王志剛

【摘要】版權(quán)資源是出版產(chǎn)業(yè)的生命之源，因此出版企業(yè)應(yīng)該重視版權(quán)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略化管理。本文以部分美國(guó)出版企業(yè)作為研究對(duì)象，從版權(quán)獲取、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)三個(gè)層面分析其經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)我國(guó)出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理有所啟示。

【關(guān)鍵詞】出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理

【中圖分類號(hào)】G239【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1009-5853(2012)03-0025-05

1930年，喜劇大師卓別林曾告誡迪士尼創(chuàng)始人沃爾特：“你要想有所發(fā)展，一定要有能力控制你的一切……要保持獨(dú)立，必須擁有所攝制的每部影片?！蔽譅柼貙?duì)此深信不疑并堅(jiān)持了這一原則，而迪士尼公司后來(lái)的成功在很大程度上取決于擁有作品的原始版權(quán)或者買斷版權(quán)，從而保證有權(quán)將公司作品版權(quán)進(jìn)行不斷演繹與開(kāi)發(fā)。美國(guó)出版人同樣深知版權(quán)資源是出版的生命之源，因而美國(guó)出版企業(yè)非常重視版權(quán)的獲取、運(yùn)營(yíng)和保護(hù)。這種版權(quán)戰(zhàn)略管理意識(shí)，也使得美國(guó)長(zhǎng)期保持著國(guó)際版權(quán)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。事實(shí)上我們今天對(duì)美國(guó)出版業(yè)如此熟悉，大多來(lái)自中美版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域的交流。今天的中國(guó)出版社，如果要引進(jìn)教育類圖書，會(huì)想起聯(lián)系美國(guó)的麥格勞·希爾，如果要引進(jìn)專業(yè)學(xué)術(shù)類圖書，會(huì)想起聯(lián)系美國(guó)的約翰·威利父子出版公司，如果要引進(jìn)大眾類圖書，則會(huì)想起哈珀·柯林斯和蘭登書屋。美國(guó)出版企業(yè)的國(guó)際知名，緣自其長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)版權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知，更緣自其對(duì)版權(quán)產(chǎn)品成功的戰(zhàn)略化運(yùn)作，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)值得我國(guó)出版企業(yè)借鑒。

1美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)獲取

美國(guó)出版企業(yè)版權(quán)管理有一個(gè)鮮明的“由總到分”的戰(zhàn)略特征，即在獲取版權(quán)階段采取對(duì)版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的盡量全面引進(jìn)，而在版權(quán)開(kāi)發(fā)階段卻經(jīng)常是波段式開(kāi)發(fā)或分割式銷售。版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的總體獲取為后期版權(quán)的充分運(yùn)作提供了權(quán)利基礎(chǔ)，而這種整體獲取版權(quán)模式的實(shí)現(xiàn)雖然有著美國(guó)版權(quán)法保護(hù)“版權(quán)所有人”立法精神宏觀背景，實(shí)際上的完成更多地需要出版企業(yè)不斷地與作者或其代理人之間艱苦地談判。

美國(guó)版權(quán)法的立法精神在于通過(guò)對(duì)作者的授權(quán)保護(hù)和促進(jìn)作者從事創(chuàng)作的積極性，從而達(dá)到促進(jìn)文化發(fā)展和科學(xué)進(jìn)步的社會(huì)目標(biāo)。因此美國(guó)版權(quán)法的發(fā)展目標(biāo)是以發(fā)展社會(huì)文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)利益為核心的，不像歐洲等以作者權(quán)利為核心。在美國(guó)版權(quán)法立法精神的影響下，美國(guó)政府在制定版權(quán)保護(hù)政策時(shí)一直注重對(duì)版權(quán)人經(jīng)濟(jì)利益的保護(hù)，它不僅保護(hù)作品在法定條件下的轉(zhuǎn)讓和使用，而且規(guī)定雇傭他人代為創(chuàng)作作品或出賣版權(quán)是合法的。這就為出版企業(yè)合法獲得一部作品的大部分權(quán)利內(nèi)容提供了法律基礎(chǔ)，從而為后期的規(guī)模化版權(quán)運(yùn)作提供了可能。

但版權(quán)的運(yùn)營(yíng)必然涉及出版企業(yè)和作者等幾方的利益，版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的全面獲取需要出版企業(yè)說(shuō)服作品的創(chuàng)造者及其代理人。大部分美國(guó)出版商憑借自身的商業(yè)實(shí)力和信譽(yù)，以及承諾給予版權(quán)合作者以富有競(jìng)爭(zhēng)力的條件從而能夠獲得幾乎所有的權(quán)利內(nèi)容。但有時(shí)候也不是一帆風(fēng)順，如西蒙&舒斯特聯(lián)合出版公司就為實(shí)現(xiàn)版權(quán)權(quán)利的全面獲取而產(chǎn)生了與作者陣營(yíng)之間的沖突。2007年5月，西蒙&舒斯特聯(lián)合出版公司在與作者簽訂的出版合同中新添加一條：在出版合同的授權(quán)期內(nèi)，如果該書的電子版還存在于出版商的數(shù)據(jù)庫(kù)里，不論該書是否還在付印，出版商有權(quán)繼續(xù)保留該書版權(quán)；而美國(guó)作協(xié)則認(rèn)為西蒙&舒斯特聯(lián)合出版公司以按需出版為由，想拖延作品的權(quán)利卻并不積極為作品的促銷做準(zhǔn)備，奉勸作者不要與西蒙&舒斯特聯(lián)合出版公司簽署協(xié)議。在巨大的反對(duì)聲中，這家老牌出版社還是不得不放棄了原來(lái)的打算。無(wú)獨(dú)有偶，蘭登書屋首席執(zhí)行官馬庫(kù)斯·多爾(Markus Dohle)在給十余家文學(xué)代理公司的信中表示，蘭登書屋擁有所有已出版的紙質(zhì)圖書的電子版權(quán)。盡管出版企業(yè)和作者陣營(yíng)的爭(zhēng)議仍在繼續(xù)，但是由此也可以看出，美國(guó)出版企業(yè)一直在謀求版權(quán)權(quán)利獲取的全面性，因?yàn)樗麄兩钌蠲靼渍加邪鏅?quán)資源在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要性。

2美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)

美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入通常分為圖書俱樂(lè)部版權(quán)、影視改編權(quán)、報(bào)刊連載權(quán)和海外版權(quán)等收入。后來(lái)由于在國(guó)內(nèi)包括圖書俱樂(lè)部版權(quán)、影視改編權(quán)、報(bào)刊連載權(quán)等版權(quán)貿(mào)易收入下降，而美國(guó)在海外的版權(quán)收入已經(jīng)成為美國(guó)出版社的重要經(jīng)濟(jì)支柱，并且已經(jīng)成為美國(guó)整個(gè)出版業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，既注重對(duì)版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的不斷演繹，也重視國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)的多元開(kāi)發(fā)。

2.1版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的不斷演繹

由于美國(guó)出版企業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)環(huán)境相對(duì)成熟和專業(yè)，對(duì)權(quán)利內(nèi)容的分割開(kāi)發(fā)能產(chǎn)生更多的收益，因此與注重版權(quán)引入的整體性不同，美國(guó)出版企業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的一大特征就是對(duì)版權(quán)作品權(quán)利內(nèi)容的多層次演繹和開(kāi)發(fā)。

目前美國(guó)出版企業(yè)版權(quán)權(quán)利的演繹開(kāi)發(fā)方式，主要包括：作品翻譯權(quán)轉(zhuǎn)讓、平裝本版權(quán)交易、影視與圖書相互改編權(quán)的轉(zhuǎn)讓、作品中形象使用權(quán)轉(zhuǎn)讓、報(bào)刊連載權(quán)轉(zhuǎn)讓、電子版制作權(quán)的轉(zhuǎn)讓等形式。除這些常見(jiàn)的版權(quán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)形式外，一些大型出版企業(yè)還會(huì)設(shè)計(jì)其他形式的版權(quán)開(kāi)發(fā)，如圖書俱樂(lè)部版權(quán)、縮編權(quán)、影印權(quán)等版權(quán)演繹也常見(jiàn)于美國(guó)出版企業(yè)版權(quán)開(kāi)發(fā)中，版權(quán)的立體開(kāi)發(fā)為美國(guó)出版企業(yè)所取得的商業(yè)利益相當(dāng)巨大。

2.2國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)的多元開(kāi)發(fā)

20世紀(jì)90年代后大部分美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)收入來(lái)自海外版權(quán)貿(mào)易，海外版權(quán)收入已經(jīng)成為美國(guó)出版社的重要經(jīng)濟(jì)支柱和整個(gè)出版業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很多美國(guó)出版商也將出版社的收入來(lái)源重心由國(guó)內(nèi)移至國(guó)外。這種收入重心的成功轉(zhuǎn)移，主要緣于其對(duì)版權(quán)這種文化產(chǎn)品在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)的多元開(kāi)發(fā)。

在版權(quán)銷售對(duì)象方面，美國(guó)出版企業(yè)售出的版權(quán)，追求多個(gè)地域或多種語(yǔ)言的成功運(yùn)作。在對(duì)外版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域，美國(guó)出版企業(yè)成功地全面獲取版權(quán)后，在版權(quán)銷售過(guò)程中將會(huì)對(duì)版權(quán)作品的各項(xiàng)權(quán)利充分開(kāi)發(fā)。如蘭登書屋自1994年推出理查德·普萊斯頓的《熱點(diǎn)地區(qū)》以來(lái)，德國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)和印度尼西亞等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)購(gòu)買了版權(quán)，此書的海外版權(quán)總收入已超過(guò)100萬(wàn)美元。許多中小出版社也依靠海外版權(quán)收入活躍于國(guó)際舞臺(tái)上，如位于加利福尼亞的貝萊特克勒爾出版社成立3年以來(lái)，其出版的15種圖書已簽署34份海外版權(quán)合同，其中有葡萄牙文、西班牙文、中文、朝文和德文版。對(duì)中國(guó)版權(quán)的輸出也可以看到這個(gè)特點(diǎn)，如美國(guó)出版企業(yè)往往把版權(quán)合同分為繁體版和簡(jiǎn)體版兩種，繁體版賣給中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的出版商；簡(jiǎn)體版賣給中國(guó)大陸的出版機(jī)構(gòu)。近年來(lái)為適應(yīng)中國(guó)大陸高等教育的需要，大量的英文影印版圖書版權(quán)也為美國(guó)出版企業(yè)重點(diǎn)推出。

美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易方式也顯得多種多樣。傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易方式，如參加法蘭克福國(guó)際書展、北京國(guó)際書展、東京國(guó)際書展等書市盛會(huì)，通過(guò)版權(quán)代理公司運(yùn)作圖書版權(quán)輸出等，到目前為止仍然是開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易的重要方式。此外，新型的版權(quán)貿(mào)易方式多以出版企業(yè)間的國(guó)際合作面目出現(xiàn)，這種合作能夠?qū)?/p>

現(xiàn)一些大規(guī)模的版權(quán)輸出。就中國(guó)大陸而言，我們可以發(fā)現(xiàn)很多國(guó)內(nèi)出版社與美國(guó)出版企業(yè)有著緊密的版權(quán)合作關(guān)系，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)與麥格勞·希爾結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，吉林出版集團(tuán)與哈珀·柯林斯結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。這種戰(zhàn)略聯(lián)盟形式的版權(quán)合作，促進(jìn)了美國(guó)出版企業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的規(guī)?；l(fā)展。

3美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)保護(hù)

美國(guó)出版企業(yè)深知版權(quán)保護(hù)對(duì)于出版產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性，因而不僅在版權(quán)獲取階段追求權(quán)利許可在內(nèi)容和程序等方面的嚴(yán)謹(jǐn)，在后續(xù)的版權(quán)管理和開(kāi)發(fā)過(guò)程中也始終把版權(quán)問(wèn)題放在出版運(yùn)營(yíng)的核心位置，始終突出版權(quán)對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)作的戰(zhàn)略地位，以至于一部版權(quán)作品運(yùn)作過(guò)程中幾乎始終伴隨著一份“版權(quán)說(shuō)明單”，以指導(dǎo)后續(xù)的出版工作?？梢哉f(shuō)，美國(guó)的出版工作是始終圍繞版權(quán)保護(hù)這個(gè)前提而展開(kāi)的，這在美國(guó)一些大型出版企業(yè)中已成為版權(quán)文化的核心部分。相比于中國(guó)國(guó)內(nèi)出版企業(yè)而言，美國(guó)出版企業(yè)的版權(quán)保護(hù)最大特征不僅限于強(qiáng)烈的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，更表現(xiàn)在他們敢于并善于用法律維護(hù)自己的版權(quán)利益，因此，我們可以發(fā)現(xiàn)美國(guó)出版企業(yè)經(jīng)常會(huì)成為一些版權(quán)訴訟案件的主角。

3.1對(duì)非法復(fù)制的堅(jiān)決打擊

盡管美國(guó)侵權(quán)盜版的情況相對(duì)而言并不突出，但美國(guó)出版企業(yè)歷來(lái)重視反盜版等版權(quán)保護(hù)工作，如約翰·威利父子出版公司近年來(lái)用于偵察盜版的人力增加了4倍，可以看出美國(guó)出版企業(yè)在打擊盜版等非法侵害版權(quán)行為方面付出了大量人力和物力。

近年來(lái)，在美國(guó)教育出版領(lǐng)域出現(xiàn)多起打擊非法復(fù)制的訴訟。教育出版歷來(lái)是出版企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，雖然美國(guó)教育出版業(yè)是完全放開(kāi)的，但經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，教育出版市場(chǎng)漸漸被幾家大型出版商壟斷，因而產(chǎn)品價(jià)格較高，也成為盜版的主要對(duì)象。但也正是因?yàn)槌霭嫔滔鄬?duì)強(qiáng)勢(shì)的地位以及對(duì)版權(quán)的高度重視，一旦他們的出版物出現(xiàn)盜版等非法侵權(quán)時(shí)，這些出版巨人就會(huì)高揚(yáng)起維權(quán)的法律大旗。從目前來(lái)看大部分訴訟以庭外和解告終，但出版企業(yè)幾乎都是勝利的一方。

如2006年2月一位復(fù)印店老板Kenneth R.Roberts(位于Gainescille，F(xiàn)la.)與約翰·威利父子出版公司、賽奇出版公司、哈佛商學(xué)院出版社等六家出版商達(dá)成庭外和解，同意支付由于自己非法復(fù)制出版物并出售給佛羅里達(dá)大學(xué)學(xué)生造成的版稅和損失補(bǔ)償(補(bǔ)償數(shù)目未予公開(kāi))。這一事件說(shuō)明美國(guó)出版商重視版權(quán)并保護(hù)自身版權(quán)防止未授權(quán)的使用行為。實(shí)際上這是第二起起訴這位復(fù)印店老板的案件，第一起是2002年10月約翰·威利父子出版公司、麻省理工學(xué)院出版社等出版商提起訴訟，2003年5月雙方達(dá)成有關(guān)賠償?shù)暮徒鈪f(xié)議。此外，2004年11月，約翰·威利父子出版公司起訴一個(gè)侵權(quán)者，因?yàn)楸桓嫖唇?jīng)授權(quán)將兩家出版商的教學(xué)參考書以光盤形式通過(guò)eBay和Half.com進(jìn)行銷售。與此同時(shí)約翰·威利父子出版公司又加入到加拿大出版巨人湯姆森出版集團(tuán)與另一個(gè)侵權(quán)者之間發(fā)生的類似版權(quán)糾紛中，兩起官司最終都達(dá)成調(diào)解協(xié)議，出版商無(wú)一例外地獲得勝利。侵權(quán)者被要求支付一定數(shù)額(未予公開(kāi))的侵權(quán)費(fèi)用并永久停止未經(jīng)授權(quán)的在線或線下銷售。出版商的委托律師也表示將與eBay等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商緊密合作，以提供自身商品的版權(quán)信息并監(jiān)督一些非法版權(quán)產(chǎn)品是否合法下線。

美國(guó)的版權(quán)結(jié)算中心(CopyrightClearanceCenterInc.CCC)經(jīng)常成為美國(guó)出版企業(yè)打擊非法盜版的代言人。如2003年2月約翰·威利父子出版公司、麻省理工學(xué)院出版社、賽奇出版公司和芝加哥大學(xué)出版社起訴模范圖書公司(Paradigm Books Inc.)、模范課程資源公司(Paradigm Course Resource Inc.)侵權(quán)，此外，美國(guó)的版權(quán)結(jié)算中心也代表哈珀·柯林斯、約翰·威利、普林斯頓大學(xué)出版社和賽奇出版公司起訴印第安納大學(xué)布魯明頓高校復(fù)印店(collegiate Copies 0f Bloomington,Ind.)，因被告未經(jīng)許可即對(duì)原告版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)復(fù)制。兩起案例由美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心代表出版商同復(fù)制商達(dá)成和解，復(fù)制商同意賠付一定數(shù)額的損失補(bǔ)償并通過(guò)美國(guó)的版權(quán)結(jié)算中心以版稅形式獲得法律許可。美國(guó)的版權(quán)結(jié)算中心還于2003年1月幫助麻省理工學(xué)院出版社、賽奇出版公司等出版商起訴洛杉磯韋斯特伍德復(fù)印店(Los Angeles-based WestwoodCopies)，因?yàn)樵搹?fù)制商非法復(fù)制課程包(coursepacks)而侵犯上述出版商的版權(quán)利益。

3.2對(duì)數(shù)字版權(quán)的高度重視

在維護(hù)數(shù)字版權(quán)方面，美國(guó)出版企業(yè)維護(hù)權(quán)益最著名一戰(zhàn)，莫過(guò)于麥格勞·希爾、西蒙&舒斯特、約翰·威利父子出版公司等五家出版巨人代表美國(guó)出版商協(xié)會(huì)，在2005年控告Google未經(jīng)版權(quán)人許可造成作者和出版社的利益損失。從2008年10月達(dá)成和解的協(xié)議內(nèi)容看，Google將拿出圖書使用過(guò)程所獲得收入的63％(1.25億美元)用于解決此事件，包括Google將投入3450萬(wàn)美元成立圖書版權(quán)登記處，投入至少4500萬(wàn)美元支付給2009年5月5日前被掃描的圖書及插入內(nèi)容的版權(quán)持有者，其余4550萬(wàn)美元用于支付律師費(fèi)。

在教育出版物數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)作為出版商的代表，針對(duì)高校濫用出版物數(shù)字版權(quán)的現(xiàn)象，與一些大學(xué)達(dá)成協(xié)議，商定使用教材電子版權(quán)的一些原則，特別提出在教材復(fù)制領(lǐng)域，不僅紙質(zhì)圖書復(fù)制需要尊重版權(quán)，數(shù)字內(nèi)容復(fù)制同樣要先得到出版商的許可。

美國(guó)出版商也起訴一些數(shù)字服務(wù)商來(lái)維護(hù)自身數(shù)字版權(quán)利益。如約翰·威利父子出版公司在波士頓地區(qū)聯(lián)邦法院起訴科斯勒&漢考克信息服務(wù)公司(Kessler-Hancock Information Services Inc.)。根據(jù)美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心的調(diào)查，作為一家文件傳輸服務(wù)公司，它采用約翰·威利父子出版公司大量版權(quán)作品作為庫(kù)存資料，在向外輸出過(guò)程中收取相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，但這家公司并沒(méi)有把相關(guān)使用費(fèi)交給出版商，因而侵犯了出版商的版權(quán)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商侵犯數(shù)字版權(quán)行為，約翰·威利父子出版公司已將10個(gè)不法賣家告上法庭，并在媒體上發(fā)布以曝光這些侵權(quán)行為，現(xiàn)在約翰·威利父子出版公司處理的侵權(quán)事件已從原來(lái)的每天200件至300件降到現(xiàn)在每周20件至30件。

3.3對(duì)國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)的版權(quán)保護(hù)

美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)獲得了巨大發(fā)展，并逐漸成為世界上最大的版權(quán)產(chǎn)品出口國(guó)，國(guó)際版權(quán)保護(hù)對(duì)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)意義不斷上升。因而在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域，美國(guó)出版企業(yè)同樣高度重視版權(quán)利益的維護(hù)。而這種權(quán)利維護(hù)，既體現(xiàn)在由美國(guó)出版商協(xié)會(huì)等組織推動(dòng)的政府之間的版權(quán)談判中，也體現(xiàn)于美國(guó)出版企業(yè)主導(dǎo)的個(gè)體版權(quán)糾紛中。

在宏觀層面，美國(guó)出版企業(yè)利用“特別301”條款，推動(dòng)國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)出版企業(yè)的整體保護(hù)。如2010年4月30日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室就美國(guó)貿(mào)易伙伴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)適當(dāng)性和有效性公布了年度