孫莉,高祥華

摘要：近來(lái)，各大衛(wèi)視為爭(zhēng)收視率搶播電視劇《心術(shù)》，引起觀眾的一片怨聲，且這種“搶播風(fēng)”似乎愈演愈烈?；诖?，本文試從三個(gè)方面論述解決這種“搶播風(fēng)”的方法，以還電視一個(gè)正常的競(jìng)爭(zhēng)空間，同時(shí)還觀眾一個(gè)輕松安心的收視體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：搶播；完整版電視劇；自制劇及娛樂節(jié)目；老年人節(jié)目

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）07-0120-02

自“限娛限廣”令以來(lái)，內(nèi)地的電視熒屏一改之前“廣告之中插播電視劇”的作風(fēng)，確實(shí)呈現(xiàn)出一片新氣象，也讓觀眾得到了一種爽快愜意的收視體驗(yàn)。但好景不長(zhǎng)，隨著近期電視劇《心術(shù)》播出之后，觀眾怨聲四起。那么觀眾何以在“限廣令”拍手叫好不久之后，又怨聲四起呢？究其原因，莫過于“限廣令”之后，各大衛(wèi)視失去了電視劇中插播廣告這一主要的經(jīng)濟(jì)收入方式，不得不另覓它途，引來(lái)廣告，增加電視臺(tái)收入。眾所周知，一家衛(wèi)視收視率的高低直接影響了商家投放廣告的意向，向來(lái)收視率高的電視臺(tái)廣告投放率就高，這也意味著本電視臺(tái)的高經(jīng)濟(jì)收益?；诖吮阋l(fā)了各衛(wèi)視搶播電視劇爭(zhēng)收視率之戰(zhàn)。

電視劇《心術(shù)》于2012年5月3日同步在天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播。但首播當(dāng)天四大衛(wèi)視同時(shí)對(duì)劇目做了不同程度的刪減和壓縮，“其中刪減最多的是天津衛(wèi)視，不僅將一集內(nèi)容刪得只剩37分鐘，更是搶先播出了其它三家衛(wèi)視中都沒有出現(xiàn)的第三集部分內(nèi)容”[1]，接著這種刪減搶播收視率的斗爭(zhēng)愈演愈烈，一集電視劇在這種斗爭(zhēng)中，變的殘缺不全，沒有片頭片尾先不論，連給觀眾一個(gè)看完整劇情的機(jī)會(huì)都不給，于是便引來(lái)了觀眾的一片嘩然。這種搶播風(fēng)，之于觀眾，記得住的莫過于當(dāng)時(shí)電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》播出時(shí)，各大衛(wèi)視為了爭(zhēng)收視率搶播時(shí)對(duì)劇情的壓縮及刪減，但后來(lái)這種現(xiàn)象沒有持續(xù)太久。時(shí)至2012年從《甄寰傳》到《心術(shù)》搶播爭(zhēng)斗幾乎發(fā)展到白熱化地步，伴著觀眾的呼聲和一些年輕觀眾紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)觀看完整版的電視劇這種現(xiàn)象，本文做了以下的策略思考，以緩解這種搶播爭(zhēng)收視率的現(xiàn)象，還給觀眾一部完整的電視劇和一個(gè)持久的收視體驗(yàn)，并力爭(zhēng)挽回轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)的年輕觀眾。

一、別人壓縮 我完整

由于電視劇是一個(gè)平民化的大眾文化消費(fèi)品，涵蓋的受眾年齡層次也最廣泛。電視劇的核心就是講一個(gè)完整的故事，“作為電視節(jié)目生產(chǎn)的形式，‘故事已然成為各種電視節(jié)目類型基本的結(jié)構(gòu)模型”[2]。對(duì)于一些不喜歡拖沓的年輕觀眾來(lái)說，就比較能接受這種壓縮版的電視劇，他們認(rèn)為，只要看到電視劇的結(jié)局和一個(gè)大概過程就可以了，而中間的細(xì)碎的情節(jié)和人物感情的細(xì)膩描寫則可看可不看。但是對(duì)于一些上了年齡的觀眾來(lái)說，由于他們的生活體驗(yàn)和閱歷不同于年輕人，所以他們會(huì)要求電視劇的情感細(xì)膩，“故事”完整，只要了完整的故事，他們就會(huì)更喜歡完整版而不愿意看壓縮版。

因此，對(duì)于播出同一部電視劇的衛(wèi)視來(lái)說，在大家同時(shí)壓縮劇情的大環(huán)境下，何不反其道而行之，完整地還原電視劇的劇情，讓一些有需求的觀眾看到一個(gè)完整版的劇目。當(dāng)同一部電視劇播出兩三天之后，或許其它衛(wèi)視已經(jīng)超前播出了好多，但是喜歡看完整版的觀眾會(huì)在比較之后選擇播出完整版劇目的電視臺(tái)。對(duì)于那些選擇觀看完整版電視劇的觀眾來(lái)說，他們也很好奇，也很想知道那些被刪減的內(nèi)容是什么，劇情會(huì)一步步如何向前發(fā)展，并且那些刪減的劇情和他們想像的是否一樣，是否朝著他們期待的方向發(fā)展。一旦有了這些好奇心的驅(qū)使，觀眾就會(huì)自然的投向那個(gè)播出完整版電視劇的頻道。同時(shí)，打算播出完整版電視劇的衛(wèi)視在開播之前就先做好宣傳，宣傳本頻道是唯一一個(gè)播出本劇完整版的衛(wèi)視，以此來(lái)引起話題，誘發(fā)觀眾的好奇心，當(dāng)然這樣一來(lái)也可以賺足眼球，以四兩撥千斤之功在收視率之戰(zhàn)中旗開得勝。

二、自制劇及創(chuàng)新的娛樂節(jié)目

1.自制劇。憑借幾部自制劇，幾乎奪得收視率半壁江山的頻道當(dāng)屬湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視在年輕一代人的心目中奠定了不可撼動(dòng)的地位，自1998年夏天，電視劇《還珠格格》播出后，湖南衛(wèi)視就聲名鵲起，一發(fā)不可收拾，且當(dāng)年的《還珠格格》也幾乎達(dá)到了萬(wàn)人空巷的觀看盛況。憑借這部戲，湖南衛(wèi)視成功的躋身于全國(guó)衛(wèi)視前列，這部戲不光為湖南衛(wèi)視帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益也將當(dāng)時(shí)這部戲的主演捧的紅到發(fā)紫，當(dāng)然也成功開啟了內(nèi)地宮廷戲的大門，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)衛(wèi)視自制劇創(chuàng)造了一個(gè)很好的范本。無(wú)論是當(dāng)年湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林的“千里追瓊瑤”還是繼之“湖南電廣”的崛起，都離不開湖南衛(wèi)視自制劇的軍功。湖南衛(wèi)視嘗到自制劇的甜頭之后，后續(xù)發(fā)力，拍攝了連續(xù)四季的電視劇《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》、《血色湘西》等等，再到后來(lái)把穿越劇推向頂峰的電視劇《宮》。且不論這些電視劇是不是真正的出自湖南衛(wèi)視，但湖南視對(duì)外都號(hào)稱“芒果臺(tái)自制大戲”，并且配以本臺(tái)的娛樂節(jié)目在電視劇開播之前做大力的宣傳，自然電視劇開播之后就引來(lái)了收視狂潮。雖然湖南臺(tái)自今年以來(lái)收視率有所下降，但湖南臺(tái)開創(chuàng)的自制劇贏利模式確實(shí)值得借鑒和認(rèn)可。

2.創(chuàng)新的娛樂節(jié)目。娛樂節(jié)目，從它出生發(fā)展至今，可以說是飽受垢病。當(dāng)廣大的觀眾對(duì)娛樂節(jié)目過度娛樂化審美疲勞之后，他們的態(tài)度也有了相當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，從最初對(duì)娛樂節(jié)目的喜歡逐步發(fā)展到今天的抵制甚至于厭惡。但無(wú)論娛樂節(jié)目面臨一個(gè)什么樣的現(xiàn)狀或受眾群，它依然有它存在的理由和賴以扎根的土壤。在這個(gè)煩忙而又現(xiàn)實(shí)的社會(huì)中，每個(gè)人都需要娛樂，需要這種娛樂精神來(lái)放松，需要娛樂節(jié)目來(lái)釋壓。且不論國(guó)內(nèi)人人熟知的娛樂節(jié)目《快樂大本營(yíng)》一播就播了15個(gè)年頭，連觀眾最認(rèn)可的娛樂明星趙本山都評(píng)價(jià)它之所以能連續(xù)播這么多年還擁有最廣大的觀眾群是因?yàn)樗小翱搭^”，由此也可以看出，娛樂節(jié)目的生存空間相當(dāng)大。近年來(lái)因?yàn)閵蕵饭?jié)目而風(fēng)生水起，成功擠入央視——索福瑞收視率排行榜前十的莫過于江蘇衛(wèi)視。僅憑一個(gè)舶來(lái)的節(jié)目形態(tài)，加上內(nèi)地的制作理念而生產(chǎn)出的《非誠(chéng)勿擾》，就可以提高衛(wèi)視的收視率從而創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，可見娛樂節(jié)目的力量之大。但目前國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目均缺少原創(chuàng)、形態(tài)單一、跟風(fēng)現(xiàn)象極其嚴(yán)重。觀眾能在熒屏上見到好的娛樂節(jié)目少之又少。據(jù)此，國(guó)內(nèi)衛(wèi)視可否借鑒央視綜合頻道本次黃金時(shí)間推新后，播出的娛樂節(jié)目《謝天謝地，你來(lái)啦》這檔節(jié)目。這一檔娛樂節(jié)目不僅貼合了當(dāng)下普通大眾的常態(tài)生活，而且一改目前充斥熒屏的粗制濫造惡俗娛樂風(fēng)，將高雅娛樂適時(shí)的推到了觀眾面前?！啊吨x天謝地，你來(lái)啦》的成功，給電視界一個(gè)啟示：娛樂同樣可以高雅；好節(jié)目，一定會(huì)叫好又叫座”[3]。因此，與其用這種搶播電視劇的方法爭(zhēng)收視率，不如用自制電視劇或者自制一些創(chuàng)新的娛樂節(jié)目，并且設(shè)置一個(gè)“開放型”（所謂開放型的電視藝術(shù)結(jié)構(gòu)，就其縱向來(lái)說，就是截取生活長(zhǎng)河中的一段，既無(wú)頭也無(wú)尾，這樣觀眾可以通過各自的聯(lián)想和想像，主動(dòng)探求生活的來(lái)源和去向，從而便于展現(xiàn)電視藝術(shù)的歷史深度）[4]的結(jié)局贏回觀眾，從而掌控觀眾手中的搖控器。

三、避其鋒芒，主打老年人節(jié)目

避其鋒芒。當(dāng)幾家衛(wèi)視同時(shí)搶首播爭(zhēng)收視率的時(shí)候，其它頻道大可不必不顧自身的實(shí)力強(qiáng)行進(jìn)入這樣一爭(zhēng)奪的怪圈。既然沒有實(shí)力爭(zhēng)，不如另辟蹊徑，播出一些其它形態(tài)的電視節(jié)目。在此，同樣可以借鑒改版后的央視，自央視推出《魅力?紀(jì)錄》節(jié)目后引來(lái)如潮的好評(píng)聲，這些好評(píng)聲來(lái)自各個(gè)年齡段的文化人。隨著我國(guó)國(guó)民素質(zhì)整體提高和高等教育的逐步普及，一些高層次有內(nèi)容的電視節(jié)目越來(lái)越受歡迎。從最初《百家講壇》的成功就可以窺一斑，盡管《百家講壇》開始的定位是為了把國(guó)學(xué)平民化。但同時(shí)也說明了，這種以文化為主打的電視欄目同樣擁有著相當(dāng)可觀的受眾。那么，相應(yīng)的頻道是否也可以在其它衛(wèi)視搶播爭(zhēng)收視率的時(shí)候，避其鋒芒，推出這類的文化節(jié)目，以鎖定相應(yīng)的受眾群體呢。

老年人，這一在當(dāng)下社會(huì)并不受重視同樣在電視節(jié)目研究中也不被看重的群體，因其群體的特殊性，國(guó)內(nèi)的電視頻道少有專門針對(duì)老年人做的節(jié)目。目前最受老年人歡迎的電視節(jié)目可能就是央視一套早間的《夕陽(yáng)紅》了，但伴隨著收視率低和頻道的改版，這一經(jīng)歷了18年風(fēng)雨收視江湖路的節(jié)目，也淡出了熒屏淡出了老年人的視野。筆者一直以來(lái)都很關(guān)注老年人節(jié)目，所以對(duì)央視撤掉《夕陽(yáng)紅》之后也做了相應(yīng)的思考?？v觀當(dāng)下的社會(huì)生活現(xiàn)狀，為什么一個(gè)辦的還不錯(cuò)的節(jié)目卻要在唯收視率論成敗的今天鎩羽而歸。聯(lián)想到老年人的作息習(xí)慣得之，清晨七八點(diǎn)的時(shí)間段正是老年人晨練的時(shí)間，人們?cè)谶@個(gè)時(shí)間見到最多老年人聚集的地方莫過于公園了。城市里幾乎所有的老年人清晨都會(huì)出去鍛煉，鍛煉結(jié)束后去菜市場(chǎng)買菜然后回家做飯，鮮有老年人會(huì)在清晨這個(gè)時(shí)段看電視。就算是在農(nóng)村，清晨的時(shí)間也是做家務(wù)干農(nóng)活的時(shí)間，沒有幾個(gè)老年人會(huì)閑下來(lái)去打開電視觀看電視節(jié)目。因此《夕陽(yáng)紅》因收視率低被撤也在情理之中。

那么，既然早間的老年節(jié)目沒有收視率，何不換一種思考方式，更改播出時(shí)間，把老年節(jié)目放在晚間呢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目最忠實(shí)的支持者就是老年人，而將來(lái)電視這種傳統(tǒng)媒體要想再度稱雄客廳恐怕最得力的觀眾也就是老年人了。老年人，尤其是近幾年，我國(guó)的留守老人，空巢老人逐步增多。在這些老人沒有子孫陪伴，沒有親人相扶的境況下，電視可能成了他們唯一能夠與外界實(shí)時(shí)聯(lián)系，獲取信息，并且用于打發(fā)孤獨(dú)時(shí)光的工具了吧。如果電視臺(tái)能看到這一點(diǎn)，在其它各家衛(wèi)視搶首播爭(zhēng)收視的情況下，避其鋒芒，劍走偏鋒，以老年人節(jié)目為主打，獨(dú)創(chuàng)一些溫情的，孝道的，講究倫理的電視劇，或者其它形態(tài)的電視節(jié)目，比如法制節(jié)目也可（因?yàn)楣P者的母親雖已年愈花甲，常常在所有的電視臺(tái)普遍認(rèn)為的黃金時(shí)段頻頻換臺(tái)找尋法制節(jié)目看，且看完之后又和別人討論不休），如果衛(wèi)視能看到這一點(diǎn)，且以這些相應(yīng)的老年人節(jié)目來(lái)爭(zhēng)收視率，相信也不會(huì)太差。

四、結(jié) 語(yǔ)

在國(guó)內(nèi)有質(zhì)量有內(nèi)涵的電視劇匱乏的今天，幾家衛(wèi)視同時(shí)搶播一部電視劇爭(zhēng)收視率的現(xiàn)象再度出現(xiàn)，這一現(xiàn)象不得不引起我們的思考。對(duì)于觀眾而言，他們想得到的只是煩忙之后的些許輕松，但當(dāng)各大電視臺(tái)為了爭(zhēng)搶觀眾而將觀眾正常的體驗(yàn)強(qiáng)行剝奪，那么大批的轉(zhuǎn)眾勢(shì)必轉(zhuǎn)向新媒體，不再關(guān)注電視這種傳統(tǒng)媒體，那么，不久之后，電視還會(huì)是大眾休閑的最佳選擇嗎。基于此，本文試著列出了以上三點(diǎn)解決搶播電視劇爭(zhēng)收率的方法，以使這種對(duì)電視劇掐頭去尾的做法不要再持續(xù)也不要讓觀眾再起怨聲。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 高鑫,賈秀清.21世紀(jì)電視文化生存[M].北京:中國(guó)國(guó)際廣播出版社,2006.

[3] 各衛(wèi)視搶收視率惡斗升級(jí) 觀眾不滿熱播劇被刪減[EB/OL].中國(guó)記協(xié)網(wǎng):http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/15/c_131589100. htm,2012-05-15.

[4] 高鑫,高文曦.電視藝術(shù):多元與重構(gòu)[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,2006.