王向棋、張俊、葉靜/文

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是同國(guó)外的一些旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的旅游業(yè)尚未取得突破性的進(jìn)展，其中的原因，有認(rèn)識(shí)問(wèn)題，有配套設(shè)施不完善的問(wèn)題，有管理體制問(wèn)題，同時(shí)還有一個(gè)非常重要卻是經(jīng)常被忽視的問(wèn)題：我們?cè)陂_(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目發(fā)展旅游的過(guò)程中經(jīng)常重視自然資源的開(kāi)發(fā)而對(duì)其中蘊(yùn)含“神”的人文資源呈現(xiàn)漠視態(tài)度，尤其表現(xiàn)在近些年對(duì)待體育旅游的發(fā)展上，這在很大程度上影響著我國(guó)的旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

對(duì)民族體育旅游與生態(tài)體育旅游的概念分析

研究民族生態(tài)體育旅游發(fā)展策略，我們首先得了解，什么是民族體育旅游？何謂生態(tài)體育旅游，對(duì)這兩者的概念加以區(qū)分。

所謂民族體育旅游指的就是具有民族旅游和體育特點(diǎn)的一種新型的人文旅游文化產(chǎn)品，從學(xué)術(shù)范疇來(lái)看，它是由民族學(xué)、旅游學(xué)和體育學(xué)三者交叉融合而產(chǎn)生的一種人文旅游資源。在現(xiàn)代社會(huì)里，旅游作為現(xiàn)代人休閑、娛樂(lè)、消遣生活調(diào)節(jié)身心的重要的一種休息方式，而體育則是強(qiáng)身健體娛樂(lè)身心的一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)。兩者之間有著非常好的融合點(diǎn)，在旅游活動(dòng)中一定會(huì)有體育，在體育過(guò)程中也能見(jiàn)到旅游的影子，所以表現(xiàn)在資源上兩者互為彌補(bǔ)互為關(guān)聯(lián)。

所謂生態(tài)旅游，David weaver這位著名的旅游學(xué)家認(rèn)為：“生態(tài)旅游是一種在與自然環(huán)境相聯(lián)系的文化背景中旅游，欣賞、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)其中蘊(yùn)含的一些原始風(fēng)情，這種旅游方式有著明顯的環(huán)境——社會(huì)——文化可持續(xù)性，發(fā)展生態(tài)旅游可以有效地促進(jìn)旅游目的地的自然與文化發(fā)展，在這一發(fā)展過(guò)程中又可以有效的提高生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)能力，在生態(tài)旅游中，吸引物即能夠吸引旅游者到來(lái)的要素主要是自然資源，但是同時(shí)也避免不了與之相關(guān)的一些文化資源和文化影響。而生態(tài)體育旅游則是同體育相關(guān)的生態(tài)旅游，David weaver對(duì)生態(tài)體育旅游這樣分類：3S旅游、探險(xiǎn)旅游、健康旅游，3S旅游主要指的是海洋旅游、沙灘旅游、陽(yáng)光旅游。不論怎么進(jìn)行分類，生態(tài)體育旅游都應(yīng)當(dāng)在旅游和保護(hù)兩者都有表征時(shí)，才能真正顯示出其價(jià)值所在。

分析我國(guó)民族、生態(tài)體育旅游的開(kāi)發(fā)環(huán)境

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久、地域廣闊、資源豐富、人口眾多的多民族國(guó)家，各式各樣的珍奇的野生動(dòng)植物、奇特非凡的自然景觀、深厚悠久的人文景觀沉淀、多姿多彩的民族風(fēng)情、種類繁多的體育項(xiàng)目等等，這些都構(gòu)成了我國(guó)體育旅游的吸引力。在大自然中，如果要更好更貼近地觀賞野生動(dòng)植物，離不開(kāi)攀登、步行等各種身體運(yùn)動(dòng)，而在優(yōu)雅的大自然環(huán)境中進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，清新自然的空氣能夠給人以更好的頤養(yǎng)身心強(qiáng)身健體的效果，再加上旅游地濃厚的民族特殊風(fēng)情，能夠更讓人感受到得天獨(dú)厚的生態(tài)資源之外的那一縷文化的影子，讓人在旅游的過(guò)程中情操得以進(jìn)一步的陶冶。所以，對(duì)于21世紀(jì)的中國(guó)體育旅游而言，這種既能夠?qū)ψ匀宦糜钨Y源有著保護(hù)作用，又能夠讓文化旅游資源負(fù)起責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展模式，在減輕環(huán)境壓力、平衡經(jīng)濟(jì)利益、保存旅游景觀資源和文化完整性、實(shí)現(xiàn)彼此間公平和利益共享有著重要作用的民族生態(tài)體育旅游方式，它是實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。具體來(lái)看，我國(guó)開(kāi)發(fā)民族生態(tài)體育旅游有著良好的開(kāi)發(fā)環(huán)境：

（一）旅游開(kāi)發(fā)的人文地理環(huán)境

我國(guó)是一個(gè)地域遼闊人口眾多的發(fā)展中國(guó)家，地域總面積約960萬(wàn)平方公里，從地理面積來(lái)看僅次于俄羅斯、加拿大，位居世界第三位，差不多同整個(gè)歐洲面積相等。從南北跨越的緯度來(lái)看，大部分處于溫帶，而小部分在熱帶，從東西跨越的經(jīng)度來(lái)說(shuō)，60多度的跨越使得最東的烏蘇里江和最西的帕米爾高原相差近5個(gè)時(shí)區(qū)。同我國(guó)相鄰的國(guó)家多達(dá)十四個(gè)。長(zhǎng)達(dá)18000多千米的大陸海岸線，大大小小5000多個(gè)島嶼，這樣跨度大的地理環(huán)境，為旅游業(yè)的開(kāi)展提供了非常豐富的氣候資源和地質(zhì)資源，再加上我國(guó)大雜居、小聚居的56個(gè)民族劃分特點(diǎn)，讓我國(guó)發(fā)展民族旅游有著非常好的開(kāi)發(fā)環(huán)境。

（二）旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

總的來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為旅游開(kāi)發(fā)提供了非常好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在新中國(guó)成立的70年里，通過(guò)多次有計(jì)劃的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)建設(shè)，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大國(guó)之一，1979年之后的改革開(kāi)放，更是讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)有著前所未有的增長(zhǎng)速度。2005年中國(guó)第十一個(gè)“五年計(jì)劃”的完成，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從人民生活水平層次來(lái)看，整體上已經(jīng)達(dá)到小康水平。從體制上來(lái)看，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制初步確立，市場(chǎng)在資源優(yōu)化配置中的作用愈加明顯，經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控體系逐步完善，在一定程度上，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已經(jīng)從粗放型朝向集約型轉(zhuǎn)變。再加上加入WTO之后，中國(guó)國(guó)門大開(kāi)，越來(lái)越多的外國(guó)人進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)更加開(kāi)放，在這樣一個(gè)增長(zhǎng)、穩(wěn)定、開(kāi)放、快速、有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)環(huán)境中，當(dāng)前中國(guó)開(kāi)發(fā)民族生態(tài)體育旅游有著非常優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件。

(三) 體育旅游開(kāi)發(fā)的資源環(huán)境

我國(guó)是一個(gè)文化璀璨的文明古國(guó)，景觀奇特、山河錦繡，有著非常豐富的風(fēng)景名勝資源。比如說(shuō)以科考為主導(dǎo)的風(fēng)景名勝旅游區(qū)九寨溝。比如說(shuō)有歷史古跡風(fēng)景名勝十三陵，還比如說(shuō)世界文明的古代石窟藝術(shù)結(jié)晶云岡石窟，比如說(shuō)風(fēng)景秀麗的自然名勝桂林山水甲天下，還比如說(shuō)民族風(fēng)情內(nèi)蒙古草原風(fēng)光……等等。這些以獨(dú)特自然景觀和悠久文明歷史為載體的能夠有著非凡社會(huì)價(jià)值的優(yōu)秀財(cái)富，對(duì)于民族生態(tài)體育旅游的開(kāi)發(fā)而言，有著非凡的價(jià)值。

我國(guó)有著50多個(gè)民族，在各個(gè)民族之間都有著自己獨(dú)特的傳統(tǒng)民族文化，由于獨(dú)特的生活環(huán)境，直接造就了人們不同的生活習(xí)性，它們各具特色的民族文化、建筑文化、服飾文化、節(jié)慶、婚喪等等都有著非常強(qiáng)的觀光魅力和強(qiáng)烈的可視性。再加上民族間各自不同的體育運(yùn)動(dòng)，比如說(shuō)呼倫貝爾草原賽馬、響沙灣滑沙、海南海上潛水、彝族潑水等等，這些獨(dú)特的民族風(fēng)情為民族生態(tài)體育旅游的開(kāi)發(fā)提供了便利。

從地質(zhì)地貌的角度來(lái)看，我國(guó)有著茂密的森林、茫茫的荒漠、巍峨的雪山、洶涌的大海、碧綠的草原、奔騰的江河，甚至有著許許多多的美景依舊完好無(wú)損的保存在人跡罕至的國(guó)土中，為外界稱之為生態(tài)凈土。在開(kāi)展民族生態(tài)體育旅游過(guò)程中，以這些凈土為依托，開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)體育旅游，比如說(shuō)狩獵旅游、斗獸娛樂(lè)旅游、體育觀戰(zhàn)旅游、激流勇進(jìn)探險(xiǎn)、甚至是潛水到海底觀賞各種各樣的熱帶魚(yú)，這樣為民族生態(tài)體育旅游的吸引力的增強(qiáng)提高了籌碼。

此外，我國(guó)還有著姿態(tài)各異的濕地生態(tài)系統(tǒng)，能夠開(kāi)發(fā)具有特色性的體育項(xiàng)目，比如說(shuō)水上體育、觀鳥(niǎo)、捕魚(yú)、垂釣等等，我國(guó)還有著垂直帶分布明顯的山地生態(tài)系統(tǒng)，山地豐富的動(dòng)植物、清晰新鮮的空氣、鮮明的垂直帶譜、綠色植被等等對(duì)于生態(tài)旅游者都具有著相當(dāng)大的吸引力。再加上占到國(guó)土面積40%的草地、森林等等。這些都為開(kāi)展民族生態(tài)體育旅游提供了資源優(yōu)勢(shì)。

民族、生態(tài)體育旅游發(fā)展策略研究

作為具有區(qū)域特色獨(dú)具魅力的民族生態(tài)體育資源，如何能將這寶貴的人類文化遺產(chǎn)融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中使之煥發(fā)出巨大的生命活力同時(shí)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，筆者認(rèn)為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變需要我們對(duì)民族生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)化、商品化轉(zhuǎn)變過(guò)程中的外部社會(huì)支持體系和價(jià)值要素加以把握，同時(shí)堅(jiān)持因地制宜的方針，從市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作等角度切實(shí)認(rèn)真的加以探索，整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程應(yīng)當(dāng)明確思路、構(gòu)想、實(shí)施途徑、實(shí)施步驟，具體的來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)從以下幾方面做起：

（一） 樹(shù)立品牌觀念

民族生態(tài)體育旅游的開(kāi)發(fā)一定要從人無(wú)我有的獨(dú)特性考慮，從地域性和民族性的個(gè)性化、差異化方向出發(fā)，塑造出別具一格的優(yōu)勢(shì)的民族生態(tài)旅游產(chǎn)品。民族生態(tài)體育旅游資源要在娛樂(lè)、審美、觀賞、刺激、安全等方面有創(chuàng)新和保障，確立鮮明獨(dú)特的市場(chǎng)主題與形象，樹(shù)立全國(guó)性的上乘市場(chǎng)品牌，并通過(guò)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，增加體育旅游產(chǎn)品的吸引力與文化附加值，以推進(jìn)旅游業(yè)走內(nèi)涵型、可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二） 樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)

對(duì)于發(fā)展民族生態(tài)體育旅游業(yè)，要從資源導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型方向發(fā)展，用市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制來(lái)進(jìn)行運(yùn)作與管理，并逐步在民族民間體育節(jié)日中引入市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的機(jī)制，使民族體育旅游資源的開(kāi)發(fā)具有突出的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。具體來(lái)說(shuō)：

1 對(duì)民族地區(qū)的體育資源種類和體育資源總量進(jìn)行認(rèn)真詳細(xì)的摸底，然后細(xì)化類別，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)對(duì)民族生態(tài)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的總體戰(zhàn)略和實(shí)施步驟的研究。

2 分析民族區(qū)域體育資源商品化、產(chǎn)業(yè)化所需要的外部支持條件和內(nèi)部文化價(jià)值，分析該地區(qū)周邊環(huán)境的旅游供給與市場(chǎng)需求狀況，詳細(xì)分析該地區(qū)體育旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，從成功經(jīng)驗(yàn)和存在問(wèn)題的角度進(jìn)一步研究體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)特性與走向。

3 從旅游市場(chǎng)的特殊需求出發(fā)，對(duì)能夠進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、商品化運(yùn)作的民族體育項(xiàng)目和產(chǎn)品種類加以詳細(xì)分析，而后對(duì)其進(jìn)行必要的加工、雅化、包裝，從而不斷使該體育旅游產(chǎn)品的風(fēng)格和質(zhì)量得以提升。

4 完善民族生態(tài)體育資源商品化、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的運(yùn)作機(jī)制、發(fā)展模式、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等宏觀指導(dǎo)。

（三） 堅(jiān)持原則、強(qiáng)化戰(zhàn)略

在開(kāi)發(fā)少數(shù)民族體育旅游的過(guò)程中，一定要堅(jiān)持民族體育資源與自然資源和人文資源相結(jié)合的原則、堅(jiān)持觀賞性與參與性相結(jié)合的原則、堅(jiān)持收益性與保護(hù)性相結(jié)合的原則、堅(jiān)持多樣性與統(tǒng)籌性相結(jié)合的原則，同時(shí)強(qiáng)化人才戰(zhàn)略，盡可能地吸收和培養(yǎng)一批懂體育、懂旅游、懂管理的優(yōu)秀人才，以此來(lái)保障民族地區(qū)體育旅游的高速穩(wěn)定，同時(shí)保證生態(tài)環(huán)境的不被破壞，保證旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。