懷勁梅

【摘要】低碳經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。本文以低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)為前提，運(yùn)用SWOT方法分析了高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題，提出高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)只有以建設(shè)示范性低碳建筑陶瓷生產(chǎn)基地為目標(biāo)，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，塑造具有低碳特色的品牌形象，才能得到可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟(jì)；發(fā)展戰(zhàn)略；高安市；建筑陶瓷；SWOT分析

高安市位于江西省中部偏西北，借助于沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，依托較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的瓷土資源，高安迅速崛起成為國內(nèi)第五大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的高耗能、高污染行業(yè)，如今低碳經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢所趨，高安市又處于環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈，這就決定了高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，走低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。

一 低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益為發(fā)展基礎(chǔ)，以低碳增長為發(fā)展方向，以節(jié)能減排為發(fā)展方式，以碳中和技術(shù)為發(fā)展方法的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。為了應(yīng)對全球變暖的危機(jī)和挑戰(zhàn)，保持社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，世界各國都在積極采取各種措施發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。作為一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，低碳經(jīng)濟(jì)具有四個(gè)顯著特點(diǎn)。

1．相對性

低碳經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相對概念，這種相對性有三層涵義：第一，低碳經(jīng)濟(jì)是相對于基于無約束的碳密集型能源生產(chǎn)和消耗方式的高碳經(jīng)濟(jì)而言的；第二，低碳經(jīng)濟(jì)是相對于基于化石能源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而言的；第三，低碳經(jīng)濟(jì)是相對于人為碳通量而言的。因此，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于降低單位能源的碳排放量，通過碳捕捉、碳封存、碳蓄積等技術(shù)降低能源消費(fèi)的碳強(qiáng)度；在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與碳排放錯(cuò)位增長，通過能源替代、發(fā)展低碳能源和無碳能源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長；在于改變?nèi)藗兊母咛枷M(fèi)傾向，減少人為碳通量，減緩碳足跡，實(shí)現(xiàn)低碳生存。

2．經(jīng)濟(jì)性

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)必須按市場經(jīng)濟(jì)的原則和機(jī)制來進(jìn)行。低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與節(jié)能減排相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展仍是低碳經(jīng)濟(jì)的主題，要求在促進(jìn)發(fā)展的前提下解決氣候變化問題，實(shí)現(xiàn)低碳高增長，使人民生活水平不斷提高。因此，低碳經(jīng)濟(jì)是通過改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和消費(fèi)方式來減少能源需求和排放，而不是讓人類回到農(nóng)耕社會(huì)，不能因?yàn)榘l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)而導(dǎo)致人們生活水平下降。

3．技術(shù)性

低碳經(jīng)濟(jì)的核心是技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)用高效節(jié)能技術(shù)、可再生能源技術(shù)和溫室氣體減排技術(shù)提高能源效率，降低二氧化碳等溫室氣體的排放強(qiáng)度，全方位地改造建立在化石燃料基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。低碳技術(shù)涉及一切與環(huán)保、節(jié)能以及生態(tài)等有關(guān)的領(lǐng)域，這些行業(yè)間低碳新技術(shù)的開發(fā)及運(yùn)用可以相互借鑒，技術(shù)溢出和交叉的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，行業(yè)間的技術(shù)累積效應(yīng)能節(jié)約時(shí)間，減少資源浪費(fèi)，將極大提高相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)率。

4．目標(biāo)性

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是減緩氣候變化和促進(jìn)人類的可持續(xù)發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與CO2等溫室氣體排放的脫鉤，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長的前提下降低溫室氣體排放增長率，甚至實(shí)現(xiàn)零增長，使大氣中溫室氣體的濃度保持在一個(gè)相對穩(wěn)定的水平，不至于帶來全球氣溫上升而影響人類生存和發(fā)展。通過發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)控制地球大氣內(nèi)的溫室氣體排放總量，能最終實(shí)現(xiàn)地球能源利用的綠色化和可再生能源的多樣化，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。

二 高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

SWOT分析方法是制定運(yùn)營戰(zhàn)略的常用分析方法，它通過分析外部環(huán)境來識別發(fā)展的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），通過評估內(nèi)部條件來尋找自身的優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses）。結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析結(jié)果制定運(yùn)營戰(zhàn)略，可以做到知己知彼，揚(yáng)長避短。

1．發(fā)展優(yōu)勢

一是豐富的原輔料資源。建筑陶瓷配方主要由粘土、長石、石英等原料組成。在高安市和相鄰縣市交界處，已探明陶瓷原料儲量達(dá)5億立方米，預(yù)測儲量10億立方米，擁有生產(chǎn)內(nèi)墻磚、外墻磚、地磚的全部礦種和除廣東黑泥外的生產(chǎn)拋光磚的絕大部分礦種，礦藏資源儲量可供400條生產(chǎn)線生產(chǎn)100年。高安及周邊地區(qū)陶瓷原料不僅儲量豐富，而且品位高。例如粉石英不用破碎就可投入生產(chǎn)；硅灰石、透輝石、透閃石等原料在燒成中揮發(fā)物少，熱膨脹系數(shù)變化小，非常適用于快燒工藝；黑滑石、含鋰瓷石、鋰輝石等原料可以降低燒成溫度，調(diào)節(jié)產(chǎn)品性能。礦物類型的化學(xué)成分分析結(jié)果表明，高安地區(qū)的原料資源完全可以滿足建筑陶瓷的生產(chǎn)需要。

二是深厚的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。高安在宋代就已開始生產(chǎn)陶瓷，在20世紀(jì)80年代，高安“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有瓷廠，家家有瓷工”。1995年，高安市釉面磚產(chǎn)量占江西省同類產(chǎn)品產(chǎn)量的1/2，占全國的1/8，被稱為“釉面磚王國”。截至2011年6月，高安市已有包括新中源、新明珠、歐雅、英皇、恒達(dá)等全國知名品牌陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)55家，陶瓷配套企業(yè)154家，建成陶瓷生產(chǎn)線138條，規(guī)劃內(nèi)待建生產(chǎn)線202條，基本形成配套齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是交通便利，汽車運(yùn)輸能力強(qiáng)。高安市東鄰南昌市，浙贛鐵路和京九鐵路支線連接南部6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，轄區(qū)內(nèi)有城南、珠山、八景三個(gè)年吞吐量160萬噸的火車貨運(yùn)站。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地位于贛粵高速公路和滬昆高速公路交匯處，浙贛鐵路5個(gè)貨運(yùn)站的中心點(diǎn)，距南昌79公里，離樟樹水運(yùn)碼頭15公里，距九江港160公里。處于贛西北資源分布扇中心點(diǎn)和“長珠閩”市場銷售扇的中心點(diǎn)，可從整體上構(gòu)成“西北資源、基地生產(chǎn)、東南銷售、兩扇齊動(dòng)”的發(fā)展格局。高安市汽車運(yùn)輸業(yè)位列全國汽車運(yùn)輸業(yè)四強(qiáng)縣市之首，擁有各類營運(yùn)車輛1萬多輛，5噸位以上的長途貨運(yùn)汽車8000多輛，運(yùn)力輻射除臺灣以外的全國各地和越南、緬甸等周邊國家。

2．發(fā)展劣勢

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模過小。高安建筑陶瓷企業(yè)來源有兩類，一類是本土企業(yè)，一類是承接廣東、浙江、福建等地轉(zhuǎn)移來的陶瓷企業(yè)。位于高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)大部分屬于承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而發(fā)展起來的。本土的陶瓷企業(yè)不少轉(zhuǎn)移到高安市周邊的上高縣和宜豐縣。無論是本土企業(yè)還是轉(zhuǎn)移來的企業(yè)，就企業(yè)規(guī)模而言仍以中小型企業(yè)為主，缺少大型的龍頭企業(yè)。

二是產(chǎn)品缺乏特色。高安建筑陶瓷產(chǎn)品以仿制品居多，自主研發(fā)的新品種偏少。高安市60% 的建筑陶瓷企業(yè)是近幾年建設(shè)的，80% 的企業(yè)市場定位大同小異。這些企業(yè)大多缺乏創(chuàng)新的理念和能力，也缺少有創(chuàng)新能力的技術(shù)人員，只注重產(chǎn)品的數(shù)量和銷量，習(xí)慣于跟風(fēng)和模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性產(chǎn)品。

三是品牌資產(chǎn)單薄。在20世紀(jì)90年代后期，受市場變化、資金緊缺、改制滯后等因素影響，高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸步入低谷，行業(yè)地位逐漸被佛山、淄博、晉江等地取代，原有的一些國內(nèi)知名品牌逐漸被淡忘?，F(xiàn)在借助于沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，高安建筑陶瓷企業(yè)又得到一定發(fā)展，但其品牌建設(shè)速度一直很慢，很多產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，雖然出現(xiàn)了如奢華王子、路易保羅等區(qū)域品牌，卻沒有能與佛山產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的品牌。

3．發(fā)展機(jī)會(huì)

一是政府高度重視。高安市政府一直將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)給予大力扶持，要在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)突破。在統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地后，又加大產(chǎn)業(yè)招商和服務(wù)力度，積極引進(jìn)一批國內(nèi)外知名的陶瓷化工和機(jī)械配套企業(yè)，強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)龍頭地位，提升配套水平。還爭取到國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢驗(yàn)檢測中心的支持，建設(shè)口岸作業(yè)區(qū)，為產(chǎn)區(qū)企業(yè)品牌建設(shè)從展貿(mào)、科研、文化、物流等爭取了相關(guān)單位和企業(yè)的入駐和落戶，進(jìn)一步完善基地的物流、展貿(mào)等配套項(xiàng)目。

二是低碳建筑陶瓷產(chǎn)品市場前景廣闊。低碳經(jīng)濟(jì)、低碳消費(fèi)、低碳生活的概念已深入人心，人們對建筑陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保要求越來越高，這就要求對建筑陶瓷產(chǎn)品賦予新的符合低碳經(jīng)濟(jì)的特色。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，建筑業(yè)的發(fā)展以及每年大量的住房裝修工程都必然需要大量陶瓷產(chǎn)品。隨著低碳城市和低碳社會(huì)的建設(shè)進(jìn)程，市場對低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增長，在倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)和低碳生活的市場潮流下，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展表現(xiàn)出強(qiáng)大的動(dòng)力。

4．發(fā)展威脅

一是環(huán)保壓力增大。陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來的環(huán)境污染主要來自生產(chǎn)過程中排放的廢水、廢氣、固體廢物和粉塵。陶瓷生產(chǎn)過程中排出的廢水往往含有一定量的鉛、鎘、汞等生物毒性顯著的重金屬。煤燒窯生產(chǎn)過程排放的大量以SO2、NO和NO2、CO2為主的廢氣是形成酸雨、光化學(xué)霧和溫室效應(yīng)的元兇。原料加工、泥坯料制備、釉料制備、制模、壓制成型和施釉、打磨等工序都會(huì)產(chǎn)生粉塵，其中游離的SiO2是造成矽肺的主要原因。隨著員工對自身健康的關(guān)注和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)以及建設(shè)環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的要求，減少污染成為高安市發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)必須考慮的首要問題。

二是能源供應(yīng)緊張。水電等能源是陶瓷產(chǎn)業(yè)的血脈，供應(yīng)不足會(huì)影響企業(yè)的正常生產(chǎn)。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高能耗產(chǎn)業(yè)，一條年產(chǎn)值1億元的生產(chǎn)線平均能耗在2000萬元左右，部分達(dá)到3000萬元以上。大多數(shù)陶瓷企業(yè)的燃料、電力等能源成本占整個(gè)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)成本的40%～50%。近年來全國性電力供應(yīng)趨緊也波及高安，2011年，高安陶瓷產(chǎn)區(qū)遭遇前所未有的限電風(fēng)暴，例如，上高縣某陶瓷企業(yè)在2011年1～5月因拉閘限電造成近300萬元的損失。

三是技術(shù)型人才緊缺。陶瓷企業(yè)是勞動(dòng)力密集型企業(yè)，隨著全國各地陶瓷產(chǎn)區(qū)四起，產(chǎn)業(yè)工人不足已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。陶瓷行業(yè)上至高層管理人員，下至一線生產(chǎn)員工，都成為各產(chǎn)區(qū)爭奪的對象。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，建筑陶瓷企業(yè)不僅需要更多的員工，而且對員工的管理能力和技術(shù)水平的要求也越來越高。高安眾多建筑陶瓷企業(yè)均出現(xiàn)了程度不一的用工缺口，尤其缺乏具有創(chuàng)新精神，適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的管理和技術(shù)人員。

三 高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)低碳化發(fā)展戰(zhàn)略

鑒于以上SWOT分析，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的前提下，充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和原輔料資源上的優(yōu)勢，用足用好政府的扶持政策，抓住低碳型建筑陶瓷市場的成長機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，研發(fā)有低碳經(jīng)濟(jì)特色的產(chǎn)品，打造高安建筑陶瓷品牌。

1．清晰定位，建設(shè)示范性低碳建筑陶瓷生產(chǎn)基地

首先，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地是中國建筑材料聯(lián)合會(huì)授予的第一個(gè)建筑陶瓷行業(yè)國家級產(chǎn)業(yè)基地。自2007年成立以來，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地就一直處于良好的發(fā)展態(tài)勢，在全國眾多陶瓷產(chǎn)區(qū)脫穎而出，成為銳氣十足的建筑陶瓷新興產(chǎn)區(qū)。為了將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，高安要準(zhǔn)確清晰定位，否則會(huì)重蹈佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)的覆轍，在發(fā)展到一定規(guī)模后不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)移。

其次，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)秉承“做產(chǎn)業(yè)、成系統(tǒng)、可持續(xù)”的理念進(jìn)行戰(zhàn)略定位。佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)現(xiàn)均面臨資源枯竭的困境，正積極轉(zhuǎn)型建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)。高安擁有豐富的陶瓷生產(chǎn)原輔料資源，經(jīng)過長期開發(fā)實(shí)驗(yàn)，高安建筑陶瓷生產(chǎn)原料已基本實(shí)現(xiàn)本地化，礦藏資源儲量可供400條生產(chǎn)線生產(chǎn)100年。因此，為了與佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)錯(cuò)位發(fā)展，避免惡性競爭，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)可定位為低碳型生產(chǎn)基地。

最后，建設(shè)示范性低碳型生產(chǎn)基地，必須合理有序地開采資源，保證資源持續(xù)供應(yīng)。第一，應(yīng)做好建筑陶瓷資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，以全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，合理有序地開采周邊陶瓷資源，注重資源的綜合利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。第二，應(yīng)未雨綢繆，繼續(xù)勘探鄰近的礦藏資源，做好相應(yīng)原輔料資源的儲備工作，保證擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所需的資源供給。

2．普及低碳技術(shù)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

低碳技術(shù)是發(fā)展低碳型建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁動(dòng)力和重要支撐，是建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)順利從高能耗、高污染型的增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)榈湍芎?、低排放的增長方式的重要保障。高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，以節(jié)能減排為著眼點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)與設(shè)備改造，不斷提高建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。轉(zhuǎn)變建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，不僅可以滿足消費(fèi)者對低碳陶瓷產(chǎn)品的需求，不斷擴(kuò)大市場份額，也有助于消除技術(shù)壁壘，順利進(jìn)入國外目標(biāo)市場。

高安市政府應(yīng)在推廣低碳技術(shù)方面起引導(dǎo)作用，從政策、制度、稅收等多個(gè)方面強(qiáng)化節(jié)能減排約束機(jī)制。要制定限制污染排放和設(shè)備購置的標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)和支持節(jié)能降耗技術(shù)、廢水重復(fù)利用技術(shù)、能源綜合利用技術(shù)、回收與再循環(huán)技術(shù)等特定技術(shù)的研究與應(yīng)用。必須加強(qiáng)企業(yè)ISO 14000認(rèn)證和清潔生產(chǎn)審計(jì)工作，從源頭控制和淘汰落后生產(chǎn)能力和工藝?？砂凑铡皽p量化、再利用、再循環(huán)”的原則，在產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)和扶持發(fā)展若干個(gè)陶瓷廢棄物處理中心，將陶瓷廢棄物加工成可再利用的產(chǎn)品或作無害化處理。

建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)利用低碳技術(shù)。首先要提高能源利用效率，提高傳統(tǒng)煤窯燃料的燃燒效率和窯爐的保溫效果，推進(jìn)窯爐余熱利用。使用節(jié)能降耗的設(shè)備，采用新型保溫材料建設(shè)窯爐，可增強(qiáng)窯爐保溫效果。其次要全面推進(jìn)天然氣、煤制氣和其他清潔能源的使用，減少生產(chǎn)過程中二氧化硫、一氧化碳、粉塵、炭黑微粒等污染物的排放。例如以電為能量的微波燒成技術(shù)不僅能源利用率高，還可顯著縮短燒成時(shí)間，改善燒成質(zhì)量。再次，要采用工藝除塵，在原料運(yùn)輸和堆放時(shí)實(shí)行全封閉，控制粉塵污染。例如，采用氣箱脈沖布袋除塵技術(shù)進(jìn)行煙塵治理，不僅能達(dá)到煙塵排放的標(biāo)準(zhǔn)，還能回收粉料再利用。最后，應(yīng)在企業(yè)建設(shè)初期就規(guī)劃好內(nèi)部循環(huán)體系，實(shí)行廢棄物利用資源化，高效回收利用陶瓷生產(chǎn)中的廢渣、粉塵和廢水。

3．塑造品牌形象，彰顯低碳特色

市場競爭的實(shí)質(zhì)是品牌的競爭。一個(gè)具有品牌效應(yīng)的高品質(zhì)產(chǎn)品能拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育和發(fā)展名牌產(chǎn)品是培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵之舉。高安建筑陶瓷雖然在行業(yè)內(nèi)已小有名氣，但并沒有在消費(fèi)者中形成品牌效應(yīng)，許多人對高安建筑陶瓷知之甚少。目前國內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭集中在中低端產(chǎn)品，截止2010年底，我國共有瓷磚品牌超過5000個(gè)，前十大瓷磚品牌市場占有率不超過8%，市場相對分散，產(chǎn)品品牌化發(fā)展嚴(yán)重不足，這為高安培育具有低碳特色的高端產(chǎn)品留下了巨大的成長空間。

首先要打造高安陶瓷區(qū)域品牌，以形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)?？山梃b佛山陶瓷的品牌成長經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施集群品牌，統(tǒng)一商標(biāo)，以“高安陶瓷”注冊地理標(biāo)志創(chuàng)出名牌，然后以名牌產(chǎn)品為龍頭，梯次培育企業(yè)的馳名品牌。高安市政府要扶助企業(yè)提升品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在媒體進(jìn)行企業(yè)形象和品牌形象宣傳，加大企業(yè)創(chuàng)建品牌獎(jiǎng)勵(lì)力度，減少高安陶瓷產(chǎn)品在銷售時(shí)冠上佛山陶瓷品牌的現(xiàn)象。要限制高能耗、高污染、沒有競爭力的產(chǎn)品的發(fā)展，淘汰明顯不符合低碳經(jīng)濟(jì)要求的產(chǎn)品，為塑造低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品形象奠定基礎(chǔ)。

塑造低碳型品牌形象必須以研發(fā)低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品為基礎(chǔ)。高安建筑陶瓷企業(yè)應(yīng)在集群品牌的基礎(chǔ)上，積極開展自主品牌經(jīng)營，圍繞低碳特色進(jìn)行自主品牌創(chuàng)新。在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)注重實(shí)現(xiàn)建筑陶瓷產(chǎn)品的薄型化、減量化、節(jié)水化和功能化，研發(fā)抗菌、易潔、抗污的陶瓷產(chǎn)品。薄型建筑陶瓷具有體輕、超薄、耐酸耐堿等特點(diǎn)，在相同面積產(chǎn)量下可節(jié)約量的原料、燃料和產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，符合低碳經(jīng)濟(jì)“節(jié)能、降耗、綠色制造”的要求，應(yīng)成為研究和應(yīng)用的主導(dǎo)產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)在國內(nèi)外建立營銷網(wǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量特征中具有低碳經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的技術(shù)指標(biāo)，確立其“低碳環(huán)?！钡钠放菩蜗蟆?/p>

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