朱雷雪 張森

摘 要：當(dāng)今社會，隨著生產(chǎn)力的提高，各地的節(jié)事飛速發(fā)展，節(jié)事類型也趨于多樣化，節(jié)事的數(shù)量更是大幅增長。通過對“永川龍”民俗文化節(jié)的實(shí)地深入調(diào)研，并與品牌塑造方法和節(jié)事影響因素的結(jié)合，闡述了塑造品牌節(jié)事的一般途徑。希望可以促進(jìn)“永川龍”文化節(jié)的發(fā)展和品牌塑造，并希望以文化節(jié)為例，為一般節(jié)事的品牌化塑造做相應(yīng)參考。

關(guān)鍵詞：節(jié)事；品牌；民俗文化節(jié)

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2012）01-0102-02

1 引言

近年來，區(qū)域性節(jié)事蓬勃發(fā)展，然而區(qū)域性節(jié)事不像全國性的節(jié)事那么有影響力，所以真正具有品牌性，具有影響力，輻射力的節(jié)事卻很少，以致效益不高，其原因大多由于組織泛濫，層次不高，從而導(dǎo)致品牌化程度的不高，使其節(jié)事達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。本文將致力于解決區(qū)域節(jié)事舉辦缺乏理論支持的現(xiàn)狀，為“永川龍”民俗文化節(jié)發(fā)展做理論研究，為并為各地方性節(jié)事的更好舉辦做參考。

2 舉辦“永川龍”民俗文化節(jié)的重要意義

永川位于重慶西部，介于成都、重慶兩大城市之間，歷來是重慶西部和川東來地區(qū)的重要商業(yè)物資集散地和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

本次永川龍文化節(jié)是由中共重慶市永川區(qū)委主辦的以“盛世龍騰，幸福永川”為主題的區(qū)域性節(jié)事。其節(jié)事舉辦的文化背景是以神話傳說為依托。相傳東方蒼龍，永川龍是龍尾。永川箕山的“箕”便是28宿東方蒼龍之尾“箕宿”，與龍首“角宿”同為七宿之一。加上永川有著聯(lián)合國教科文組織命名的大型肉食性恐龍化石——永川龍。而中國一直以來有“二月二，龍?zhí)ь^”之說，也為了傳承龍文化，弘揚(yáng)龍精神，特舉辦了“首屆永川龍民俗文化節(jié)”。做到了區(qū)域特色文化與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。舉辦此次“永川龍”民俗文化節(jié)的意義有：

一是有助于聯(lián)動區(qū)域發(fā)展。永川作為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的一個重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)城市，舉辦區(qū)域性品牌節(jié)事活動，能豐富成渝地區(qū)以及西南地區(qū)節(jié)事活動，吸引眾多節(jié)事旅游者，帶動城市旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)成渝聯(lián)動發(fā)展。

二是有助于加快本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。吸引觀眾，促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大節(jié)事收益。事的舉辦會促進(jìn)經(jīng)貿(mào)活動，擴(kuò)大招商引資力度，帶動投資增長，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，也活躍了學(xué)術(shù)交流，給永川帶來新的城市發(fā)展思維和理念。

三是有助打造本地鄉(xiāng)土特色。深度挖掘永川區(qū)的龍文化，將“永川龍”和“箕宿”等龍文化寓意和“二月二”龍?zhí)ь^的傳統(tǒng)文化予以繼承和發(fā)揚(yáng)。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，展示永川特色文化，塑造城市獨(dú)有魅力。

四是有助于宣傳城市形象。當(dāng)節(jié)事?lián)碛衅放浦?，?dāng)?shù)刂鬓k方或者政府就可以利用節(jié)事的知名度、美譽(yù)度傳播區(qū)域特有文化，宣傳城市形象，打造城市新的名片。

3 “永川龍”民俗文化節(jié)運(yùn)作分析

任何一個節(jié)事的舉辦都會表現(xiàn)出它的優(yōu)勢和不足。為使永川民俗文化節(jié)走向品牌化運(yùn)作，我們必須文化節(jié)有一個清楚的認(rèn)識，然后取其精華，取其糟粕，使節(jié)事的舉辦不斷優(yōu)化，從而走上品牌化道路。

3.1 優(yōu)勢分析

（1）地方文化資源的挖掘。首先充分利用了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源，發(fā)揮地方龍文化，利用“永川龍”是聯(lián)合國教科文組織確定的大型恐龍的優(yōu)勢和“箕山”龍尾，然后結(jié)合龍?zhí)ь^的傳統(tǒng)。需要強(qiáng)調(diào)的是深度挖掘區(qū)域精品文化，同時也可結(jié)合傳統(tǒng)進(jìn)行節(jié)事宣傳。

（2）分散資源的整合。舞臺節(jié)目的表演“劃旱龍船”、“舞板凳龍”等子活動是整合了永川各個鎮(zhèn)的文化，所以具有相當(dāng)?shù)牡胤叫浴?/p>

（3）子活動創(chuàng)新。子活動與主題的相關(guān)性，創(chuàng)新性是擁有精品節(jié)事子活動的基礎(chǔ)。文化節(jié)上的“龍鳳配”“品龍食”“剃龍頭”等子活動，緊緊圍繞龍的主題，相關(guān)性高。同時也具有一定的創(chuàng)新性，當(dāng)然這是第一屆，以后人需要注意子活動的創(chuàng)新性。

3.2 不足分析

永川作為一個中小型城市，由于經(jīng)濟(jì)，城市設(shè)備，人才的有限性，使文化節(jié)的舉辦難免存在不足，我們對文化節(jié)的不足進(jìn)行分析，希望能為下一屆民俗文化節(jié)和其他節(jié)事的舉辦提供借鑒。

3.2.1 節(jié)前準(zhǔn)備

（1）宣傳力度不夠大。應(yīng)利用永川電視臺或者海報(bào)等各種媒體做宣傳服務(wù)，同時要加長宣傳時間。以后舉辦時間可以以第一屆的舉辦時間為準(zhǔn)，做一個潛在慣例宣傳。但由于是露天舉辦地，需考慮到氣候狀況或者轉(zhuǎn)換至室內(nèi)場館。

（2）人員服務(wù)人員不專業(yè)。節(jié)事現(xiàn)場的禮儀、志愿者以及其他一些現(xiàn)場服務(wù)人員不夠?qū)I(yè)。應(yīng)給予一定的專業(yè)培訓(xùn)，使之能更好的服務(wù)于本次活動。

（3）配套設(shè)施不完善。車位不夠以致停置混亂；廁所接納能力太小，而人流的短時間驟增，游客上廁所需要排隊(duì)，對節(jié)事品牌的塑造有不利影響。

3.2.2 節(jié)中執(zhí)行

首先應(yīng)急措施不足?，F(xiàn)場雖然安排了救護(hù)車，但數(shù)量較少，應(yīng)急能力有限。而且救護(hù)車沒有特殊通道，若發(fā)生事故，無法保證事故現(xiàn)場救援的及時性。

然后是現(xiàn)場秩序混亂。由于是室外場地，現(xiàn)場控制難度較大，現(xiàn)場秩序較為混亂。應(yīng)該加強(qiáng)現(xiàn)場控制人員，包括警察，保安等，同時安排志愿者對觀眾進(jìn)行引導(dǎo)的梳理。

最后是人力安排不善。某些崗位，人力較少。志愿者方面，未做培訓(xùn)，作用發(fā)揮有限。節(jié)事的禮儀專業(yè)化程度很低，服飾夸張，姿態(tài)拙劣。

3.2.3 節(jié)后收尾

（1）人員安排。演出結(jié)束后，觀眾上臺拍照，而舞臺維護(hù)者也僅有一人，顧此失彼，顯得有心無力。

（2）節(jié)后宣傳不足。節(jié)事舉辦結(jié)束后，沒有利用好媒體做好節(jié)事影響的宣傳，使得節(jié)事舉辦過后，造成的影響不大，人們的印象也隨之煙消云散。

（3）節(jié)后評估系統(tǒng)的缺乏。經(jīng)過咨詢其主辦方得知其沒有成立專門的小組專門負(fù)責(zé)節(jié)后評估，無法為下一屆龍文化節(jié)的舉辦提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不利于節(jié)事的發(fā)展進(jìn)步。應(yīng)該請專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)后評估工作，以為下屆文化節(jié)提供支持，促進(jìn)品牌節(jié)事的打造。

4 塑造“永川龍”民俗文化節(jié)對策

4.1 基本思路

一個節(jié)事的舉辦是十分繁瑣的，節(jié)事的好壞受多重因素影響，其不可變因素在節(jié)事運(yùn)營中很難改變，但是我們可以將其可變因素進(jìn)行很好的控制，從可變因素上進(jìn)行節(jié)事品牌塑造。同時我們把一般產(chǎn)品的品牌塑造推及到區(qū)域節(jié)事品牌塑造上，從產(chǎn)品品牌塑造的質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、宣傳四個方面推及到節(jié)事，并強(qiáng)調(diào)區(qū)域性，挖掘區(qū)域特色，從而推出區(qū)域節(jié)事品牌的塑造理論。

4.2 具體途徑

4.2.1 質(zhì)量保證

質(zhì)量是品牌的保證，品牌是質(zhì)量的依托。因此，保證節(jié)事質(zhì)量是塑造品牌節(jié)事的第一步。

首先，舉辦時間、地點(diǎn)、規(guī)模、主題、節(jié)事商品是構(gòu)成節(jié)事活動的基本要素。節(jié)事活動舉辦的時間、地點(diǎn)恰當(dāng)，規(guī)模定為準(zhǔn)確，選用主題符合本地特色，所開發(fā)的節(jié)事商品能體現(xiàn)本地文化等，都有助于品牌節(jié)事活動的塑造；其次，區(qū)域性品牌節(jié)事之所以稱其為品牌，主要在于區(qū)域節(jié)事活動依托了當(dāng)?shù)氐奈幕荏w現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從而使?jié)事參與者能體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?，擁有深刻記憶，吸引更多觀眾前來參與；最后，在區(qū)域性節(jié)事活動的運(yùn)作中，應(yīng)注入規(guī)范化運(yùn)作的思路。節(jié)事活動的舉辦需要有專業(yè)的組織者、服務(wù)者、參演者等，若均能從專業(yè)化角度進(jìn)行規(guī)范化操作，將有助于提升節(jié)事活動的內(nèi)涵，提高節(jié)事活動的質(zhì)量。

4.2.2 優(yōu)質(zhì)服務(wù)

隨著區(qū)域性節(jié)事活動影響的不斷擴(kuò)大，將會吸引越來越多的外地甚至國外游客。眾多游客在參與和體驗(yàn)節(jié)事活動時，能有效帶動區(qū)域節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益提高。因此，節(jié)事組織機(jī)構(gòu)應(yīng)著力做好以下服務(wù)：

（1）前期服務(wù)。節(jié)事組織機(jī)構(gòu)應(yīng)提前做好節(jié)慶規(guī)劃，提前思考本地節(jié)事活動的主要文化內(nèi)涵，如何組織群眾活動和服務(wù)經(jīng)營，達(dá)到何種目的等。有序的規(guī)劃不僅使節(jié)事活動健康有序發(fā)展，更為重要的是能夠發(fā)揮文化的感召、凝聚與奮發(fā)向上的積極作用，增強(qiáng)本地觀眾自豪感與自信心。

（2）現(xiàn)場服務(wù)。應(yīng)對節(jié)事活動的工作人員諸如禮儀、向?qū)А⒅驹刚?、安保、急救等人員素質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，強(qiáng)調(diào)用規(guī)范化的動作、語言為節(jié)事觀眾服務(wù)。

（3）配套服務(wù)。節(jié)事活動的順利舉行，離不開餐飲、交通、住宿、物流、交通等相關(guān)配套服務(wù)。配套服務(wù)和配套設(shè)施的協(xié)調(diào)和完善，將有助于提高節(jié)事舉辦城市旅游形象。

4.2.3 創(chuàng)新程度

創(chuàng)新是區(qū)域性品牌節(jié)事活動立足的根本和發(fā)展的動力。創(chuàng)新能創(chuàng)造出新的吸引力，促進(jìn)區(qū)域性節(jié)事活動的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：

（1）主題創(chuàng)新。區(qū)域性節(jié)事活動的主題與節(jié)事舉辦的噱頭有極大的關(guān)聯(lián)性。一個好的主題能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，吸引各方觀眾前來。主題的選擇既可依托本地文化資源進(jìn)行加工，也可無中生有創(chuàng)造。（2）內(nèi)容創(chuàng)新。節(jié)事活動內(nèi)容的籌劃應(yīng)圍繞主題進(jìn)行，由于主題一般是不變的，故內(nèi)容的更新和創(chuàng)意就成為較為困難的問題。因此，一方面可采取在不脫離節(jié)事本身的基礎(chǔ)上做相對變動。另一方面可保留一些特色環(huán)節(jié)或者活動，作為每屆節(jié)事活動的必備項(xiàng)目之一。（3）子活動創(chuàng)新。保持觀眾吸引力的重要方法是保證觀眾的參與度，而子活動是觀眾參與度的重要途經(jīng)。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，隨著節(jié)事活動舉辦時間的延長，觀眾的興趣度會降低，這就需要節(jié)事組織方不斷為節(jié)事注入新的吸引力和新的元素。

4.2.4 媒體宣傳

媒體是節(jié)事口碑和形象的塑造者，包括節(jié)前宣傳，節(jié)中媒體直播和報(bào)道，節(jié)后引導(dǎo)人們最終評價(jià)和認(rèn)識。在節(jié)事的運(yùn)作過程中，媒體因素是不可或缺的。

一是加大宣傳攻勢。節(jié)事組織方要廣泛利用各類廣告媒體，巧妙運(yùn)用廣告策略，舉辦各類公關(guān)活動如發(fā)布會、座談會等，以吸引觀眾和表達(dá)節(jié)事特色為原則進(jìn)行宣傳；二是邀請業(yè)內(nèi)人士和廣大觀眾積極參與。大量事實(shí)證明，節(jié)事活動只有先被當(dāng)?shù)赜^眾認(rèn)可和喜愛，才會逐漸吸引外地觀眾。因此，廣泛的公眾參與是區(qū)域性節(jié)事活動賴以生存和發(fā)展的基石。

4.2.5 人才培養(yǎng)

人才是塑造區(qū)域性品牌節(jié)事活動的主要抓手。發(fā)展區(qū)域性節(jié)事活動，一方面應(yīng)強(qiáng)調(diào)“專業(yè)化運(yùn)作”的理念，注重培養(yǎng)或引進(jìn)節(jié)事策劃、運(yùn)營、營銷等專業(yè)才人，積極開展節(jié)事營銷和品牌塑造活動。另一方面，高素質(zhì)的志愿者是品牌節(jié)事活動的亮點(diǎn)和區(qū)域形象展示的重要窗口，應(yīng)著力加強(qiáng)對志愿者隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)工作。

5 結(jié)語

不管是永川的“永川龍”民俗文化節(jié)，還是其他地區(qū)的節(jié)事。為了辦好節(jié)事，為當(dāng)?shù)毓?jié)事塑造品牌，打響品牌就需要認(rèn)清品牌的內(nèi)涵，同時深刻總結(jié)挖掘區(qū)域特色文化，作為節(jié)事的發(fā)展根基。在節(jié)事的舉辦過程中要注重質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新三大要素，同時也需要靠媒體的大力宣傳為節(jié)事擴(kuò)大影響和塑造品牌。節(jié)事的舉辦是一件十分繁瑣的事情，需要更多的去關(guān)注細(xì)節(jié)。最后希望各地節(jié)事蓬勃發(fā)展。

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