張 軍

如何提高黨刊的影響力
——以《今日浙江》為例

張 軍

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型、媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)下，思想文化觀念和社會(huì)輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，給黨刊等主流媒體帶來一定考驗(yàn)。如何增強(qiáng)黨刊權(quán)威性、影響力，在多元多樣中立主導(dǎo)，在交流交融中謀共識(shí)，在變動(dòng)變化中聚力量，實(shí)現(xiàn)從主流媒體到強(qiáng)勢(shì)媒體的轉(zhuǎn)變，成為新形勢(shì)下黨刊工作亟待突破的課題。本文以中共浙江省委機(jī)關(guān)刊《今日浙江》雜志近年來的實(shí)踐為例，探討如何提升黨刊的輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力。

增強(qiáng)思想力，提高發(fā)展力

拿破侖說：“世界上有兩樣?xùn)|西最有力量，一是寶劍，二是思想，而思想比寶劍更有力量?！彼枷肓Q定競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)力決定發(fā)展力。作為黨委政府權(quán)威信息發(fā)布的重要平臺(tái)，黨刊承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和維穩(wěn)導(dǎo)向。由此，黨刊必須始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做到講政治、站得高，及時(shí)發(fā)出權(quán)威聲音，使之成為正確思想的主音以及社會(huì)輿論的強(qiáng)音。

傳遞權(quán)威的聲音。黨刊體現(xiàn)最大的黨性就要最敏銳地傳遞黨的聲音，充分發(fā)揮黨的喉舌作用。中央和省委工作前瞻性、計(jì)劃性都很強(qiáng)。根據(jù)中央的要求，地方省委、省政府每年年初都要結(jié)合實(shí)際，對(duì)全年或今后一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作、重大調(diào)研課題作出謀劃和部署。為此，《今日浙江》年初根據(jù)省委年度工作要點(diǎn)制定全年重點(diǎn)宣傳報(bào)道計(jì)劃，并根據(jù)省委階段性工作調(diào)整、更新充實(shí)重點(diǎn)宣傳報(bào)道選題、統(tǒng)籌安排重點(diǎn)宣傳報(bào)道計(jì)劃，從而做到黨刊主題宣傳同省委中心工作的適時(shí)對(duì)接、合力合拍，確保主題宣傳及時(shí)高效，及時(shí)傳遞了黨委和政府的聲音。

努力成為正確思想的主音。作為黨的重要宣傳思想文化陣地和輿論工具，黨刊是鞏固壯大社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要載體和手段，其主流意識(shí)形態(tài)功能發(fā)揮得如何，關(guān)系著黨的事業(yè)興衰和人心向背。為提升黨刊的思想性、權(quán)威性、前瞻性、理論性，《今日浙江》主動(dòng)聘請(qǐng)全國(guó)黨建研究會(huì)、中央黨校、《求是》雜志社等有關(guān)部委和新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)專家，形成雜志社專家?guī)旌椭攸c(diǎn)作者隊(duì)伍，與一些單位在提供稿源、聯(lián)合宣傳、聯(lián)辦活動(dòng)等方面建立良好協(xié)作關(guān)系，提升了雜志的層次和品位。在浙江省委部署“法治浙江”建設(shè)前夕，《今日浙江》策劃了一期“法治浙江”專題，集中刊發(fā)了中央黨校副校長(zhǎng)虞云耀、中央黨校法學(xué)教研部教授卓澤、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授李林的文章，從不同角度深刻論述了法治建設(shè)與樹立正確的榮辱觀、法治建設(shè)與構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)系等問題，為浙江作出建設(shè)法治浙江的戰(zhàn)略部署提供了理論詮釋和輿論支持。

努力成為引領(lǐng)輿論的強(qiáng)音。黨刊要引領(lǐng)社會(huì)輿論，就是要有聲音、有立場(chǎng)，用主流輿論引導(dǎo)非主流輿論，用新聞?shì)浾撘龑?dǎo)社會(huì)輿論，用正確輿論駁斥錯(cuò)誤輿論。一個(gè)重要的途徑是多刊發(fā)一些切中要害、短小精悍的言論，多刊發(fā)一些思想深刻、針對(duì)性強(qiáng)的文章，變“新聞刊”、“信息刊”為“觀點(diǎn)刊”、“思想刊”。

多年來，《今日浙江》每期必刊發(fā)“兩論”：一是“今浙論壇”，作為卷首語，論壇始終對(duì)省委、省政府重大決策部署進(jìn)行積極有效的輿論引導(dǎo)，努力做到凡是省委、省政府作出的重大決策部署，出臺(tái)的重要政策措施和表彰樹立的重要典型，都要在刊物上發(fā)出“第一信號(hào)”，讓全省廣大干部群眾了解掌握省委、省政府重大決策部署的重要意義、主要內(nèi)容和所產(chǎn)生的重大作用，將他們的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到省委、省政府的決策部署上來；二是最后一頁的評(píng)論“錢江漫筆”，抓住一個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行評(píng)論，由表及里，深入淺出，舉一反三，幫讀者解惑，引讀者深思，同時(shí)采用“新聞圖片+新聞評(píng)論”的形式，使“影”中有“評(píng)”，“評(píng)”中有“影”，“影”因?yàn)橛辛恕霸u(píng)”而更具深度，“評(píng)”因?yàn)橛辛恕坝啊倍恍蜗蟆?/p>

以深度挖掘提高傳播力

黨刊要始終堅(jiān)持面向基層和實(shí)踐，做到重實(shí)踐、挖得深，把掌握規(guī)律、推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新作為強(qiáng)刊之要，深刻揭示和科學(xué)詮釋黨委、政府施政方略和全省人民改革發(fā)展實(shí)踐的內(nèi)在規(guī)律，以深度挖掘強(qiáng)化實(shí)際影響力，努力辦出一份在大局下觀察思考、在規(guī)律性上研究探索的有深度、高品質(zhì)的黨刊。

1.做好主題宣傳的深度報(bào)道

重大報(bào)道的深度，是發(fā)揮黨刊優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)影響力的關(guān)鍵所在。黨刊要緊緊圍繞黨委每一階段的重點(diǎn)工作，選準(zhǔn)主題、認(rèn)真策劃、精心組稿、突出抓好重大主題宣傳報(bào)道，使黨委每項(xiàng)重點(diǎn)工作都能集中報(bào)道和充分展示，每次重大決策出臺(tái)都有權(quán)威解讀和深度詮釋，為促進(jìn)黨委決策部署的落實(shí)營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。

2011年第2期《今日浙江》“本期關(guān)注”欄目，用15個(gè)版面和8篇文章，濃墨重彩地推出“為人民謀福祉”主題報(bào)道。既有點(diǎn)上的經(jīng)驗(yàn)，又有面上的解剖；既有理性思考，又有感性典型。工作綜述《民生重于天》以大量事實(shí)和詳盡的數(shù)據(jù)對(duì)全省民生工作的推進(jìn)情況、典型做法做了全景式的梳理和描述，顯得厚重凝練。整組專題，內(nèi)容上突出組合式報(bào)道，重拳出擊，形成宣傳報(bào)道的沖擊力。被主管部門譽(yù)為一組黨刊“貼近式”報(bào)道的精彩之作。

2.做好新鮮經(jīng)驗(yàn)的挖掘推廣

黨刊不僅是各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子學(xué)習(xí)貫徹中央精神的重要渠道，開展工作的有力指導(dǎo)工具，也是各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子加強(qiáng)與兄弟省、市、縣學(xué)習(xí)交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法的重要平臺(tái)。許許多多工作典型和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)通過黨報(bào)黨刊挖掘出來、宣傳出去，在全省乃至全國(guó)成為引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展的重要范例。

浙江是改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行區(qū)，每年都在形成并發(fā)展著各種各樣的新鮮經(jīng)驗(yàn)和做法。《今日浙江》積極組織編輯記者和理論工作者深入基層、貼近實(shí)際，了解浙江、研究浙江、宣傳浙江，特別是研究浙江發(fā)展成就背后所蘊(yùn)含的許多經(jīng)驗(yàn)性、規(guī)律性、深層次的東西，開辟了“決策運(yùn)籌”、“基層看點(diǎn)”、“公共管理創(chuàng)新”等欄目，著重總結(jié)宣傳浙江在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和黨的建設(shè)等方面的創(chuàng)新做法和成功經(jīng)驗(yàn)。其中，“公共管理創(chuàng)新”欄目推出舟山“網(wǎng)格化管理”、衢州“三民工程”等一大批公共管理創(chuàng)新案例，這不僅樹立了典型、提供了示范，更有力促進(jìn)了全省各地創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的發(fā)展。

做好政策舉措的深度解讀。黨刊的一個(gè)重要職能，是密切跟蹤黨委、政府的重大決策或政策創(chuàng)新，全面深入地做好新政策、新舉措的權(quán)威解讀，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)問題，及時(shí)把握發(fā)展階段性特征或變化，權(quán)威解析標(biāo)志性、代表性數(shù)據(jù)或指標(biāo)以及社會(huì)熱點(diǎn)等，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)和判斷經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)。

3.以互動(dòng)交流強(qiáng)化吸引力

黨刊做好重大主題宣傳，離不開相關(guān)主題活動(dòng)的配合開展。在做好主刊宣傳報(bào)道的基礎(chǔ)上，要堅(jiān)持開門辦刊，大力整合黨政資源、專家資源和媒體資源，在主管部門、科研機(jī)構(gòu)、基層干部群眾和新聞媒體等四方之間搭建一系列交流互動(dòng)平臺(tái)。這樣既可以在全社會(huì)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，又可以樹立黨刊的良好形象，增強(qiáng)黨刊的品牌影響力。

4.抓好重大主題活動(dòng)

在做好本刊宣傳報(bào)道的基礎(chǔ)上，注重整合資源和優(yōu)勢(shì)，合作開展主題宣傳活動(dòng)，協(xié)力做強(qiáng)重大主題宣傳，是黨刊的重要工作方法。2010年，《今日浙江》雜志社與浙江省公共政策研究院、浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位聯(lián)合發(fā)起了“首屆浙江省公共管理創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)”，今年5月又聯(lián)合舉辦了“浙江省首屆公共管理案例創(chuàng)新頒獎(jiǎng)儀式暨公共管理創(chuàng)新論壇”。活動(dòng)所征集的130余個(gè)案例，內(nèi)容涉及全省各地各部門在社會(huì)管理、公共服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新。其中有不少案例，特別是24個(gè)獲獎(jiǎng)單位的案例創(chuàng)新性、推廣性強(qiáng)，有的受到省委重視并在全省推廣?；顒?dòng)得到省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、基層黨委政府和新聞媒體等多方好評(píng)，既推動(dòng)了全省各地社會(huì)管理的創(chuàng)新步伐，又在全社會(huì)形成了鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍。

5.抓好重大主題征文

通過集中時(shí)間和版面舉辦征文活動(dòng)等形式，可以讓更多的人參與黨刊的理論宣傳工作，有效地打破作者、編者和讀者間的“樊籬”，不斷擴(kuò)大黨刊的社會(huì)影響力。浙江省諸暨市楓橋鎮(zhèn)首創(chuàng)依靠群眾力量群防群治的“楓橋經(jīng)驗(yàn)”，是全國(guó)基層社會(huì)治理工作的一面旗幟。為堅(jiān)持和弘揚(yáng)新時(shí)期“楓橋經(jīng)驗(yàn)”，雜志社與諸暨市委聯(lián)合辦了“楓橋經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)管理”主題征文活動(dòng)，在全省范圍內(nèi)征集反映社會(huì)管理創(chuàng)新實(shí)踐與思考的通訊報(bào)道、理論文章等，除了在雜志上刊發(fā)以外，還舉行理論研討會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)各界關(guān)注和研究社會(huì)管理創(chuàng)新的主動(dòng)性、積極性，努力營(yíng)造有利于社會(huì)管理創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。

6.抓好重大主題研究

黨刊是黨委的重要思想輿論工具。加強(qiáng)重大主題實(shí)踐的理論研究，以科學(xué)理論引領(lǐng)創(chuàng)新實(shí)踐，是黨刊的重要職責(zé)。今年以來，《今日浙江》雜志社與浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位聯(lián)合舉辦了“社會(huì)管理體系政策創(chuàng)新”研討會(huì)，邀請(qǐng)中共中央黨校、國(guó)家行政學(xué)院、北京大學(xué)等部門和機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，圍繞建立和完善公平正義、科學(xué)合理的社會(huì)管理政策體系展開認(rèn)真研討。雜志社及時(shí)將專家觀點(diǎn)和研討成果在雜志上刊發(fā)，幫助黨政干部和基層群眾加深對(duì)社會(huì)管理創(chuàng)新豐富內(nèi)涵的理解和對(duì)相關(guān)政策的把握，較好地發(fā)揮了黨刊統(tǒng)一思想、析事明理、推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新的重要作用，得到了社會(huì)各界的普遍好評(píng)。

（作者單位:《今日浙江》雜志社）