王德祿

與其說(shuō)馮軍賣(mài)的是數(shù)碼產(chǎn)品，不如說(shuō)他其實(shí)賣(mài)的是文化，愛(ài)國(guó)者公司依靠文化提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

龍年春節(jié)前的北京“兩會(huì)”，以一系列數(shù)據(jù)為受“房地產(chǎn)調(diào)控和汽車(chē)限購(gòu)”困擾多時(shí)的經(jīng)濟(jì)增速揭開(kāi)謎底：2011年北京市生產(chǎn)總值約1.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%。“未來(lái)北京的發(fā)展，將主要依靠科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意”——自從2011年初，北京市發(fā)改委副主任張壽全就曾經(jīng)多次公開(kāi)表示。“北京市政府工作報(bào)告”也明確提出，2012年將加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，全力推進(jìn)科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

其實(shí)，在2005年之后我就在各種場(chǎng)合當(dāng)中反復(fù)提到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)和科技創(chuàng)新這兩只“黃金雙翼”。對(duì)于國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的核心區(qū)，海淀在科技創(chuàng)新方面已經(jīng)走在了前沿，抓住政策機(jī)遇，加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，無(wú)疑是在新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中占據(jù)戰(zhàn)略高地的核心。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與國(guó)家戰(zhàn)略

2005年之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)一下子熱了起來(lái)，成為各省市的爭(zhēng)相發(fā)展的重點(diǎn)。這也許會(huì)讓不少人覺(jué)得突然。其實(shí)，中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必然的選擇，而現(xiàn)在這一時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。在解決了基本的生活需求之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在我們的消費(fèi)支出中，無(wú)形的體驗(yàn)消費(fèi)的比例在逐步加大，比如享受一種服務(wù)，體驗(yàn)一種快樂(lè)等等。反觀，我們也會(huì)看到，生產(chǎn)一種無(wú)形產(chǎn)品的企業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最活躍的部分，比如網(wǎng)游、動(dòng)漫、出版、設(shè)計(jì)、軟件、影視等等，即便是像汽車(chē)、手機(jī)這樣具體的產(chǎn)品，決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素也已經(jīng)變成了非功能型的設(shè)計(jì)和品牌文化，全球的領(lǐng)先制造商都已經(jīng)把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)放在了頭等重要的位置，因?yàn)樵诩夹g(shù)趨同的情況下，設(shè)計(jì)正在成為決定該產(chǎn)品是否具有高附加值的核心。

縱觀其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國(guó)家，無(wú)論是英國(guó)還是韓國(guó)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然轉(zhuǎn)型。20世紀(jì)后期，發(fā)達(dá)國(guó)家已把制造業(yè)視為低層次、低效益產(chǎn)業(yè)而向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。隨著傳統(tǒng)制造業(yè)的衰落，以文化大國(guó)自居的英國(guó)開(kāi)始意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，著力推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。韓國(guó)在經(jīng)歷了1997年的金融危機(jī)之后，經(jīng)濟(jì)陷入困境。為了重振經(jīng)濟(jì)，政府開(kāi)始重視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，并將目光投向具有低消耗、高利潤(rùn)、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到“十一五”階段，中國(guó)的制造業(yè)發(fā)展已經(jīng)差不多到了極致，接下來(lái)的發(fā)展就是要從制造提升到創(chuàng)造，經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)增長(zhǎng)極，出路只有一條，就是自主創(chuàng)新。而創(chuàng)新離不開(kāi)創(chuàng)意，自主創(chuàng)新從技術(shù)上講是創(chuàng)新，與文化結(jié)合就是創(chuàng)意。

當(dāng)然，在挑戰(zhàn)的同時(shí)，機(jī)遇也不期而至。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰教授認(rèn)為，在解決了溫飽以后，我國(guó)人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出逐年大幅度增長(zhǎng)，如何滿(mǎn)足文化藝術(shù)和娛樂(lè)需求，如何通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和進(jìn)行文化創(chuàng)造，提升設(shè)計(jì)水平和增加其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的高附加價(jià)值，這是一個(gè)前途美好的事業(yè)。另外，目前，一般發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（不包括旅游和軟件）的產(chǎn)值在GDP中所占的比重約為6％～12％左右（有些國(guó)家統(tǒng)計(jì)方式不同），我國(guó)目前是3％上下，相比之下，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力很大。

我認(rèn)為中國(guó)的現(xiàn)階段不再是引進(jìn)學(xué)習(xí)為主，而是在開(kāi)放學(xué)習(xí)的同時(shí)進(jìn)入到“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代。中國(guó)要想和平崛起，要想走自主創(chuàng)新的道路，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很重要的途徑。中國(guó)人要在世界上表現(xiàn)自己的個(gè)性，要把自己的優(yōu)秀文化和先進(jìn)生產(chǎn)力結(jié)合起來(lái)。

同時(shí)，從現(xiàn)階段來(lái)講，中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是中國(guó)建立和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

只有引導(dǎo)當(dāng)代中國(guó)從學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從學(xué)習(xí)文化時(shí)代走向創(chuàng)意文化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從以學(xué)為主向創(chuàng)意第一的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)各個(gè)方面的超常規(guī)跨越式發(fā)展。而且要將富有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和富有創(chuàng)意的生活氛圍融為一體，使人們既能創(chuàng)造性地工作，又能創(chuàng)造性地生活，讓創(chuàng)新不僅成為人們的一種生存方式，而且成為人們的一種生活態(tài)度。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

與科技創(chuàng)新密不可分

從全球的視角來(lái)看，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)成為很多國(guó)家的國(guó)家戰(zhàn)略。日本人喊出了“獨(dú)創(chuàng)力關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào)，韓國(guó)人貼出了“資源有限，創(chuàng)意無(wú)限”的標(biāo)語(yǔ)，美國(guó)人寫(xiě)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的格言。那么我國(guó)應(yīng)該走怎樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路？我認(rèn)為要確立我們的發(fā)展方向，首先要了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力以及現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

研究顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍的出現(xiàn)與現(xiàn)代科技的高速發(fā)展是密不可分的。首先，現(xiàn)代科技的高速發(fā)展提升了人們的生活水平和生活質(zhì)量，精神性的消費(fèi)需求得以大量的釋放，這些消費(fèi)包括出版、藝術(shù)、快樂(lè)體驗(yàn)等等。其次，文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須建立在信息科技發(fā)展的基礎(chǔ)上，比如大眾傳媒技術(shù)的廣泛出現(xiàn)和發(fā)展。信息技術(shù)一方面提供了文化得以產(chǎn)業(yè)化的手段，另一方面，大眾傳媒的發(fā)達(dá)也激起了文化的大眾化消費(fèi)熱潮，進(jìn)一步又刺激了文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。第三，高度個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一方面需要多樣性的文化資源和文化想象力，另一方面也高度依賴(lài)現(xiàn)代電子信息技術(shù)手段，只有在虛擬的空間里，才能真正比較自由地實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有做不到，只有想不到”的個(gè)性創(chuàng)意境界，虛擬技術(shù)的普及，正好與個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代合拍，真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)人生產(chǎn)、個(gè)人溝通、個(gè)人消費(fèi)的三位一體。

由此，我們也不難理解，哈利波特、阿凡達(dá)、魔獸世界、超級(jí)女聲、騰訊QQ等創(chuàng)造的巨大價(jià)值和影響力等。在這些看似以?xún)?nèi)容取勝的例子中，其實(shí)背后都離不開(kāi)科技的發(fā)展。

創(chuàng)意是讓科技走向市場(chǎng)的催化劑，科技和創(chuàng)意結(jié)合的部分是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最好的生長(zhǎng)點(diǎn)，比如現(xiàn)在以?xún)?nèi)容為主的游戲、網(wǎng)站、搜索等等，基本上都是。把科技當(dāng)作手段，以?xún)?nèi)容撬動(dòng)消費(fèi)者的心靈，把科技和文化結(jié)合，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的東西。

雖然，科技與文化結(jié)合不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部，但卻是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的領(lǐng)域，或者說(shuō)給我們提供了很多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。韓國(guó)為什么確立了發(fā)展網(wǎng)游的戰(zhàn)略，因?yàn)樗麄兛吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)對(duì)于內(nèi)容的需求這樣一種發(fā)展趨勢(shì)，事實(shí)證明抓住機(jī)會(huì)適時(shí)發(fā)展網(wǎng)游，對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)走出低谷發(fā)揮了重要作用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

提升科技創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)活力

我們說(shuō)了十多年的調(diào)整，即粗放式增長(zhǎng)向集約式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在終于找到了合適的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)手段?？萍紕?chuàng)新和文化創(chuàng)意成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的兩大戰(zhàn)略舉措，而高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的兩大引擎。其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

升級(jí)效應(yīng)。在過(guò)去的10年中，倫敦的金融服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，倫敦經(jīng)濟(jì)的三大支柱——商業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)和旅游業(yè)同時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)衰退，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨升級(jí)。2000年，由倫敦發(fā)展局牽頭，15個(gè)政府部門(mén)、10個(gè)民間協(xié)會(huì)共同合作，制定了《倫敦科學(xué)、知識(shí)與創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃》，在倫敦刮起了一場(chǎng)科教創(chuàng)新風(fēng)暴，提出文化戰(zhàn)略要維護(hù)和增強(qiáng)倫敦作為“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的聲譽(yù)，成為世界級(jí)文化城市。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)。以英國(guó)為例，從1997年以來(lái)，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大大超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長(zhǎng)率，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到4%。2002年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊，占其經(jīng)濟(jì)總量的9%，顯示了英國(guó)經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)體現(xiàn)在以信息技術(shù)等為代表的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)設(shè)計(jì)是制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的源泉和核心動(dòng)力之一，是現(xiàn)階段加速制造業(yè)發(fā)展的核心所在。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)際化對(duì)提高區(qū)域及城市形象也有非常重要的作用，常常成為“城市名片”的重要組成部分。

就業(yè)效應(yīng)。英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為解決就業(yè)問(wèn)題的第一大產(chǎn)業(yè)，2001年就業(yè)人數(shù)超過(guò)了該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)金融業(yè)，從業(yè)人員約占總就業(yè)人口的4.3%。在美國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員收入占全社會(huì)的一半，等于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的總和。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化。提升產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵在于其文化內(nèi)涵。文化是產(chǎn)品與服務(wù)增值的原動(dòng)力?？萍继峁┑膬H為使用價(jià)值。舉個(gè)例子，中關(guān)村的華旗資訊公司在數(shù)字音視頻方面做了很多產(chǎn)品，他們?cè)贛P4產(chǎn)品中放置了中國(guó)的古箏樂(lè)曲和中國(guó)山水畫(huà)。對(duì)此很多外國(guó)人非常感興趣，尤其非洲國(guó)家，后來(lái)華旗資訊的一些產(chǎn)品甚至成為了我們國(guó)家的國(guó)禮。表面看來(lái)，馮軍賣(mài)的是數(shù)碼產(chǎn)品，但其實(shí)他們賣(mài)的是文化，就是更多地依靠文化提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

政府體系也應(yīng)提升創(chuàng)意

眼下，我們發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨諸如產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、人才的培育、資本扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及打破壟斷等問(wèn)題。目前來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于我們而言，似乎還處在“看上去很美”的階段。

如何讓“看上去很美”成為真正的美，實(shí)際上要解決的是怎么發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同其他產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面是，很多創(chuàng)意往往是掌握在個(gè)人的手里，而不是某個(gè)公司。因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不足，所以長(zhǎng)期以來(lái)缺乏對(duì)它的資金支持，尤其是最開(kāi)始的天使投資。這里所說(shuō)的天使投資實(shí)際上是把一個(gè)想法落實(shí)成一個(gè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的初始資金。不過(guò)值得高興的是，現(xiàn)在已經(jīng)能夠看到一些民間自發(fā)的操作。

除了資金問(wèn)題，政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中也需要有更大的創(chuàng)意。一個(gè)城市的創(chuàng)意，一個(gè)政府體系的創(chuàng)意，政府官員起到很大的作用。比如，開(kāi)會(huì)，傳統(tǒng)的邏輯的是領(lǐng)導(dǎo)把各部門(mén)的人員召集過(guò)來(lái)，然后把文件宣讀一通，最后自下而上地表態(tài)。這樣的做法不但沒(méi)有創(chuàng)意，而且還很壓抑。所以，能否把一個(gè)會(huì)議開(kāi)成一個(gè)不是照稿宣讀的會(huì)議？由于一個(gè)新的制度，會(huì)影響到很多部門(mén)、很多企業(yè)。所以政府部門(mén)完全可以開(kāi)“一個(gè)事件加一個(gè)文件加一個(gè)雞尾酒會(huì)”的新型辦公會(huì)。這樣，政府希望執(zhí)行的事也許就會(huì)大大地推進(jìn)。我希望我們的行政官員、公務(wù)員在關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，自身的管理工作也有更多可以提高效率的創(chuàng)意。

在我國(guó)，對(duì)于相當(dāng)多的政府來(lái)說(shuō)，手里有很多資源，但是并沒(méi)有開(kāi)發(fā)和利用好，中國(guó)的改革還沒(méi)有改到事業(yè)單位這個(gè)層面，包括博物館、影視等文化單位。只有體制、管理、政府官員的創(chuàng)意意識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的操作手段的到位，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能得到更好地發(fā)展。

（作者系長(zhǎng)城企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)，著名企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家）