李弋

(四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610064)

從姚明“被退役”看記者的新聞倫理

李弋

(四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610064)

姚明是“被退役”的，讓姚明“被”退役的是美國(guó)媒體及記者，是他們根據(jù)事實(shí)和推理在姚明宣布退役前搶發(fā)了“姚明退役”的新聞。中國(guó)媒體及記者由于立場(chǎng)與美國(guó)媒體迥異，回避了“姚明退役”的首發(fā)新聞?！耙γ魍艘邸钡男侣?，折射出的是中國(guó)記者違背“記者不應(yīng)與采訪對(duì)象做朋友”這一新聞倫理，以及中國(guó)媒體習(xí)慣于誤讀“公眾利益”，進(jìn)而導(dǎo)致中國(guó)媒體在“姚明退役”首發(fā)新聞上的失語(yǔ)。

新聞倫理;新聞價(jià)值;姚明;“被退役”;媒體立場(chǎng)

姚明宣布退役了。姚明是中國(guó)體育界的標(biāo)竿，代表著“中國(guó)高度”，他因?yàn)槟_傷不能繼續(xù)打球，這不僅對(duì)中國(guó)體育界，對(duì)世界籃球界都是莫大損失。但是，姚明自去年年底左腳第三次應(yīng)力性骨折，離開(kāi)賽場(chǎng)已經(jīng)大半年，之后，他的傷情并沒(méi)有突然性轉(zhuǎn)變，為什么會(huì)突然選擇在7月20日宣布退役?姚明事實(shí)上是“被退役”的。是美國(guó)媒體7月份的一篇報(bào)道“姚明已經(jīng)決定退役”，使國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論形成了“姚明退役了”的輿論環(huán)境，姚明才不得不宣布退役。

姚明“被退役”的背后反映的是一個(gè)常常被忽視的新聞“扣壓”問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞專業(yè)主義都強(qiáng)調(diào)真實(shí)、客觀、公正，卻忽略了記者的新聞“扣壓”對(duì)媒介環(huán)境的影響。回顧這一事件中不同國(guó)度記者和姚明之間的關(guān)系，思考記者與信息提供者之間的結(jié)構(gòu)化互動(dòng)，對(duì)于新聞倫理的豐滿和健全具有啟示意義。

一 姚明“被退役”始末

2011年的7月9日凌晨，在中國(guó)，大多數(shù)籃球迷還在睡夢(mèng)中，而在有著12小時(shí)時(shí)差的美國(guó)，姚明的名字占據(jù)了各大體育媒體的頭條位置，電視和網(wǎng)絡(luò)都在說(shuō):姚明退役了。

這條消息的來(lái)源是雅虎體育專欄記者安德烈·沃納羅斯基報(bào)道的新聞:“NBA聯(lián)盟傳出消息:中國(guó)球員姚明已經(jīng)決定退役?！边@位記者隨后給出了詳細(xì)的報(bào)道:“2010－2011賽季，姚明只打了5場(chǎng)比賽便因傷賽季報(bào)銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)恢復(fù)他的左腿傷勢(shì)仍未痊愈。姚明在過(guò)去48小時(shí)內(nèi)已經(jīng)通知了NBA聯(lián)盟、休斯頓火箭隊(duì)以及NBA中國(guó)方面他選擇退役的決定?！?/p>

這一消息在當(dāng)天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳遍了大洋彼岸的中國(guó)。盡管關(guān)于姚明因傷退役的議論和傳聞一直不斷，但這次不一樣，因?yàn)檫@次的消息發(fā)布者是雅虎體育記者安德烈·沃納羅斯基，他在NBA有可靠的消息源，姚明每一次動(dòng)手術(shù)、宣布傷停，都是他率先爆料的，每次都千真萬(wàn)確。

此次由一位美國(guó)記者在網(wǎng)絡(luò)上替姚明“宣布退役”，這顯然并非姚明的本意，也不是他喜歡的方式。當(dāng)天，大量中國(guó)記者致電姚明和“姚之隊(duì)”，希望得到更進(jìn)一步的證實(shí)。起初，“姚之隊(duì)”否認(rèn)了這一消息，數(shù)小時(shí)之后，7月9日當(dāng)天下午，“姚之隊(duì)”又向媒體發(fā)表聲明:“姚明將于本月20日在上海召開(kāi)新聞媒體發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將向大家介紹姚明未來(lái)個(gè)人事業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。希望采訪的媒體可以在15日前發(fā)送個(gè)人資料前來(lái)?！币磺卸家衙骼剩?月20日的新聞發(fā)布會(huì)實(shí)際將是姚明的退役儀式。

7月20日下午2點(diǎn)，姚明帶領(lǐng)他的家人和團(tuán)隊(duì)在上海浦東嘉里大酒店召開(kāi)“鳴謝—姚明新聞發(fā)布會(huì)”，正式宣布退役。

對(duì)于這一事件的始末，有過(guò)七年火箭隨隊(duì)記者經(jīng)歷，姚明身邊最親近的記者之一，《體壇周報(bào)》的王猛一語(yǔ)道破:姚明是“被退役”的。理由是:姚明退役與否，應(yīng)該由他自己決定并宣布，現(xiàn)在“不是姚明已經(jīng)站出來(lái)說(shuō)自己要退役了。而是雅虎體育的記者說(shuō)姚明已經(jīng)通知聯(lián)盟自己要退役，這是假新聞，他其實(shí)只是根據(jù)姚明現(xiàn)在的身體狀況，做出了自己的推斷而已?！蓖趺捅硎?，這篇報(bào)道其實(shí)存在不少疑點(diǎn)，“一來(lái)，姚明和他的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有發(fā)這樣的通知;二來(lái)，從道理上來(lái)講，姚明做任何有關(guān)職業(yè)生涯的決定不用通知聯(lián)盟。”①

二 滯發(fā)“姚明退役”新聞的中國(guó)邏輯

姚明和火箭隊(duì)的合同6月30日到期，之后由于NBA停擺，6月30日之后，火箭隊(duì)不得同姚明就續(xù)約一事接觸。因此，7月1日開(kāi)始姚明即處于無(wú)合約期，這意味著，姚明極有可能因傷退役。既然如此，姚明身邊有大量的中國(guó)記者，為什么這么明顯的結(jié)論，中國(guó)記者沒(méi)有得出來(lái)，卻由遠(yuǎn)在美國(guó)的記者進(jìn)行了報(bào)道?

中國(guó)記者之所以沒(méi)有報(bào)道這一消息，其實(shí)是多方立場(chǎng)和角色限定的綜合博弈。

第一，與姚明的私交

報(bào)道姚明，是9年來(lái)中國(guó)媒體在籃球領(lǐng)域的最核心工作之一。自打2002年姚明進(jìn)入火箭隊(duì)，中國(guó)很多專業(yè)媒體都派出了隨隊(duì)記者常駐美國(guó)，《體壇周報(bào)》的記者王猛說(shuō):在過(guò)去7年里，我呆在姚明身邊的時(shí)間比呆在老婆身邊的時(shí)間還多。其他媒體的隨隊(duì)記者于嘉、楊毅、夏松、徐濟(jì)成、鄭鵬等也大抵如此。這些記者呆在美國(guó)的唯一目的就是報(bào)道姚明，可以說(shuō)姚明就是他們的衣食父母。因此，對(duì)待自己的衣食父母，記者是需要小心翼翼的。(美國(guó))《職業(yè)記者協(xié)會(huì)倫理準(zhǔn)則》要求記者:應(yīng)該避開(kāi)客觀存在或潛在的利益沖突，遠(yuǎn)離那些可能會(huì)損傷記者的可信性和清廉品格的團(tuán)體及活動(dòng)。②這一點(diǎn)在記者與姚明的關(guān)系上行不通:記者的個(gè)人利益高度依賴姚明，與姚明處好關(guān)系，是中國(guó)所有駐美籃球記者的首要工作。在這種背景下，與姚明做朋友，是最理想的選擇。朋友關(guān)系雖然有利于記者獲取新聞，但卻影響了負(fù)面新聞的出世。因?yàn)椋笥蚜?chǎng)就會(huì)為對(duì)方的利益考慮。

姚明遲遲不向公眾宣布退役決定，自有他的利益考量。退役，不只關(guān)乎他一個(gè)人的利益。姚明在全球化商務(wù)活動(dòng)中的品牌效應(yīng)和NBA賽場(chǎng)的競(jìng)技表現(xiàn)息息相關(guān)。眾多的商業(yè)集團(tuán)將他的焦點(diǎn)身份和高知名度進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，包括“耐克”、互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商、麥當(dāng)勞等。他要協(xié)調(diào)同國(guó)家隊(duì)的關(guān)系，要考慮贊助商的利益，還要忙著處理上海男籃的具體事務(wù)……他還要照顧到方方面面的人和事。因此，搶先報(bào)道“姚明退役”的新聞，肯定會(huì)讓姚明和他的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)措手不及。這不是朋友應(yīng)該干的事。記者與采訪對(duì)象之間“人頭熟了，就往往難以擺脫情面和感情的影響。有影響的新聞報(bào)道常常是有楞角的，但一遇到熟人的情面，它們就常常被抹平了。尖銳的問(wèn)題被回避了。”③正是由于中國(guó)記者受“朋友”這一情感因素的干擾而放棄了“姚明退役”這一重磅新聞的出爐。

第二，民族身份認(rèn)同

姚明2002年入選NBA，之后迅速成長(zhǎng)為一顆國(guó)際體壇巨星。但不管他如何閃亮和矚目，他始終是一個(gè)中國(guó)人，無(wú)論走到哪里，都能得到中華民族的民族身份認(rèn)同。姚明的微笑、談吐，一招一式作為東方含蓄、儒雅的文化元素融合于一場(chǎng)場(chǎng)賽事、品牌廣告、公益宣傳的國(guó)際空間傳播中，最終成長(zhǎng)為中國(guó)偶像。

從2004年至2010年，姚明連續(xù)7年榮登“福布斯中國(guó)內(nèi)地名人榜”榜首。他已經(jīng)成為新時(shí)代涌現(xiàn)出的“中國(guó)符號(hào)”，且已得到世界的公認(rèn)。④他成了“中國(guó)高度”的代名詞，成為中國(guó)體育史上國(guó)際影響力最大的運(yùn)動(dòng)員之一。⑤“在國(guó)外媒體和公眾的眼里，姚明的一舉一動(dòng)，實(shí)際上不僅僅是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)員的一舉一動(dòng)，而是‘一個(gè)中國(guó)人’的一舉一動(dòng)?！币γ髯鳛檎麄€(gè)國(guó)家和民族的英雄，受到了傳媒的追捧和全民的擁戴，成了民族英雄。在這種語(yǔ)境下，公眾不容許傳媒有任何一點(diǎn)對(duì)姚明的不實(shí)言論，否則媒體的公信力會(huì)直線下降，而且還有淪為“民族敗類(lèi)”之嫌。于是，中國(guó)記者規(guī)避了對(duì)姚明退役的推測(cè)性報(bào)道。

第三，姚明的國(guó)家形象

2002年姚明進(jìn)入NBA，其后9年，是中國(guó)的國(guó)際地位發(fā)生重大變革的時(shí)期。一方面，中國(guó)超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體;另一方面，美國(guó)把中國(guó)確定為“最大的威脅”。在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)特別需要一張代表“中國(guó)形象”的名片，這張名片必須少一點(diǎn)政治色彩，多一點(diǎn)世界普遍認(rèn)同的文化含義，并有獨(dú)特的民族個(gè)性。

姚明仿佛是上帝賜予的禮物，身上具備這張名片所需的一切特征:他身材高大，性格堅(jiān)強(qiáng)，不怕和歐美巨人對(duì)抗，在籃球場(chǎng)擁有自己的地位;他有完善的中鋒技術(shù)，其柔和的投籃手法、靈巧的轉(zhuǎn)身具有東方人的特長(zhǎng);他聰明，幽默，睿智，擅長(zhǎng)化解疑難提問(wèn);他還有足夠的團(tuán)隊(duì)精神，包容隊(duì)友，球場(chǎng)上敢做敢當(dāng)，具備領(lǐng)袖氣質(zhì)。這些性格特征，反射出的國(guó)家形象正面、高大并具備包容性。沒(méi)有人比姚明更合適擔(dān)任“國(guó)家面孔”，大多數(shù)外國(guó)人看到姚明會(huì)留下一個(gè)中國(guó)印象:中國(guó)很強(qiáng)大，但很安全;中國(guó)人很聰明，也很開(kāi)放和包容，并且會(huì)像姚明那樣彬彬有禮。2010年，姚明毫無(wú)懸念地出演中國(guó)國(guó)家形象宣傳片。

因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，姚明是中國(guó)官方有意建構(gòu)起來(lái)的國(guó)家名片，這張名片不容許任何人輕易更換。正如《體壇周報(bào)》記者王猛所說(shuō):“這篇新聞本身給姚明制造了很多的麻煩。也只有美國(guó)的記者可能這么做，因?yàn)閲?guó)內(nèi)很多熟悉姚明的人，也知道姚明身體的情況，但是沒(méi)有人這么去寫(xiě)，還是愛(ài)護(hù)姚明?！雹?/p>

相較于中國(guó)媒體，美國(guó)媒體站在美國(guó)的立場(chǎng)不會(huì)考慮中國(guó)的官方態(tài)度和民間的民族情結(jié)，在與姚明的私交上，美國(guó)籃球記者報(bào)道對(duì)象寬泛得多，NBA賽事、NBA聯(lián)賽的所有球員、教練都是他們關(guān)注的對(duì)象，因此，姚明的新聞并不是他們職業(yè)生存的唯一素材，因此，與姚明的交往也就僅限于與消息源的正常交往。擺脫了上述于公于私的“情感”立場(chǎng)，美國(guó)記者對(duì)待姚明退役的新聞也就“客觀”得多:基本上不會(huì)無(wú)中生有誹謗姚明，但也不會(huì)替姚明把負(fù)面新聞“扣壓”下來(lái)。因此便有了姚明退役的新聞在美國(guó)的率先出爐。

三 朋友關(guān)系與負(fù)面新聞:違背新聞倫理的博弈

關(guān)于姚明退役的議論和傳聞，一直是媒體和“姚迷”們十分關(guān)注的題材，但在“維護(hù)形象”與“政治正確”的前提下，正是中國(guó)記者的集體失語(yǔ)，導(dǎo)致了美國(guó)記者的搶占先機(jī)。一個(gè)身邊的重大新聞卻通過(guò)遙遠(yuǎn)的美國(guó)媒體報(bào)道出來(lái)，這不能不說(shuō)是中國(guó)新聞界的一大損失。它反映的是新聞倫理中記者與采訪對(duì)象的關(guān)系、新聞價(jià)值的影響因素等問(wèn)題。

(一)記者與采訪對(duì)象的基礎(chǔ):友好關(guān)系

在記者采訪的社會(huì)活動(dòng)中，人與人之間的關(guān)系是平等的、結(jié)合是自由的，雙方都有選擇和拒絕對(duì)方的自由。⑦然而，記者與姚明之間的關(guān)系卻不是對(duì)等的。在姚明身邊，有一大堆記者?！霸谛菟苟氐闹袊?guó)記者大致可分為三類(lèi)，第一類(lèi)是國(guó)內(nèi)媒體派往休斯敦的記者，第二類(lèi)是國(guó)內(nèi)媒體在當(dāng)?shù)卣械挠浾?，第三?lèi)是因?yàn)槟承┰蚨唐诟懊啦稍LNBA的記者?！雹嘁虼?，雖然大家每天都在圍繞著火箭隊(duì)打轉(zhuǎn)，但真正關(guān)注的對(duì)象只有一個(gè)人——姚明。記者依賴的是同一消息源，而被龐大的記者群包圍著的姚明，肯定對(duì)記者有親疏冷熱之分。忽視或排除不可接受者成了姚明的權(quán)力。正如英國(guó)學(xué)者騰斯托爾所指出，記者與報(bào)道對(duì)象的關(guān)系，是一種“結(jié)構(gòu)化互動(dòng)”的模型，二者根據(jù)自己的利益，為了收集或傳遞信息，既合作又斗爭(zhēng)。而且，這種互動(dòng)是在不平衡的關(guān)系下進(jìn)行的。⑨

“營(yíng)造與采訪對(duì)象之間的融洽關(guān)系，取得采訪對(duì)象對(duì)你的信任?！睅缀跏撬行侣劜稍L教科書(shū)中對(duì)記者的叮囑。然而卻沒(méi)有教材提及，一旦記者獲得了采訪對(duì)象的信任，知道了采訪對(duì)象的很多秘密，這些秘密有隱私，也有非隱私，記者應(yīng)該如何對(duì)待這種“秘密”(新聞)。美國(guó)新聞倫理要求記者:記者與新聞來(lái)源的密切聯(lián)系，是一種重要的職業(yè)資產(chǎn)。新聞來(lái)源必須精心開(kāi)拓，同時(shí)要尊敬和愛(ài)護(hù)，這樣才能保持新聞來(lái)源的穩(wěn)定與增長(zhǎng)。另一方面，記者一定不要成為新聞來(lái)源的“俘虜”，以及成為他們個(gè)人的“新聞代理人”。因?yàn)樾侣剚?lái)源經(jīng)常會(huì)利用他們與記者的緊密關(guān)系，用一些方式控制新聞。⑩由此看來(lái)，“友好”程度的把握需要技巧。

(二)記者與采訪對(duì)象的利益沖突:負(fù)面新聞

我們的媒介在素養(yǎng)培訓(xùn)時(shí)常常會(huì)被教導(dǎo):媒體既不是朋友，更不是你的敵人;如果你把他當(dāng)朋友，他對(duì)你了解越多，你越危險(xiǎn);如果你把他當(dāng)敵人，他可能會(huì)發(fā)動(dòng)很多人來(lái)對(duì)付你。這層微妙的關(guān)系正如馬英九所描述:時(shí)而劍拔弩張，時(shí)而握手言和。兩者若即若離的關(guān)系由各自迥異的立場(chǎng)造成。體育明星與記者打交道的訴求是擴(kuò)大知名度;記者對(duì)體育明星的“期待視野”是獲取新聞素材。記者要的是收視率、故事，體育明星要的是正面爆光率。由于立場(chǎng)不同，沖突在所難免，尤其是當(dāng)記者與采訪對(duì)象成為朋友時(shí)，沖突就變成了一種博弈。正如美國(guó)學(xué)者利昂·納爾遜·弗林特所指出，“朋友是新聞工作者的負(fù)擔(dān)。”?為了擺脫與采訪對(duì)象的純粹朋友關(guān)系，美國(guó)媒體記者是這樣做的:“因?yàn)樨?fù)責(zé)報(bào)道專門(mén)領(lǐng)域的記者經(jīng)常重復(fù)地跟相同的消息源打交道，很容易跟他們的關(guān)系變得很友好。但是奧默說(shuō)她總是拒絕跟消息源進(jìn)行社交性的交往，因?yàn)槟菢邮瓜嗷ラg產(chǎn)生利益沖突。?

記者與采訪對(duì)象之間的關(guān)系事實(shí)上被限制在了朋友關(guān)系之外?？梢?jiàn)，中國(guó)記者與姚明之間的朋友關(guān)系從根本上違背了新聞倫理的準(zhǔn)則。

四 當(dāng)新聞?dòng)錾蠂?guó)家/民族的名義:媒體誤讀“公眾利益”

如前所分析，姚明退役新聞的“扣壓”不僅僅是記者與姚明間的關(guān)系與姚明個(gè)人利益的博弈，它還牽涉國(guó)家和民族利益。在《報(bào)紙的良知》一書(shū)中，作者利昂·納爾遜·弗林特專門(mén)用了一章來(lái)講“新聞扣壓”的對(duì)與錯(cuò)，認(rèn)為“報(bào)紙最大的弱點(diǎn)就是扣壓，扣壓來(lái)自明顯的壓力，或不那么明顯的威脅，或往往提前做出的明確暗示，說(shuō)某條新聞沒(méi)有刊登價(jià)值或會(huì)造成傷害等?！?中國(guó)記者也正是明白搶發(fā)“姚明退役”新聞的傷害性，所以選擇了“扣壓”。眾所周知，對(duì)負(fù)面新聞保持沉默是回避不愉快的最簡(jiǎn)單辦法。中國(guó)記者對(duì)“姚明退役”這條消息的處理方式正是這樣。在這里，“扣壓”新聞的理由是所謂的“公眾利益”(無(wú)論國(guó)家利益還是民族利益都不允許媒體在姚明沒(méi)宣布退役時(shí)報(bào)道其退役了)，盡管這是事實(shí)。正如體壇周報(bào)記者王猛所說(shuō):“其實(shí)大家都知道姚明基本上就是已經(jīng)退役了，只是國(guó)內(nèi)的媒體出于對(duì)姚明的愛(ài)護(hù)，一直沒(méi)有去說(shuō)破它，大家都希望姚明退役的事，不了了之。”

如果說(shuō)新聞價(jià)值有什么最高標(biāo)準(zhǔn)和最后標(biāo)準(zhǔn)的話，就是國(guó)家利益。?當(dāng)新聞價(jià)值與國(guó)家利益、民族利益發(fā)生沖突時(shí)，古今中外的新聞倫理都要求媒體應(yīng)以國(guó)家利益、民族利益為重。其實(shí)，姚明退役，并不是單純的國(guó)家利益那么簡(jiǎn)單，它更多的是個(gè)人利益，只是個(gè)人利益與國(guó)家利益發(fā)生了一定的聯(lián)系。在媒體語(yǔ)境中，姚明早已成為中國(guó)對(duì)外窗口的“名片”，然而，姚明的國(guó)家形象是被媒體和中國(guó)官方共同建構(gòu)起來(lái)的。姚明并非是中國(guó)進(jìn)入NBA打球的第一人。1999年7月1日，王治郅在選秀大會(huì)上在總第36順位被小牛隊(duì)選中，兩年以后，小牛隊(duì)稱贊王治郅為“亞洲第一人”。但王治郅最終沒(méi)能成為中國(guó)的國(guó)家形象代表。

姚明則不一樣，從征戰(zhàn)NBA開(kāi)始，姚明和他的團(tuán)隊(duì)就一直注重打造一個(gè)高大、厚道、幽默、勤奮、富有社會(huì)責(zé)任感與慈善心的姚明形象。這種形象后來(lái)被媒體、政府、商業(yè)等各種力量建構(gòu)成了中國(guó)形象?？梢哉f(shuō)，姚明是被媒體捧起來(lái)的，是為了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)特意塑造的偶像。

姚明的國(guó)家形象、民族英雄形象被建構(gòu)起來(lái)后，得到的就不僅僅是榮譽(yù)了，國(guó)家榮譽(yù)、民族英雄光環(huán)帶來(lái)的形象廣告代言還為他贏得了巨額的財(cái)富回報(bào)。他是中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司全球形象代言人、麥當(dāng)勞全球代言人、中國(guó)聯(lián)通CDMA品牌代言人，還代言過(guò)蘋(píng)果手提電腦、湯臣倍健保健品、奧利奧餅干、VISA、可口可樂(lè)等。2010年，姚明代言的廣告收費(fèi)不下千萬(wàn)美元。這些財(cái)富與姚明的知名度、國(guó)家形象等密不可分。姚明是否退役與其財(cái)富利益密切相關(guān)，退役既是姚明職業(yè)生涯的告別，更是“姚時(shí)代”的終結(jié)，財(cái)富縮水可想而知。因此，從姚明個(gè)人最理想的打算而言，就是外界對(duì)其退役不了了之。這是姚明的立場(chǎng)，不是公眾利益。中國(guó)媒體是誤讀了其中的公眾利益而選擇了集體沉默。

總之，在姚明的職業(yè)規(guī)劃中，7月20日并不是他原本準(zhǔn)備對(duì)外宣告退役的日子，然而美國(guó)媒體搶先報(bào)道稱姚明已經(jīng)決定退役，使姚明的職業(yè)規(guī)劃限于被動(dòng)，最后，姚明不得不召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)正式宣布退役。美國(guó)媒體的“搶先報(bào)道”似乎更接近“客觀真實(shí)”，相反，是中國(guó)記者違背了“記者不應(yīng)與采訪對(duì)象做朋友”這一新聞倫理，中國(guó)媒體誤讀“公眾利益”導(dǎo)致了其在“姚明退役”首發(fā)新聞上的失語(yǔ)。

注:

①王猛:《姚明是“被退役”何時(shí)退役應(yīng)由他自己來(lái)說(shuō)》，新浪體育，http://sports.sina.com.cn/k/2011－07－15/ 09545659353.shtml

②［美］卡羅爾·里奇著，鐘新主譯:《新聞寫(xiě)作與報(bào)道訓(xùn)練教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年版，第361頁(yè)

③艾豐:《新聞采訪方法論》，人民日?qǐng)?bào)出版社2007年版，第193頁(yè)

④羅蘭秋:《最高、最快:中國(guó)體育明星廣告的里程碑》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社科版)2008/12

⑤《東方“巨人”的成功之路——學(xué)習(xí)姚明的職業(yè)體育精神》，中國(guó)體育報(bào)，2006－06－30。

⑥王猛:《姚明是“被退役”何時(shí)退役應(yīng)由他自己來(lái)說(shuō)》，新浪體育，http://sports.sina.com.cn/k/2011－07－15/ 09545659353.shtml

⑦艾豐:《新聞采訪方法論》，人民日?qǐng)?bào)出版社2007年版，第18－19頁(yè)

⑧張斯瑜:《姚明身邊的三類(lèi)中國(guó)記者短工曾讓大姚嚇一跳》，重慶晚報(bào)，http://sports.qq.com/a/20080130/000125.htm

⑨(法)埃里克·麥格雷著，劉芳譯:《傳播理論史——一種社會(huì)學(xué)的視角》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年版，第127頁(yè)。

⑩［美］凱利·萊特爾、朱利安·哈里斯、斯坦利·約翰遜著，宋鐵軍譯，《全能記者必備》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2005年版，第70頁(yè)。

?［美］利昂·納爾遜·弗林特著，肅嚴(yán)譯:《報(bào)紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問(wèn)題案例講義》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年版，第129頁(yè)

?［美］卡羅爾·里奇著，鐘新主譯:《新聞寫(xiě)作與報(bào)道訓(xùn)練教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年版，第360頁(yè)

?［美］利昂·納爾遜·弗林特著，肅嚴(yán)譯:《報(bào)紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問(wèn)題案例講義》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年版，第64頁(yè)

?尹韻公:《國(guó)家利益和新聞價(jià)值》，http://academic.mediachina.net/article.php?id=488

G212

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1004－342(2012)01－89－04

2011－10－21

李弋(1971－)，女，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士研究生。