阿杜

即使不把觸角伸長(zhǎng)至北京的高檔商圈，Armani在中國(guó)也是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)。作為設(shè)計(jì)師的Giorgio Armani（喬治?阿瑪尼），不僅大器晚成，以40歲的高齡在時(shí)尚圈迅速打出一片天地，而且老益彌堅(jiān)，在77歲的古稀之年依然活躍于時(shí)尚舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高級(jí)女裝的復(fù)興。

5月31日，為慶祝Armani品牌進(jìn)入中國(guó)十周年，在北京798藝術(shù)區(qū)的“New Tank”，喬治·阿瑪尼Giorgio Armani唯有今宵·北京時(shí)裝秀盛大舉行，讓全球時(shí)尚界的目光聚焦于東方，眾多明星嘉賓皆身著Giorgio Armani禮服出席本次盛典，十年一次的“唯有今宵”，讓我大飽眼福。

Armani

穿的是一種精神

此次盛典，啟用了超過(guò)200位中外模特，圓形的秀場(chǎng)氣勢(shì)恢宏，Emporio Armani、Giorgio Armani、Armani Prive男女裝共5個(gè)系列一一呈現(xiàn)，這系列服裝在實(shí)用與藝術(shù)之間得到最大的平衡，讓時(shí)裝有了更多拓展的可能性。其中Armani Prive高級(jí)定制系列還帶來(lái)了15套為中國(guó)此次活動(dòng)所作的特別設(shè)計(jì)。Armani先生自始至終站在臺(tái)口，每一個(gè)模特上臺(tái)前，他都會(huì)輕輕握下模特的手，送上伸展臺(tái)，敬業(yè)專業(yè)，令人感佩。當(dāng)他最后出現(xiàn)在T臺(tái)中央時(shí)，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾最熱烈的掌聲，熱烈而持久。

“工作就是我的生活，”Armani先生這樣說(shuō)道，“生命對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著每天勤奮的工作。我愿意每天早早來(lái)到辦公室與員工交流，按部就班地拓展業(yè)務(wù)。我這一生中，從不知道‘尋歡作樂(lè)為何物，我一直努力工作，也一向太盡責(zé)。可是，我真的不懂別的生活方式。我想，正是我的工作，促成這種嚴(yán)格的自律?！?/p>

也許正是因?yàn)檫@種自律，Armani先生總是以休閑但是一絲不茍的個(gè)人形象出現(xiàn)，灰色的頭發(fā)整齊地梳著?！拔页４╅L(zhǎng)褲和T恤，因?yàn)檫@樣很舒服，也因?yàn)槲蚁霐[脫人們對(duì)荒唐的設(shè)計(jì)師的成見。我的私人制服很簡(jiǎn)單，不加配飾，永遠(yuǎn)只穿一種顏色——藍(lán)色。我的T恤都是藍(lán)色，因?yàn)檫@是我喜歡的顏色，它代表冷靜與純粹，并且簡(jiǎn)單質(zhì)樸。它永不過(guò)時(shí)，適合一切場(chǎng)合。這就是我多年前即選中這一顏色的原因。這是我為自己塑造的一種形象：我想通過(guò)它反映出我對(duì)傳達(dá)奉獻(xiàn)與活力的審美觀的信仰?！?/p>

時(shí)尚教父

“空襲”華茂

Armani先生來(lái)到北京，第一件事，就是巡查他的華茂概念店。Armani先生對(duì)華貿(mào)的建筑空間贊不絕口：“這是一組堪稱偉大的建筑，令人興奮，我非常喜歡。在這樣優(yōu)雅的環(huán)境里，我們一定會(huì)做得更好?！彼嶙h在華貿(mào)廣場(chǎng)增加鮮花環(huán)繞的Armani咖啡館，讓時(shí)尚愛好者充分體驗(yàn)他營(yíng)造出來(lái)的生活方式。

“您是如何概括自己的風(fēng)格？”我不禁問(wèn)道。

“我作品的精髓在于倫理與美學(xué)的統(tǒng)一，同時(shí)注重柔軟舒適、含蓄優(yōu)雅?！盇rmani先生說(shuō)，“今天我的作品被視為經(jīng)典，但最初它卻被視作對(duì)傳統(tǒng)的突破。從那時(shí)起我便一直在對(duì)自己和作品進(jìn)行革新，同時(shí)仍堅(jiān)持忠于自我?，F(xiàn)在的年輕設(shè)計(jì)師，通常會(huì)走入一個(gè)誤區(qū)，所設(shè)計(jì)的服裝只考慮那些身材比例完美的模特，但卻忽略了普通消費(fèi)者。做設(shè)計(jì)師不能只考慮外在形體，還要考慮內(nèi)在的思維，我更看重這些穿著我設(shè)計(jì)的服裝的男性、女性，他們內(nèi)心的思維方式，他們的理念，他們所選擇的一種生活方式。北京、米蘭、倫敦、巴黎的女性，現(xiàn)在多多少少有一些相似之處，她們是擁有敏銳時(shí)尚洞察力的職業(yè)女性，正如我一直想看到的那樣：她們細(xì)膩、自信、絕不浮夸或盲目驕奢。我所要做的就是讓她們通過(guò)我所設(shè)計(jì)的服裝向世人傳達(dá)這樣一種觀念，表達(dá)自己。”

Armani在許多不同產(chǎn)品領(lǐng)域中都非?；钴S，是奢侈品單品牌中較為多元化的，Armani先生說(shuō)出了他的成功秘訣：“當(dāng)真正將熱情洋溢的審美哲學(xué)作為經(jīng)營(yíng)之道時(shí)，那么這樣的戰(zhàn)略便完全合理并且可靠。我們將Armani所代表的特定風(fēng)格和精神，滲透到各個(gè)系列產(chǎn)品中，不管是服裝、眼鏡、手表、首飾還是化妝品等。我們戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵之處在于能夠根據(jù)各個(gè)品牌特性來(lái)定位并區(qū)分不同的系列，同時(shí)確保均擁有阿瑪尼風(fēng)格。”

近幾年中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，Armani先生又是如何看待的呢？“中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者為數(shù)眾多，并處于不同的發(fā)展階段。在北京或上海等城市，客戶群體非常龐大、更加成熟。出于對(duì)奢侈品的欣賞和吸引力，他們更多地在尋求杰出的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并非出于炫耀的需求。當(dāng)然，還有一些發(fā)展中的其他城市的消費(fèi)者，他們正在開始接觸奢侈品，Logo效應(yīng)購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力較強(qiáng)一些。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者正處于快速的發(fā)展過(guò)程中，我們看到客戶對(duì)我們產(chǎn)品的需求正在不斷增加，因此對(duì)于未來(lái)而言，我們認(rèn)為市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。我們確信人們將更加成熟，炫耀性因素的重要性將會(huì)下降，他們將勇于進(jìn)行選擇并欣賞其所購(gòu)買的商品?！?/p>

堅(jiān)持自己的風(fēng)格

“Armani先生，很多人都說(shuō)您是一個(gè)天才，您怎么看待呢？”

“不，我只是一個(gè)很專業(yè)的、很職業(yè)的人士，但是我能很敏銳地做出選擇，做出一個(gè)很明智的選擇，我很清楚什么東西是我喜歡的，什么東西是我不喜歡的，我不用想得太多。這會(huì)讓人很迷惑，因?yàn)橛械臅r(shí)候我周圍的人他們就覺(jué)得要做一個(gè)選擇需要很長(zhǎng)的時(shí)間，需要付出很大的精力，他們就覺(jué)得不怎么簡(jiǎn)單。但是對(duì)我來(lái)說(shuō)，我能給出一個(gè)直截了當(dāng)?shù)拇鸢?，這也許是我的天賦。”

每年的潮流趨勢(shì)不斷更新，如何堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不被外界所左右，這是很多設(shè)計(jì)師所困惑的問(wèn)。Armani先生介紹著自己的經(jīng)驗(yàn)：“正如你所說(shuō)，確實(shí)不容易。當(dāng)今這個(gè)社會(huì)確實(shí)很浮躁，很多人都只考慮商業(yè)訴求。但不得不說(shuō)類似的情況我也有過(guò)，上世紀(jì)80年代，我也設(shè)計(jì)過(guò)很符合當(dāng)時(shí)審美和流行趨勢(shì)的超短裙，那時(shí)的女性往往愿意把自己打扮地十分性感和時(shí)髦。這一部分設(shè)計(jì)款不是為了做秀，而是讓你們走進(jìn)我的店里能夠買到自己想要的東西，所以當(dāng)時(shí)的一部分設(shè)計(jì)款時(shí)代印記很重。隨著時(shí)間的流逝，我慢慢體會(huì)到保持自己獨(dú)有的風(fēng)格比什么都重要。設(shè)計(jì)不應(yīng)成為流行的附屬品?！?/p>

意大利極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)

“您在設(shè)計(jì)生涯當(dāng)中曾經(jīng)提出了一個(gè)非常著名的設(shè)計(jì)上面的三項(xiàng)黃金原則。其中精髓我理解是一種簡(jiǎn)約的美，我想問(wèn)問(wèn)這個(gè)原則是至今依然是您在設(shè)計(jì)方面的這種追求嗎？還有就是對(duì)于時(shí)尚和潮流，您是怎么看的？是不是時(shí)尚就是一定要追一個(gè)潮流？”

“是的，這些年我都在遵守我的這個(gè)原則，我覺(jué)得有一些想法是不能放棄的。時(shí)尚不僅僅是一種創(chuàng)造力簡(jiǎn)單化的象征，我們應(yīng)該創(chuàng)造一種能為人服務(wù)的時(shí)尚，簡(jiǎn)單嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臇|西很接近我的天性?！盇rmani先生告訴我，“這些年的工作當(dāng)中，由于時(shí)裝界的革命和潮流變化，我也經(jīng)歷了一些變化。但是我職業(yè)工作的一個(gè)重要方面是，不要讓那種曇花一現(xiàn)的東西迷惑了。我們應(yīng)該非常注意能夠推出一些新的產(chǎn)品，它們要經(jīng)得住實(shí)踐的考驗(yàn)。曇花一現(xiàn)的東西不能給消費(fèi)者一種自信，這是我的原則。作為一個(gè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，有的時(shí)候也需要做一些非?？鋸埖臇|西，但這只是為了發(fā)泄我的創(chuàng)造性，為了激發(fā)我的興趣，質(zhì)疑和神秘感。但是在創(chuàng)造這些東西之后馬上要回到自身，你才能在時(shí)尚圈中屹立不倒。”

不愿走下神壇的“老頑童”

和皮爾·卡丹、卡爾·拉格菲爾德等設(shè)計(jì)師一樣，Armani先生也是時(shí)裝業(yè)最偉大的幸存者。作為Armani帝國(guó)的創(chuàng)始人，阿瑪尼身兼數(shù)職，他是首席設(shè)計(jì)師，也是CEO，同時(shí)還是企業(yè)的惟一股東。但家族集權(quán)的后果是同樣遭遇品牌后繼無(wú)人的堅(jiān)冰。他沒(méi)有孩子，也沒(méi)有能夠順理成章接班的副手。許多人想知道，單槍匹馬的Armani先生還能馳騁賽場(chǎng)多久，在他身后，這個(gè)一人獨(dú)秀的品牌能否繼續(xù)其往日的輝煌？

Armani先生如何能夠保持十年如一日的精力，他有著自己的“殺手锏”?！拔椰F(xiàn)在坐在這兒，感覺(jué)兩眼發(fā)光。其實(shí)我更想坐在你們的位置上，不僅僅因?yàn)槟銈儽任夷贻p，更因?yàn)槟銈冞€會(huì)經(jīng)歷更精彩的人生，這就如我年輕時(shí)所經(jīng)歷過(guò)的一樣。漫長(zhǎng)的人生中會(huì)充滿各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，重要的是我們要對(duì)生活充滿熱情。還因?yàn)槲覀兯鶑氖碌倪@個(gè)職業(yè)，也需要內(nèi)心飽有激情，這跟金錢無(wú)關(guān)。曾經(jīng)有人問(wèn)我這么大的年紀(jì)還為年輕人做設(shè)計(jì)是否合適，我也有過(guò)猶豫的心情。但當(dāng)我游歷全世界，在紐約、巴黎、北京這些大都市，面對(duì)年輕朋友跟我打招呼、合影留念時(shí)，我感覺(jué)到我是你們中的一部分，我的心態(tài)也是年輕人?！?/p>

對(duì)于退休，他一笑置之：“退休？為什么大家都要我退休？我說(shuō)不好在哪天退休。也許是3000年。我是那種有驅(qū)動(dòng)力的人，而且往往隨時(shí)能抓住新機(jī)會(huì)?！被蛟S，在公開場(chǎng)合，Armani先生的表現(xiàn)還“年輕氣盛”，他堅(jiān)信自己還年輕，無(wú)法想象離開他的公司會(huì)是什么樣一種心情；又或許，其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格以及有別于其它品牌的設(shè)計(jì)，使得他不愿品牌在被并購(gòu)后淪為小股東，喪失自己的決策自由；再或許，他體恤家人，不想讓他妹妹和他的兩個(gè)侄女承擔(dān)起這個(gè)擁有幾千名員工家族企業(yè)的重任。只是，再堅(jiān)固的堡壘也有被攻破的時(shí)候，在長(zhǎng)江后浪推前浪的設(shè)計(jì)界要打破“廉頗老矣，尚能飯否”的尷尬談何容易？

Armani先生自己可能也意識(shí)到這點(diǎn)，他說(shuō)：“我知道有一天我將不得不做出決定。我心中已有計(jì)劃。一旦我知道自己無(wú)法有效工作時(shí)，我就會(huì)離開，而且交接將會(huì)是平穩(wěn)的?！?/p>

編輯手記：也許在物欲橫流的時(shí)尚圈，像Armani先生這樣的設(shè)計(jì)師品牌能夠不靠外援生存下去，本身就是一個(gè)奇跡。又或許是因?yàn)榭v橫設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的大師本人長(zhǎng)袖善舞，才能成為意大利時(shí)裝走向世界的拓荒者，帶領(lǐng)品牌從勝利走向輝煌。