張少榕 劉小燕

四年一度的全球體育盛宴即將再度開啟，世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員都在為登上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)訓(xùn)練備戰(zhàn)。與此同時(shí)，線下各大體育運(yùn)動(dòng)品牌也沒(méi)閑著，爭(zhēng)搶優(yōu)勢(shì)資源，搞贊助、忙簽約，一個(gè)個(gè)卯足了勁，試圖讓奧運(yùn)舞臺(tái)上留下更多的品牌烙印。

近日，匹克就一舉簽下了新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克以及塞浦路斯六支奧運(yùn)代表團(tuán)，為他們提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽外套等運(yùn)動(dòng)裝備。

找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)資源助力選手沖金

匹克強(qiáng)大的奧運(yùn)代表團(tuán)陣容囊括四大洲區(qū)域，從贊助國(guó)家代表隊(duì)數(shù)量上來(lái)看，匹克簽約的代表團(tuán)數(shù)僅次于國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯，位列國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之首，形成了一張強(qiáng)大的“斗志地圖”。

匹克贊助的代表團(tuán)在很多項(xiàng)目上都擁有著強(qiáng)大的實(shí)力。阿爾及利亞在田徑項(xiàng)目上極具優(yōu)勢(shì)；塞浦路斯則有意在帆船項(xiàng)目上沖金；斯洛文尼亞更是在賽艇、皮劃艇、田徑和射擊等項(xiàng)目上都具有世界頂級(jí)水平。一旦贊助國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌，他們將身穿匹克為其提供的全套領(lǐng)獎(jiǎng)服上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。“冠軍伙伴”匹克期待與支持國(guó)一起，奔向象征最高榮譽(yù)的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

此外，匹克在網(wǎng)球領(lǐng)域的三名簽約球員也將代表各自國(guó)家出征奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球雙打項(xiàng)目。其中白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員奧爾加·格沃特索娃將與現(xiàn)單打世界排名第一的阿扎倫卡搭檔，哈薩克斯坦的沃斯科波耶娃將聯(lián)手舍夫多娃（現(xiàn)世界雙打排名第五），而來(lái)自波蘭的漢斯則將和Rosolska（羅素斯卡，雙打排名38名）配對(duì)。這三隊(duì)組合都將穿著匹克的網(wǎng)球裝備，沖擊奧運(yùn)女子網(wǎng)球雙打金牌。

展現(xiàn)品牌魅力發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神

“或許我們贊助的國(guó)家代表團(tuán)都不是體育強(qiáng)國(guó)，更不是金牌大國(guó)，但是，他們每一個(gè)國(guó)家，每一名運(yùn)動(dòng)員都有自己的奧運(yùn)夢(mèng)想，都有自己的奮斗目標(biāo)?！逼タ薈EO許志華說(shuō)，匹克素有“冠軍的伙伴”之稱，希望通過(guò)我們的支持，能讓這些國(guó)家和選手在倫敦奧運(yùn)會(huì)上圓他們的奧運(yùn)夢(mèng)、冠軍夢(mèng)。

的確，在奧運(yùn)會(huì)上，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都?jí)粝氤蔀樽詈玫模瑸樽约簢?guó)家爭(zhēng)光，但他們最終體現(xiàn)的不僅僅局限在金牌的榮耀上，而是奧林匹克運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)出的斗志精神和人性光環(huán)。正如前聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南所說(shuō)：“比賽最振奮人心的時(shí)刻不是到達(dá)終點(diǎn)，更不是領(lǐng)先對(duì)手，而是在發(fā)令槍即將槍響的那一瞬間，當(dāng)所有的選手都在同一個(gè)起點(diǎn)，國(guó)家再?zèng)]有大小，也沒(méi)有強(qiáng)弱之分，那才是奧林匹克的瞬間。”

也許這可以解釋匹克贊助伊拉克和黎巴嫩兩個(gè)飽受戰(zhàn)火侵襲國(guó)家的原因。伊拉克奧委會(huì)主拉德·哈穆迪曾表示，體育是讓伊拉克人團(tuán)結(jié)起來(lái)的最好渠道。“伊拉克人太喜歡體育了。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，體育意味著很多東西?！倍分靖淖兾粗?。即使家園仍然動(dòng)蕩，在伊拉克運(yùn)動(dòng)員踏上奧運(yùn)賽場(chǎng)那一刻—體育精神超越了戰(zhàn)爭(zhēng)。

借助奧運(yùn)圣火匹克紅遍全球

嫁接高端體育資源，進(jìn)行品牌營(yíng)銷，是很多體育運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)此不疲的事。匹克贊助體育賽事的次數(shù)已不計(jì)其數(shù)，2008年就贊助過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)，此次再度出手，大手筆簽下六國(guó)代表團(tuán)，足以見其對(duì)奧運(yùn)會(huì)這種四年一次高端體育資源的重視。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，身著Speedo泳衣的菲爾普斯成為了歷史上第一位獲得8枚金牌的游泳運(yùn)動(dòng)員，在自己創(chuàng)造記錄的同時(shí)，也讓國(guó)際知名泳衣品牌速比濤（Speedo）紅遍全球。贊助2011年亞運(yùn)會(huì)后，國(guó)內(nèi)知名體育品牌361°的消費(fèi)者品牌認(rèn)知度也迅速?gòu)膰?guó)內(nèi)體育用品第五名上升至第三名，效果立竿見影。

許志華也表示，體育賽事營(yíng)銷已成為眾多體育品牌提升品牌知名度、擴(kuò)大品牌影響力的最佳選擇方式。而此次贊助奧運(yùn)會(huì)，也是匹克體育賽事營(yíng)銷進(jìn)一步升級(jí)的體現(xiàn)。

匹克是最早涉獵國(guó)內(nèi)籃球裝備的運(yùn)動(dòng)品牌之一，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)較早通過(guò)籃球體育賽事營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的典范之一。從國(guó)內(nèi)的CBA到國(guó)際的NBA、FIBA，再到奧運(yùn)會(huì)，匹克一步步朝著專業(yè)化、國(guó)際化的方向前進(jìn)、升級(jí)。

此次贊助奧運(yùn)代表團(tuán)，匹克也有意與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌 “同場(chǎng)競(jìng)技”，向世界展現(xiàn)中國(guó)體育用品品牌的風(fēng)采和實(shí)力，并加快匹克國(guó)際化的進(jìn)程。(編輯/陳明)