高玉新

[摘 要]城市旅游是以城市一切可利用的與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的資源為吸引物，通過政府、企業(yè)和民眾的推動(dòng)和參與，以考察、參觀和學(xué)習(xí)的形式，優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的一種綜合性活動(dòng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與否成為一個(gè)城市發(fā)展程度的重要標(biāo)志。旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對一個(gè)城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有舉足輕重的意義。聊城作為文化古城，具有豐富的歷史文化旅游資源理應(yīng)更好地利用城市旅游發(fā)展、壯大自己。 2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。然而，水城的突圍之路并不是那么順利。本文從聊城獨(dú)特的地域條件、取得的輝煌及面臨的問題等幾個(gè)方面詳細(xì)分析闡述了開展文化活動(dòng)對發(fā)展聊城旅游的重要性，并對聊城今后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路進(jìn)行了探討，以期對聊城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供有益借鑒。

[關(guān)鍵詞]江北水城 文化活動(dòng) 產(chǎn)業(yè)化 品牌化

2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。通過文化活動(dòng)旅游文化節(jié)的開展，提升城市的知名度，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益，成為城市發(fā)展旅游業(yè)的一條突圍之路。除了城市本身要具有一定的優(yōu)勢條件以外，這條突圍之路，也需要服務(wù)、宣傳等各個(gè)方面的突破。

困惑 歷史悠久 文化淵源 為何旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力

早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，聊城就是齊國的重要城邑。明清兩代運(yùn)河漕運(yùn)發(fā)達(dá)，被譽(yù)為“漕挽之咽喉，天都之肘腋，江北一都會(huì)”。中國古典名著《水滸傳》、《聊齋志異》、《老殘游記》中描述的許多與“水”有關(guān)的故事大都發(fā)生在聊城。一個(gè)城市能不能被別人關(guān)注，要看有沒有自己的特色。東昌湖是中國北方最大的城市內(nèi)湖泊，水面總面積近5平方公里。在聊城39平方公里的城市建成區(qū)內(nèi)，湖河水域面積多達(dá)13平方公里，占城市建成區(qū)的三分之一……然而，長期以來由于受到各種因素的影響，聊城豐富的水資源一直“藏在閨中人未識”。 然而，聊城的知名度卻并沒有那么高。

聊城為什么會(huì)被邊緣化，打破這種局面的出路又在哪里？聊城人在反思、在探索。

探索 上下齊心 百花齊放 文化活動(dòng)對旅游發(fā)展推動(dòng)作用凸顯

2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。2004年，聊城舉辦了首屆全國釣魚錦標(biāo)賽，來自北京、天津、石家莊、太原、濟(jì)南等城市的釣魚高手齊聚水城，東昌湖上人歡魚躍，東昌府里賓客盈門，一時(shí)間，釣魚給這座古城帶來了人氣、商氣、名氣。

2006年，我市又請來了美國明星劃水隊(duì)、英國伯明翰子彈隊(duì)，讓水城的市民們大飽了眼福。伯明翰子彈隊(duì)還與山東金斯頓隊(duì)到各縣城打了幾場表演，在當(dāng)?shù)厥且黄彪y求。龍舟競賽為 中國傳統(tǒng)節(jié)日 端 午 節(jié) 的習(xí)俗之一，現(xiàn)已發(fā)展為一項(xiàng)水上 體育 運(yùn)動(dòng)。在2010年于 廣州 舉行的 亞運(yùn)會(huì) ，

龍舟 競賽首次成為亞運(yùn)會(huì)成為正式比賽項(xiàng)目。我國北方地區(qū)龍舟賽不是很多，聊城有很好的水域，也不缺大賽經(jīng)驗(yàn)，所以完全可以將其打造成為我市的一個(gè)品牌賽事來推廣。

2012年6月23日，聊城市“水文化”節(jié)“金柱杯”龍舟錦標(biāo)賽暨第二屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)龍舟比賽在東昌湖鳳廣場附近水域舉行。這次龍舟比賽是由市體育局、江北水城集團(tuán)承辦，我市各縣（市、區(qū)）、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、市直各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大中專技工學(xué)校、駐聊部隊(duì)單位派隊(duì)參加比賽。活動(dòng)也得到了市委市政府的大力支持。

同樣，2012聊城水文化節(jié)全國公開水域游泳大賽順利閉幕，來自全國各地的游泳愛好者“八仙過海，各顯神通”，給水城人民展現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩、趣味性十足的游泳比賽。這次活動(dòng)再次將“江北水城”的城市名片推向了全國。通過一次名不見經(jīng)傳的活動(dòng)，打響了聊城的牌子。一些成功的活動(dòng)或做法應(yīng)該長期堅(jiān)持下去，慢慢地進(jìn)行培育，時(shí)間長了就形成規(guī)模了，正所謂“酒香也須勤吆喝。2002年時(shí)，全國大大小小的節(jié)慶活動(dòng)有5000多個(gè)，而目前已增長到10000多個(gè)，但是像青島啤酒節(jié)、云南的潑水節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)等這樣成功的節(jié)慶活動(dòng)卻不多。實(shí)踐證明，文化活動(dòng)的舉辦會(huì)有利于打響城市知名度，同樣，只有富有地方特色的文化活動(dòng)才能真正行得通走得遠(yuǎn)。

據(jù)聊城市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2002年，首屆江北水城（聊城）文化旅游節(jié)期間，我市共接待游客78.18萬人，比上年增長158.9%；旅游收入2.34億元，比上年增長766.7%，節(jié)慶效應(yīng)可見一斑。

反思 曇花一現(xiàn) 杯水車薪 多數(shù)文化活動(dòng)難以形成產(chǎn)業(yè)化、品牌化

不可否認(rèn)，舉辦形式不一、內(nèi)容各異的文化活動(dòng)對聊城的旅游業(yè)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，也在很大程度上提升了聊城的知名度和城市形象。不過，仔細(xì)審查這些文化活動(dòng)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于諸多原因，雖然都取得了一時(shí)的成功，能夠鑄成品牌、形成產(chǎn)業(yè)的文化活動(dòng)卻寥寥無幾。據(jù)此，我們不得不反思，舉辦文化活動(dòng)的初衷是什么，方向在哪里，道路在何方。畢竟，只有將諸多文化活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、品牌化，才會(huì)對一個(gè)城市的發(fā)展起到真正地推動(dòng)作用。否則，就只是曇花一現(xiàn)、杯水車薪，雖有短暫繁華，卻不能為聊城旅游發(fā)展帶來永遠(yuǎn)的暖春。

舉措 資源整合 做好宣傳 推動(dòng)水城旅游業(yè)發(fā)展升級

1.在整合旅游資源、彰顯文化內(nèi)涵上實(shí)現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的產(chǎn)品競爭力。加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市，資源是基礎(chǔ)，產(chǎn)品是核心。聊城文化旅游資源十分豐富，關(guān)鍵在于整合提升，努力把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。實(shí)施文化解讀。通過在景區(qū)設(shè)置解讀碑、編撰導(dǎo)覽手冊，穿插特色工藝制作展示、小型文藝表演等方式，喚起歷史記憶，增強(qiáng)文化認(rèn)同，賦予靜態(tài)歷史遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“鮮活感”；通過組織編撰文化解讀叢書，加強(qiáng)對聊城歷史文化的研究與整理，挖掘文化內(nèi)涵，豐富文化資源；通過邀請國內(nèi)外知名專家學(xué)者登壇論道，進(jìn)一步提升揚(yáng)州文化的知名度和吸引力 。

2.在激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模上實(shí)現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的產(chǎn)業(yè)競爭力。舉辦文化活動(dòng)必須以充滿活力的產(chǎn)業(yè)主體和發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為支撐和標(biāo)志。做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)主體。通過市場機(jī)制、政府扶持和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，激勵(lì)景區(qū)、旅行社、酒店及旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)主體做大做強(qiáng)。放開旅游領(lǐng)域，吸引更多的外資、民資和社會(huì)資本進(jìn)入，構(gòu)建多元的旅游開發(fā)、經(jīng)營、管理主體；敞開城市大門，引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌旅游企業(yè)集團(tuán)來聊發(fā)展。充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、拉動(dòng)作用突出的優(yōu)勢，積極構(gòu)建大旅游的產(chǎn)業(yè)體系。鼓勵(lì)和支持各類市場主體創(chuàng)辦旅游文化娛樂公司和旅游文化演出公司，共同打造高品質(zhì)、有特色的文藝演出精品，豐富文化旅游內(nèi)涵。

3.在城市形象宣傳、旅游市場營銷上實(shí)現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的市場競爭力。旅游業(yè)是注意力經(jīng)濟(jì)，“酒香也要勤吆喝”。一是聚力謀勢，突出城市推介。精心策劃、統(tǒng)一包裝，市縣聯(lián)動(dòng)、整體推介，從多層面、多角度、多空間讓游客了解聊城、熟悉聊城、感悟聊城。二是巧力借勢，突出立體營銷。積極推行“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手、媒體聯(lián)姻、電子聯(lián)網(wǎng)”的大旅游促銷戰(zhàn)略，加快形成全方位的旅游營銷體系。巧借“名人牌”，邀請一些與聊城有著淵源關(guān)系的文化名人來聊，從文化的角度重新包裝、推介宣傳旅游景點(diǎn)，利用名人的獨(dú)特效應(yīng)提升聊城文化旅游知名度。善用“影視牌”，通過電視劇、電影、電視片的制作，以揚(yáng)州風(fēng)光為背景或以聊城歷史文化為題材宣傳揚(yáng)州，彰顯我市文化旅游的獨(dú)特優(yōu)勢，使文化與旅游相得益彰、協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)論 舉辦文化活動(dòng)對于我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義

從我市舉辦的各類文化活動(dòng)來看，基本上都取得了一定的積極效果。面對我市目前旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題和面臨的瓶頸，我們必須采取針對措施，對影響我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素進(jìn)行整治。同時(shí)，政府應(yīng)加大文化活動(dòng)的舉辦力度，豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新文化活動(dòng)舉辦方式，并著力將文化活動(dòng)形成品牌化、產(chǎn)業(yè)化。只有這樣，“江北水城”的這條突圍之路才能越走越寬闊，越走越長遠(yuǎn)。