呂慶華 任磊

〔摘要〕文化業(yè)態(tài)是一種企業(yè)經(jīng)營管理模式和企業(yè)運營形態(tài)，具有交叉融合、分工專業(yè)、獨特和動態(tài)的特性。推動文化業(yè)態(tài)演化的諸多動力中，外部環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)三個方面交叉演進、相互作用。文化業(yè)態(tài)演化主要包括新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、個體業(yè)態(tài)演化和業(yè)態(tài)集體演化三方面，遵循基于數(shù)量與質(zhì)量的演化規(guī)律和基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的演化規(guī)律。隨著高新技術(shù)發(fā)展和消費需求提升，我國文化產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段，新的文化產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化、優(yōu)化升級的態(tài)勢。

〔關(guān)鍵詞〕文化業(yè)態(tài)，內(nèi)涵，動力，趨勢

〔中圖分類號〕G124〔文獻標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2012）03-0093-05

一、引言

隨著經(jīng)濟社會外部環(huán)境的變化，文化產(chǎn)業(yè)以其獨特的形式、內(nèi)容和運行規(guī)律也悄悄地發(fā)生著變化。具體表現(xiàn)為：文化業(yè)態(tài)范圍的拓展、新興文化業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)、文化科技的創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)制定、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造提升等。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)理論對新興文化業(yè)態(tài)演化的解析力下降，迫切需要提出新的理論來回答文化業(yè)態(tài)理論與實踐問題。

當(dāng)前“文化業(yè)態(tài)”一詞經(jīng)常出現(xiàn)在政府部門的工作報告中，內(nèi)容偏重“培育新的文化業(yè)態(tài)”的政策導(dǎo)向。黨的十七大報告著力強調(diào)要“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)”。2009年9月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》進一步提出要采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，重點發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

與此同時，學(xué)術(shù)界也充分關(guān)注文化業(yè)態(tài)課題的研究。熊澄宇從文化形態(tài)、文化業(yè)態(tài)與文化生態(tài)三者關(guān)系的角度，認為文化業(yè)態(tài)由文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 〔1 〕 ；胡正榮從融合和集群化角度，探討了新舊媒體的組織結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新 〔2 〕 （P296-305 ）；崔保國闡釋了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化以及未來發(fā)展趨勢 〔3 〕 ；郭鴻雁從具體業(yè)態(tài)演化的角度，分析了我國傳媒文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新歷程，認為我國傳媒業(yè)態(tài)創(chuàng)新表現(xiàn)為單一結(jié)構(gòu)、分工結(jié)構(gòu)、模塊化結(jié)構(gòu)的替代過程?！? 〕

總體上看，我國文化業(yè)態(tài)理論的研究尚處于初始階段，偏重政策和個案分析，機理分析和實證研究不足。本文從產(chǎn)業(yè)演化角度探討文化業(yè)態(tài)的內(nèi)涵與分類，分析文化業(yè)態(tài)演化的動力、內(nèi)容及規(guī)律，并總結(jié)文化業(yè)態(tài)演化的趨勢，以期為文化業(yè)態(tài)理論研究盡微薄之力。

二、文化業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、特征及其分類

研究文化業(yè)態(tài)演化機理首先必須界定文化業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、特征及其分類。

（一）文化業(yè)態(tài)的內(nèi)涵。文化業(yè)態(tài)是指文化企業(yè)為應(yīng)對外部環(huán)境、市場競爭及消費者需求變化，組合文化產(chǎn)品價值鏈不同要素而形成的企業(yè)經(jīng)營管理模式和企業(yè)運營形態(tài)。文化業(yè)態(tài)有狹義和廣義之分。狹義的文化業(yè)態(tài)與企業(yè)商業(yè)模式密切相關(guān)，是指文化企業(yè)的運營形態(tài)，如文化產(chǎn)品生產(chǎn)與流通、文化旅游、文化地產(chǎn)等商業(yè)模式；廣義的文化業(yè)態(tài)還包括企業(yè)經(jīng)營管理模式，主要是文化行業(yè)的組織類型和結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)種、業(yè)狀和業(yè)勢。文化業(yè)態(tài)本質(zhì)上是對文化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式、生產(chǎn)效率、企業(yè)形態(tài)的一種綜合描述。從空間角度看，它是對文化產(chǎn)業(yè)業(yè)種范圍的界定，并探討其結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級；從時間角度看，它是對文化產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展階段和未來演化趨勢的揭示，內(nèi)含業(yè)種、業(yè)狀和業(yè)勢的多維綜合性定義。

（二）文化業(yè)態(tài)的特征。文化業(yè)態(tài)包含以下四個基本特征：一是交叉融合性。文化業(yè)態(tài)的交叉融合性主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的衍生業(yè)態(tài)，行業(yè)內(nèi)部、各行業(yè)之間交叉滲透形成的業(yè)態(tài)，以及與其他產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。隨著高新科技的發(fā)展，融合性文化業(yè)態(tài)所包含的內(nèi)容更加復(fù)雜，表現(xiàn)形式也更加多樣。二是分工專業(yè)化。主要表現(xiàn)在服務(wù)外包現(xiàn)象的創(chuàng)意設(shè)計、傳媒、影視制作等專業(yè)服務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)。三是獨特性。文化業(yè)態(tài)演進具有文化產(chǎn)業(yè)自身的運行規(guī)律。四是動態(tài)性。文化產(chǎn)業(yè)目前正處在高速成長階段，其要素構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)范圍、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式等持續(xù)演化升級。與此同時，文化業(yè)態(tài)也在不斷地積累與創(chuàng)新。文化業(yè)態(tài)的發(fā)展過程是一個動態(tài)的、創(chuàng)新的演化過程。

（三）文化業(yè)態(tài)的分類。文化業(yè)態(tài)本身是一個集合概念，很難用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)將其嚴格分類。2004年國家統(tǒng)計局公布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》文件把文化產(chǎn)業(yè)界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)既包括提供文化產(chǎn)品（如圖書、音像制品等）、文化傳播服務(wù)（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和文化休閑娛樂（如游覽景區(qū)服務(wù)、室內(nèi)娛樂活動、休閑健身娛樂活動等）的活動；也包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動，以及相關(guān)文化產(chǎn)品（如工藝品等）的生產(chǎn)和銷售活動；還可以重新組合出文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層。文化產(chǎn)業(yè)核心層包括：新聞服務(wù)，出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，廣播、電視、電影服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù)；文化產(chǎn)業(yè)外圍層包括：網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，文化休閑娛樂服務(wù)，其他文化服務(wù)；相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層包括：文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。

從業(yè)態(tài)功能和效用角度看，文化業(yè)態(tài)可劃分為傳媒類、休閑與娛樂類、版權(quán)類、創(chuàng)意類四大類，每一類的業(yè)態(tài)功能不同，其行業(yè)門類也不一樣（見表１）。

從文化資源類型與技術(shù)融入水平兩個維度，文化業(yè)態(tài)可劃分為四個象限的內(nèi)容。如圖1所示，高技術(shù)融入與歷史文化資源融合創(chuàng)新而形成工藝品業(yè)、美術(shù)業(yè)、出版業(yè)等；高技術(shù)融入與文化智能資源融合創(chuàng)新而形成傳媒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)等；低技術(shù)融入與歷史文化資源結(jié)合而形成文物保護業(yè)、文化旅游業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)等；低技術(shù)融入與文化智能資源結(jié)合而形成文化娛樂業(yè)、園林業(yè)、體育業(yè)等。

隨著外部環(huán)境不斷演化，文化產(chǎn)業(yè)與高新信息技術(shù)相互融合，文化產(chǎn)業(yè)的升級以及與其他產(chǎn)業(yè)的交叉融合，呈現(xiàn)出范圍日益延展、內(nèi)涵日趨豐富、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新的趨勢：新文化業(yè)態(tài)將出現(xiàn)，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)或存或亡，文化業(yè)態(tài)類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)隨之改變，劃分維度更加多元，劃分難度加大。

三、文化業(yè)態(tài)演化的動力、表現(xiàn)形式及規(guī)律

文化業(yè)態(tài)演化是指文化業(yè)態(tài)發(fā)展變化的動態(tài)累積過程，主要包括新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和業(yè)態(tài)演化的形式、內(nèi)容、規(guī)律與速度。文化產(chǎn)業(yè)隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，涌現(xiàn)出新的文化產(chǎn)業(yè)形式和內(nèi)容，產(chǎn)生新的文化業(yè)態(tài)。日新月異的科技進步、消費者需求的多樣化個性化，使得文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、種類和格局不斷演化。

（一）文化業(yè)態(tài)演化的動力。目前，文化業(yè)態(tài)演化動力的理論研究剛剛起步，成果分散且較少。從整體上看，主要有環(huán)境理論、制度創(chuàng)新理論與技術(shù)創(chuàng)新理論。環(huán)境理論認為，文化業(yè)態(tài)的演化是由經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)等環(huán)境要素的變化推動的，詮釋了不同地域、環(huán)境產(chǎn)生差異性的文化組織與業(yè)態(tài)。制度創(chuàng)新理論認為，文化體制的改革、文化企業(yè)制度及相關(guān)法律政策的創(chuàng)新促進了新興文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，特別是文化體制改革促進了文化產(chǎn)業(yè)的多元化繁榮。技術(shù)創(chuàng)新理論指出，科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生出新興文化業(yè)態(tài)，促進了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。綜合前人的研究成果，筆者從外部環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)三個層面分別揭示了文化業(yè)態(tài)演化的動力機制。

在推進文化業(yè)態(tài)演化的諸多動力中，既有直接動力、間接動力之分，又有主力與輔力之分。隨著時間、地點、演化主體的不同，三個層面的動力交叉演進、相互作用，共同驅(qū)動文化業(yè)態(tài)的演化。

1.外部環(huán)境層面。外部環(huán)境層面主要包括消費需求變化、技術(shù)進步、文化體制改革、制度政策變遷等要素。消費需求是決定文化業(yè)態(tài)產(chǎn)生與演化的根本動力，消費需求的多樣性決定了文化業(yè)態(tài)的多樣性。文化業(yè)態(tài)的演變與一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平休戚相關(guān)，隨著可支配收入的增加和閑暇時間的增長，人們增強了對文化產(chǎn)品的需求；消費水平和消費方式的變化激發(fā)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。同時，高新技術(shù)特別是數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的融合運用，推動了不同文化行業(yè)之間的融合，促進了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級，從而創(chuàng)造了新興文化業(yè)態(tài)。另外，文化體制改革如企業(yè)上市、兼并重組、外資引入，促進了文化產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展；政府政策措施如投融資政策、財稅政策等，推動了新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)層面。文化產(chǎn)業(yè)層面包括競爭與融合兩股力量。競爭包括同業(yè)間競爭和異業(yè)間競爭。激烈的市場競爭激發(fā)了文化企業(yè)的變革與創(chuàng)新，推動了文化業(yè)態(tài)的演化。文化業(yè)態(tài)初創(chuàng)期的主要競爭對手是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)企業(yè)，成熟期的主要競爭對手是業(yè)態(tài)內(nèi)的不同企業(yè)。融合包括同業(yè)間融合和異業(yè)間融合。隨著高新技術(shù)的應(yīng)用推廣，文化業(yè)態(tài)融合的內(nèi)涵更加復(fù)雜，表現(xiàn)形式更加多樣。同業(yè)間的融合提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，如圖書館配、經(jīng)紀(jì)租賃等；異業(yè)間的融合產(chǎn)生新興業(yè)態(tài)，如文化地產(chǎn)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電影、電子圖書等。文化的競爭與融合進一步推動了文化業(yè)態(tài)的演化，文化業(yè)態(tài)的演化又反作用于文化產(chǎn)業(yè)，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。

3.文化企業(yè)層面。文化企業(yè)層面包括文化企業(yè)的學(xué)習(xí)模仿創(chuàng)新機制、文化企業(yè)家及管理者等要素。文化企業(yè)作為經(jīng)營管理組織，其變革與創(chuàng)新必然影響文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與消費。文化企業(yè)的學(xué)習(xí)模仿與知識積累推動了文化業(yè)態(tài)的演化，主要體現(xiàn)在學(xué)習(xí)模仿已有業(yè)態(tài)并創(chuàng)新生成新的業(yè)態(tài)。文化企業(yè)家具有創(chuàng)新精神，善于發(fā)掘和把握市場機會；管理者的經(jīng)營管理理念和價值觀也影響業(yè)態(tài)演化，如市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃有利于業(yè)態(tài)的細化和差別化。從反向影響看，文化業(yè)態(tài)的演化也提醒企業(yè)要把握未來趨勢，增強學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，著力發(fā)展具有發(fā)展?jié)摿Φ男聵I(yè)態(tài)。

（二）文化業(yè)態(tài)演化的表現(xiàn)形式。文化業(yè)態(tài)演化的內(nèi)容主要包括新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、個體業(yè)態(tài)演化和業(yè)態(tài)集體演化三個方面。

1.新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。新業(yè)態(tài)是文化業(yè)態(tài)演化的邏輯起點，但新業(yè)態(tài)的生成離不開原有業(yè)態(tài)。對新興文化業(yè)態(tài)是否產(chǎn)生的正確判斷是文化業(yè)態(tài)演化研究的重要命題。趙志立將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)等視為新興文化業(yè)態(tài) 〔5 〕 ；范玉剛把新興文化業(yè)態(tài)的范疇定格為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品 〔6 〕 ；柏定國認為發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)應(yīng)從新載體和新商業(yè)模式入手，新業(yè)態(tài)是先進技術(shù)糅合了傳統(tǒng)文化藝術(shù)因子的產(chǎn)物，文化資源的開發(fā)應(yīng)建立在高新技術(shù)的載體平臺上，新商業(yè)模式應(yīng)注意企業(yè)與消費者的互動 〔7 〕 ；陳芋潤、祁述裕立足于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用判斷新興文化行業(yè)，認為新興文化業(yè)態(tài)主要是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)推動下不斷衍生的新興文化行業(yè) 〔8 〕 。推動新興文化業(yè)態(tài)產(chǎn)生的主要動力，一靠技術(shù)進步，二靠人類創(chuàng)意與創(chuàng)新，兩者互相作用創(chuàng)造出新興文化業(yè)態(tài)。文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式主要包括資源整合式、專業(yè)分化式、組織管理創(chuàng)新式、技術(shù)融合式等，外部動因促進業(yè)態(tài)創(chuàng)新從而產(chǎn)生多樣的文化業(yè)態(tài)。贏利模式的恰當(dāng)運用是文化產(chǎn)業(yè)成功實現(xiàn)利潤目標(biāo)的關(guān)鍵。新興文化業(yè)態(tài)的贏利模式必須遵循“市場需求先導(dǎo)、文化內(nèi)容創(chuàng)造”原則；贏利模式成功的奧妙在于文化資源的國際化配置、無形資產(chǎn)投資以及體驗式營銷?！? 〕

2.個體業(yè)態(tài)演化。個體業(yè)態(tài)演化是文化業(yè)態(tài)在特定時間、空間內(nèi)的發(fā)展變化過程，一般指文化業(yè)態(tài)生命周期的演化。文化業(yè)態(tài)生命周期包括初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。文化業(yè)態(tài)生命周期是對產(chǎn)品生命周期理論的延伸應(yīng)用。文化業(yè)態(tài)生命周期相對完整，能較好地體現(xiàn)文化業(yè)態(tài)的不同時間、空間特征。個體文化業(yè)態(tài)演化的內(nèi)容包括演化速度、模式及動因。演化速度是指文化業(yè)態(tài)演化生命周期的長短以及各階段的時間跨度變化。一般而言，隨著高新技術(shù)的進步和環(huán)境的變化，文化業(yè)態(tài)從初創(chuàng)期到成熟期的演化時間變短，整個生命周期縮短。演化模式主要包括螺旋式（正常的一輪接一輪的演化）和突變式（超越某個階段直接進入下一個階段）兩類。

3.業(yè)態(tài)集體演化。文化業(yè)態(tài)集體演化是指從文化行業(yè)角度去分析整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、生命周期和各業(yè)態(tài)之間的相互作用。文化業(yè)態(tài)集體演化內(nèi)容包括演化的速度、方式與動因。文化業(yè)態(tài)集體演化速度主要指整個文化行業(yè)生命周期的長短和發(fā)展?fàn)顩r，包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮或停滯不前，以及其在整個國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的地位變遷。文化業(yè)態(tài)集體演化方式指業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、地位作用的變化，演化的重點以及未來主導(dǎo)業(yè)態(tài)與從屬業(yè)態(tài)的關(guān)系等。隨著新興業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，新興文化業(yè)態(tài)將引領(lǐng)時代潮流，并在未來占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)逐漸式微，市場份額下降，必須通過變革創(chuàng)新來提高競爭力，促進自身的轉(zhuǎn)型升級。

（三）文化業(yè)態(tài)演化的規(guī)律。筆者根據(jù)文化業(yè)態(tài)相關(guān)研究成果和實踐，提出基于從數(shù)量與質(zhì)量的文化業(yè)態(tài)演化規(guī)律和基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的文化業(yè)態(tài)演化規(guī)律（見圖2）。

1.基于數(shù)量與質(zhì)量的文化業(yè)態(tài)演化規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)從初級發(fā)展到中級，再發(fā)展到高級階段，相應(yīng)地文化業(yè)態(tài)數(shù)量從少到多、質(zhì)量從粗糙到精致。從技術(shù)融合角度看，文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的融合越來越密切，科技進步改變了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，文化業(yè)態(tài)從技術(shù)含量低的傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，發(fā)展到具有高新技術(shù)含量的新興文化業(yè)態(tài)。〔10 〕

2.基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的文化業(yè)態(tài)演化規(guī)律。文化業(yè)態(tài)從行業(yè)內(nèi)部的衍生整合，逐步擴展到行業(yè)之間的交叉滲透，再拓展到與其他產(chǎn)業(yè)的多維關(guān)聯(lián)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)文化業(yè)態(tài)遵循以文化資源為主，向以業(yè)務(wù)、市場為主，再到以技術(shù)、資金為主的演化路徑。文化業(yè)態(tài)演化經(jīng)歷了橫向拓展、縱向深化以及自我更新的過程。文化業(yè)態(tài)演化的重心不斷地改變：在文化行業(yè)內(nèi)部的衍生整合時期，業(yè)態(tài)演化的重心是文化資源；在文化行業(yè)之間的交叉滲透時期，業(yè)態(tài)演化的重心是業(yè)務(wù)和市場；在文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)多維關(guān)聯(lián)時期，業(yè)態(tài)演化的重心是資金和技術(shù)。

總之，目前文化業(yè)態(tài)的演化處在初級階段，準(zhǔn)確把握文化業(yè)態(tài)演化的規(guī)律難度還很大。隨著文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，新興文化業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，以及大量文化企業(yè)成功案例的呈現(xiàn)，才有望正確認識并揭示文化業(yè)態(tài)演化的內(nèi)在規(guī)律。

四、文化業(yè)態(tài)演化的趨勢

近年來，隨著高新技術(shù)的發(fā)展和消費需求的提升，我國文化產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段，新的文化產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化、優(yōu)化升級的態(tài)勢。基于文化業(yè)態(tài)演化動力、內(nèi)容及規(guī)律的分析，筆者認為我國文化業(yè)態(tài)演化的趨勢體現(xiàn)在以下幾方面：

1.新興文化業(yè)態(tài)引領(lǐng)時代潮流。新興文化業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升，最為突出的是動畫、漫畫、游戲等。不適應(yīng)需求的傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)逐步被市場淘汰，適應(yīng)消費者需求的文化業(yè)態(tài)繼續(xù)保持活力。新興文化業(yè)態(tài)將占據(jù)主導(dǎo)地位，各地區(qū)紛紛加快發(fā)展動漫、網(wǎng)游、數(shù)字、傳媒等新興文化業(yè)態(tài)。

2.文化業(yè)態(tài)的持續(xù)交叉融合。文化業(yè)態(tài)內(nèi)部的衍生整合，文化行業(yè)之間的交叉滲透，以及與其他產(chǎn)業(yè)多維關(guān)聯(lián)發(fā)展繼續(xù)深化，新興文化業(yè)態(tài)隨著融合的進程不斷崛起，如文化地產(chǎn)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒、游戲動漫等。

3.各種文化業(yè)態(tài)和諧發(fā)展。中國地域遼闊，經(jīng)濟文化差異大，市場消費需求復(fù)雜多樣，文化業(yè)態(tài)多元競爭合作發(fā)展，文化企業(yè)普遍實施差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)仍將保持活力，適應(yīng)時代發(fā)展要求的新興文化業(yè)態(tài)前途無量。各地區(qū)選擇發(fā)展符合實際情況的主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，形成重點突出、多種業(yè)態(tài)和諧發(fā)展的局面。

4.科技進步強化文化業(yè)態(tài)演化進程?？萍荚谖幕a(chǎn)業(yè)中的廣泛融合應(yīng)用，極大地促進了文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新演化，文化業(yè)態(tài)演化的周期和方式都將發(fā)生改變。科技進步產(chǎn)生新的文化業(yè)態(tài)，文化業(yè)態(tài)的演化周期因科技創(chuàng)新周期的縮短而縮短，科技創(chuàng)新主導(dǎo)的文化業(yè)態(tài)演化將呈現(xiàn)多樣化、數(shù)字化和融合化的特點。

參考文獻：

〔1〕熊澄宇.對文化大繁榮大發(fā)展的若干思考〔EB/OL〕.新華網(wǎng)，2008-01-28.

〔2〕胡正榮，車輝.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心與發(fā)展關(guān)鍵〔A〕.和諧·創(chuàng)新·發(fā)展——首屆北京中青年社科理論人才“百人工程”學(xué)者論壇文集〔C〕.2007.

〔3〕崔保國.2007中國傳媒創(chuàng)新報告〔J〕.傳媒，2008，（2）.

〔4〕郭鴻雁.基于系統(tǒng)觀的文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新研究〔J〕.現(xiàn)代傳播，2009，（4）.

〔5〕趙志立.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)〔J〕.成都大學(xué)學(xué)報，2007，（5）.

〔6〕范玉剛.業(yè)態(tài)創(chuàng)新的文化競爭力〔J〕.瞭望，2008，（4）.

〔7〕王晨.專家熱議文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)〔N〕.中國文化報，2008-05-16.

〔8〕陳芋潤，祁述裕.淺議新興文化產(chǎn)業(yè)的未來趨勢〔J〕.人民論壇，2006，（11）.

〔9〕呂慶華.略論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的贏利模式〔J〕.生產(chǎn)力研究，2008，（20）.

〔10〕解學(xué)芳.論科技創(chuàng)新主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)演化規(guī)律〔J〕.上海交通大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007，（4）.

責(zé)任編輯于曉媛