魏勝利

摘要：優(yōu)秀的廣播電視欄目離不開優(yōu)秀的個(gè)性化主持人，個(gè)性化主持人要具有獨(dú)到的表達(dá)方式、獨(dú)到的表達(dá)內(nèi)容、獨(dú)到的不與主流沖突的價(jià)值觀。目前國內(nèi)主持人隊(duì)伍及主持人管理制度尚不成熟，不利于優(yōu)秀的個(gè)性化主持人的產(chǎn)生。借鑒海內(nèi)外傳媒機(jī)構(gòu)成功經(jīng)驗(yàn)，本文提出了培育個(gè)性化主持的工作重點(diǎn)在于傳媒機(jī)構(gòu)尋找新途徑，其中包括轉(zhuǎn)變觀念、改變選拔機(jī)制、組織專門團(tuán)隊(duì)服務(wù)主持人，等等。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目 個(gè)性化主持人 培育

自從國內(nèi)有了主持人節(jié)目，社會(huì)各界就一直在倡導(dǎo)主持人的個(gè)性化。近十幾年來，廣播頻率、電視頻道數(shù)量不斷增多，類型更加多樣，主持人隊(duì)伍更是日益龐大，但真正個(gè)性化的主持人并沒有隨之大量涌現(xiàn)。本文擬就個(gè)性化主持人的特點(diǎn)及構(gòu)成要素、個(gè)性化主持人理想與現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)位、個(gè)性化主持人培育之道等方面進(jìn)行簡要分析。

一、個(gè)性化主持人及其構(gòu)成要素

個(gè)性化是相對(duì)于千人一面的模式化主持風(fēng)格提出的。模式化主持，一般是指語言表達(dá)上四平八穩(wěn)，內(nèi)容上照本宣科或人云亦云；而個(gè)性化主持人從語言面貌到表達(dá)的內(nèi)容和觀點(diǎn)都有與眾不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)極其鮮明，與眾不同，因此往往讓受眾過目（耳）不忘。中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院教授吳郁認(rèn)為，“個(gè)性化，是主持人節(jié)目縮短傳受心理距離的重要傳播手段，是區(qū)別于非主持人節(jié)目，使傳播更具親切感、更有人情味的關(guān)鍵所在，個(gè)性化是主持人節(jié)目傳播的特色之一。換個(gè)角度看，個(gè)性化還是受眾接受主持人節(jié)目的特殊審美需求”。①廣播節(jié)目主持人葉文、萬峰、劉思伽，電視節(jié)目主持人崔永元、元元、孟非等，以其鮮明的個(gè)性為人們所熟知。

對(duì)于廣播節(jié)目主持人和大部分電視節(jié)目主持人而言，個(gè)性化主持的特質(zhì)可以從語言、內(nèi)容和精神三個(gè)層面進(jìn)行分析，如圖1：

語言層面，即語言表達(dá)技巧，個(gè)性化主持人要擁有獨(dú)到的表達(dá)方式，比如活力四射型（如北京電臺(tái)音樂廣播主持人白杰）、幽默風(fēng)趣型（如中央電臺(tái)文藝之聲主持人海陽）、犀利尖銳型（如黑龍江電臺(tái)都市女性廣播主持人葉文）。

內(nèi)容層面，個(gè)性化的主持在選題、視角、觀點(diǎn)等各方面都要有獨(dú)到之處，即獨(dú)到的內(nèi)容。如直播情感節(jié)目《葉文有話要說》篩選的電話以典型性、戲劇性、多樣性為標(biāo)準(zhǔn)；葉文回答的內(nèi)容決不一味地同情弱者或當(dāng)事人，而是非對(duì)即錯(cuò)，痛快淋漓地給聽眾做了主，拿了主意，獨(dú)特的角度和觀點(diǎn)贏得了聽眾的心。②

精神層面，也就是主持人所秉持的并能通過欄目和節(jié)目表達(dá)的獨(dú)到的價(jià)值觀，這是保持主持人穩(wěn)定的風(fēng)格的基礎(chǔ)所在。吳郁認(rèn)為，“主持人的精神品格在主持人諸項(xiàng)素質(zhì)中占有統(tǒng)領(lǐng)的位置, 它包括理想信念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、敬業(yè)精神、職業(yè)道德……在今天，尤其要提出主持人精神品格的人文化，因?yàn)槿宋木?、人文關(guān)懷是主持人傳播中‘以人為本的理念愈發(fā)凸顯的重要品格”。③

個(gè)性化主持構(gòu)成要素示意圖

獨(dú)到的語言表達(dá)、內(nèi)容與價(jià)值觀，是形成個(gè)性化主持人不可或缺的三要素。語言表達(dá)是表象，是形式，也是建立辨識(shí)度、區(qū)分度的前提；內(nèi)容是主體，是展示主持人個(gè)性化的核心所在；而價(jià)值觀是形成個(gè)性化主持人的基礎(chǔ)，是內(nèi)在而非外顯的要素。三者以語言表達(dá)為表象，層層遞進(jìn)，并且有著內(nèi)在的一致性，互相支持。

成功的個(gè)性化主持人與所主持的欄目密不可分，主持人在欄目中的作用往往是不可替代的；一旦主持人離開，則欄目無法持續(xù)開辦下去。如崔永元之于《實(shí)話實(shí)說》、萬峰之于《伊甸園信箱》，等等。

二、理想與現(xiàn)實(shí)錯(cuò)位中的個(gè)性化主持人

當(dāng)下，很多年輕主持人的語言表現(xiàn)力很強(qiáng)，很有張力，容易形成鮮明的語言風(fēng)格。但是，“有些節(jié)目主持人的個(gè)性體現(xiàn)正在步入隨意化、表面化、淺薄化、功利化的誤區(qū)”。 ④

今年1月，某衛(wèi)視的一期招聘節(jié)目在觀眾和網(wǎng)友中引起軒然大波，節(jié)目主持人在節(jié)目中對(duì)女嘉賓、海歸求職者使用了過多譏諷式的語言而招致眾多批評(píng)。主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者，如同一家的主人，而嘉賓和現(xiàn)場觀眾則是到訪的客人，主持人尊重每一位嘉賓是必備的職業(yè)素養(yǎng)。而在該節(jié)目中，主持人語言風(fēng)格由尖銳發(fā)展到刻薄，表達(dá)的內(nèi)容由居高臨下的審視發(fā)展到攻擊性的主觀臆斷。

這樣的個(gè)性化主持被各方認(rèn)為是欄目組和主持人片面追求收視率的“上位”表現(xiàn)，眾多主持人和文化界知名人士在微博中對(duì)該主持人的表現(xiàn)提出了質(zhì)疑和批評(píng)。例如，王利芬認(rèn)為主持人的表達(dá)極為不妥。徐小平說：“看了節(jié)目特別難受。主持人對(duì)一個(gè)無辜女孩的冷嘲熱諷和無中生有的指責(zé)，使得這個(gè)節(jié)目蒙上了難以洗刷的羞恥?！?/p>

必須指出的是，主持人的個(gè)性與共性是對(duì)立統(tǒng)一的，主持人的個(gè)性化要服從于媒體的屬性和欄目的定位，而不是簡單的個(gè)人化?！耙磺忻撾x欄目特點(diǎn)，不符合社會(huì)主流價(jià)值判斷、肆意妄為孤芳自賞的‘與眾不同，是不被受眾承認(rèn)，更無法被接納的?！雹?/p>

個(gè)性即為特點(diǎn)，特點(diǎn)則包括了優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，主持人在追求個(gè)性化的過程中出現(xiàn)問題，往往是在語言表達(dá)層面、內(nèi)容層面和精神層面進(jìn)退失據(jù)、分寸失當(dāng)造成的。

語言層面：熱情，過分則為虛張聲勢(shì)；深情，過分則為矯揉造作；更有以裝嗲為親切、以咆哮為激情的，不一而足。

內(nèi)容層面：犀利，不當(dāng)則為尖酸刻??；幽默，不當(dāng)則為庸俗無聊。此外，更常見的是偏激、獵奇、低俗的情況。

精神層面：尊重個(gè)體權(quán)益的人文主義與孤芳自賞的個(gè)人主義、張揚(yáng)個(gè)性的自由主義精神與極端個(gè)人化的無政府主義傾向、愛國主義與極端的民族主義，有些時(shí)候常常是差之毫厘、謬以千里。

主持人如果不在內(nèi)容層面扎扎實(shí)實(shí)下工夫，不在精神層面樹立符合主流價(jià)值觀的獨(dú)特的風(fēng)格與品位，只能是貌似個(gè)性化的抄襲式的模仿和表面化的創(chuàng)新，不可能成為像崔永元、白巖松、葉文那樣有影響力、有公信力的個(gè)性化主持人。

三、個(gè)性化主持人的培育

富有個(gè)性色彩是主持人節(jié)目和節(jié)目主持人獨(dú)特魅力的一個(gè)體現(xiàn)，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。然而，在受眾呼喚個(gè)性化主持人、主持人也希望自己富有個(gè)性的同時(shí)，優(yōu)秀的個(gè)性化主持人卻寥寥無幾。

制約優(yōu)秀的個(gè)性化產(chǎn)生的原因，可以從媒體管理和主持人自身兩個(gè)層面來分析。

1. 媒體管理層面

首先，個(gè)性化主持人賴以存在的廣播節(jié)目并沒有隨著頻率的增多而增多，而是相反。相對(duì)而言，談話節(jié)目（talk show）、娛樂節(jié)目為主持人提供了更多的發(fā)揮空間，更適合個(gè)性化主持人的成長。而近十幾年來，國內(nèi)電臺(tái)都在陸續(xù)進(jìn)行頻率專業(yè)化（類型化）改革，許多頻率在類型化過程中讓節(jié)目進(jìn)行格式化操作，導(dǎo)致主持人幾乎沒有任何可發(fā)揮的空間和余地，更不要奢談個(gè)性化。

其次，個(gè)性化主持人在節(jié)目內(nèi)外都會(huì)因鮮明的個(gè)性引發(fā)爭議，甚至給媒體帶來不必要的麻煩，媒體管理者對(duì)其管理的成本遠(yuǎn)高于其他主持人，部分管理者因此“葉公好龍”，對(duì)個(gè)性化主持人的培養(yǎng)與使用有所忌憚。

2. 主持人自身層面

個(gè)性化主持人需要具有獨(dú)到的語言表達(dá)方式、獨(dú)到的表達(dá)內(nèi)容、獨(dú)到的且不與主流沖突的價(jià)值觀。這三者無不考驗(yàn)著主持人的素養(yǎng)與積淀。

語言表達(dá)方面，由于準(zhǔn)入制度的限制，內(nèi)地播音員主持人大都能夠做到普通話標(biāo)準(zhǔn)，表達(dá)流暢，但個(gè)性化特征并不明顯。富有魅力的表達(dá)方式，如幽默風(fēng)趣、活力四射、直抒胸臆、娓娓道來，都需要長期的打磨。傳統(tǒng)藝術(shù)形式（如評(píng)書、相聲）鍛造出眾多的語言藝術(shù)大師，他們臺(tái)上說學(xué)逗唱樣樣精通的背后，是臺(tái)下的十年苦練。同樣，個(gè)性化的主持語言也需要主持人長期的、有針對(duì)性的錘煉與打磨。

獨(dú)到的思想與獨(dú)到的內(nèi)容更是主持人最為缺乏的。“主持人的獨(dú)特來自于思想，節(jié)目的獨(dú)特來自于主持人思想的獨(dú)特。思想的獨(dú)特，不是為了標(biāo)新立異，嘩眾取寵，而是基于對(duì)社會(huì)發(fā)展的深切關(guān)注，對(duì)社會(huì)問題的真切認(rèn)識(shí)，對(duì)公眾共同關(guān)注問題的特殊敏感和深度把握。所以，作為公共媒體的主持人，其優(yōu)秀者必然有一種濃烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和人文情懷，愿意獻(xiàn)身于社會(huì)公共事業(yè)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，激發(fā)人們對(duì)美好生活和美好事物的追求?！雹捱@樣的思想與能力，不是短期、模式化訓(xùn)練能夠完成的，而是主持人長期潛心的閱讀、思考而逐步形成的。

3．如何培養(yǎng)優(yōu)秀的個(gè)性化主持人

個(gè)性化主持人的培養(yǎng)問題，是學(xué)界和業(yè)界一直所關(guān)注的。大多數(shù)研究者認(rèn)為其成長主要依靠主持人個(gè)人不懈的努力，并輔之以媒體恰當(dāng)?shù)倪x拔與培訓(xùn)機(jī)制。這一方法強(qiáng)調(diào)個(gè)人的主觀能動(dòng)性發(fā)揮主導(dǎo)作用，本文不再作進(jìn)一步的專門論述；而國外和港臺(tái)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)證明，個(gè)性化主持人的成功，媒體機(jī)構(gòu)起著更加重要的主導(dǎo)作用。

（1）媒體機(jī)構(gòu)必須真正認(rèn)識(shí)到主持人的重要作用，才能打造出優(yōu)秀的個(gè)性化主持人

由于缺乏優(yōu)秀的主持人，目前很多電臺(tái)選擇了嚴(yán)格控制主持人語言比重、主持人必須照本宣科的格式化節(jié)目，這是一種確保節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)定、內(nèi)容相對(duì)安全的辦法，無可厚非。但是，一些管理者由此誤認(rèn)為，主持人不需要有個(gè)性、有特點(diǎn)，依靠扎實(shí)的內(nèi)容，節(jié)目即可成功。其實(shí)，一家電臺(tái)（或者頻率）沒有幾個(gè)有著很大影響力和廣泛美譽(yù)度的主持人，沒有叫得響的主持人節(jié)目，不能算是真正有影響力的媒體。

鳳凰衛(wèi)視十幾年的發(fā)展史，在華語新聞傳播界創(chuàng)造了極為成功的范例，而其中最重要的原因是打造了一批個(gè)性化的主持人。董事局主席劉長樂認(rèn)為：“我們鳳凰衛(wèi)視給主持人提供了一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)發(fā)揮個(gè)性的舞臺(tái)，很多人自己的潛質(zhì)和優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在都發(fā)揮出來了。我們致力于強(qiáng)調(diào)個(gè)性，在千篇一律的媒體中，怎么脫胎換骨，表現(xiàn)出自我，表現(xiàn)出個(gè)人的性格魅力，這是鳳凰衛(wèi)視提倡的。我認(rèn)為鳳凰衛(wèi)視走的這條路，使得主持人能夠脫穎而出，能夠在鳳凰一舉成名的最根本的原因?！雹?/p>

主持人帶來的不僅是影響力，還有不菲的商業(yè)價(jià)值。今年3月公布的富布斯名人榜中，多位主持人上榜；其中，美國電視談話節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）綜合排名降至第二，但以2.9億美元的年收入位列收入排名第一；而廣播談話節(jié)目主持人拉什·林堡（Rush Limbaugh）年收入6400萬美元，位列綜合排名第23位、收入排名第19位。

（2）媒體機(jī)構(gòu)必須創(chuàng)造寬松的環(huán)境來鼓勵(lì)創(chuàng)新、尊重個(gè)性、包容個(gè)性

我們的傳統(tǒng)文化注重群體價(jià)值，強(qiáng)調(diào)共性與和諧，忽視甚至打壓個(gè)性化的存在。傳媒機(jī)構(gòu)的管理者要建立尊重并欣賞主持人個(gè)性化的選拔觀念和機(jī)制，打造寬松的工作環(huán)境，只有這樣，主持人才有足夠的動(dòng)力和膽量彰顯個(gè)性。

（3）媒體機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步完善主持人培養(yǎng)、選拔機(jī)制

目前，國內(nèi)的廣播電視節(jié)目主持人大部分來源于專業(yè)院校的播音主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生，少量來自通過普通話等級(jí)測(cè)試的編輯、記者，主持人普遍年輕、經(jīng)歷簡單，能夠承擔(dān)以播報(bào)為主的工作，但難以駕馭更需要思想碰撞的談話節(jié)目和才藝展示的娛樂節(jié)目。

反觀港臺(tái)地區(qū)和國外，則主持人來源不拘一格，大都在其他媒體或地方臺(tái)有過多年的從業(yè)經(jīng)歷，有著豐富的閱歷和學(xué)識(shí)。“美國電視機(jī)構(gòu)在主持人的選擇上不存在任何既定門檻，也不太考慮個(gè)人的專業(yè)和學(xué)歷背景……但卻非常在意其工作閱歷和工作能力，注重其已有的名氣和影響?！雹嘀鞒秩诉x拔范圍不拓寬，用人機(jī)制不改變，傳媒機(jī)構(gòu)便處在自我設(shè)限的困境之中，會(huì)嚴(yán)重影響個(gè)性化主持人的產(chǎn)生。

（4）媒體機(jī)構(gòu)要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，以主持人為中心來打造個(gè)性化主持人并不斷擴(kuò)大其影響力，以期創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值

當(dāng)前，很多電臺(tái)都在優(yōu)化管理、控制成本，一套頻率往往精簡到十幾名編播人員，而一個(gè)欄目往往就是一個(gè)（或一對(duì)）主持人在制作，至多再加上一兩位編輯，主持人拼的就是個(gè)人的體力與智力。這樣的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行模式，維持一些格式化頻率尚可，很難產(chǎn)生真正有影響力的廣播節(jié)目和優(yōu)秀的個(gè)性化主持人。

港臺(tái)地區(qū)和美國的廣播電視節(jié)目主持人都會(huì)與傳媒機(jī)構(gòu)簽訂合約，類似于藝人的經(jīng)紀(jì)合同?！俺讼碛懈咝剑鞒秩嗽跈谀康倪\(yùn)作中同樣具有至高權(quán)力，尤其在業(yè)務(wù)上居于絕對(duì)核心地位，對(duì)報(bào)道選題和制作過程的參與程度和決策作用越來越大。以美國三大電視網(wǎng)晚間新聞的主持人為例，他們不僅可以以自己的名字命名所主持欄目（美國的廣播電視欄目基本都是如此），而且都是晚間新聞的執(zhí)行主編，欄目播出內(nèi)容及風(fēng)格具有絕對(duì)的決定權(quán)?！雹徇@些主持人相對(duì)成熟，往往是特定領(lǐng)域的專家，因此能夠擔(dān)當(dāng)重任，成為團(tuán)隊(duì)核心。即便如此，他們也需要智囊團(tuán)隊(duì)來協(xié)助主持人完善其個(gè)人的定位、風(fēng)格與形象，為其個(gè)人思想的成長添磚加瓦。

四、結(jié)語

當(dāng)前，發(fā)展迅猛的新媒體給廣播電視帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)廣播只有更專注于必須訴諸聽覺而又不倚賴于視覺的傳播內(nèi)容，才能長盛不衰。隨著時(shí)間的推移，我們一定會(huì)看到，有著獨(dú)到的表達(dá)方式、獨(dú)到的思想內(nèi)容的個(gè)性化主持人及其節(jié)目將成為傳統(tǒng)廣播的核心資源，引領(lǐng)廣播在眾聲喧嘩的媒體競爭中立于不敗之地。而對(duì)于廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)而言，誰能在當(dāng)下培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的個(gè)性化主持人，誰就擁有了未來。