張巖

（中國環(huán)境管理干部學(xué)院，河北秦皇島066004）

秦皇島北部山區(qū)“旅游帶”開發(fā)模式設(shè)計(jì)研究
——以北港鎮(zhèn)長橋嶺村旅游開發(fā)為例

張巖

（中國環(huán)境管理干部學(xué)院，河北秦皇島066004）

以秦皇島市北港鎮(zhèn)長橋嶺村的旅游開發(fā)為例，立足該村的發(fā)展?fàn)顩r和資源情況，提出開發(fā)以城市周邊市民為主要對(duì)象的經(jīng)濟(jì)作物采摘、農(nóng)家樂等整合模式旅游項(xiàng)目，并且聯(lián)合周邊旅游資源，打通秦皇島北部“旅游帶”，提出了突破季節(jié)局限的旅游項(xiàng)目開發(fā)模式。

秦皇島；鄉(xiāng)村旅游；長橋嶺村；四村聯(lián)合

秦皇島市作為首批國家級(jí)風(fēng)景區(qū)、中國甲級(jí)旅游城市，旅游資源十分豐富。然而，作為旅游城市，秦皇島市的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重不足10%，遠(yuǎn)低于國內(nèi)主要旅游城市水平以及全國平均水平，其中旅游資源開發(fā)不足、受季節(jié)性條件影響是制約秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展的主要原因。[1～3]秦皇島市在以暑期“海島游”、“長城游”為主導(dǎo)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，積極開發(fā)山區(qū)旅游資源，盤活北部山區(qū)“旅游帶”，是發(fā)展多元化旅游產(chǎn)品的契機(jī)。

1 北港鎮(zhèn)長橋嶺村現(xiàn)狀分析

1.1 長橋嶺村現(xiàn)有旅游資源

長橋嶺村地處秦皇島市東北部，距城市中心20 min車程，隸屬于海港區(qū)北港鎮(zhèn)，是典型的城郊型山區(qū)農(nóng)村。人口265人，土地面積180 hm2（2700畝），其中耕地面積46.67 hm2（700畝），其他都屬于山坡地。土壤結(jié)構(gòu)為黃沙土，非常適合林木果樹生長，主要種植從臺(tái)灣引進(jìn)的水晶梨和大櫻桃等經(jīng)濟(jì)型林木，水晶梨年產(chǎn)2.5萬kg，大櫻桃年產(chǎn)1.5萬kg，還種植小米及各種豆類輔助農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

1.2 長橋嶺村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.2.1 村子規(guī)模較小，難以達(dá)到規(guī)模種植以吸引旅游資源

長橋嶺村雖然與著名的望峪山莊旅游景區(qū)和正在發(fā)展的西連峪近在咫尺，卻沒有形成聯(lián)合旅游經(jīng)濟(jì)帶。

1.2.2 旅游配套設(shè)施不足、水資源短缺、交通不便嚴(yán)重制約了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

長橋嶺村缺水嚴(yán)重，干旱時(shí)需要組織人力取水以保障農(nóng)作物的水資源供應(yīng)，這不僅消耗了大量人力、物力，同時(shí)還限制了除林木果樹外其他經(jīng)濟(jì)作物的種植。雖然“村村通”工程為該村修建了水泥路，但3.5 m寬的馬路限制了公交車等大型旅游車輛通行，阻礙了本村的旅游業(yè)發(fā)展。

1.2.3 鄉(xiāng)村游受季節(jié)性影響，經(jīng)濟(jì)作物種植單調(diào)

長橋嶺村采摘時(shí)期集中在6月和10月，其他旅游項(xiàng)目開發(fā)不完善，難以形成全年“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目。

長橋嶺村地處北部“旅游帶”，作為“城郊型農(nóng)村”，以秦皇島城市及周邊地區(qū)市場需求為依托，發(fā)展秦皇島市農(nóng)村游、山區(qū)游和生產(chǎn)就近銷售的鮮活副食品，是長橋嶺村及周邊聯(lián)合四村的可行性發(fā)展模式。

2 長橋嶺村及周邊四村聯(lián)合發(fā)展旅游項(xiàng)目模式設(shè)計(jì)研究

2.1 長橋嶺、東連峪、西連峪、木砟峪四村聯(lián)合發(fā)展，連接北部山區(qū)旅游帶

長橋嶺、東連峪、西連峪和木砟峪四村位于秦皇島北港鎮(zhèn)東北部，由南向北依次排列，緊鄰269省道，是去祖山風(fēng)景區(qū)、滑雪場的必經(jīng)之路，地理位置處于秦皇島北部旅游帶上，具備聯(lián)合開發(fā)四村旅游資源的條件。其中，長橋嶺村東南部與秦皇島著名的大櫻桃采摘景點(diǎn)——望峪山莊距離只有2000 m。因此，完善望峪山莊旅游項(xiàng)目，聯(lián)合開發(fā)四村旅游資源，增強(qiáng)旅游資源的吸引力，最終形成規(guī)模化山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)完全具有可行性。

2.2 基于差別定位的旅游項(xiàng)目開發(fā)，突破鄉(xiāng)村游季節(jié)瓶頸

由于鄰近城市，長橋嶺村外出打工人數(shù)居多，村中土地大量閑置。村委會(huì)可調(diào)動(dòng)留守村民，對(duì)土地實(shí)行集體耕種，統(tǒng)一管理，圍繞適合自身發(fā)展的主導(dǎo)農(nóng)副業(yè)，實(shí)行區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)，發(fā)展聯(lián)合周邊村鎮(zhèn)的以鄉(xiāng)村別墅休閑、農(nóng)地承包開墾（為游客提供農(nóng)地代管理服務(wù)，游客可以定期收摘）、農(nóng)產(chǎn)品采摘、品嘗農(nóng)家飯等為主的開發(fā)項(xiàng)目。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)有機(jī)蔬菜、水果、肉蛋等農(nóng)副產(chǎn)品的需求逐漸增大，開展以“農(nóng)家樂”形式為主的周末旅游項(xiàng)目受到越來越多的城市居民的歡迎。這種模式在為村子帶來經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，也能進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村整體村容村貌，規(guī)范村民行為，提高村民素質(zhì)。

為突破農(nóng)村游的季節(jié)性局限，旅游項(xiàng)目可定位為：（1）以采摘為主的景觀游，主要包括：4月、5月以踏青、賞花、垂釣為主的“休閑游”，6月多品種大櫻桃采摘，10月以蘋果、柿子、稀有臺(tái)灣水晶梨等為主的采摘。（2）以農(nóng)家宴為主的餐飲服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)推出山坡散養(yǎng)“溜達(dá)雞”、“烤全羊”等特色農(nóng)家菜品。農(nóng)閑季節(jié)為主，全年推出。（3）以農(nóng)地開墾、種植等項(xiàng)目為主的“私家菜地”體驗(yàn)游，夏季推出。

通過區(qū)分季節(jié)，推廣主打旅游產(chǎn)品，提供全年“農(nóng)家樂”服務(wù)項(xiàng)目，北部山區(qū)農(nóng)村旅游將得到全年開發(fā)，從而最終實(shí)現(xiàn)秦皇島北部山區(qū)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。

2.3 政策扶持，擴(kuò)大秦皇島北部山區(qū)“旅游帶”開發(fā)

2.3.1 秦皇島北部旅游帶公路聯(lián)網(wǎng)建設(shè)

公路是連接農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋梁，也是盤活、整合旅游資源的基礎(chǔ)。[4]“村村通”公路建設(shè)已經(jīng)為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力保障，但是要發(fā)展更大規(guī)模的旅游帶項(xiàng)目，公路加固、拓寬是必然選擇。公路可以連接望峪山莊旅游區(qū)、東西連峪旅游開發(fā)項(xiàng)目、滑雪場、溫泉堡和北部祖山旅游風(fēng)景名勝區(qū)，徹底打通秦皇島北部“旅游帶”的路線，形成連續(xù)旅游網(wǎng)。

2.3.2 水資源調(diào)度規(guī)劃

水源是農(nóng)作物生長的命脈，長橋嶺村及周邊北部鄉(xiāng)村處于山坡地帶，水資源匱乏是制約大面積發(fā)展農(nóng)作物種植的主要因素。

2.3.3 山坡地統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)

長橋嶺村有山坡地133.33 hm2（2000畝），占全村土地面積的75%，其他相鄰村落情況類似。統(tǒng)一規(guī)劃、整合山坡地，是發(fā)展散養(yǎng)農(nóng)副業(yè)的基礎(chǔ)。

2.4 基于旅游項(xiàng)目整合，制定營銷傳播策略

定位明確、完善的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，必須輔以恰當(dāng)?shù)臓I銷傳播策略，才能準(zhǔn)確、直接地將鄉(xiāng)村旅游信息傳遞給潛在的市場顧客群體。[5]因?yàn)榍鼗蕧u市鄉(xiāng)村游的目標(biāo)顧客主要集中在秦皇島市區(qū)及周邊，所以傳播途徑應(yīng)該是既能夠直接到達(dá)目標(biāo)顧客群體，又不浪費(fèi)傳播資源的媒體。河北省電視臺(tái)，秦皇島電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙和戶外廣告媒體是宣傳鄉(xiāng)村游的首選。[6]

3 結(jié)語

秦皇島市確定了以開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的主要方向，那么如何擴(kuò)大開發(fā)、挖掘潛在的旅游資源是秦皇島市未來發(fā)展的主要任務(wù)。積極發(fā)揮秦皇島依山傍海的地理優(yōu)勢(shì)，以濱海旅游為帶動(dòng)，全面盤活本地區(qū)其他旅游項(xiàng)目，完善旅游服務(wù)業(yè)，是秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略。秦皇島市的濱海旅游項(xiàng)目已經(jīng)被游客熟悉，但是以賞花、采摘、垂釣、爬山、滑雪、溫泉等為主要項(xiàng)目的山區(qū)旅游還處于發(fā)展階段，還未被游客了解，但其必將成為秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，并帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

[1]王國虹，張玉春，劉博.秦皇島城市旅游CTIS形象設(shè)計(jì)研究[J].中國環(huán)境管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，20（6）：42-44.

[2]易蘭蘭.城市旅游項(xiàng)目的品牌形象定位研究——以秦皇島為例[D].保定：華北電力大學(xué)，2009.

[3]李寧，張玉春，劉博.關(guān)于突破秦皇島旅游業(yè)季節(jié)瓶頸的思考[J].網(wǎng)絡(luò)財(cái)富，2010（5）：69-70.

[4]杜漪.新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的路徑選擇[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2009（8）：61-64.

[5]宋寧，王耀萍.秦皇島旅游形象傳播與營銷策略研究[J].中國商貿(mào)，2011（3）：194-195.

[6]杜曉麗.秦皇島市城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].商品與質(zhì)量，2010（S9）：19-20.

Development M odel Design of Qinhuangdao Northern M ountain Tourism——Taking Changqiaoling Village,North Port Town for Exam p le

Zhang Yan
（Environmental Management College of China,Qinhuangdao Hebei 066004,China）

Taking the tourism development of Changqiaoling village,North Port town in Qinhuangdao City for example,based on the village's development and resources status,the paper proposed the integrated model of development tourism project which focused on the urban citizen,such as economic crop picking,farmhouse tourism and so on.Furthermore,it suggested integrating with the surrounding tourism resources and opening up the"northern tourism belt"of Qinhuangdao,proposed the tourism project development model breaking seasonal limitations.

Qinhuangdao；rural tourism；Changqiaoling village；alliance of four villages

X37

A

1008-813X（2012）03-0034-03

10.3969/j.issn.1008-813X.2012.03.010

2012-04-15

張巖（1982-），女，河北秦皇島人，畢業(yè)于英國布萊頓大學(xué)市場營銷專業(yè)，碩士研究生，主要從事市場營銷專業(yè)的教學(xué)工作。