高玉珍

思路決定出路，目標(biāo)引領(lǐng)方向。思路清晰，目標(biāo)明確，發(fā)展之路才能走得更長遠(yuǎn)、更順暢。2001年，《北方新報》創(chuàng)刊之初就確立了“黨和政府滿意，目標(biāo)讀者喜歡，廣告客戶認(rèn)可”的辦報理念，提出了要做內(nèi)蒙古報業(yè)市場平面媒體第一品牌。圍繞著這一目標(biāo)，《北方新報》在短短10年間，已經(jīng)成為內(nèi)蒙古地區(qū)市場化程度最高、發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的綜合性都市報，廣告經(jīng)營額也遙遙領(lǐng)先于全區(qū)各級平面媒體。

究其原因，就是因?yàn)椤侗狈叫聢蟆窚?zhǔn)確定位市場，不斷創(chuàng)新機(jī)制，把打造優(yōu)秀品牌作為自始至終的追求目標(biāo)。

一、豐富報道內(nèi)容

隨著信息化時代的步伐加快，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化，隨之而來的是對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越來越挑剔。為此，《北方新報》勇于迎接挑戰(zhàn)，在不斷豐富報道內(nèi)容上狠下功夫。首先是緊緊把握正確的輿論導(dǎo)向。這10年，內(nèi)蒙古自治區(qū)正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、城市化不斷推進(jìn)的關(guān)鍵時期，為此，《北方新報》為自治區(qū)黨委政府的決策、各地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從正面上給予了大量客觀及時的報道。其次，隨著讀者群的增加，《北方新報》還加大了民生新聞、公益活動、新聞?wù){(diào)查、事件新聞的報道力度。

一張報紙的出彩點(diǎn)離不開好版面和好專欄。為了更好、更快地解決老百姓生活當(dāng)中遇到的困難或困擾，《北方新報》特別開設(shè)了《新報熱線》、《新報調(diào)查》板塊，通過編輯的精心打造，使這兩個版成為《北方新報》的拳頭產(chǎn)品。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，每一個獨(dú)立的個體人都?xì)w屬于一個社區(qū)，為此，《北方新報》 2011年又推出了《市井》版，內(nèi)容就是反映每一個社區(qū)居民的身邊事、家里事，有趣事。該版自開設(shè)以來，許多報道被讀者津津樂道。同時，《北方新報》還在報道內(nèi)容上特別加重了體育、娛樂、財經(jīng)、歷史、文化等領(lǐng)域新聞報道的本土化，從而增強(qiáng)了該報的貼近性和可讀性。

二、加強(qiáng)輿論監(jiān)督

《北方新報》從創(chuàng)刊之初，就將揚(yáng)正氣、樹新風(fēng)當(dāng)成己任，加強(qiáng)輿論監(jiān)督報道，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致做好每一篇監(jiān)督新聞。報章不做裁判員，只是還原事實(shí)真相，起到傳媒的公共價值和監(jiān)督角色，這樣既體現(xiàn)了媒體和新聞工作者的誠實(shí)、責(zé)任和勇氣，又弘揚(yáng)了社會正氣，彰顯了新聞?wù)x。

比如2001年3月21日對內(nèi)蒙古安吉爾純凈水公司生產(chǎn)的純凈水竟然是自來水一事的報道，打響了該報輿論監(jiān)督的第一槍。隨后，諸如《吉祥園不吉祥》、《首府有多少泔水豬流向市民餐桌？》、《重刑犯莫名死亡警方稱其上廁所時曾摔傷》、《清水河一村官：用低保和五保戶指標(biāo)照顧親屬，這很正常！》等近600篇重量級監(jiān)督報道見諸報端，不僅引起社會各界關(guān)注，更為該報奠定了堅實(shí)的讀者基礎(chǔ)，使其社會影響力越來越大。

三、改進(jìn)報道方式方法

走進(jìn)基層，向群眾學(xué)習(xí)，一直是我黨新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)?！侗狈叫聢蟆烦珜?dǎo)新聞工作者到基層一線，捕捉最生動的場景、記錄最感人的故事，學(xué)好用好群眾語言，使新聞報道植根于百姓生產(chǎn)生活之中，更加生動鮮活、貼近群眾。為此，該報積極組織記者，以飽滿的熱情走鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、到廠礦，深入基層一線，深入普通勞動者中間，體察國情民情，反映火熱生活，集中推出了一大批來自一線、感人至深的報道，受到了社會各界的歡迎。這些稿件切實(shí)改進(jìn)了文風(fēng)，反映了貼近群眾情感的事例，運(yùn)用了群眾生動活潑的語言，采用了群眾喜聞樂見的形式，做到真實(shí)可信、樸素自然、生動鮮活、言簡意賅，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞宣傳的吸引力和感染力。

四、杜絕虛假報道

沒有新聞?wù)鎸?shí)，就沒有媒體的公信力和引導(dǎo)力；沒有新聞?wù)鎸?shí)，就沒有媒體的傳播力和競爭力?！侗狈叫聢蟆防卫伟盐者@一觀點(diǎn)，從內(nèi)到外抵制虛假報道，規(guī)范編采一線員工的行為準(zhǔn)則，從“真實(shí)、公正、責(zé)任、監(jiān)督”4個方面，詳細(xì)規(guī)定了本報編采人員在采訪、寫稿、編稿過程中需要遵循的行為準(zhǔn)則。同時進(jìn)一步完善審稿流程，明確各環(huán)節(jié)責(zé)任人，層層審簽，堅決把不實(shí)報道、虛假報道擋在見報之前。

五、創(chuàng)新報紙版式

版式是報紙的面孔，它影響著人們的第一感觀?！侗狈叫聢蟆肥冀K堅持簡潔大方、樸實(shí)嚴(yán)密、清爽精致的現(xiàn)代極簡版式設(shè)計風(fēng)格。創(chuàng)刊之初就制定了嚴(yán)格的版式規(guī)范，并在之后的實(shí)際工作中不斷完善版式語言細(xì)節(jié)，強(qiáng)化視覺影響。同時，該報狠抓視覺隊伍建設(shè)，讓視覺設(shè)計不再孤立于版式后端，從文本起步的那一刻，就讓其具有視覺傳達(dá)意識，讓視覺前移，讓內(nèi)容和形式共進(jìn)退，把設(shè)計滲透到每個流程步調(diào)中。

六、公益活動彰顯影響力

《北方新報》一直把公益活動作為提高媒體傳播力的有效手段，并且取得了顯著成果。該報以大型公益活動為龍頭，深入基層，為基層民眾排憂解難，多辦實(shí)事，以此帶動本報新聞活動的深入開展。如“捐助貧困大學(xué)生”、“母親水窖工程”、“愛心井”、“草原讀書月”、“為農(nóng)民工討工錢”、“服務(wù)高考”、“關(guān)愛農(nóng)民工子女”、“免費(fèi)幫你打官司”、“歡歡喜喜過大年”等大型社會公益活動，為人民群眾實(shí)實(shí)在在地做好事、做實(shí)事，在社會上引起強(qiáng)烈地反響，得到社會各界的充分肯定。截至2011年，該報舉辦的九屆“草原圓夢——救助貧困大學(xué)生”公益活動，一共幫助1500多名貧困學(xué)生走進(jìn)了大學(xué)校園，募集善款近1000萬元；五屆“歡歡喜喜過大年”活動，幫助260多個身處困境的家庭及個人生活得到極大的改善。

七、提高隊伍素質(zhì)

辦好一張報紙，需要人才的支撐。《北方新報》在加強(qiáng)媒體傳播力建設(shè)中，重視人才的培養(yǎng)，通過加強(qiáng)培訓(xùn)與鼓勵自學(xué)相結(jié)合，不斷提高員工思想業(yè)務(wù)水平和隊伍整體素質(zhì)?，F(xiàn)代報業(yè)的競爭，關(guān)鍵是人才的競爭，是采編經(jīng)營團(tuán)隊的競爭。報紙從業(yè)人員水平的高低直接決定著一張報紙的質(zhì)量，更進(jìn)一步影響著報紙市場競爭能力的大小。該報立足新形勢對人才隊伍建設(shè)的要求，重視員工思想政治教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，通過“走出去、請進(jìn)來”的方式，加大員工教育培訓(xùn)力度。同時積極創(chuàng)造條件鼓勵員工自學(xué)，著力發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)一批專家型的名記者、名編輯和勇于探索、善于創(chuàng)新、能夠擔(dān)當(dāng)重任的經(jīng)營管理人才，打造一支能夠適應(yīng)報網(wǎng)互動融合的全媒體采編隊伍，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，提高團(tuán)隊整體素質(zhì)，為報社發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人力資源保證和創(chuàng)造力支撐。

八、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模

隨著報業(yè)的不斷發(fā)展壯大，《北方新報》樹立品牌意識，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，在擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模上下功夫，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力。該報認(rèn)真貫徹落實(shí)內(nèi)蒙古日報社黨委確定的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略和多元化、集團(tuán)化發(fā)展思路，加強(qiáng)組織管理，完善激勵機(jī)制，強(qiáng)化全體員工現(xiàn)代企業(yè)意識，緊緊抓住辦好報紙這個核心競爭力不動搖，壯大北方新報發(fā)行物流公司、內(nèi)蒙古風(fēng)行文化傳媒公司、北方新聞網(wǎng)絡(luò)公司，改變單純依靠報紙廣告的單一收入渠道，開展多元業(yè)務(wù)，創(chuàng)新贏利模式，干好新項目，挖潛新領(lǐng)域，扶持培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從而推動了報社各項事業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。

目前，通過創(chuàng)新采編理念，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，《北方新報》多管齊下的格局已經(jīng)形成。今后，該報立意在各項工作中保護(hù)好、利用好《北方新報》這個品牌，不斷提升其品牌形象和品牌價值，在做強(qiáng)、做大、做持久上狠下功夫，為內(nèi)蒙古日報傳媒集團(tuán)的整體建設(shè)和發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：《內(nèi)蒙古日報》北方新報社）

責(zé)任編輯：邰山虎