新聞失實(shí)造成了部分采訪對(duì)象對(duì)記者的不信任。反過(guò)來(lái)講，新聞?dòng)浾咭坏┙⒘藗€(gè)人信譽(yù)品牌，對(duì)于獲得采訪對(duì)象的信任，獲得獨(dú)家采訪機(jī)會(huì)，也是極其有利的。新聞?dòng)浾叩男抛u(yù)品牌需要從以下方面打造和維護(hù)：

一、記者的心態(tài)要端正。記者應(yīng)該尊重采訪對(duì)象，做忠實(shí)的記錄者，具備“造假就是雷區(qū)”的安全意識(shí)，努力做到：不急功近利，不沽名釣譽(yù)，不嘩眾取寵，不麻痹大意，不自以為是，不貪圖省事，不輕信盲信，不“先入為主”，不捏造“事實(shí)”，不添加“合理想象”的細(xì)節(jié)，不歪曲報(bào)道，不片面報(bào)道。

二、記者編輯的知識(shí)技能要過(guò)硬。記者所提的第一個(gè)問(wèn)題，往往就能讓名人、專(zhuān)家看出記者是否內(nèi)行，并因此判斷記者素質(zhì)過(guò)硬不過(guò)硬、文化底蘊(yùn)深厚不深厚。若記者的表現(xiàn)使采訪對(duì)象覺(jué)得準(zhǔn)備十分不充分、十分外行，記者采訪被拒絕的幾率就很大。

三、要重視編輯記者間的溝通和核實(shí)。記者輕易相信坊間傳聞、小道消息、謠言，而不向權(quán)威信息源作認(rèn)真的核實(shí)，或沒(méi)能核實(shí)第一權(quán)威信源，是造成新聞失實(shí)、傷害記者編輯信譽(yù)的重要原因。要避免如此過(guò)錯(cuò)，記者編輯就必須特別重視核實(shí)工作。

四、媒體單位和主管部門(mén)要愛(ài)惜和維護(hù)旗下記者的信譽(yù)品牌。對(duì)旗下記者的信譽(yù)品牌，各家媒體和主管部門(mén)應(yīng)該在新聞宣傳體制、媒體運(yùn)行考核機(jī)制、新聞法制、新聞職業(yè)道德建設(shè)等方面給記者“打造和維護(hù)信譽(yù)品牌”創(chuàng)造良好條件。

（王衛(wèi)明、胡飛軍文，摘自2012年2月《青年記者》）