李良榮 鄭雯

目前，我國(guó)有4.58億網(wǎng)民，2.2億博客。上百萬(wàn)個(gè)論壇，每天發(fā)布300多萬(wàn)條言論，新浪推薦的意見領(lǐng)袖最多的粉絲高達(dá)1600多萬(wàn)，面對(duì)著自媒體日漸增多、信源控制削弱、輿論中心多元化的新傳播革命，黨和國(guó)家應(yīng)怎樣爭(zhēng)奪傳播主動(dòng)權(quán)呢?

1．運(yùn)用有效的“解釋框架”，重塑主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威。穩(wěn)定的主流意識(shí)形態(tài)在執(zhí)政和治理社會(huì)過(guò)程中具有其他任何因素都不能取代的作用。一旦意識(shí)形態(tài)混亂，社會(huì)一定混亂。目前國(guó)內(nèi)群體突發(fā)事件大多是針對(duì)少數(shù)地方政府不當(dāng)行為的質(zhì)疑或反抗，這意味著我們的主流意識(shí)還是有生命力的，群眾也是認(rèn)可國(guó)家的核心價(jià)值觀的，關(guān)鍵在于如何運(yùn)用可操作的、能夠解釋日常生活具體問(wèn)題的“解釋框架”，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀進(jìn)行再編碼，改變時(shí)下戰(zhàn)斗力不強(qiáng)的狀況，用民眾滿意的信息傳播方式，化解各種社會(huì)輿論，爭(zhēng)奪傳播主動(dòng)權(quán)。

2．以取得社會(huì)信任、價(jià)值認(rèn)同為目的，鞏固執(zhí)政合法性。民眾的信任認(rèn)同是執(zhí)政權(quán)利與合法性的基礎(chǔ)。正面的信任認(rèn)同可以形成對(duì)社會(huì)制度和政府機(jī)構(gòu)的歸依與支持，反之，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來(lái)巨大的負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建了國(guó)家與民眾聯(lián)通的新型政治平臺(tái)，我們應(yīng)把住機(jī)會(huì)，將過(guò)去執(zhí)政的控制模式改變?yōu)橹卫砟Ｊ健皇欠婪秾?duì)象鉗制新崛起的因特網(wǎng)，而是視其為協(xié)商、對(duì)話的主體，在信息公開和意見表達(dá)中尋求政治共識(shí)。

3．創(chuàng)造有利于主流文化發(fā)展的傳播環(huán)境。美國(guó)未設(shè)文化部，通過(guò)打造文化生態(tài)，創(chuàng)造了僅次于軍工的第二大經(jīng)濟(jì)支柱——文化產(chǎn)業(yè)。此舉頗值得借鑒，我們也應(yīng)在建設(shè)軟文化環(huán)境上下工夫，包括完善的法律法規(guī)和各種優(yōu)惠政策以扶持文化產(chǎn)業(yè)。

（李良榮、鄭雯文，摘自2012年第4期《現(xiàn)代傳播》）