洪琦

摘要：每年的兩會報(bào)道，都是媒體實(shí)力的展示和挑戰(zhàn)。本文總結(jié)了中央臺經(jīng)濟(jì)之聲2012年兩會報(bào)道的突破和特點(diǎn)：數(shù)量大、形式多、內(nèi)容廣、有深度，凸顯財(cái)經(jīng)頻率專業(yè)性。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)之聲財(cái)經(jīng)專業(yè)性 高端權(quán)威 評論樹幟 深度

中央電臺2012年經(jīng)濟(jì)之聲兩會報(bào)道從自身定位出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了全方位、全頻率的整體效應(yīng)，參與節(jié)目之多、參與專家數(shù)量之大和層次之高、報(bào)道范圍之廣，都是前所未有的。總體概括起來就是專欄數(shù)量大、形式多、內(nèi)容廣、有深度，充分表現(xiàn)出廣播傳媒和財(cái)經(jīng)專業(yè)頻道的優(yōu)勢與特色，贏得了各界聽眾的廣泛認(rèn)可。

一、突出經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，敢于揭示經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深層次矛盾

中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲2012年兩會報(bào)道中話題集中、突出，緊扣關(guān)注度較高的經(jīng)濟(jì)和民生熱點(diǎn)，充分進(jìn)行解讀和評論，突出了頻率特色，形成了聲勢。

面對經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)，慣于用GDP說話的地方官員們是不是依然會“唯GDP”論事？他們?nèi)绾慰创胺€(wěn)增長”這個目標(biāo)？天下財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)改革縱橫談》播出錄音報(bào)道《張平：內(nèi)需已成為中國經(jīng)濟(jì)增長主要動力》。國家發(fā)改委主任張平表示說，去年經(jīng)濟(jì)增長的主要動力已經(jīng)從投資和出口轉(zhuǎn)向內(nèi)需，今年這一趨勢還將強(qiáng)化。在去年9.2％的經(jīng)濟(jì)增幅中，內(nèi)需拉動了4.7個百分點(diǎn)，而外需的拉動作用是負(fù)0.5個百分點(diǎn)。那么，從這里反映出的內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)有什么特點(diǎn)？經(jīng)濟(jì)之聲《十大評論員看兩會》邀請中國外匯投資研究院院長譚雅玲進(jìn)行分析解讀。《交易實(shí)況》節(jié)目則在當(dāng)天連線參加國家發(fā)展和改革委員會主任張平“經(jīng)濟(jì)形勢與宏觀調(diào)控”記者會的現(xiàn)場記者，實(shí)現(xiàn)會議重要消息實(shí)時直播?！短煜鹿尽返摹秲蓵?jīng)濟(jì)觀察》欄目則分別邀請了十一屆人大常委會副委員長陳昌智、天津市財(cái)政局局長楊福剛、寧波市副市長王仁洲、中國農(nóng)業(yè)銀行高級經(jīng)濟(jì)師何志成、日照市委書記楊軍、全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任鄭新立，對GDP增速下降、地方政府是否存在“唯GDP”論、強(qiáng)化環(huán)保考核機(jī)制、經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益如何與民生保障掛鉤等問題發(fā)表了看法。

經(jīng)濟(jì)之聲根據(jù)頻率特色，針對“兩會”熱議的經(jīng)濟(jì)改革話題，邀請了經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松進(jìn)行點(diǎn)評，對百姓最為關(guān)注的房地產(chǎn)市場、保障房建設(shè)、土地供應(yīng)等一系列的房地產(chǎn)調(diào)控方面的問題，巴曙松使用了很多中國房地產(chǎn)方面的數(shù)據(jù)，極具專業(yè)色彩；與此同時，他又用通俗易懂的語言為聽眾解讀了這些指標(biāo)背后的內(nèi)涵，還提出了自己的觀點(diǎn)，比如“加大保障房的建設(shè)來對沖投資下滑”，采取一個比較靈活的“有保有壓”的措施等。巴曙松的介紹，前后邏輯鮮明，既有現(xiàn)在的事實(shí)數(shù)據(jù)，又有一些對未來走勢的預(yù)估，使得點(diǎn)評很有說服力。

經(jīng)濟(jì)之聲兩會報(bào)道策劃團(tuán)隊(duì)還以敏銳的新聞嗅覺，預(yù)見到改革會成為今年兩會的關(guān)鍵詞，預(yù)見到當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。經(jīng)濟(jì)之聲為此提前策劃，精心組織，從3月9日起推出兩會特別報(bào)道《經(jīng)濟(jì)改革縱橫談》。這組報(bào)道緊緊抓住目前“改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)”這個關(guān)鍵點(diǎn)，以兩會為背景，根據(jù)政府工作報(bào)告提出的當(dāng)前和今后一段時期改革的重點(diǎn)領(lǐng)域，選取當(dāng)下矛盾最突出、問題最集中、改革最迫切、阻力最大的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)和深化改革的五個入口，包括壟斷企業(yè)改革、房產(chǎn)稅改革、利率市場化、土地產(chǎn)權(quán)改革、金融體制改革和小微企業(yè)融資。這組報(bào)道打破常規(guī)兩會報(bào)道的形式，采用述評的樣態(tài)，提出問題，采訪相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威的代表委員或者改革涉及的各方人士，通過豐富的音響、通俗的表達(dá)和層層的推進(jìn)，分析改革的迫切性，擺出改革阻力和難點(diǎn)，尋找改革破解之道。

二、借助社會力量和高端資源，彰顯國家電臺的權(quán)威性

溫家寶總理所做的政府工作報(bào)告中，有一組數(shù)據(jù)，特別引人注目。比如今年國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增速定在了7.5%，居民消費(fèi)價格指數(shù)定為4%，失業(yè)率控制在4.6%以內(nèi)。這些數(shù)字都說明了什么？反映出怎樣的政策思路？經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》兩會特別節(jié)目《兩會數(shù)據(jù)觀察》邀請著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松、吳曉求，國務(wù)院參事室特約研究員姚景源、知名財(cái)經(jīng)評論員葉檀，就GDP、居民消費(fèi)價格指數(shù)CPI以及失業(yè)率等問題一一進(jìn)行解讀。節(jié)目站在國家級財(cái)經(jīng)媒體角度對政府工作報(bào)告的分析解讀，受到聽眾好評。

經(jīng)濟(jì)之聲《十大評論員看兩會》專欄，約請到了吳曉求、巴曙松、張燕生、連平、魯政委、屈宏斌、葉檀、譚雅玲、張車偉、孫立堅(jiān)等十位“有分量”的業(yè)界、學(xué)界權(quán)威專家。兩會期間每天9點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)，各位專家立足宏觀經(jīng)濟(jì)、金融、外貿(mào)、社會保障等各自擅長領(lǐng)域，評說兩會熱點(diǎn)、洞察財(cái)經(jīng)大勢。十大評論員的評論獨(dú)具專家視角、凸顯專業(yè)水準(zhǔn)，既適度審慎、又準(zhǔn)確解讀，既立足宏觀、又兼顧微觀，較好展示了國家經(jīng)濟(jì)廣播頻率強(qiáng)勢引導(dǎo)輿論、掌握話語權(quán)的能力。

經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》兩會專欄《智庫看兩會》，由國家智庫——中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心的專家評論兩會話題。選題注重?zé)狳c(diǎn)與角度的有機(jī)結(jié)合，選擇一些緊扣社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、困擾中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難題，結(jié)合代表委員議案提案，從微觀切口入手，以獨(dú)特的視角，加以評論。嘉賓見解獨(dú)到，點(diǎn)評透徹，融思想性、權(quán)威性、貼近性于一體。

三、以評論為特色，增加了節(jié)目深度

2012年經(jīng)濟(jì)之聲兩會報(bào)道推出了“評論員視點(diǎn)”專欄，評論員分別由頻率副總監(jiān)、節(jié)目主編和記者、編輯擔(dān)任。在節(jié)目中旗幟鮮明地亮出自己的觀點(diǎn)和思想，而不是跟在別人后面人云亦云，體現(xiàn)了國家電臺勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任心。

“評論員視點(diǎn)”專欄先后播發(fā)了以“中國經(jīng)濟(jì)面臨復(fù)雜環(huán)境，需要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”“做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要和壓縮過程產(chǎn)能同步進(jìn)行”“不能讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)繼續(xù)成為‘燙手山芋”“資本市場亟待正本清源”“解決小微企業(yè)融資難要靠小型商業(yè)銀行”“金融改革進(jìn)入深水區(qū)”“中國經(jīng)濟(jì)面臨復(fù)雜環(huán)境，需要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”等為題的本臺評論員評論，在提升頻率內(nèi)在品質(zhì)的同時，也培養(yǎng)和鍛煉了經(jīng)濟(jì)之聲的評論員隊(duì)伍。

四、以主題日形式體現(xiàn)，多種形式、層層遞進(jìn)、全天深入

2012年經(jīng)濟(jì)之聲兩會報(bào)道充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)之聲的特色，以每天一個主題的方式，緊扣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善民生這條主線，推出“經(jīng)濟(jì)改革縱橫談”“兩會經(jīng)濟(jì)觀察”等專欄，及時報(bào)道兩會新聞，深入解讀兩會話題。同時突出經(jīng)濟(jì)之聲評論的特色，推出“十大評論員看兩會”專欄，分析評論兩會熱點(diǎn)。以主題日的形式，在經(jīng)濟(jì)之聲是第一次，有利于集中、深透。每天一個主題，形成一根主線，貫穿全天的節(jié)目。全天候各個節(jié)目聯(lián)動，以不同的形式全方位報(bào)道當(dāng)天主題。各個節(jié)目中以其不同的個性特色，從不同角度、以不同形式，層層遞進(jìn)，使主線豐滿起來，鮮活起來。

如3月11日全天關(guān)注的主題為“如何防止實(shí)體經(jīng)濟(jì)空心化”，經(jīng)濟(jì)之聲首先在早間《天下財(cái)經(jīng)》節(jié)目中的“兩會記者觀察”欄目中把問題擺出來：如何做“實(shí)”實(shí)體經(jīng)濟(jì)？很多人不愿回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)的原因到底是什么？通過記者的采訪，讓代表委員們談對這個問題的看法。

接下來經(jīng)濟(jì)之聲《評論員視點(diǎn)》配發(fā)了評論“做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要和壓縮過程產(chǎn)能同步進(jìn)行”，強(qiáng)調(diào)了要給發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造必要的政策環(huán)境問題：比如如何改善融資環(huán)境、如何調(diào)整稅收政策，還有產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向問題。

《兩會經(jīng)濟(jì)觀察》則繼續(xù)就如何發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)作進(jìn)一步的探討。播發(fā)了對全國政協(xié)委員、清華大學(xué)金融系主任李稻葵的采訪報(bào)道：“應(yīng)該從稅收上給予中小企業(yè)優(yōu)惠待遇”。

軍無糧草不行，發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)不僅要增強(qiáng)企業(yè)的活力，還需要銀行業(yè)給予有力的資金支持?！秲蓵?jīng)濟(jì)觀察》還請全國政協(xié)委員、銀監(jiān)會主席助理閻慶民介紹了銀行怎樣為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)、銀行業(yè)會有什么樣新的具體措施。

最后，《十大評論員看兩會》請出著名財(cái)經(jīng)評論員葉檀繼續(xù)總結(jié)評述——“加強(qiáng)民營企業(yè)預(yù)期和信心是關(guān)鍵”。李榮融總結(jié)出民企信息不足、信用不足、培訓(xùn)學(xué)習(xí)不足和遇到困難時受到的幫助不足等四點(diǎn)不足。葉檀認(rèn)為“四點(diǎn)不足”點(diǎn)出了民企現(xiàn)在存在的一些問題，這是結(jié)果而不是原因。她指出，虛擬經(jīng)濟(jì)不能過度虛擬，必須要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

通過不同欄目、形式、角度、層次展開對發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的報(bào)道、評述，同時主題貫穿在全天不同的時點(diǎn)，得以全天候關(guān)注。通過這樣的報(bào)道方式，既充分利用了高端資源和合作伙伴，也充分鍛煉了自己的隊(duì)伍。另外，利用主題日這樣的形式，不再是機(jī)械地、亦步亦趨地緊跟兩會議程。這樣有利于提前策劃、抓敏感熱點(diǎn)問題，集中力量，把問題做深、做透，更好地體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)之聲的專業(yè)品質(zhì)。

（作者單位：中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲）

（本文編輯：莫玉玲）