劉生榮

人們現(xiàn)在獲取新聞和信息的方式發(fā)生了變化，通過手機(jī)就可以隨時隨地了解到天下大事，這對于從事傳統(tǒng)媒體的報紙編輯，沖擊委實不小。如何發(fā)揮好自身優(yōu)勢，進(jìn)一步辦好平面媒體，既是各家報紙關(guān)注的重要課題，也是每位報紙編輯必須思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)時代，促使報紙編輯必須與時俱進(jìn)，努力拓展編和輯的容量內(nèi)容，讓報紙在新聞報道上盡可能產(chǎn)生“1＋1＞2”的效果。

傳統(tǒng)報紙編輯的任務(wù)和功能比較單一，做的是“來料加工”的活兒，在工作上是被動的、從屬性的。伴隨著新媒體的沖擊，新聞的讀者意識和服務(wù)意識得到了不斷提升和強(qiáng)化，新聞報道也由單一的就事報事轉(zhuǎn)向了深層次的解讀、分析。這就要求報紙編輯擺脫“加工廠”的作用意識，變被動為主動，擴(kuò)展編和輯的容量內(nèi)容，提前介入選題的擬定和報道的策劃，為記者和通訊員的采訪提供必要的建議和要求。同時，報紙編輯還要根據(jù)報紙自身的定位要求，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，加大稿件的編輯與整合力度，使稿件達(dá)到群體優(yōu)勢，形成版面上的強(qiáng)勢，產(chǎn)生“1＋1＞2”的效果。

2012年6月5日，《內(nèi)蒙古日報》組織了一期走基層的稿件，報道中沒有將基層組織建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、草原旅游和城市建設(shè)以及勞動就業(yè)、社會保障、醫(yī)療衛(wèi)生等宏觀的大問題進(jìn)行長篇、抽象地論述，而是獨(dú)辟蹊徑，巧妙地把每一個方面進(jìn)行剖析。新聞事實從具體人、具體事切入，把硬性政策和百姓實實在在的生活聯(lián)系起來，好讀易懂，沒有空話、套話，結(jié)構(gòu)別出心裁，凸顯了新聞的貼近性、實用性和針對性，為讀者喜聞樂見。從這個方面來講，其他媒體就不具備這種優(yōu)勢。

媒體市場的競爭說到底，就是對讀者的爭奪，取勝的突破口就是差異化。報紙編輯需格外重視差異化，給讀者提供更多有個性、有特色的新聞報道，而做專題報道、深度報道則是報紙編輯的優(yōu)勢。比如，結(jié)合黨和政府所關(guān)心的民生工程、經(jīng)濟(jì)增長等問題，報紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，在獨(dú)家報道、深度報道上多下功夫，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，做出一系列有影響有深度的報道，贏得讀者青睞。另外，報紙版面如果不能在盡短的時間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功的。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求，大量圖表、漫畫等在報紙版面上的應(yīng)用就說明了這一點(diǎn)。報紙編輯尤其要在文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設(shè)計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足讀者需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，很好地為內(nèi)容服務(wù)。

在如今的媒體市場上，報紙編輯還要徹底摒棄過去“高高在上”、“我編什么你看什么”的做法，應(yīng)牢固樹立一切從讀者角度考慮問題的思想，潛心研究讀者心態(tài)，了解他們的不同需求，借用網(wǎng)絡(luò)手段為讀者烹制色香味俱全的“精神佳肴”，變新聞的“灌輸式”傳播為“交流互動式”傳播，拉近與讀者的距離?，F(xiàn)在，有的都市晚報開設(shè)了“有事Q我”專欄，上午有讀者用QQ發(fā)出提問，下午的報紙上便可見到記者及時采寫的回音。有的采用了刊登網(wǎng)上點(diǎn)擊率高、具有代表性的網(wǎng)友博客和網(wǎng)論的方式，讓更多的讀者參與進(jìn)來，既豐富了報道的內(nèi)容，又吸引了讀者。

網(wǎng)絡(luò)給人們提供了無限的信息資源，報紙編輯在利用這一資源時，要學(xué)會既從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索，也要認(rèn)真分析，反復(fù)甄別，尤其是一些敏感話題，更要小心對待、嚴(yán)格把關(guān)，切不可被虛假信息迷惑，以訛傳訛。2006年，有一張成群的藏羚羊與一列長長的火車同時在青藏高原上飛馳的照片，先后被全球200多家媒體采用，吸引了眾多眼球?？墒?，最后曝出的真相卻讓人們大跌眼鏡——照片為PS合成圖片。比如，在搜索某一個信息時，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)好多種不同的說法，有時還互相矛盾。為準(zhǔn)確反映事情的本來面貌，就必須得進(jìn)行比較分析，確定不了的，就想方設(shè)法聯(lián)系知名學(xué)者，讓他們盡可能地提供真實可靠的信息。

沒有挑戰(zhàn)就沒有突破。身處信息爆炸、競爭日烈的新媒體時代，報紙編輯必須以開放、學(xué)習(xí)的姿態(tài)，注重合縱連橫，不斷提高專業(yè)水準(zhǔn)和使用新技術(shù)能力，緊跟時代脈搏，培養(yǎng)廣闊的知識視野，在編輯工作中不斷推陳出新，讓報紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時代煥發(fā)出新的活力。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

責(zé)任編輯：邰山虎