內容摘要：使用富有創(chuàng)意的、新穎有趣的修辭手法，為文藝演出的節(jié)目宣傳增添經濟附加值，這在商業(yè)性演出市場上已成為一項常見的必須的語言組織工作?？疾爝@項語言組織工作，人們不難發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)了不少新詞語也新穎的修辭手法，尤其是修辭手法演變得很有意思。這類新穎的語言現(xiàn)象突出地反映在中文演唱會的名稱上。本文搜集了一些中文演唱會名稱命名的資料，對其進行了分類分析，歸納出了一些商業(yè)演唱會名稱上使用修辭手法的語言效果。

關鍵詞：演唱會名稱； 修辭現(xiàn)象； 文化現(xiàn)象；

在資訊發(fā)達的當代，人們可以發(fā)現(xiàn)有不少新語言現(xiàn)象出現(xiàn)在社會上。這些新語言出現(xiàn)在廣告上或網(wǎng)絡上，并成為當代社會的流行語。這個現(xiàn)象也引起了相關領域的人們的關注。不過，至今語言學界研究得比較多的是網(wǎng)絡語言和廣告語言。筆者則發(fā)現(xiàn)了除了這兩類語言領域外，娛樂影視界出現(xiàn)的新詞語則更多、更易流行。比如在歌名、歌詞、電影對白里出現(xiàn)的新詞語就很值得研究。

流行音樂的興起于早期歐美國家，隨著全球化的科技與經濟發(fā)展，中文的流行音樂也迅速地發(fā)展并盛行起來，并由此擴大和帶動了更多的文化消費。中文流行音樂的傳播與展演，舉辦演唱會是不可或缺的形式之一。而這種演唱會則指具有一定規(guī)模的現(xiàn)場演出。演唱會也是歌手的主要收入來源，一般的演唱會門票相當昂貴。流行音樂演唱會是當今社會重要的文化現(xiàn)象之一，因其擁有眾多的觀眾而具有很大的影響力。

演唱會的大眾普遍性形成了一種社會文化現(xiàn)象，而演唱會的名稱也成了吸引人的賣點之一。因此，無論是演唱會的組織者、策劃者，還是歌手們自身，甚至是歌迷們都對演唱會的名稱相當重視，都希望用最有特色的名稱達到“先‘名奪人”的效果。因此五花八門的演唱會名稱也就成了語言研究者們的研究對象。筆者通過百度引擎搜索整理出了20位中文流行音樂歌手50個演唱會名稱，這些語料中有來自香港、臺灣、馬來西亞、新加坡和中國等地的著名歌手的演唱會名稱。筆者選取了其中若干名稱作為研究基礎，并運用分類法探討其中的語言表現(xiàn)現(xiàn)象。中文演唱會名稱的語言修辭現(xiàn)象約有以下幾種：

一.演唱會名稱的諧音化藝術

諧音是漢民族喜聞樂見的一種語言表現(xiàn)形式，是提高語言表現(xiàn)效果的一種重要手段。諧音法多出現(xiàn)在俗語、廣告語中。中文演唱會名稱中運用諧音法，有易讀易記的宣傳效果。它不但能讓人們一看就能猜到或者意會得到相關演唱會將由哪位歌手主唱，而且還可以在宣傳中增加交流的幽默感和親切感。例如：

①張惠妹：《“妹”力四射》演唱會、《歌聲“妹”影》演唱會

②王菲：《“菲”比尋?！费莩獣?/p>

③飛輪海：《想入“飛飛”》演唱會、《希望起“飛”》演唱會

④周杰倫：《無與“倫”比》演唱會

⑤古巨基：《“古”舞飛揚》演唱會

⑥楊千嬅：《花樣“千嬅”》演唱會、《萬紫“千”紅》演唱會

⑦蔡依林：《“林林”盡致精彩無比》演唱會、《萬眾挺“依”》演唱會

從上可見，中文演唱會名稱使用諧音法的語料，一般選擇固定詞語，如成語或四字格詞組等。這些固定詞語對人們來說是耳熟能詳?shù)?，因此很容易引起?lián)想，也很容易“猜”到正確答案。如“魅力四射”，當“魅”換上“妹”字，就很易聯(lián)想到或者猜到張惠妹演唱的魅力。這個演唱會的名稱對張惠妹的歌迷們來說，無疑是一劑演唱會前的興奮劑，會比平實的演唱會名稱引起更強烈的烘托效應。

另外，使用諧音法也能點示出主唱歌手最突出的藝術個性。如飛輪海的團體名稱，其團名是華氏氣溫度的德文原文“Fahrenheit”的音譯，意指“飛輪?！钡乃奈怀蓡T具有不同的風格溫度：如同春、夏、秋、冬四季，他們是一個由溫暖、炎熱、涼爽、酷冷組成的團體。而一旦把這個團體名稱用諧音加以處理，變成了“想入‘飛飛”和“希望起‘飛”，這樣的諧音處理既可以擴大原義的聯(lián)想范圍，由實實在在的四季溫度可聯(lián)想到無限的時空；把“想入非非”的“非”換成“飛”，又契合了“飛輪?！憋w上天海，暢想無垠的音譯中文名。一舉兩得，回味無窮。使用諧音來做中文演唱會名稱的藝術處理，其實也是一種心理宣傳戰(zhàn)術，用這種諧音幽默的方式推出的演唱會名稱，可以為演唱會營造更有趣更有號召力的先期聲勢。

二.演唱會名稱的英文名字諧音化藝術

除了中文的諧音法，中文演唱會名稱中也出現(xiàn)了英文名字諧音化現(xiàn)象。特別是以歌手的英文名字命名的演唱會，這種英文名字諧音化修辭手法會使受眾產生親近感。例如：

①鄭秀文（Sammi）：《Show Mi》 演唱會、《Love Mi 》演唱會、《Love Mi more》演唱會。

②梁詠琪（Gigi）：《北京G夜》演唱會。

③陳奕迅：《Take it to EC》演唱會。

④S.H.E.：《S.H.E. is the one》演唱會。

三.藝術性夸大歌手形象特征的修辭法

黃顗穎（2003）在音樂市場調查后發(fā)現(xiàn)，消費者對流行音樂的認知大都取決于音樂制作公司對所發(fā)行的流行音樂的定位或評價；一般來說，唱片公司為歌手建立的形象與歌迷對歌手的認知相差不遠。不過，比較一下歌手個人形象與其音樂表演的話，在歌迷心中還是歌手個人形象更為突出。因此，為凸顯演唱會的個性特色，唱片公司會采用藝術性地夸大歌手形象特征的修辭手法，來為演唱會強化賣點。這種藝術性地夸大歌手形象特征的修辭手法也可以直接表現(xiàn)為演唱會的名稱?；虿捎酶枋值膶］嬅Q命名、或采用歌曲（特別是主打歌）命名。這種演唱會名稱，尤其是團體名稱，一般都采用比較強勢的、夸張的形容詞，以期達到刺激和震撼受眾心理的效果。例如：

①郭富城：《最激》演唱會、《狂野郭富城誘惑》演唱會、《純美純真》演唱會

②劉德華：《熱浪勁爆》演唱會、《最好的聲音》演唱會

③王力宏：《不可思議》演唱會、《永遠的力宏》演唱會

④Twins：《一級棒興奮》演唱會

⑤鄭秀文：《火熱動感》演唱會

從閱讀感上體味，上述演唱會的名稱中使用的“最勁”、“最辣”、“最酷”、“叱咤”、“火辣辣”、“動感強勁”等詞語，都十分強烈地突出了歌手形象。從這些名稱中可以感覺到，使用藝術性夸大歌手形象特征的修辭法來為演唱會起名稱，一般來說，名稱越短越好，所選詞語越熟悉越好。因為簡練熟悉的名稱能讓人入目即入心，易記易說。

四.直名修辭手法的演唱會名稱

直接以歌手專輯名稱或歌曲名來命名演唱會，也是一個比較普遍的演唱會命名法。歌手在推出新專輯后，一般都會進行一系列的宣傳活動。如：以專輯或歌曲名稱命名的記者招待會、簽唱會等。這類演唱會的名稱大都采用專輯名或者主打歌來直接命名。這種“直名”法的演唱會名稱通過電視廣告、市面上的海報、演唱會特刊等宣傳渠道直接向大眾傳播，特別是電視廣告，每日多次，日復一日地滾動式傳播，使這些“直名”與大眾的聽覺和視覺無數(shù)次地接觸，使受眾自覺或不自覺地與這些直名演唱會熟悉起來。如：

①周杰倫：《范特西》演唱會

②S.H.E.：《奇幻樂園》演唱會

③楊丞琳：《遇上愛》演唱會、《任意門》演唱會

④蔡依林：《特務J》演唱會、《說愛你》演唱會

⑤張惠妹：《阿密特》演唱會

周杰倫的《范特西》直接音譯于“Fantasy”，“Fantasy”，意為“幻想、狂想”，如果直接意譯為“幻想”或“狂想”來作為專輯名稱，并以“幻想”或“狂想”來命名周杰倫的演唱會，其廣告效果就不會有“范特西”那種“神秘感”的創(chuàng)意，也就引不起大眾的好奇。周杰倫靠第二張個人專輯《范特西》奠定了他在中文樂壇的地位。用直名法來命名他的演唱會，這恐怕也是助他成功的一個因素吧。還有，張惠妹推出的新專輯《阿密特》一炮走紅也有得益于名稱的因素?！癆mit”是阿妹的卑南族本名。張惠妹借阿密特的身份不再唱幽怨女人的情歌，而是像卑南族人那樣唱得暢所欲言，辛辣爽快。由于《阿密特》的成功，張惠妹的知名度也水漲船高，由直名法命名的這首歌也在大眾傳播中印象深刻，人們多聽多哼以后自然而然地也就愛上了。因此，直名法在演唱會名稱的設計上也不失為一種很有效的修辭手法。

五.英語直名法的演唱會名稱

使用英文詞語或者短語作為中文演唱會名稱也跟中文命名一樣，采取簡潔的、吸引力較強的詞語或短語，力圖使大眾留下深刻的印象。值得一提的是使用英文為中文演唱會命名，其采用的英文大都表現(xiàn)為突出的文化心理，以文化心理上的溝通為手段，可能更能迎合某些受眾的崇洋、崇高貴、崇羅漫的心理。例如：

①謝霆鋒：《Viva Live》演唱會

②容祖兒：《Starlight》演唱會、《Show up 》演唱會

③S.H.E.：《Perfect 3》演唱會

④郭富城：《Live on Stage》演唱會

⑤劉德華：《Wonderful World》演唱會、《Unforgettable》 演唱會

⑥孫燕姿：《The Answer is》演唱會、《The Moment》 演唱會、《Start》演唱會

以上這些以英語命名的演唱會名稱，念讀起來有響亮、悅耳、簡潔和羅曼蒂克的感覺，給人耳目一新的享受，某種程度上滿足了目標消費市場對時尚的追求或崇拜。此外，有些中文演唱會名稱中還出現(xiàn)了中英語詞匯諧音混用的現(xiàn)象，這種命名方法詼諧幽默、形象生動。如羅志祥的《一支獨show》演唱會、《巨星Now 翻天》演唱會。站在社會語言學的角度來看，這種現(xiàn)象稱之為“語碼混用”（code-mixing）。這種在某一詞語的基礎上，插入另一種語言成分的語碼混用手法，有時能起到“幽默雙語”的修辭效果，用在演唱會名稱上，能收到風趣可樂的效應。

六.符號命名法

在現(xiàn)代社會語言現(xiàn)象中，網(wǎng)絡與手機短信的使用越來越普遍，網(wǎng)絡語言或手機語言中，詞匯性語言與非詞匯性的符號語言夾雜在一起，如漢字、英文單詞、數(shù)字符號、表情符號等同時運用在一個語言表現(xiàn)的平面上，這種情況已不算稀奇。中文演唱會名稱中偶爾也會這樣。比如形成了強烈的視覺沖擊力的效果，演唱會名稱中會“夾”入感嘆號“！”如：

①蕭亞軒：《E!VA Wow》演唱會

②容祖兒：《Yes! 不“容”錯失》演唱會

七.以贊助商或商品名稱命名

以贊助商的名稱或標志（logo）來命名演唱會，既開門見山、開宗明義地告示了演唱會要聞，又借著歌手的名氣和演唱會的造勢活動，宣傳了贊助商的品牌或者商品。如：

①《可口可樂張惠妹快樂唱開演唱會》

②《BenQ Speshow羅志祥演唱會》

③《Sony Ericsson王力宏Music-Man演唱會》

上面的第一例《可口可樂張惠妹快樂唱開演唱會》，這個名稱會讓社會大眾對這個演唱會產生“快樂”聯(lián)想，即喝可口可樂和觀看張惠妹的演唱會都會帶來快樂，達到一石二鳥的修辭效果。

在調查研究中，筆者還發(fā)現(xiàn)有些演唱會名稱把上述7種分類手法綜合起來使用，如《~H20 + 903容祖兒夏水禮》演唱會。這個名稱結合了諧音法（“下”與“夏”）、符號使用法（+）、贊助商名稱（~H20與903廣播電臺）和語碼混用法（符號與羅馬數(shù)字）。再如張惠妹于1999年舉辦的《“妹”力“久久”》演唱會，它表示了三層意義，即演唱會的主角（張惠妹）、張惠妹的形象（魅力長久）及演唱會舉辦的年份（1999年；“九”與“久”諧音）。這種綜合手法的名稱，數(shù)量不多，但也很有吸引力。

通過以上的分類與分析，筆者認為中文演唱會名稱體現(xiàn)出的多樣化形式中包含了特定的文化現(xiàn)象和現(xiàn)當代的語言修辭現(xiàn)象。這些新語言修辭現(xiàn)象其實反映了應用語言學、心理語言學和文化語言學的新語料，而這些新語料也是順應現(xiàn)當代社會政治經濟發(fā)展而產生的。因此，這樣的新語料還是很有研究空間的。

參考文獻：

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夏夢琦，上海交通大學語言及應用語言學碩士研究生。