劉璐

陽春三月，第十一屆全國人民代表大會第五次會議和政協(xié)第十一屆全國委員會第五次會議順利召開?！皩ν忾_放——努力提高對外開放的質(zhì)量和水平”成為“兩會”一大熱議話題。

2012年政府工作報告提出，要實施“走出去”戰(zhàn)略。引導(dǎo)各類所有制企業(yè)有序開展境外能源、原材料、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域投資合作和跨國并購。創(chuàng)新境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)發(fā)展模式，支持“走出去”的企業(yè)相互協(xié)同、集群發(fā)展。

眾所周知，歐洲已成為中國在全球的最大貿(mào)易伙伴，而且中國是歐盟第二大貿(mào)易伙伴和第二大出口市場，中國與歐盟關(guān)系已發(fā)展為當(dāng)今世界事務(wù)中最重要的關(guān)系之一。意大利是中西交流和中歐關(guān)系的重要引領(lǐng)者，近年來，中意兩國高層往來頻繁，互信不斷加深。

2010年，中意建交40周年，兩國政府共同提出了到2015年兩國貿(mào)易額翻一番，達到800億～1000億美元的發(fā)展目標(biāo)。2011年1～10月，中意兩國雙邊貿(mào)易額達到434.5億美元，較2010年同期增長19.5%，全年雙邊貿(mào)易有望超過500億美元，成果豐碩。

對于中意貿(mào)易取得的成績，意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）首席代表、中國區(qū)總協(xié)調(diào)官賴世平接受《經(jīng)濟》記者專訪時表示，中意雙邊貿(mào)易合作能夠取得現(xiàn)在的成績，源于雙方對優(yōu)勢的清晰認知。賴世平說：“在全球化進程中，任何一個國家都擁有其自身的特性與優(yōu)勢。正如中國坐擁全球最為強勁的國內(nèi)需求市場一樣，意大利也有著自己的優(yōu)勢。一方面在機械技術(shù)層面，意大利具有精湛的機械制造技術(shù)，并源源不斷地將其引進中國市場。目前，中國已經(jīng)取代美、德、法等國，成為了意大利部分機械設(shè)備的最大需求市場，意大利也在積極地參與中國機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面是意大利的品牌優(yōu)勢。對于很多消費者而言，“意大利制造”就意味著產(chǎn)業(yè)覆蓋面最廣、質(zhì)量最佳消費品。以家居產(chǎn)品為例，近幾年，隨著中國居民消費水平的逐漸提高，以及對商品品質(zhì)認知與重視度的不斷加深，越來越多的意大利產(chǎn)品進入到中國市場?！?/p>

在中國高度認可意大利產(chǎn)品的同時，“中國制造”也在被廣大的意大利消費者熟悉并認可，不斷走進千家萬戶。

談到十年來中國產(chǎn)品在意大利消費者眼中的變化，賴世平娓娓而談。“十年來，中國產(chǎn)品的形象在歐洲市場發(fā)生了日新月異的變化。十年前，歐洲市場對‘中國制造略顯消極。而現(xiàn)在，消費者更愿意通過自己的使用后再作出評價與選擇?！袊圃煲膊辉偈琴|(zhì)量差的代名詞。中國產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品質(zhì)量本身的不斷升級為未來出口額進一步增長夯實了基礎(chǔ)?！?/p>

2011年6月，中國國家副主席習(xí)近平受邀出席中意工商晚宴，并發(fā)表題為《開拓創(chuàng)新互利合作 抓住機遇共同發(fā)展》的講話。他指出，中意雙方在擴大經(jīng)貿(mào)和投資合作特別是中小企業(yè)合作方面互補性很強，前景十分廣闊。希望兩國攜手開創(chuàng)中意經(jīng)貿(mào)合作新局面，為兩國和兩國人民帶來更多實實在在的利益。

賴世平告訴記者，伴隨交流合作的深入，中意兩國不斷開拓創(chuàng)新、互利合作，尋找機遇、共同發(fā)展，并為未來發(fā)展開辟出更加廣闊的空間?，F(xiàn)在，越來越多的中國企業(yè)對意大利企業(yè)價值、商務(wù)的運作途徑與模式都十分認可?！凹彝ズ献鳌笔降囊馄笪幕沟迷絹碓蕉嗟闹袊髽I(yè)愿意投身于意大利這片熱土。

在中意兩國促進經(jīng)貿(mào)往來的過程中，2011年，江蘇中小企業(yè)意大利代表處正式加入意大利中資企業(yè)協(xié)會，為中意合作譜寫了新篇章。江蘇省發(fā)改委根據(jù)意大利的重點優(yōu)勢行業(yè)，推動有實力的江蘇企業(yè)在海外發(fā)展規(guī)劃中認真考慮意大利作為投資目的地。

談到江蘇中小企業(yè)意大利代表處，賴世平表示，國際市場的未來是在中國，挑戰(zhàn)全球化、適應(yīng)新的市場就需要中國合作伙伴的加入。他說：“對于意大利企業(yè)而言，雖然品牌享譽盛名，但面臨著規(guī)模小、在國際市場競爭中話語權(quán)少的窘境。中國企業(yè)的加入為意大利企業(yè)提供巨大資金支持的同時，還為意提供了更為廣闊的中國消費市場?！?/p>

賴世平還說，對于中國企業(yè)而言，由于國際性品牌較少，一直面臨著雖然產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高卻不被國際市場認可的局面。雙方合作的逐步加深能夠進一步轉(zhuǎn)變“中國制造”在國際市場的形象。目前，越來越多的中國企業(yè)選擇與意大利產(chǎn)業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)強強聯(lián)合。因為他們清楚地認識到通過深度聯(lián)合，中國企業(yè)能夠獲取到更多的客戶、銷售渠道與知識。有目標(biāo)的選擇促使中國企業(yè)在注資的同時，獲取了廣闊的國際需求銷售市場。

雖然成績突出，但是記者仍然了解到一些不和諧的因素。一次問卷調(diào)查顯示，在談及經(jīng)營中遇到的主要困難時，幾乎所有的中資機構(gòu)（約占85%）都反映簽證事宜辦理起來十分困難，其次是不熟悉當(dāng)?shù)胤桑?8.46%）、銷售渠道不暢（23.08%）、雇用當(dāng)?shù)毓蛦T費用較高（7.69%）、資金不足（7.69%）和語言障礙（7.69%）等等。

面對種種問題，賴世平告訴記者，“進入全新的市場環(huán)境，都會有一個漫長的熟悉過程。越多的交流會讓雙方有更多的了解，困境是促使中國企業(yè)更快、更好地了解市場規(guī)則的一個學(xué)習(xí)過程，在經(jīng)驗中不斷成長，‘走出去的中國企業(yè)應(yīng)該做好思想、專業(yè)等多方面的準(zhǔn)備。這就像一場國際市場游戲，每一個成員都需要遵守游戲的規(guī)則。中國企業(yè)要充分認識如知識產(chǎn)權(quán)等一列規(guī)則對于歐洲市場所意味著什么。未來‘雙贏局面的達成，需要雙方共同的努力與改變?！?/p>

面對中意貿(mào)易合作的未來，賴世平信心滿懷。他說，“中意企業(yè)的強強聯(lián)合在為雙方帶來資金、市場、規(guī)模的同時，還會譜寫出新的成功企業(yè)故事。這是未來中意合作的一大發(fā)展趨勢，雖然進程可能緩慢，但我們愿意為之努力。未來中意企業(yè)想要達成更多的雙贏局面，應(yīng)將視野投向更為廣泛的領(lǐng)域。除了汽車、機器設(shè)備、環(huán)保以及消費品市場這四大主體領(lǐng)域外，旅游業(yè)和稀缺產(chǎn)業(yè)是未來發(fā)展的一大商機?！?/p>