竹子俊

近日，多家商協(xié)會組織通過對在華外資企業(yè)的調(diào)查表示，外資依然看好中國，并將繼續(xù)增資，但外資在華將面臨日益嚴(yán)峻的競爭。

中國風(fēng)景獨好

近日，中國美國商會發(fā)布的《美國企業(yè)在中國2012白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，在該商會會員企業(yè)中，今年81%的受訪者稱將立足于中國，以中國市場服務(wù)作為其主要目標(biāo)，包括在中國本地生產(chǎn)產(chǎn)品及提供服務(wù)以及向中國出口產(chǎn)品及服務(wù)，而去年這個數(shù)字只有69%。

另外，78%的受訪者將中國視為企業(yè)短期投資方面優(yōu)先考慮的全球三大目的地之一，其中，20%的受訪者將中國視為第一優(yōu)先考慮的投資目的地。

這份第14版年度《白皮書》稱，隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，市場環(huán)境依然有利于商業(yè)發(fā)展，會員企業(yè)取得了可觀的收入和良好的利潤。會員企業(yè)對中國市場的未來仍持相對樂觀態(tài)度。有76%的受訪者認(rèn)為其收入在2012年有望增長，26% 的受訪者預(yù)計其收入增長幅度將在11%-20%之間，超過了中國GDP的增長速度。

此前英中貿(mào)易協(xié)會以及中國英國商會共同發(fā)布的年度調(diào)查結(jié)果 (Annual Business Climate Survey)顯示，83%的受訪英國公司計劃加大2012年在華經(jīng)營投資，57%的受訪公司期待在接下來一年內(nèi)增加聘用中國本地員工的數(shù)量。

“我們希望中國已成為公司發(fā)展壯大的主要驅(qū)動力這一重要信息能夠鼓勵更多英資公司關(guān)注這片市場?！庇⒅匈Q(mào)易協(xié)會首席執(zhí)行長傅仲森說。

德國歐亞咨詢公司（ECA）與中國德國商會最近聯(lián)合發(fā)布的一項調(diào)查報告也顯示，大多數(shù)受訪的在華德國企業(yè)表示中國市場增長潛力巨大，希望能夠參與其中并從中獲利。77%的企業(yè)認(rèn)為，他們在中國的市場份額將在隨后幾年日趨擴(kuò)大。

汽車業(yè)即是一例。據(jù)《華爾街日報》報道，寶馬汽車公司(BMW AG)5月24日表示，將與中方合作伙伴華晨中國汽車控股有限公司共同增資5億歐元擴(kuò)大在華產(chǎn)能。這表明在歐洲經(jīng)濟(jì)形勢低迷之際，豪華汽車生產(chǎn)商對中國市場增長潛力仍感樂觀。

面臨多方競爭

雖然在華企業(yè)看好在中國的未來前景，但發(fā)展之路將面臨諸多挑戰(zhàn)。ECA與中國德國商會發(fā)布的調(diào)查報告顯示，德國企業(yè)在華經(jīng)營面臨日益嚴(yán)峻的壓力。高度的本地化使得德國企業(yè)在諸如勞動成本的提升、通貨膨脹的風(fēng)險、競爭伙伴產(chǎn)品質(zhì)量的提升等領(lǐng)域遇到風(fēng)險。尤為明顯的是本土企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，大多數(shù)受訪者表示看到了中國產(chǎn)品質(zhì)量近年來的進(jìn)步。六分之一的受訪企業(yè)表示，自身產(chǎn)品與中國本土廠商的產(chǎn)品已無太大的本質(zhì)區(qū)別。

該調(diào)查認(rèn)為，中國企業(yè)的進(jìn)步體現(xiàn)在各個方面。一、中國企業(yè)隨著經(jīng)歷日增，質(zhì)量控制及經(jīng)營效益漸升。中國企業(yè)全球競爭力日漸增強。曾經(jīng)中國企業(yè)以低價競爭的策略取得了成功，但隨著人民幣的升值，中國制造的價格也將上升，中企將被迫擺脫“價格為王”的模式，提高質(zhì)量和效益，否則將難以在長遠(yuǎn)的競爭中立足。隨著中國產(chǎn)品質(zhì)量的提升，中企將在生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品方面與外國對手一較高下。

“中國將逐漸從人們對其‘低成本、低工資的印象中走出，并將日益走向研發(fā)、創(chuàng)新?！币晃粊碜云囆袠I(yè)的企業(yè)代表表示。

二、教育體系持續(xù)改善。一家來自電子業(yè)的受訪企業(yè)代表表示，中國的教育水平正在上升，中國頂尖學(xué)校的工科畢業(yè)生可與德國高校的畢業(yè)生比肩。

三、中國企業(yè)的科技進(jìn)步以及機(jī)器升級。如今，中國企業(yè)引進(jìn)外國先進(jìn)科技及機(jī)器設(shè)備日漸容易，價格也在日益下降。

此外，中國企業(yè)正在加大海外投資力度。布局海外有利于中企與國際市場接軌，且隨著人民幣走強，海外并購也日漸增多，由此可以引進(jìn)海外先進(jìn)技術(shù)。

受訪的英國企業(yè)認(rèn)為，國內(nèi)競爭者的表現(xiàn)在日益提高，2011年度提高最顯著的領(lǐng)域是市場營銷、品牌化，特別是價格策略。

不僅來自中國本土的競爭增加，中國本身的營商環(huán)境也給在華經(jīng)商的企業(yè)帶來了一定壓力?！堵?lián)合早報》近日的一篇報道稱，新加坡企業(yè)“在華經(jīng)商挑戰(zhàn)越來越大”。文章指出，中國經(jīng)濟(jì)在過去10年取得了顯著增長，巨大的內(nèi)需市場為企業(yè)提供了肥沃的空間，但受訪的新加坡商人無不表示挑戰(zhàn)越來越大。精通雙語已不足以讓新加坡企業(yè)享有明顯優(yōu)勢，新加坡商人急需學(xué)習(xí)變得更靈活。

文章援引從事服裝業(yè)的中國新加坡商會會長薛寶金的話表示，在華企業(yè)最大的壓力來自于勞工、租金、水電費等的成本飆升。中國勞工的最低工資在過去五年已翻了近一倍。

除此之外，近年來大舉進(jìn)入中國市場的外國企業(yè)，也將面臨相互之間的競爭。受訪的德國企業(yè)表示，未來中國市場的外國投資將增多，競爭勢必隨之增加。某種程度上，市場似乎出現(xiàn)了飽和，還未在華落腳的企業(yè)進(jìn)入中國的成本也在加大。

北京BISS國際學(xué)校行政總監(jiān)黃耀強對《聯(lián)合早報》表示，學(xué)校在1994年進(jìn)入中國市場時，北京只有三家國際學(xué)校，但現(xiàn)在已有至少20家。競爭對手多了，每家能分到的“餅”也就少了。

總之，在華外國企業(yè)的發(fā)展將不再是“單行道”。一方面未來將有很多外國企業(yè)進(jìn)入中國，一方面由于中國廉價勞動力和生產(chǎn)成本的優(yōu)勢不再，將有一些企業(yè)撤離中國。

面對日益激烈的競爭，受訪的德國企業(yè)表示將更積極地推動自身的發(fā)展。53%的受訪企業(yè)表示，將會把更多精力投入到產(chǎn)品中以便更好地適應(yīng)中國市場。甚至有47%的企業(yè)表示將會結(jié)合本地化的革新技術(shù)來優(yōu)化自身的產(chǎn)品。

但受訪的在華企業(yè)表示，其在中國仍有比較優(yōu)勢。英國企業(yè)認(rèn)為其最大的競爭優(yōu)勢在于產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計、全面管理的專業(yè)性，以及顧客服務(wù)方面。

受訪的德國企業(yè)多數(shù)認(rèn)為仍能保持2-10年的領(lǐng)先程度?！暗聡髽I(yè)的領(lǐng)先性主要源于一些傳統(tǒng)強項，如優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、技術(shù)的革新，以及人們對于‘德國制造的信賴?！盓CA公司合伙人Christina Stercken表示。