孔明敏，劉 青

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

世界羽壇“生態(tài)失衡”與中國羽毛球可持續(xù)發(fā)展的思考

孔明敏，劉 青

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

以近20年來中國羽毛球競技水平的提升歷程作為切入點(diǎn)，對中國羽毛球的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。研究表明，我國羽毛球近年來取得了驕人的成績，其發(fā)展雖然成功，但不是無懈可擊。文章對當(dāng)前中國羽毛球“一枝獨(dú)秀”的狀態(tài)和世界羽壇“生態(tài)失衡”及存在的危機(jī)進(jìn)行了探討，提出如下對策:中國羽毛球應(yīng)擔(dān)當(dāng)全球羽毛球文化的推廣者;淡化“金牌政績”，轉(zhuǎn)變羽毛球發(fā)展方式;創(chuàng)立品牌賽事，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動職業(yè)化;提升羽超聯(lián)賽地位，培育國內(nèi)外羽毛球市場，以實(shí)現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。

羽毛球;生態(tài)失衡;可持續(xù)發(fā)展

2012年5月底，中國羽毛球隊(duì)又一次捧回代表男子團(tuán)體最高榮譽(yù)的湯姆斯杯和和女子團(tuán)體最高榮譽(yù)的尤伯杯;2012倫敦奧運(yùn)會中國隊(duì)在比賽門檻提高的情況下，完成了幾近“不可能的任務(wù)”，拿到所有項(xiàng)目的滿席參賽資格;并此前于2011年度中國羽毛球隊(duì)已蟬聯(lián)了蘇迪曼杯，而且在世錦賽、亞錦賽和中國香港公開賽上都包攬了5個單項(xiàng)的金牌，從金牌總數(shù)和包攬次數(shù)來說都是近20年來最好的一次。這些成績，無不讓國人感到欣喜，感到驕傲。但透過我國羽毛球競技水平日益增強(qiáng)的背后，世界羽毛球運(yùn)動——也就是我們的外部環(huán)境悄然改變，羽毛球生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)失衡危機(jī)。中國羽毛球的發(fā)展道路雖然成功，但不是無懈可擊。在新形勢下如何改變這種“一枝獨(dú)秀”的狀態(tài)以及世界羽壇的“生態(tài)失衡”;今后我國羽毛球應(yīng)該沿著什么目標(biāo)什么方向繼續(xù)前進(jìn)?價值取向和策略取向應(yīng)不應(yīng)該作些調(diào)整?仍是值得深思的話題。

1 近20年來我國羽毛球競技水平的提升歷程

20世紀(jì)90年代初期，我國羽毛球競技水平在遭遇短期低谷后，從1997年開始是逐年呈遞增態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計1996年到2006年，中國羽毛球隊(duì)共獲得82項(xiàng)世界大賽冠軍中的49項(xiàng)，占近60%［1］。2006年實(shí)行21分的新賽制后，中國隊(duì)在傳統(tǒng)優(yōu)勢被削弱的情況下，又率先適應(yīng)規(guī)則變化，不斷增強(qiáng)實(shí)力。2006－2008年共產(chǎn)生20枚世界大賽金牌，中國奪取15金，奪冠率高達(dá)75%;2009－2011年共產(chǎn)生19枚世界大賽金牌，中國隊(duì)獲得其中的17枚，僅丟了2009年的世錦賽混雙金牌和2010年的尤伯杯，奪冠率達(dá)到史無前例的89.5%，是中國羽毛球歷史上最好成績。

羽毛球自1992年進(jìn)入奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，在歷屆奧運(yùn)會中，中國隊(duì)拿到所有24枚金牌中的11枚(見表1)。最近8屆世錦賽中，中國拿到40枚金牌中的29枚，占到72.5%。2010年與2011年更是包攬了所有五項(xiàng)的金牌。歷屆蘇迪曼杯冠軍榜上，中國獲8次冠軍位居第一，并且從1995年到2011年間實(shí)現(xiàn)了兩次“蘇杯”四連冠，僅在2003年輸給韓國，獲了亞軍。1982年首捧湯姆斯杯至今，中國隊(duì)已獲得9次湯姆斯杯，從2004年開始蟬聯(lián)5屆冠軍，獲冠軍總數(shù)最多的印尼隊(duì)近年已很少有機(jī)會同中國隊(duì)抗?fàn)?。尤伯杯上中國?duì)的成績更為顯著，不但占據(jù)冠軍榜首位(12次奪冠)，從1998年到2012年，只丟了一屆冠軍(見表2)。

截止2012年5月底，在世界羽聯(lián)公布的最新一期的羽毛球單項(xiàng)世界排名中，中國隊(duì)占據(jù)4個單項(xiàng)的世界第一，包攬了女單前四名，女雙和混雙的前兩名，拿到倫敦奧運(yùn)所有項(xiàng)目的滿席參賽資格(見表 3)［2，3］?？梢钥闯?，中國隊(duì)的實(shí)力不斷增強(qiáng)，優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，初顯包攬端倪。

表1 歷屆奧運(yùn)會(1992－2008)羽毛球比賽獎牌榜

表2 羽毛球“三大杯”賽歷屆冠亞軍

表3 羽毛球運(yùn)動員世界排名統(tǒng)計表

2 全球羽毛球運(yùn)動的“生態(tài)失衡”

1935年，英國著名生態(tài)學(xué)家Tansley.AG率先提出生態(tài)系統(tǒng)(ecosystem)的概念，認(rèn)為生態(tài)系統(tǒng)是一個包括有機(jī)復(fù)合體和形成環(huán)境的“系統(tǒng)”整體［4］。1939年Tansley在《The British Islands and Their Vegetation》一書中又接著提出生態(tài)平衡(ecological balance)——生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)［5］。生態(tài)失衡指生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定平衡狀態(tài)的削弱或者消失。一個生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，各種生物之間以及和環(huán)境之間存在一種平衡關(guān)系，但是如果干預(yù)因素超出生態(tài)平衡的閾值，造成生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)受損、功能受阻，最終會導(dǎo)致生態(tài)平衡受到破壞，生態(tài)系統(tǒng)趨向衰退，甚至崩潰［6］。如果全球羽毛球水平持續(xù)極不均衡發(fā)展，個別國家強(qiáng)盛而大部分地區(qū)不普及，超出世界羽壇能夠自動調(diào)節(jié)的能力，世界羽壇這個生態(tài)系統(tǒng)也將面臨崩潰的危險。研究發(fā)現(xiàn)，全球羽毛球運(yùn)動的“生態(tài)失衡”存在以下危機(jī):

2.1 羽毛球運(yùn)動僅在亞洲和歐洲部份國家開展，在全球普及有限

20世紀(jì)50年代以前歐洲的英國、丹麥占據(jù)羽壇霸主地位，壟斷國際重大比賽桂冠。20世紀(jì)50年代到60年代美國也具備相當(dāng)高水平，曾獲得3次尤伯杯冠軍，1次湯姆斯杯亞軍。但是近20年來隨著中國羽毛球步入輝煌時期，亞洲國家稱雄世界羽壇，英國、丹麥早已讓出霸主地位，德國、荷蘭偶有優(yōu)秀女子選手出現(xiàn)，美國選手基本進(jìn)不了重大比賽的決賽圈?，F(xiàn)今全球羽毛球運(yùn)動開展較好的主要限于中國、韓國、印尼、馬來西亞、日本、丹麥、英國等國家。亞歐以外的大洲，羽毛球運(yùn)動的開展還處于“掃盲”和起步階段，就如今年5月在武漢參加尤伯杯的南非女隊(duì)，由于南非國內(nèi)關(guān)注羽毛球運(yùn)動的人很少，作為長期榮獲非洲冠軍的隊(duì)伍，她們需要自己打工賺取到中國參賽的費(fèi)用。而能在世界羽壇占據(jù)一席之地的歐洲國家中，羽毛球運(yùn)動也不是主流運(yùn)動，參加世界大賽的球員大多是兼職、業(yè)余球員，都有其他行業(yè)的專門職業(yè)作為謀生手段。待到蓋德、鮑恩、申克等中國的老對手退役，歐洲能與中國對抗的新生代遲遲不能接班，羽毛球運(yùn)動在歐洲的影響力又趨于下降。因此，歐洲羽毛球生態(tài)萎縮，亞歐以外普及有限，和中國新生代迅猛成長的生態(tài)膨脹形成反差，加重了全球羽毛球運(yùn)動的“生態(tài)失衡”。

2.2 國內(nèi)賽事讓位于奧運(yùn)，羽毛球市場尚未有效開發(fā)

中國從1999年開始嘗試舉辦羽毛球聯(lián)賽，總的來看四屆比賽人氣低迷，到2003年由于贊助商和備戰(zhàn)奧運(yùn)的原因被迫終止。2010年中國羽毛球超級聯(lián)賽再次啟動，有的俱樂部還引進(jìn)外援，希望能讓國內(nèi)外頂尖高手在羽超聯(lián)賽中間同場競技，但因種種因素仍未能達(dá)到預(yù)期效果。2010年羽超聯(lián)賽的時間是5月22日到7月22日;2011年為了備戰(zhàn)奧運(yùn)，賽程調(diào)為2月12日到4月30日;2012年羽超聯(lián)賽干脆放到奧運(yùn)會之后進(jìn)行。羽超聯(lián)賽賽程短，又常常因國家隊(duì)的封閉訓(xùn)練、參加國際大賽等而中斷，國內(nèi)賽事不得不“讓位”于奧運(yùn)需要，如何協(xié)調(diào)解決這些問題還在摸索當(dāng)中。與之相比較，我國職業(yè)化發(fā)展相對較好的籃球等項(xiàng)目，競技水平和觀賞性一直不斷在提高，贊助商持續(xù)關(guān)注，并且培養(yǎng)了一些像姚明、易建聯(lián)等很受市場追捧的運(yùn)動明星。由此發(fā)現(xiàn)，在體育市場化愈演愈烈的今天，羽毛球運(yùn)動還沒能通過自己完備的聯(lián)賽制度去推動羽毛球市場的繁榮與發(fā)展。

近年我國時有承辦羽毛球國際賽事，比如今年在青島承辦的亞錦賽和武漢承辦的湯尤杯，這對培育市場起到一定作用，但還不能從根本上讓羽毛球運(yùn)動的觀賞性消費(fèi)走入消費(fèi)者的日常生活，也就是說我國的羽毛球競賽表演市場尚未有效開發(fā)。

2.3 中國羽毛球一支獨(dú)秀，奧運(yùn)處境不容樂觀

羽毛球是1992年被正式列入奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目的，同乒乓球項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r有很多相似之處。近年來羽毛球的競賽規(guī)則不斷修改，雖然很大程度上規(guī)則的制定都有針對和限制中國隊(duì)的意味，但是中國隊(duì)總是率先適應(yīng)規(guī)則，實(shí)力不斷增強(qiáng)，優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。但是我們必須警惕中國羽毛球走上和乒乓球一樣的處境:一個國家的過分強(qiáng)勢，會嚴(yán)重影響該項(xiàng)目的發(fā)展。

國際奧委會一直在倡導(dǎo)“瘦身”措施，總的來說就是要發(fā)展觀賞性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)用，使更多的協(xié)會參加和容易組織的項(xiàng)目［7］。國際奧委會的一篇權(quán)威文章《2012年項(xiàng)目表決程序》中指出:國際奧委會成員們要對現(xiàn)有的28個奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目逐個投票表決，如果所得票數(shù)不及一半，該項(xiàng)運(yùn)動將不會出現(xiàn)在以后的奧運(yùn)賽場上。例如只在美國、日本等少數(shù)幾個國家開展比較好的棒球、壘球項(xiàng)目在國際奧委會第117次全會上被取消了2012年倫敦奧運(yùn)會的參賽資格。國際奧委會第123屆全會上，羅格宣布申請進(jìn)入2020年夏季奧運(yùn)會的項(xiàng)目中，有包括棒球、壘球、運(yùn)動攀登、壁球、空手道、輪滑、武術(shù)和花式滑水8個大項(xiàng)進(jìn)入了2013年的評估名單［8］。想進(jìn)入奧運(yùn)的項(xiàng)目排著長隊(duì)，在全球發(fā)展不均的項(xiàng)目岌岌可危。

羽毛球運(yùn)動僅在亞歐開展較好，并且歐洲存在隊(duì)伍老化，實(shí)力下降的趨勢，從生態(tài)持續(xù)的角度看非常不利于這個項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。國際奧委會曾對羽毛球做出評估，認(rèn)為羽毛球的發(fā)展局限在亞洲和歐洲的部分國家，而在美洲、非洲、大洋洲等地的普及度太低。為此，國際奧委會主席羅格與世界羽聯(lián)主席姜榮中多次討論過讓羽毛球退出奧運(yùn)會的話題。國際奧委會就此提醒世界羽聯(lián)，應(yīng)當(dāng)采取措施促進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動的普及和發(fā)展［9］。

3 中國羽毛球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

3.1 擔(dān)當(dāng)全球羽毛球文化的推廣者，廣泛培養(yǎng)全球青少年對羽毛球的興趣和愛好

為扭轉(zhuǎn)世界乒壇單極化的趨勢，2009年中國乒協(xié)推出“養(yǎng)狼”計劃，意在推廣乒乓球技術(shù)，扶持競爭對手發(fā)展。對比世界足球、籃球、網(wǎng)球，甚至由韓國推入奧運(yùn)會的跆拳道等運(yùn)動的發(fā)展，它們的繁榮基于激烈的對抗，沒有一家獨(dú)霸，冠軍落入誰手總有懸念。中國羽毛球要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在激烈的競爭中發(fā)展和強(qiáng)盛。對手變?nèi)?，整體對抗下降，不利于項(xiàng)目發(fā)展;一個國家在一個項(xiàng)目上形成的壟斷性優(yōu)勢，足以威脅到這個項(xiàng)目的生存前景。

因此，中國應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起全球羽毛球文化推廣者的重任，廣泛培養(yǎng)全球青少年對羽毛球的興趣和愛好，把羽毛球文化建設(shè)為繼中餐館、中華武術(shù)之后又一海外中國文化的代表和窗口。具體措施可以有:①與世界羽聯(lián)、各國羽協(xié)密切合作，創(chuàng)辦全球連鎖的羽毛球特色學(xué)校，培養(yǎng)各國優(yōu)秀青少年羽毛球運(yùn)動員［10］;②嘗試在特定時間內(nèi)開放國家二隊(duì)三隊(duì)，甚至一隊(duì)，讓水平較高的外國選手和中國隊(duì)一起進(jìn)行訓(xùn)練;③歡迎主要對手到中國俱樂部打球，嘗試引進(jìn)國外俱樂部整支球隊(duì)到中國羽超聯(lián)賽參賽，配備中國教練做指導(dǎo)和顧問;④向羽毛球不發(fā)達(dá)地區(qū)贈送器材、書籍，儀器設(shè)備，幫助組織場館建設(shè);⑤通過開發(fā)制作羽毛球教學(xué)、訓(xùn)練、健身光盤，游戲軟件，影視動畫等手段，與日趨熱門的國際漢語教學(xué)結(jié)合起來，擴(kuò)大羽毛球運(yùn)動的影響，讓更多國家了解、喜歡羽毛球運(yùn)動［11］。

3.2 淡化金牌政績，轉(zhuǎn)變羽毛球發(fā)展方式

中國的競技體育在過去承載著太多的爭光、雪恥和愛國情懷、民族主義［12］。1992年進(jìn)入奧運(yùn)會的羽毛球運(yùn)動也同樣，奏國歌、升國旗被我們賦予了更多于競技體育和奧林匹克精神以外的象征意義，一度獲取金牌就是取得成績的全部衡量標(biāo)準(zhǔn)，獲得銀牌、銅牌在某種程度上都是失敗。我們年年搞大規(guī)模封閉訓(xùn)練，任意掐斷羽超聯(lián)賽賽程，限制高水平運(yùn)動員出國打球，對羽毛球運(yùn)動的熱愛在某種程度上變成了對金牌赤裸裸的渴求。

從源頭上講，是當(dāng)前歷史階段我國競技體育發(fā)展戰(zhàn)略及政策導(dǎo)向出現(xiàn)了缺陷，不符合我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)際需求。我國體育思想中政治內(nèi)容與民族情結(jié)一直是體育價值觀念的核心部分，體育發(fā)展目標(biāo)過于集中表現(xiàn)于提高競技成績和奪取金牌榮譽(yù)，體育體制形成為“舉國體制”——其核心是國家機(jī)構(gòu)實(shí)施管理;國家財政撥款;金牌政績化。體育成績異化為政績，體育競賽變成行政資源，勢必造成體育組織中的人身依附;體育成績金錢化，抑制內(nèi)驅(qū)力，去掉了體育運(yùn)動的人文價值，異化體育本質(zhì)。這樣的“官場體育”、“金錢體育”阻礙了公眾體育事業(yè)發(fā)展，也阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［13］。

隨著國際競技體育的發(fā)展，衡量一國競技體育實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)多元化，除了奧運(yùn)金牌數(shù)，運(yùn)動技術(shù)整體實(shí)力、國際體壇話語權(quán)、游戲規(guī)則制定權(quán)、獲取體育資源的能力、承辦高水平國際賽事的能力、體育產(chǎn)業(yè)的國際化程度以及體育的社會地位等均是衡量和評價國家體育整體實(shí)力的指標(biāo)［14］。因此，我國羽毛球發(fā)展要從戰(zhàn)略上就進(jìn)行調(diào)整，系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，避免失衡危機(jī)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。在市場化高度發(fā)展的今天，我國羽毛球必須淡化“金牌政績”，改變發(fā)展方式，實(shí)行市場化改革，盡快和社會接軌，才能形成自身造血功能，擺脫國家包辦的處境。競技體育市場本身是體育市場中最活躍的一個部分，而羽毛球在我國作為有較大市場潛力和社會影響的運(yùn)動項(xiàng)目，應(yīng)以職業(yè)化為突破口，以俱樂部制為依托，開發(fā)與培育競賽與表演市場。除此以外，我們還應(yīng)積極參與國際羽毛球事務(wù)管理和規(guī)則制定，加快培養(yǎng)高層次體育管理人才，提升在世界羽壇中的話語權(quán)。面對對手老化，強(qiáng)手消退，我們必須改變心態(tài)，協(xié)助世界羽聯(lián)遏制世界羽毛球水平下滑，我國獨(dú)孤求敗的苗頭，還原羽毛球運(yùn)動本來面目，回歸體育本質(zhì)，促進(jìn)世界羽毛球項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 創(chuàng)立品牌賽事，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動職業(yè)化

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中，缺乏雄厚資金支持的競技體育將是蒼白無力的，不但難以發(fā)展，還會逐漸萎縮。競技體育的社會性，群眾的喜愛程度及市場經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向使得競技體育必然向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，越是普及程度高的項(xiàng)目越會先得到發(fā)展。在我國群眾基礎(chǔ)良好的羽毛球運(yùn)動，更應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)化步伐，創(chuàng)立品牌賽事，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動職業(yè)化，形成自身造血功能。

國外職業(yè)體育運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)對我國羽毛球職業(yè)化推廣有很好的借鑒和啟示作用。美國職業(yè)棒球聯(lián)賽依靠有效的運(yùn)營體系，積極尋求利潤增長點(diǎn)，努力創(chuàng)造新的收入來源，控制成本，完善法律法規(guī)建設(shè)，穩(wěn)定聯(lián)盟內(nèi)部秩序，營造文化氛圍，獲得持續(xù)的品牌影響力［15］。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽通過投資者股權(quán)分配、完善有效的體制、完善的利潤分配體制和公司化的運(yùn)營方式，鑄就了這一成功的籃球賽事［16］。

我國羽毛球應(yīng)該學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國實(shí)際情況，摸索符合中國國情的羽毛球職業(yè)化運(yùn)作模式［17］。首先，積極申辦國際重大賽事，擴(kuò)大羽毛球運(yùn)動影響力。近年廣州亞運(yùn)會、青島亞錦賽、武漢湯尤杯在培養(yǎng)競賽表演市場觀眾，形成“賽會經(jīng)濟(jì)”上取得了很好的效果，如武漢湯尤杯的票房達(dá)到1000多萬人民幣。我們應(yīng)繼續(xù)按“政府支持、市場運(yùn)作、協(xié)會承辦、社會參與”的思路［18］，借用好國際重大賽事這一商業(yè)手段和平臺，擴(kuò)大羽毛球運(yùn)動的影響力。其次，將羽超聯(lián)賽創(chuàng)建為品牌賽事，打造品牌俱樂部和明星運(yùn)動員、教練員;并且引入民主決策制度，成立職業(yè)化聯(lián)盟公司，以市場為中心，創(chuàng)造效益為目的，提高羽毛球競賽市場的商業(yè)價值，開發(fā)標(biāo)志產(chǎn)品使用權(quán)市場［19］。

3.4 提升羽超聯(lián)賽地位，培育國內(nèi)外羽毛球市場

競賽體制是影響我國羽毛球競技水平可持續(xù)發(fā)展的重要杠桿。目前以全運(yùn)會為中心的競賽體制導(dǎo)致利益矛盾突出，體育資源重復(fù)投入嚴(yán)重，體育人才流通不暢［18］。要改變這一現(xiàn)狀，就要扶持羽毛球產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展羽超聯(lián)賽，使其得到贊助商、媒體和觀眾足夠的關(guān)注［20］。

提升羽超聯(lián)賽地位，在觀念上應(yīng)把羽超聯(lián)賽與奧運(yùn)會、世錦賽等放在同一層面上對待。在規(guī)劃上更好的協(xié)調(diào)聯(lián)賽與國家隊(duì)集訓(xùn)、國際比賽之間的關(guān)系，盡可能延長羽超聯(lián)賽時間，并最大程度的穩(wěn)定賽程，避免因?yàn)閭鋺?zhàn)重大國際賽事而中斷聯(lián)賽?？梢钥紤]縮短國家隊(duì)大規(guī)模封閉集訓(xùn)時間，提早安排一年聯(lián)賽日程。在制度上可以考慮把聯(lián)賽成績同參加部分國際賽事資格掛鉤，讓更多的年輕隊(duì)員出現(xiàn)在國際賽場上。在運(yùn)動員轉(zhuǎn)會制度上可以考慮同現(xiàn)有體制內(nèi)所有權(quán)分離，試推行聯(lián)賽范疇內(nèi)的注冊參賽權(quán)［11］。在地域上，可以先立足于羽毛球發(fā)展較好的北京、上海、廣州等大城市，再向有條件承辦賽事的中西部城市如武漢、成都，與羽毛球氛圍濃厚的沿海二級城市如溫州等滲透。在聯(lián)賽經(jīng)營上應(yīng)更多的放權(quán)于市場，政府起規(guī)范、指導(dǎo)和宣傳推廣作用，以高額獎金推動聯(lián)賽水平的提高。

培育羽毛球市場，須增強(qiáng)羽超聯(lián)賽的觀賞性和娛樂性，通過多種方式培養(yǎng)羽超聯(lián)賽觀眾。首先在公平、公正的基礎(chǔ)上完善羽超聯(lián)賽競賽規(guī)則，保證球星的參與，放寬對外援的限制，保障比賽激烈程度;其次，加大市場推廣、媒體宣傳，普及羽毛球運(yùn)動常識及競賽規(guī)則，提升羽超聯(lián)賽影響力。前幾屆的羽超聯(lián)賽由于宣傳和推廣不夠，很多人根本不知道聯(lián)賽進(jìn)行的時間和地點(diǎn)［21］。同時要提高俱樂部主場意識，增加與觀眾的交流，在觀眾中形成主場球隊(duì)的氛圍，建立俱樂部良好社會形象，積極參與公益事業(yè)，融入社區(qū)建設(shè)［11］;再次，減少對服飾、廣告的限制，學(xué)習(xí)網(wǎng)球比賽，吸引品牌來簽約運(yùn)動員。最后，要提高觀眾參與熱情?？梢栽O(shè)置中場啦啦隊(duì)表演，抽獎、球星簽名環(huán)節(jié)?？梢試L試把不同賽制的業(yè)余比賽穿插于聯(lián)賽之中，比如近年興起的三對三對抗賽，五羽倫比追逐賽。羽毛球業(yè)余賽事在全國范圍內(nèi)開展的紅紅火火，不少球迷自身水平也不錯，經(jīng)常參與各種業(yè)余賽事，把業(yè)余比賽的決賽放在聯(lián)賽中某個階段進(jìn)行，或者在聯(lián)賽中加入與業(yè)余比賽球員對抗環(huán)節(jié)，可以提升這部分觀眾的參與熱情。比如今年的紅牛杯業(yè)余羽毛球賽把決賽賽場搬到倫敦奧運(yùn)，是一次很有創(chuàng)意的舉動。

［1］李永波.論中國羽毛球隊(duì)可持續(xù)發(fā)展策略［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報，2007，(03):1

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The ＇Ecological Imbalance＇of World Badminton and Some Thoughts of the Sustainable Development of Chinese Badminton

KONG Ming－min，LIU Qing
(Chengdu Sport University，Chengdu 610041，China)

Based on 20 years of upgrading process，this paper analyzes the development of Chinese badminton.It is suggested that badminton in China has made remarkable achievements in recent years.It is a successful path，but far less than perfect.Facing China the only thriving situation and the ecological imbalance of the world badminton，Chinese badminton should shoulder the role of global badminton promoting;transform the developing pattern;work for badminton professional promotions and upgrade the status of Chinese Badminton Club Super Series in order to achieve sustainable development.

badminton;ecological imbalance;sustainable development

G808

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1001－9154(2012)08－0039－06

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孔明敏(1984－)，女，四川瀘州人，在讀碩士研究生，研究方向?yàn)橛鹈蚪虒W(xué)訓(xùn)練理論與方法;

劉青(1961－)，男，滿族，四川宜賓人，博士，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向:運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)，體育管理學(xué)。

2012－06－06