王津

【摘要】職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道在職業(yè)足球商業(yè)化運(yùn)作和體育新聞傳播大環(huán)境的助推作用下呈現(xiàn)出新聞報(bào)道主體受眾化、新聞報(bào)道媒介融合化、新聞報(bào)道方式多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，即職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體更加以受眾為中心，報(bào)道媒介更加趨于跨媒體聯(lián)動(dòng)，報(bào)道方式更加注重故事性和趣味性。

【關(guān)鍵詞】職業(yè)足球聯(lián)賽；新聞報(bào)道；發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)足球的職業(yè)化開(kāi)始于20世紀(jì)90年代，職業(yè)足球聯(lián)賽的吸引力和感染力一方面來(lái)自聯(lián)賽本身的魅力，另一方面也需要市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作。而職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道就起到了巨大的助推作用，新聞報(bào)道過(guò)程中對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽的報(bào)道方式直接影響著人們的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響和改變?nèi)藗兊男袨?。[1]本文從職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體、新聞報(bào)道媒介、新聞報(bào)道方式三個(gè)方面分析職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)，旨在通過(guò)分析我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)存在的不足，以便為制定新的發(fā)展策略提供一定的參考，以期促進(jìn)我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的良性發(fā)展與和諧發(fā)展。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體

作為競(jìng)技體育的職業(yè)足球聯(lián)賽，以其緊張激烈、場(chǎng)面壯觀等特點(diǎn)成為體育媒體關(guān)注的中心，因其比賽過(guò)程斗智斗勇、比賽結(jié)果充滿懸念而成為現(xiàn)代體育新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽是由中國(guó)足球協(xié)會(huì)組織的，其官方英文名稱(chēng)是Chinese Super League，簡(jiǎn)稱(chēng)為CSL。該聯(lián)賽開(kāi)始于2004年，在短短的幾年時(shí)間就有了龐大的觀眾群體，并引起了眾多青少年對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的興趣從而積極參與足球運(yùn)動(dòng)。由于該聯(lián)賽被定位為“中國(guó)最優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂(lè)部參加的全國(guó)最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽”（簡(jiǎn)稱(chēng)為中超聯(lián)賽），因而觀眾寄予的期望值也特別高。然而，其發(fā)展至今并不如前期那么火熱，究其原因，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的過(guò)度渲染與其實(shí)際發(fā)展的相對(duì)滯后不無(wú)關(guān)系。綜覽當(dāng)今的足球聯(lián)賽新聞報(bào)道，在各類(lèi)體育報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒上都可見(jiàn)到相關(guān)內(nèi)容，凡是有職業(yè)足球賽事，無(wú)不競(jìng)相報(bào)道。競(jìng)技體育賽事成為體育媒體報(bào)道的重心，而職業(yè)足球聯(lián)賽又成為重中之重。以電視為例，可以將職業(yè)足球聯(lián)賽激烈的對(duì)抗場(chǎng)面和運(yùn)動(dòng)員斗智斗勇的心理完美地呈現(xiàn)在人們面前。甚至有人指出“像《足球》、《體壇周報(bào)》等純粹的市場(chǎng)化體育報(bào)紙已經(jīng)不再報(bào)道有關(guān)全民健身和學(xué)校體育方面的內(nèi)容”[2]。這種說(shuō)法雖然不完全符合事實(shí)，但基本上反映出體育新聞報(bào)道側(cè)重于關(guān)注競(jìng)技體育的情況。這種發(fā)展趨勢(shì)從原因上分析，與其說(shuō)是受到商業(yè)利益和消費(fèi)主義的利導(dǎo)，不如說(shuō)體育新聞傳播已經(jīng)由計(jì)劃向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，并且是以“受眾為中心”的轉(zhuǎn)向。

隨著體育新聞報(bào)道主體的逐漸轉(zhuǎn)變，傳播者不再是“權(quán)威”，而是信息的采集、制作、發(fā)布者。體育新聞媒體對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽的報(bào)道也逐漸打破“從傳者到受眾”的禁錮，從以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，走向一種和受眾平行對(duì)等的狀態(tài)。這種轉(zhuǎn)變是對(duì)受眾的尊重，也是對(duì)受眾需求的關(guān)注，這種發(fā)展趨勢(shì)是一種良好的市場(chǎng)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受眾不再處于信息接受的被控制狀態(tài)，而是處于被關(guān)注和被關(guān)心的狀態(tài)，甚至還可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。[3]從足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的內(nèi)容來(lái)看，更加關(guān)注“人”了，這是對(duì)人的尊嚴(yán)的維護(hù)和對(duì)人的價(jià)值的關(guān)切，是對(duì)人類(lèi)自我的關(guān)懷，是人文精神的具體體現(xiàn)。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的人文關(guān)懷表現(xiàn)為對(duì)受眾需求的關(guān)注和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的尊重，不再局限于足球事件本身，而是更加深入關(guān)心、理解、分析人的因素，尤其是人的情感因素。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道中，為了經(jīng)濟(jì)利益而采取暴力語(yǔ)言或制造八卦新聞來(lái)吸引大眾的新聞報(bào)道已經(jīng)很少有了，而關(guān)于“人”的故事和關(guān)于“愛(ài)”的故事大大增加了。以人性的視角觀察競(jìng)技的舞臺(tái)，關(guān)注成功與榮耀背后的人生，理解與諒解失敗或失誤，客觀分析問(wèn)題的原因，已經(jīng)越來(lái)越為媒體人所踐行。畢竟，人是社會(huì)發(fā)展和歷史進(jìn)步的主體。在參與形式上，電話互動(dòng)、短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)留言等，都已被廣泛地應(yīng)用于職業(yè)足球聯(lián)賽新聞實(shí)時(shí)報(bào)道的過(guò)程中。主持人不時(shí)穿插受眾的意見(jiàn)信息，從而使職業(yè)足球聯(lián)賽觀眾對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽的點(diǎn)評(píng)以及對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽報(bào)道過(guò)程本身的評(píng)語(yǔ)都能融入其中，以至于觀眾也成為主持節(jié)目的參與人，這樣既增強(qiáng)了觀眾新聞報(bào)道的參與性，又促進(jìn)了節(jié)目的趣味性，還使報(bào)道更加客觀，這是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體向受眾延伸的具體體現(xiàn)。廣泛聽(tīng)取來(lái)自不同方面的聲音，必將促使足球新聞報(bào)道和職業(yè)足球聯(lián)賽朝著更好的方向發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽走向更加輝煌的明天。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介

新媒體時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通信之間的邊界正在被消解，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道也在媒介融合中不斷發(fā)展，呈現(xiàn)主動(dòng)性、跨時(shí)空性、交互性、移動(dòng)化、個(gè)性化等特征。隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，加之網(wǎng)絡(luò)與3G手機(jī)等新媒體的不斷融合與發(fā)展，被譽(yù)為“第五媒體”的新媒體更是以革命性、顛覆性的沖擊力推動(dòng)著媒介的發(fā)展，豐富了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介，也影響和改變著人們獲取職業(yè)足球聯(lián)賽信息的方式。新媒介在職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道中的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了時(shí)間上的即時(shí)性和空間上的無(wú)限性，特別是隨著3G手機(jī)的普及，“無(wú)論在任何地方，都可查看即時(shí)新聞和所需資訊”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，正在發(fā)展的電腦、手機(jī)、電視三屏聯(lián)動(dòng)信息發(fā)布模式，將為我們提供更具個(gè)性化的服務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法比擬的。如今，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通信之間已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)跨媒體的聯(lián)動(dòng)，達(dá)到了你中有我、我中有你、互為所用的融合狀態(tài)，社會(huì)發(fā)展對(duì)資源共享要求的提高，媒體間相互界限淡化趨勢(shì)的加劇，必將使單一媒體在未來(lái)媒體發(fā)展中被淘汰。多種新聞傳播媒體的綜合應(yīng)用以及傳播的全球化是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道發(fā)展的必然趨勢(shì)。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合，新聞傳播介質(zhì)和途徑的創(chuàng)新，為博客、播客們提供了更加廣闊的信息平臺(tái)，可以更好地滿足足球迷各方面的服務(wù)需求，甚至還可以進(jìn)行互動(dòng)交流。職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)信息的發(fā)布、采集與獲取渠道的增加，使其受眾大大增加，由此吸引更多的人關(guān)注職業(yè)足球聯(lián)賽，這無(wú)疑會(huì)對(duì)我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽產(chǎn)生一種有力的推動(dòng)作用。而且，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介的發(fā)展，為觀眾與體育傳播媒體之間建立了一座溝通的橋梁，信息渠道的暢通使觀眾由被動(dòng)欣賞和被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)的體育參與者，這種發(fā)展既體現(xiàn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的多元化特點(diǎn)，又縮短了職業(yè)足球聯(lián)賽與球迷、觀眾之間的距離。隨著體育新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，“人人都是信息的接受者，同時(shí)也可以成為信息的采集者和發(fā)布者”將得到更加充分的體現(xiàn)[4]?？梢哉f(shuō)，這既是新聞電子技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，更有體育新聞工作者觀念轉(zhuǎn)變的功勞，還離不開(kāi)足球愛(ài)好者的有力促動(dòng)。其中，新聞電子技術(shù)發(fā)展方面，我國(guó)早在1987年就創(chuàng)辦了《新聞電子技術(shù)》，隨后又在1993年開(kāi)始正式出版《中國(guó)新聞科技》，以此推動(dòng)我國(guó)新聞報(bào)道的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。事實(shí)證明，新聞報(bào)道與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合的成效是顯著的，并因此促進(jìn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合，推動(dòng)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)體育新聞報(bào)道今后的發(fā)展具有重要的啟示作用。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式的發(fā)展可以從兩個(gè)方面來(lái)看。一方面，體育新聞傳播方式的多樣化促進(jìn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道不僅采取圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻相結(jié)合的報(bào)道方式，而且對(duì)足球賽事、體育明星的報(bào)道越來(lái)越多地采取故事性、情節(jié)性和趣味性的方式。不同類(lèi)型的感官刺激使職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道得以交互式傳播，讀者、聽(tīng)眾、觀眾統(tǒng)稱(chēng)為受眾，即信息的接受者。以電視媒體的信息傳播方式為例，傳統(tǒng)的傳播者與觀眾的信息流是單向流動(dòng)的，而現(xiàn)在電視節(jié)目的制作和播出已經(jīng)采取交互的方式，對(duì)于即時(shí)播出的節(jié)目，人們可以通過(guò)在線聊天等方式進(jìn)行評(píng)論或者對(duì)節(jié)目提出反饋意見(jiàn)，甚至還可以與主持人進(jìn)行直接交流，實(shí)現(xiàn)了足球聯(lián)賽節(jié)目報(bào)道過(guò)程的交互。新的職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式讓受眾可以通過(guò)聊天室、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上民意調(diào)查和電子郵件等多種方式進(jìn)行迅速的信息反饋，既加強(qiáng)了受眾與媒體之間的聯(lián)系，又讓受眾在獲得信息時(shí)可以有更多的自主權(quán)，讓受眾不再僅僅是聽(tīng)眾或觀眾，而成為主動(dòng)參與者。

另一方面，隨著職業(yè)足球聯(lián)賽市場(chǎng)化程度的提高，以及體育新聞傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了吸引受眾，提高經(jīng)濟(jì)利益，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道加大了商業(yè)化運(yùn)作的力度，采取娛樂(lè)化的方式，使職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道有較為明顯的娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞娛樂(lè)化本身沒(méi)什么問(wèn)題，并能為大眾所接受，但是，如果用偷窺、捕風(fēng)捉影以至于無(wú)中生有的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，則無(wú)疑是體育新聞報(bào)道的“八卦”化。雖然我們說(shuō)“媒介的產(chǎn)品是物質(zhì)的，也是精神的”，但為了堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道應(yīng)充分體現(xiàn)積極向上的精神，在新聞報(bào)道工作中做到新聞第一位、娛樂(lè)第二位的體育新聞傳播，將職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)信息客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)給受眾，以便受眾能正確地認(rèn)知體育，避免過(guò)于娛樂(lè)化導(dǎo)致報(bào)道偏向，失去體育新聞報(bào)道尤其是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道應(yīng)有的價(jià)值[5]。

從職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的方式來(lái)看，從新中國(guó)成立之初的體育綜合報(bào)道到創(chuàng)辦足球?qū)I(yè)期刊，從體育綜合欄目到足球?qū)诤痛蟀鍓K足球節(jié)目，足球新聞報(bào)道不斷得到發(fā)展；進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，職業(yè)足球聯(lián)賽隨著以網(wǎng)絡(luò)為主題的新聞報(bào)道而得到迅速發(fā)展，報(bào)道方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式的發(fā)展主要呈現(xiàn)兩種明顯的趨勢(shì)：一是直播方式增加，為了滿足足球愛(ài)好者的需求，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道從簡(jiǎn)短的新聞延展為直播方式；二是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方式增加，依托中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)十分明顯，越來(lái)越多的職業(yè)足球聯(lián)賽都在第一時(shí)間經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，與此同時(shí)還有相關(guān)的圖片和視頻。這是傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道所無(wú)法比擬的。[6]正因?yàn)槿绱?，有人提出，網(wǎng)絡(luò)將成為職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的主流媒體，與傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道媒體競(jìng)合發(fā)展，形成未來(lái)體育新聞報(bào)道的新格局。事實(shí)上，這是眾望所歸，也是大勢(shì)所趨，是科技發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的必然要求和必然走向，每一位足球愛(ài)好者都有意無(wú)意地在這個(gè)過(guò)程中起著或大或小的推動(dòng)作用，推動(dòng)著職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道朝著大眾需求的方向發(fā)展。

結(jié)論與展望

綜上關(guān)于職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體、職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介、職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式等方面的發(fā)展趨勢(shì)分析表明，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體已經(jīng)由媒體擴(kuò)展到受眾，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，相當(dāng)多的足球愛(ài)好者也成為職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介之間加強(qiáng)了聯(lián)動(dòng)，趨于一體化，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式也更加多樣化。雖然發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題和不足，但我國(guó)足球進(jìn)行職業(yè)化改革取得的成績(jī)是值得肯定的，由于我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽還處于發(fā)展改革探索階段和經(jīng)驗(yàn)積累階段，所出現(xiàn)的問(wèn)題是可以理解的，也是可以在今后的工作中得到解決的。在今后的職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道工作中，我們要克服自身的缺陷和不足，開(kāi)拓創(chuàng)新，加強(qiáng)媒體監(jiān)管并逐步法治化，為職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道創(chuàng)造良好的媒體環(huán)境，同時(shí)我們還要擴(kuò)大社區(qū)體育新聞稿源，適時(shí)開(kāi)展群眾體育報(bào)道競(jìng)賽，以擴(kuò)大職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的客觀性和公正性，增強(qiáng)群眾性，推動(dòng)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道事業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者單位：天津師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）

編校：張紅玲