻率來看，調(diào)查顯示，平均一天游玩移動(dòng)娛樂達(dá)“3次以上”者，有48.0%比例外出偏好使用智能手機(jī)為娛樂設(shè)備，偏好使用平板電腦比例也有23.5%，相比之下，偏好使用掌上型游戲機(jī)為娛樂設(shè)備的比例只有3.9%，顯示平均一天游玩移動(dòng)娛樂達(dá)“3次以上”的族群對(duì)外出使用娛樂產(chǎn)品設(shè)備明顯較喜好智能手機(jī)與平板電腦。

單就以掌上型游戲機(jī)移動(dòng)娛樂頻率看來，使用頻率最高者為平均一天“1次”，比例為6.9%，最低者為平均一天“3次以上”，比例只有3.9%，明顯不同于智能手機(jī)與平板電腦使用頻率最高的平均一天“3次以上”的調(diào)查結(jié)果（表2）。

掌上型游戲機(jī)族群對(duì)影音類型偏好，明顯異于智能手機(jī)族與平板電腦族

在電影觀賞類偏向的調(diào)查結(jié)果上，智能手機(jī)與平板電腦用戶最偏向“動(dòng)作/冒險(xiǎn)電影”，比例分別為33.9%與38.4%，掌上型游戲機(jī)用戶在此類型電影的偏向也有31.1%的比例，其次為“卡通動(dòng)畫電影”，比例分別為29.0%、32.6%，而掌上型游戲機(jī)用戶在此一類型的偏向?qū)⒔宄?，?6.6%的比例。部分類型電影在移動(dòng)娛樂設(shè)備族群之間的比例差距甚大，如掌上型游戲機(jī)族群對(duì)“武俠電影”、“情色電影”受歡迎的比例均超過10%，分別為11.5%、10.1%，偏向比例均較其他移動(dòng)娛樂設(shè)備族群來的高。

其次，觀察戲劇類型電視節(jié)目/影片的調(diào)查結(jié)果，掌上型游戲機(jī)族群對(duì)“臺(tái)灣偶像劇”的偏向比例達(dá)20.3%，智能手機(jī)族群則有二成比例喜愛觀賞“日劇”類型節(jié)目或影片，偏向比例為20.0%。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)族群與平板電腦族群約有一成比例喜好觀賞“本土連續(xù)劇”，偏向比例結(jié)果分別為10.7%、12.5%。

在一般節(jié)目類方面，“美食/旅游節(jié)目”，相對(duì)于掌上型游戲機(jī)族群，在智能手機(jī)族群和平板電腦族群的偏向比例較高，分別為19.0%、19.9%。掌上型游戲機(jī)族群則最喜愛“卡通動(dòng)畫節(jié)目”，比例結(jié)果超過20%，達(dá)23.6%。調(diào)查顯示，除“美食/旅游節(jié)目”外，智能手機(jī)族群亦喜歡觀賞“娛樂綜藝節(jié)目”（15.9%）、“體運(yùn)賽事/運(yùn)動(dòng)健身節(jié)目”（14.2%）；平板電腦族群則偏向收看“財(cái)經(jīng)股市節(jié)目”（15.1%）與“卡通動(dòng)畫節(jié)目”（14.7%）等節(jié)目。除此之外，掌上型游戲機(jī)族群對(duì)“成人情色節(jié)目”感興趣的程度高于其他移動(dòng)娛樂設(shè)備族群，偏向比例達(dá)12.8%，在“電玩節(jié)目”的比例結(jié)果也有一成，達(dá)10.1%，然而其他移動(dòng)娛樂設(shè)備族群的偏向比例皆低于10%（表3）。

結(jié)論

本研究針對(duì)移動(dòng)影音收看設(shè)備與外出使用移動(dòng)設(shè)備族群，分析其移動(dòng)娛樂設(shè)備使用頻率與移動(dòng)設(shè)備觀賞影片偏向，本研究將移動(dòng)設(shè)備區(qū)分為智能手機(jī)、平板電腦與掌上型游戲機(jī)，就外出使用一天平均使用時(shí)間而言，平板電腦與掌上型游戲機(jī)用戶以平均一天使用2小時(shí)以上者最多，智能手機(jī)則是平均一天使用1小時(shí)以上未滿2小時(shí)者最多，此外在平均一天使用移動(dòng)娛樂的頻率分析上，掌上型游戲機(jī)用戶平均一天使用的次數(shù)明顯低于智能手機(jī)與平板電腦用戶。值得一提的是，在三個(gè)移動(dòng)娛樂載具的選擇上，選擇使用掌上型游戲機(jī)為移動(dòng)載具的消費(fèi)者明顯低于選擇智能手機(jī)與平板電腦的消費(fèi)者。

從調(diào)查影音偏向結(jié)果發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)與平板電腦用戶在移動(dòng)影音中的電腦類型，偏向動(dòng)作及冒險(xiǎn)電影，掌上型游戲機(jī)用戶則偏向卡通動(dòng)畫電影，在一般節(jié)目當(dāng)中，智能手機(jī)與平板電腦用戶最偏向美食與旅游節(jié)目，而掌上型游戲機(jī)用戶則最偏向卡通動(dòng)畫類節(jié)目，相比于智能手機(jī)與平板電腦用戶而言，掌上型手機(jī)使用著的影音觀賞偏向明顯有差異。

整體而言，移動(dòng)娛樂設(shè)備隨著移動(dòng)應(yīng)用軟件與影音的豐富化日漸普及；因此移動(dòng)通訊商、內(nèi)容供應(yīng)商、App廠商在移動(dòng)影音娛樂發(fā)展皆扮演重要角色，未來消費(fèi)者不但能享受數(shù)字影音內(nèi)容連結(jié)生活?yuàn)蕵返闹黝}化服務(wù)，更能依各族群使用載具與影音偏向的需求發(fā)展，將數(shù)字影音與生活服務(wù)作更緊密的連結(jié)。