郝福建

摘要：網(wǎng)絡(luò)改變了生活，也改變了體育新聞的傳播方式和呈現(xiàn)方法。倫敦奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)金奪銀的戰(zhàn)場(chǎng)，也是新聞大戰(zhàn)的角力場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的背景下，這次新聞大戰(zhàn)又將出現(xiàn)什么新的變化呢？追尋歷史是探尋未來(lái)的一個(gè)重要路徑，本文將分析眼光對(duì)準(zhǔn)2010年南非世界杯專題報(bào)道、2012年歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道，綜合比較研究傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道方式方法的異同，籍此來(lái)理清E時(shí)代體育賽事報(bào)道變化的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：體育新聞；網(wǎng)絡(luò)；報(bào)紙；新媒體

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）07-0101-02

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體也悄然之間發(fā)生了改變。每一次世界體育大賽也是新聞媒體的競(jìng)技場(chǎng)，2012年又適逢奧運(yùn)年，媒體會(huì)有那些變化呢？最近的一次世界大賽是2010年南非世界杯，通過(guò)分析騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易四大門(mén)戶網(wǎng)站以及《西安晚報(bào)》、《華商報(bào)》、《南方都市報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的世界杯專題報(bào)道，以及他們2012年歐洲杯、倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道，我們可以得出以下幾個(gè)觀點(diǎn)，也可以從中窺出奧運(yùn)年媒體報(bào)道方式變化的端倪。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞資訊更趨專業(yè)，新聞內(nèi)容原創(chuàng)性大大提升

無(wú)論是2006年的德國(guó)世界杯賽，還是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，各大門(mén)戶網(wǎng)站與今年的南非世界杯一樣，都曾經(jīng)開(kāi)辟出了專題報(bào)道。但相比較而言，2010年南非世界杯的專題報(bào)道的專業(yè)性更強(qiáng)，原創(chuàng)性也得到很大提高。

（一）專題報(bào)道專業(yè)性強(qiáng)

德國(guó)世界杯和北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，各大門(mén)戶網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道都以翻譯外電報(bào)道、轉(zhuǎn)載新華社報(bào)道、共享平面媒體資源為主，所不同的是各大門(mén)戶網(wǎng)站在對(duì)這些“二手”資訊的整合方面各有不同，但無(wú)論如何在形式上進(jìn)行包裝，都不可否認(rèn)的是這些資訊都是“二手”貨。網(wǎng)易合作的是全國(guó)晚報(bào)聯(lián)盟，而騰訊合作的則是捷報(bào)體育聯(lián)盟，這兩大聯(lián)盟都是平面媒體，而門(mén)戶網(wǎng)站更多的是對(duì)這些平面媒體的資訊進(jìn)行二次加工。

（二）專題報(bào)道原創(chuàng)性大大提高

在南非世界杯的專題報(bào)道中，各大門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)擺脫了對(duì)平面媒體資訊的依賴，而是以原創(chuàng)內(nèi)容為主。騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易都派出了自己的記者團(tuán)隊(duì)，從前方發(fā)回許多一手的新聞資訊。此外，各大門(mén)戶網(wǎng)站都建立了自己的專家團(tuán)隊(duì)，其中既有平面媒體的一些專欄作者，也有在網(wǎng)絡(luò)上有影響的一些寫(xiě)手，還有球星、教練、裁判等專業(yè)人士，這些專家團(tuán)隊(duì)給相關(guān)網(wǎng)站提供的內(nèi)容都是原創(chuàng)性的。特別值得一提的是，視頻報(bào)道的運(yùn)用在南非世界杯門(mén)戶網(wǎng)站報(bào)道中占據(jù)了具足輕重的作用。像新浪不僅有與比賽相關(guān)的視頻畫(huà)面，而且還推出了其自創(chuàng)的“黃加李泡”——由著名足球評(píng)論員黃健翔和李承鵬擔(dān)綱的一檔以世界杯為主題的談話類節(jié)目。騰訊則利用前方記者，推出了梅西、卡卡等球星的專訪視頻。據(jù)騰訊網(wǎng)介紹，截至2010年7月11日南非世界杯結(jié)束當(dāng)晚，騰訊推出的原創(chuàng)稿件為1034篇，新浪、搜狐、網(wǎng)易的原創(chuàng)稿件雖然比騰訊要少一些，但與各自網(wǎng)站自己以往的體育大賽專題報(bào)道相比則有增幅明顯[1]。就數(shù)量而言，原創(chuàng)稿件方面，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)超越了平面媒體。

綜上所述，從南非世界杯的專題報(bào)道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再像過(guò)去那樣只是一個(gè)“二手”資訊的“加工廠”，而是原創(chuàng)資訊的生產(chǎn)地。

二、平面媒體在深度報(bào)道和幕后新聞挖掘方面比以往著力更多

面媒體、電視、廣播，這是以往大眾接受新聞資訊的主要渠道；如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為資訊傳播的重要平臺(tái)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)從“二手”資訊的“加工廠”升級(jí)為原創(chuàng)資訊的生產(chǎn)地后，這也對(duì)平面媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。就西安本地的《西安晚報(bào)》和《華商報(bào)》兩大平面主流媒體來(lái)分析，可以看出平面媒體已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下產(chǎn)生了比較明顯的變化。

（一）平面媒體的編排方式已經(jīng)產(chǎn)生了很大變化

與過(guò)去相比，平面媒體更加重視圖片的運(yùn)用，也更加重視新聞標(biāo)題的制作。由于在傳播資訊的速度和豐富性方面，平面媒體無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)媒體相抗?fàn)?，那么平面媒體要想在第一時(shí)間吸引受眾，就必須在報(bào)道的形式方面提高視覺(jué)沖擊力。提高視覺(jué)沖擊力，最重要的便是圖片的運(yùn)用和標(biāo)題的制作。以6月12日的《西安晚報(bào)》為例，當(dāng)天推出四個(gè)版的世界杯專題報(bào)道，但文字內(nèi)容僅有13篇，而圖片卻有14幅，圖片的數(shù)量超過(guò)了文字稿件。從當(dāng)天四個(gè)版稿件的標(biāo)題來(lái)看，前三個(gè)版的頭條標(biāo)題都只有四個(gè)字，字?jǐn)?shù)少字號(hào)大正是為了提高標(biāo)題的沖擊力，從而提高對(duì)讀者的吸引力[2]。

（二）平面媒體的資訊選擇從“場(chǎng)內(nèi)”轉(zhuǎn)至“場(chǎng)外”

同樣以6月12日的《西安晚報(bào)》為例，盡管此前一天有兩場(chǎng)重要比賽，而且還有萬(wàn)眾矚目的世界杯開(kāi)幕式，然而，對(duì)于比賽和開(kāi)幕式本身，當(dāng)天的《西安晚報(bào)》只是用一篇稿件、一幅圖片進(jìn)行了報(bào)道，但在另外三個(gè)版面中，卻用大量篇幅對(duì)第二天的比賽之前各隊(duì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入報(bào)道和分析，并對(duì)發(fā)生在比賽場(chǎng)之外的記者被搶事件進(jìn)行了重頭處理[2]。就資訊分類來(lái)看，發(fā)生在“場(chǎng)內(nèi)”的比賽本身，受眾已經(jīng)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)在比賽當(dāng)天充分了解，在這方面平面媒體已經(jīng)落了后手，因此對(duì)“場(chǎng)內(nèi)”資訊的處理輕描淡寫(xiě)，也是平面媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊之下作出的“避短”之舉。而對(duì)第二天比賽的賽前資訊進(jìn)行報(bào)道、分析和整合，則是平面媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體做出的“揚(yáng)長(zhǎng)”手段。因?yàn)?，這樣做不僅可以為讀者在觀看比賽直播時(shí)提供服務(wù)，而且可以讓讀者在觀看電視（或者視頻）直播之前，通過(guò)平面媒體作到心中有數(shù)。

（三）平面媒體更加注重人文專欄的開(kāi)設(shè)

體育比賽，也是社會(huì)人生的一面鏡子，通過(guò)體育比賽，不僅能看到參賽選手的勝負(fù)哀樂(lè)，也能照出社會(huì)人生的悲喜。平面媒體通過(guò)邀請(qǐng)人文社科方面的專家，開(kāi)設(shè)相關(guān)專欄，使讀者在通過(guò)看電視了解到比賽本身之外，通過(guò)閱讀報(bào)道專欄，可以對(duì)人生對(duì)社會(huì)進(jìn)一步反思，這也提高了世界杯相關(guān)報(bào)道的深度?！段靼餐韴?bào)》在世界杯專題報(bào)道中就為陳忠實(shí)、商子雍兩位作家開(kāi)設(shè)了相關(guān)專欄，也取得了比較好的反響。《華商報(bào)》同樣為作家甚至娛樂(lè)界人士開(kāi)設(shè)專欄，以豐富其世界杯報(bào)道內(nèi)容。

三、2012，新媒體彎道超車

今年是國(guó)際體育賽事大年，除了倫敦奧運(yùn)會(huì)（7月27日～8月12日）之外，還有萬(wàn)眾矚目的足壇盛事歐洲杯（6月8日～7月1日）。雖然最受關(guān)注的倫敦奧運(yùn)會(huì)尚未開(kāi)賽，但媒體報(bào)道方式的新變化已經(jīng)顯現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體合縱聯(lián)橫，并加強(qiáng)了與門(mén)戶網(wǎng)站的合作。“全國(guó)晚報(bào)體育新聞協(xié)會(huì)”已經(jīng)有三十多年歷史，目前會(huì)員單位已達(dá)60余家，早在十多年前晚報(bào)體育新聞協(xié)會(huì)便在世界杯、奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等世界體育大賽中協(xié)同作戰(zhàn)，以期進(jìn)行資源共享，增加各自報(bào)道的信息量，從而彌補(bǔ)在信息量方面與網(wǎng)絡(luò)媒體的差距。2007年，《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《每日新報(bào)》等十一家地方都市報(bào)媒體組成“捷報(bào)體育聯(lián)盟”，其初衷與“全國(guó)晚報(bào)體育新聞協(xié)會(huì)”相同。值得一提的是，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體并非完全對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是利用各自影響力進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，“全國(guó)晚報(bào)體育新聞協(xié)會(huì)”與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，而“捷報(bào)體育聯(lián)盟”則與騰訊攜手。由于網(wǎng)絡(luò)媒體處于初步發(fā)展階段，因此自身的采寫(xiě)力量薄弱，但網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于受眾的影響面卻遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，這也使得雙方在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)攜起手來(lái)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)媒體所看重，而傳統(tǒng)媒體也充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大自身在外埠和年輕受眾中的影響力。這一伴隨著合作的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，沿續(xù)至今，也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間保持。

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，2012年會(huì)成為新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的超越之年嗎？倫敦奧運(yùn)會(huì)也許不會(huì)給出確定的答案，但目前已經(jīng)能看出端倪。以往的世界大賽，從賽前到賽中到賽后的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體在自采稿件方面都處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但這一現(xiàn)象在今年的歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)賽前報(bào)道中已經(jīng)徹底改變。就版面設(shè)置方面來(lái)看，新浪、搜狐、騰訊三大門(mén)戶網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道和歐洲杯頻道早已開(kāi)設(shè)，更加值得關(guān)注的是，三大門(mén)戶網(wǎng)站都已經(jīng)派出自身的采訪隊(duì)伍進(jìn)行報(bào)道。2012年3月初，三大門(mén)戶網(wǎng)站均派出各自人員前往歐洲杯具辦地波蘭進(jìn)行了探營(yíng)采訪。在奧運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道方面，門(mén)戶網(wǎng)站用力更多，都已經(jīng)有了原創(chuàng)性的采訪報(bào)道，尤其是騰訊網(wǎng)。早在2011年10月27日，騰訊網(wǎng)便公布了自己的倫敦奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略，據(jù)騰訊方面披露他們擁有數(shù)十張國(guó)際奧委會(huì)的注冊(cè)采訪證件，屆時(shí)將派出近百位記者前往倫敦采訪報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)騰訊也于去年十月份開(kāi)始了原創(chuàng)性談話類奧運(yùn)節(jié)目《中國(guó)茶館》[3]。2012年2月初，騰訊網(wǎng)開(kāi)始推出奧運(yùn)探營(yíng)系列報(bào)道，派出十位記者分赴各國(guó)進(jìn)行采訪，截至3月底采訪已經(jīng)涉及了巴西、美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，采訪對(duì)象包括了各國(guó)的名星運(yùn)動(dòng)員、奧委會(huì)官員、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及風(fēng)土人情等內(nèi)容。與這些門(mén)戶網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體卻一如繼往地只是對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行隨機(jī)報(bào)道，不僅沒(méi)有推出相關(guān)的專題報(bào)道，自采新聞更是寥寥無(wú)幾。僅僅就奧運(yùn)會(huì)的賽前報(bào)道來(lái)看，無(wú)論是質(zhì)還是量，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體超越。

隨著移動(dòng)互聯(lián)終端的普及，以及視頻、微博等網(wǎng)絡(luò)傳播手段的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的潛在受眾人群正加速度轉(zhuǎn)化為真正的受眾，再加上原創(chuàng)性內(nèi)容在質(zhì)、量都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，不難預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在2012年奧運(yùn)會(huì)上將實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的超越。

四、小 結(jié)

隨著傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型，嚴(yán)格意義上的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體僅就機(jī)構(gòu)而言，區(qū)別將越來(lái)越模糊，因?yàn)闊o(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展的目標(biāo)都已經(jīng)趨于一致：就是盡快搭載數(shù)字技術(shù)來(lái)影響受眾。以在全國(guó)都市報(bào)中影響力最大的《南方都市報(bào)》為例，其全媒體網(wǎng)站奧一網(wǎng)僅微博用戶已經(jīng)突破一億，這表明傳統(tǒng)媒體只要能盡快成功轉(zhuǎn)型，仍然能在新聞大戰(zhàn)中贏得市場(chǎng)。所以，與其說(shuō)2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的超越之年，不如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之年。只是，在這融合發(fā)展的潮流之中，誰(shuí)將勝出并不取決于媒體的屬性是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，而是看誰(shuí)能將新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與數(shù)字傳播技術(shù)進(jìn)行最大限度的融合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 騰訊網(wǎng)世界杯報(bào)道10項(xiàng)第一領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)[OL].騰訊網(wǎng),http:// worldcup.qq.com/zt2010/zongjie/index.htm.

[2] 世界杯專題報(bào)道[N].西安晚報(bào),2010-06-12.

[3] 騰訊公布奧運(yùn)戰(zhàn)略 原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)播劉翔妙語(yǔ)連珠[OL].騰訊網(wǎng), http://2012.qq.com/a/20111027/000102.htm.