一家日本大型的連鎖企業(yè)Monteroza，不遠(yuǎn)千里來到中國(guó)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的招牌早已出現(xiàn)在這個(gè)新興市場(chǎng)上，“若（對(duì)假冒行為）置之不理無疑會(huì)給顧客帶來麻煩”。

跨國(guó)維權(quán)

2012年3月初，新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了日本媒體的一則報(bào)道，日本大型餐飲集團(tuán)Monteroza對(duì)大陸和臺(tái)灣14家餐飲店提起商標(biāo)權(quán)侵權(quán)訴訟。

據(jù)日本共同社3月3日發(fā)布的消息，Monteroza公司發(fā)現(xiàn)中國(guó)大陸和臺(tái)灣分別有12家和2家與該集團(tuán)旗下居酒屋連鎖店“白木屋”、“笑笑”等名稱幾乎相同的餐飲店。該公司向中國(guó)地方法院提起民事和刑事訴訟，要求禁止在當(dāng)?shù)厥褂眠@些商標(biāo)。

由于在國(guó)外發(fā)生有關(guān)商標(biāo)權(quán)的糾紛可能會(huì)增加，日本業(yè)界也相當(dāng)關(guān)注該事件的走向。

報(bào)道稱，中國(guó)大陸有5家“白木屋”，3家“笑笑”，3家“月之宴”和1家“魚民”店，經(jīng)營(yíng)者各不相同。這些餐飲店均為提供日本料理的餐飲店，有些店的部分菜單內(nèi)容也與日本相同。

據(jù)稱Monteroza公司向這些店寄出有關(guān)其店名違法的通知文件后，有的餐飲店更換了店名，有的則不予理睬，并回應(yīng)稱“為何不行？漢字是中國(guó)的”，以及“中國(guó)這么大，即使店名相同也不會(huì)混淆”。

多次交涉無果之后，Monteroza于2012年2月，就蘇州市的“白木屋”、沈陽市的“笑笑”以及嘉興市的“月之宴”三家店，分別向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹆嗽V訟，要求對(duì)方停止在其招牌中使用該商標(biāo)。

不遠(yuǎn)千里跑到中國(guó)打官司，日本大型的連鎖企業(yè)Monteroza公司堅(jiān)持稱，“若（對(duì)假冒行為）置之不理將會(huì)給顧客帶來麻煩”。

“我們還不知道”

沈陽笑笑居酒屋位于沈陽有名的商業(yè)繁華地帶太原街，開設(shè)在一家購物中心6樓的餐飲層。店鋪的林姓經(jīng)理在接受《中國(guó)連鎖》記者的電話采訪時(shí)，態(tài)度極為溫和，稱目前尚未得知店鋪惹上官司的消息。不過他說，街上的日式料理越來越多，所起的店名也各種各樣，偶然出現(xiàn)重復(fù)也有可能。該經(jīng)理表示將把這個(gè)消息向上級(jí)匯報(bào)。

根據(jù)團(tuán)購網(wǎng)站的介紹，沈陽笑笑居酒屋以日式料理為主，主要菜品中的刺身和天婦羅極受歡迎。據(jù)《中國(guó)連鎖》記者向沈陽本地的部分消費(fèi)者了解，目前沈陽只有一家笑笑居酒屋，消費(fèi)水平相對(duì)高端，在年輕的消費(fèi)者中具有一定的知名度。實(shí)際上，該店在團(tuán)購網(wǎng)站上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，標(biāo)價(jià)數(shù)百元的美餐通過網(wǎng)上團(tuán)購的方式，花費(fèi)百元就可搞掂。食客的點(diǎn)評(píng)也相當(dāng)積極，普遍認(rèn)為這家日本料理店比較“正宗”，尤其對(duì)店鋪服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度和儀表贊譽(yù)有加。

盡管林姓經(jīng)理聲稱尚未得知來自日本的訴訟事宜，卻在和記者的通話中一再強(qiáng)調(diào)店鋪“很小”，輕描淡寫地稱笑笑居酒屋開業(yè)剛剛幾個(gè)月，只有8張桌。目前店里所雇用的也并沒有日本廚師。

幸好有網(wǎng)絡(luò)幫忙。記者發(fā)現(xiàn)，早在2010年10月，笑笑居酒屋就曾“因發(fā)展需要”，在某求職網(wǎng)站上發(fā)出了日餐廚師、主管、學(xué)徒等職位的招聘信息，所謂“剛剛開業(yè)幾個(gè)月”的話顯然有水分。店鋪的規(guī)模也有圖為證，網(wǎng)上的照片不但有容納了8張桌的大堂，而且還有原木色調(diào)日式風(fēng)格裝修的單間。

有網(wǎng)友透露自己曾在該店接受過日本朋友的招待，毫無疑問，這家店受歡迎的程度是藏也藏不住的。

“過于興師動(dòng)眾了！”

當(dāng)《中國(guó)連鎖》記者將日本公司提起訴訟的消息告訴嘉興月之宴的老板吳女士時(shí)，她顯得似乎有些意外。

目前嘉興月之宴有兩家店鋪，營(yíng)業(yè)面積分別為300平方米和100平方米，從開業(yè)時(shí)計(jì)算，至今已有8年。目前經(jīng)營(yíng)的菜品主要以日式料理為主。和沈陽的笑笑居酒屋一樣，嘉興月之宴的廚師和其他服務(wù)人員也都是中國(guó)籍。

不過吳女士可謂快人快語。她告訴記者，說自己在去年曾經(jīng)收到過一封來自上海的律師函，談的就是商標(biāo)侵權(quán)問題，自己回了一封信，強(qiáng)調(diào)當(dāng)初只是覺得“月の宴”這個(gè)名稱比較“好聽”，自己只想勤勞創(chuàng)業(yè)。

后來就一直沒有了消息，吳女士根本沒有想到會(huì)和日本的餐飲集團(tuán)出現(xiàn)商標(biāo)方面的糾紛。

吳女士說，當(dāng)時(shí)自己雖然不認(rèn)為事情很嚴(yán)重，但還是把“月の宴”的“の”改成了中文的“之”，并在前面加上“和風(fēng)”二字，這樣就成了“和風(fēng)月之宴”。吳女士同時(shí)還到當(dāng)?shù)氐墓ど绦姓芾聿块T辦理了更名手續(xù)，估計(jì)新的執(zhí)照4月份就能得到。

吳女士向《中國(guó)連鎖》記者強(qiáng)調(diào)，自己當(dāng)初從未想到過盜用商標(biāo)的問題，只是覺得這個(gè)名稱比較有日本味。她說，8年前自己連電腦都沒有，說什么抄襲或模仿日本商標(biāo)實(shí)在是冤枉。吳女士認(rèn)為，一家日本大公司不遠(yuǎn)千里來起訴自己的小店，有些“過于張揚(yáng)，過于興師動(dòng)眾”了。

吳女士也談到了自己對(duì)這起糾紛的認(rèn)識(shí)。她說我們的名稱是中文的，對(duì)方的名稱是日文的，當(dāng)初日方公司也并沒有在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。所以她還是不認(rèn)為自己構(gòu)成了侵權(quán)。

不過吳女士又請(qǐng)記者評(píng)估將來可能的后果，記者告訴她，在中國(guó)境內(nèi)依照中國(guó)的法律行事，既然對(duì)方已經(jīng)向法院提起訴訟，那么只等法院方面的態(tài)度就可以了，最好咨詢一下專業(yè)律師。如果法官的判決不站在她這一邊，恐怕店鋪不得不尊重法律，再更改一次名稱。

但是毫無疑問，吳女士也很希望和日方達(dá)成某種形式的和解甚至合作?！拔覀円恢倍荚谂φJ(rèn)真地經(jīng)營(yíng)，對(duì)日方公司的品牌并沒有負(fù)面作用，他們能不能允許我們繼續(xù)使用這個(gè)名稱呢？”

超強(qiáng)的原告

三家遭日方媒體點(diǎn)名的餐飲店中，只有蘇州的白木屋工作人員用“老板不在”婉拒了記者的采訪。

而事實(shí)上，在Monteroza的33個(gè)品牌中，價(jià)值最高的就是這個(gè)白木屋了。目前白木屋不但在臺(tái)灣和香港開有連鎖店，而且在上海也有店鋪。

從東京、大阪等繁華城市的各個(gè)地鐵或輕軌車站出來，往往走不了多遠(yuǎn)就能在附近狹小胡同里或者寫字樓里，尋覓到居酒屋的蹤影。特別是到了夜晚，碩大的霓紅燈招牌很是顯眼。居酒屋的店面都不大，整體感覺整潔樸素，追求一種返璞歸真和自然輕松的氣氛。因?yàn)榫泳莆菔菍ｉT喝酒的地方，酒的種類當(dāng)然多多益善，有日本酒、燒酒、啤酒、威士忌、各種蘇打果料酒等。料理多為一些下酒小菜，像涼拌豆腐、生魚片、沙拉、烤多春魚、炸雞脆骨、烤串等，主食有泡飯、面條、壽司等。

居酒屋是日本都市生活的一道風(fēng)景，也是日本人生活中必不可少的一部分，特別對(duì)于那些在公司上班的男性工薪族，居酒屋在他們心目中的地位和所起的作用簡(jiǎn)直可以稱得上是半個(gè)家了，起著潤(rùn)滑人際關(guān)系的作用。所以，居酒屋絕不是簡(jiǎn)單的餐飲店鋪，在日本，它處于工作和事業(yè)的延長(zhǎng)線上。

近年來，隨著女性就業(yè)率的升高，職業(yè)女性人數(shù)越來越多。原本是男人天下的“居酒屋”也逐漸變成了女人們喜歡光顧的地方。經(jīng)常可以看到幾個(gè)年輕女人圍坐在一起喝酒、聊天。因?yàn)槎嗔伺钥腿说牧鬟B，店家也開始在裝修和菜品上體現(xiàn)女性的審美意識(shí)。比如，很多女性不喜歡喝啤酒，也不能喝高度酒，有些店鋪就準(zhǔn)備了各種各樣的雞尾酒。居酒屋笑笑的經(jīng)營(yíng)方向?qū)嶋H上是面向女性職員的，所以在女性消費(fèi)者中具有極高的人氣。

Monteroza是日本的大型餐飲連鎖企業(yè)，公司成立于1983年5月，至今已經(jīng)營(yíng)了29年，公司現(xiàn)有正式員工2800余人，而非正式的小時(shí)工則高達(dá)25000多人。據(jù)2012年2月的數(shù)據(jù)，公司旗下店鋪的數(shù)量達(dá)到1909家。

在這1909家店鋪中，不但有“白木屋”、“魚民”、“笑笑”這樣的日式傳統(tǒng)居酒屋，還有經(jīng)營(yíng)炭火烤串、鐵板燒的小酒館。實(shí)際上，餐飲連鎖只是它業(yè)務(wù)的一部分，卡拉ok廳、咖啡館也在它經(jīng)營(yíng)范圍之內(nèi)。有趣的是，像TSUTAYA、BOOKOFF這樣以租售二手影碟和圖書的店鋪也在它的旗下。1909家店鋪中，包括了香港笑笑、香港白木屋、上海白木屋、上海笑笑、韓國(guó)白木屋、韓國(guó)笑笑多家店鋪，業(yè)態(tài)多達(dá)33種。

所以，只能說餐飲是Monteroza的主要業(yè)務(wù)，而餐飲卻不能涵蓋這家公司的全部。

結(jié)局未卜

然而，角逐的雙方雖然力量對(duì)比懸殊，弱小的一方卻未必甘拜下風(fēng)。記者發(fā)稿時(shí)得到消息，沈陽笑笑居酒屋的行政主廚郭俊榮表示，如果真的被日本企業(yè)起訴，他們會(huì)積極應(yīng)訴，捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

近日，另外一起品牌糾紛或許可以為這些小店的底氣提供注腳。

早在1977年，持有“HERMES”（愛馬仕）品牌、來自法國(guó)的埃爾梅斯國(guó)際（愛馬仕國(guó)際）在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）注冊(cè)“HERMES”商標(biāo)。該商標(biāo)及圖形被核定使用于國(guó)際分類第3類化妝品商品上，之后又被核準(zhǔn)用在皮、革、衣物等商品上。

但遺憾的是，30年間愛馬仕國(guó)際從未提出申請(qǐng)中文商標(biāo)。1995年達(dá)豐制衣向商標(biāo)局提出注冊(cè)“愛馬仕”商標(biāo)，愛馬仕國(guó)際當(dāng)即提出異議，向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。商評(píng)委裁定后，準(zhǔn)予“愛馬仕”商標(biāo)注冊(cè)。此后，愛馬仕國(guó)際不服裁定，將商評(píng)委告上法庭。

而北京市一中院最終維持了商評(píng)委的裁定?！癏ERMES”提交的大部分證據(jù)的形成時(shí)間，都晚于“愛馬仕”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日。相關(guān)證據(jù)均是媒體報(bào)道，且均發(fā)生在我國(guó)香港地區(qū)，不足以證明愛馬仕國(guó)際尚未注冊(cè)的“愛馬仕”商標(biāo)已為內(nèi)地相關(guān)公眾知悉，該商標(biāo)不構(gòu)成注冊(cè)的馳名商標(biāo)。

資深合同法律師畢汝才告訴《中國(guó)連鎖》記者，類似這種Monteroza針對(duì)中國(guó)小店提起訴訟的案件，只要屬于法院的受理范圍，法院都會(huì)受理的。但是日方是否勝訴需要證據(jù)支持，而且還涉及到日方的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否在我國(guó)大陸申請(qǐng)保護(hù)等法律問題。如果日方?jīng)]有申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，僅憑名稱相同，這個(gè)證據(jù)肯定不能算充分。具體到這三起訴訟，日方并無勝訴把握。日方如果想避免類似情況的發(fā)生，應(yīng)該在我國(guó)事先申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，然后再提供對(duì)方侵權(quán)的證據(jù)，這樣才比較有利。