實題就是將新聞事實中一個或幾個最有價值的要素提煉出來而形成“新聞眼”。在厚報時代，人們每天面對海量的信息，要想讓讀者對你的標題一見鐘情，并最便捷地獲取有效信息，實題標題無疑最具吸引力。實題是新聞標題中永恒的主旋律，如何做好實題是考驗一個編輯功力的最重要的砝碼之一。下面是筆者制作實題標題的一些感受，愿和大家一起分享。
　　一針見血——概括提煉，凸顯事實主體。實題標題要凸顯事實主體、把握核心信息。讀者看標題，最想了解的是新近發(fā)生了什么事件，至于如何評價、有何影響等則是次要的。所以，遇到重大事件、且事件本身足以引起讀者興趣的，就需要編輯在制作標題時高度概括、精心提煉、一針見血、一語中的、切中要害。如《河南省大廳局、大處室改革正式啟動》、《4.7級：我省30年來最大地震》、《縣人大代表酒后開寶馬撞人》。
　　以一當十——突出“這一個”，吊起讀者胃口。較重大的新聞事件，尤其是時政類的政策、法規(guī)出臺等，往往包含多個新聞點，哪個信息最有新聞性？哪個最能吸引讀者？為了避免籠統(tǒng)，編輯必須捕捉出隱藏在新聞事件中的要點、閃光點，以一當十，突出一點，讓讀者產生閱讀興趣，一眼捕捉到有效信息。比如：《我省高中課改首份學籍規(guī)定出臺（引）高三學生不得留級轉學（主）》、《不得讓患者掛號超過10分鐘（主）全省為三級醫(yī)院服務定下“十大指標”（副)》。
　　獨一無二——找出不同點，讓它無可替代。做新聞最怕“狗咬人”的常規(guī)事件，在做這類報道的標題時，為了避免讀者產生審美疲勞，必須別出心裁，另辟蹊徑，提煉出與眾不同、具有不可替代的獨一無二的新聞點，給讀者以“此人非彼人，此物非彼物，此時非彼時，此事非彼事”的新鮮感，這樣才會吸引讀者閱讀下去。例如：《用腳鉤出溺水孩子人工呼吸救活男童》，《103歲老太染著紅指甲給孫子的孫子做棉鞋》。同樣是見義勇為、長壽老人，上述標題卻從文中找出標新立異的新聞點，讓讀者產生閱讀欲望。
　　巧用熱詞——復雜變簡單，過目不忘。一些事件經媒體熱炒后很快就形成家喻戶曉的熱詞，比如“風水門”、“強拆門”等；還有一些網絡用詞在一段時間內也比較流行，比如“范跑跑”、“樓脆脆”、“OUT”等。在制作標題時，如果直接使用這些熱詞，或將其稍作改動，便可以使標題更加概括凝練、簡潔生動、易懂易記，便于讀者迅速了解核心內容。比如，《羅彩霞事件重現(xiàn)開封版？》，雖然只有寥寥幾個字，卻一下子就使讀者了解了該報道的核心內容。又如《“豬堅強”把許多人給震了》、《為扶“樓歪歪”地基打眼眼》、《鏡頭說：你OUT了！》等，這些標題都讓人過目不忘。
　　留個懸念——提出問題，引起好奇。人人都有好奇心，在制作標題時，就要抓住讀者的好奇心，通過提出看似不合情理的問題，或設置一個懸念，誘使讀者化無意注意為有意注意。比如：《公安局副政委摟抱小姐醉駕身亡？》、《誰把39萬錯打他卡上了？》、《差一分退100元，這是真的嗎？》等。
　　給個答案——擊中要害，吸引讀者。雖說人人都有好奇心，標題中提出疑問可以誘使讀者讀完消息，但讀者獲取的是不確定的信息，而標題應是吸引讀者、并在最短的時間給讀者提供更多有效信息。所以，制作標題中要盡量消除新聞信息的不確定性，提出最關鍵的本質所在。同時，標題一語中的，擊中“要害”，更能引發(fā)受眾的興趣。比如：《我省放開二胎政策？沒戲！》、《大米越貴越有營養(yǎng)？非也！》。
　　俗話俚語——用百姓語言，拉近與讀者的距離。我們常說要用百姓角度、百姓語言來采寫稿件，其實用俗話俚語制作實題，在很大程度上能輕易地拉近與讀者的距離，吸引讀者眼球，起到意想不到的作用。例如：《倔恁很，弄啥咧？！》、《豬啊羊啊該往哪里去》。
　　直接引語——“一句話”，觸動人心。用直接引語作為實題標題，可以更直接表達和抒發(fā)當事人的心聲與感情，這類標題具有煽情、真實的特點，很容易吸引讀者的眼球。但這類直接引語不可濫用，在使用中必須是當事人情之所至，必須是報道主題與直接引語表達意圖相吻合，否則就會弄巧成拙。比如：《我不想死，爸媽救救我！》、《我一個人時，都是爬著過橋》。
　　數(shù)字說話——丁是丁，卯是卯，簡單明了。由于數(shù)字簡單而具體，丁是丁，卯是卯，更能直觀地說明問題，可以起到事半功倍的效果，所以運用數(shù)字，讓數(shù)字說話，是制作實題的一個重要手段。這類標題往往能一下子抓住讀者的眼球，使讀者在較短的時間就能明白文章所表達的意圖，并對事件作出簡單判斷。比如：《春節(jié)7天120接診17239人次》、《急救車600公里收費5000元》。
　　用好動詞——是推是敲，意味不同。唐代詩人尚有“推”“敲”典故，制作實題，不可繞開動詞。巧妙地運用生動形象、富有表現(xiàn)力的動詞，可以讓你的標題活靈活現(xiàn)、充滿動感，可以將無情的標題化為有情，將抽象的標題變得充滿具象和色彩，從而增強標題的吸引力和感染力。如《接診醫(yī)生把病人“踢”回120》，一個“踢”字，使該標題立刻充滿了感情色彩，讓人回味無窮。下面幾個標題中的動詞也很耐人尋味：《不打了，回家了》、《皮筋“長”進4歲妞妞脖子里》、《出租車氣瓶被螺絲“啄”報廢》。
　　貼切比喻——追求新穎、形象的捷徑。標題要想一下就吸引住讀者，就必須千方百計追求出彩、新穎，追求生動、形象，追求信息的最大量化，而在標題中使用恰當?shù)谋扔?，便是一條捷徑。比如：《好好的耕地被挖成了“懸崖”？》、《石頭如雨點夜襲居民家》、《暖氣管道爆炸飛石像下冰雹》。
　　簽版時間有限制，所以編輯平時對制作標題的修煉就顯得非常重要。每個編輯在制作標題時都應使出自己的看家本領，讓你的實題標題都閃耀著智慧的光芒。
　　注：文中所選題目均為《大河報》2010年見報標題
　?。ㄗ髡邽榇蠛訄蟮胤叫侣劸庉嫴恐骶帲?br/>　　編校：趙 亮