摘要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，體育不再是單純的體育本身，與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系日益密切，于是誕生了體育經(jīng)濟(jì)（Sports Economy），它主要從生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為融合，形成了特殊的產(chǎn)業(yè)。本文就如何做好新形勢(shì)下的體育經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提出自己的意見和建議。
　　關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì) 新聞報(bào)道 對(duì)策
　　
　　隨著社會(huì)對(duì)體育的關(guān)注和需求日益增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，成為我國(guó)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。體育經(jīng)濟(jì)的力量日益顯著。體育的概念越來(lái)越廣泛，它既具有社會(huì)效益，具有上層建筑的屬性，又同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，體育也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，是新興發(fā)展起來(lái)的經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)。據(jù)2007年的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過(guò)10000億美元，占GDP的比重為7%以上，是美國(guó)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，我國(guó)也越來(lái)越融入世界體育經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)，雖然目前每年的總產(chǎn)值為3000億~4000億元人民幣，占GDP的比重僅為0.8%左右，但中國(guó)正在成為體育經(jīng)濟(jì)的“富礦”，慢慢也在形成由許多特點(diǎn)各異的子系統(tǒng)構(gòu)成的集合體，如職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人、特許紀(jì)念品銷售等。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，必然會(huì)促進(jìn)新聞人深度參與體育經(jīng)濟(jì)報(bào)道。新聞人需要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，不光從訓(xùn)練、比賽、管理等視角去進(jìn)行新聞報(bào)道，還要以全球意識(shí)，從體育經(jīng)濟(jì)的新角度入手，用全新的角度去報(bào)道體育經(jīng)濟(jì)的方方面面，拓展報(bào)道的多元維度。
　　報(bào)道視角的轉(zhuǎn)移：從純體育視角轉(zhuǎn)向體育經(jīng)濟(jì)視角。我國(guó)目前的體育新聞報(bào)道雖然取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但問(wèn)題依然突出：競(jìng)技體育“唯我獨(dú)尊”，體育新聞報(bào)道過(guò)分地關(guān)注競(jìng)技體育，在某些媒體，競(jìng)技體育甚至成為唯一的“賣點(diǎn)”。作為體育重要組成部分的社會(huì)體育、體育經(jīng)濟(jì)被忽略。即便是競(jìng)技體育的報(bào)道，也還存在突出的矛盾：大多數(shù)報(bào)道仍沿用傳統(tǒng)的寫作思路和方法，三段論式的結(jié)構(gòu)，程序化的報(bào)道，使外行看不懂，內(nèi)行不愛(ài)看。傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道模式已不能適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)和受眾需求。新的形勢(shì)要求新聞報(bào)道的視角進(jìn)行有效轉(zhuǎn)移，即從純體育視角轉(zhuǎn)向體育經(jīng)濟(jì)視角。例如：《欲助紐約申奧 美橄欖球隊(duì)斥巨資在曼哈頓建場(chǎng)館》（新聞來(lái)源：新華網(wǎng)2005.3.2電www.sports.cn），此類報(bào)道就是一種典型的以體育為新聞點(diǎn)而偏重經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的報(bào)道，如果從經(jīng)濟(jì)新聞的角度分析，這只是一條新聞性一般的消息，內(nèi)容無(wú)非是一個(gè)投資高昂的體育館將在紐約興建，然而記者對(duì)這一事件，從它的背景和目的去進(jìn)一步開掘，新聞性就大為不同了。因?yàn)樵搱?chǎng)館的投資方是美國(guó)著名的美式橄欖球球隊(duì)紐約噴氣機(jī)隊(duì)，而且興建的目的是為幫助紐約申辦2012年奧運(yùn)會(huì)。通過(guò)交代國(guó)際奧委會(huì)官員視察紐約申辦2012年奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備情況和進(jìn)一步分析事情的原委，很自然地由一個(gè)體育文化現(xiàn)象引出更深層次的經(jīng)濟(jì)原因，從而大大提升了稿件的分量。
　　樹立全新的體育新聞報(bào)道觀：在體育經(jīng)濟(jì)上找新聞。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)算是真正進(jìn)入了體育經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展前景日益廣闊，體育經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益增強(qiáng)。這就需要我們的體育新聞工作者樹立全新的體育新聞?dòng)^。要在體育經(jīng)濟(jì)上找新聞，能夠?qū)⑴c體育相關(guān)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與體育報(bào)道緊緊聯(lián)系在一起，在體育現(xiàn)象和非體育現(xiàn)象共生的地帶找新聞，關(guān)注體育所有的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如體育表演市場(chǎng)、競(jìng)賽轉(zhuǎn)播市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)、商標(biāo)市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、彩票市場(chǎng)與股票市場(chǎng)等。這樣的體育報(bào)道放眼社會(huì)，更有利于體育本質(zhì)的挖掘和體育文化的傳播，也更符合廣大人民群眾對(duì)體育新聞報(bào)道的期盼。
　　后奧運(yùn)時(shí)代，人們已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，體育不再僅僅是體育本身，更多的是一個(gè)載體，如同2008年北京奧運(yùn)會(huì)，圍繞奧運(yùn)會(huì)所形成的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和創(chuàng)造的巨額經(jīng)濟(jì)回報(bào)體現(xiàn)了體育本身具有強(qiáng)大的關(guān)注效力，而且對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、當(dāng)?shù)匚幕踔恋鼐壵味籍a(chǎn)生了重大影響。作為記者不能以專業(yè)為理由回避這些問(wèn)題，要積極主動(dòng)地去思考和探求。體育記者、編輯不僅要用全球意識(shí)報(bào)道微觀體育現(xiàn)象，而且應(yīng)多從文化、經(jīng)濟(jì)、地理、娛樂(lè)等視角去報(bào)道。例如：《新思路：西班牙退役體壇明星培訓(xùn)企業(yè)精英》(來(lái)源：新華網(wǎng)，2005.3.1)，這篇報(bào)道的角度新，比較有趣味性，標(biāo)題就很能吸引讀者的眼球，人們對(duì)體育明星的關(guān)注往往是在賽場(chǎng)上，或是一些娛樂(lè)性的信息，而這篇稿件把著眼點(diǎn)放在這些顯赫一時(shí)的體育明星退役后的事業(yè)轉(zhuǎn)型上，本身就具有很強(qiáng)的新聞性。報(bào)道開宗明義，“運(yùn)動(dòng)員退役又有新出路了”，簡(jiǎn)短的一句話就把主題闡明，十分搶眼。接下來(lái)的一句話“西班牙的一些退役體育明星投身咨詢、培訓(xùn)工作，將賽場(chǎng)上的拼搏精神和意志力傳遞給企業(yè)員工”，不但說(shuō)出了新聞事件本身，也指出了這篇報(bào)道的精神核心。后面幾個(gè)段落分別從退役體育明星轉(zhuǎn)型從商的障礙，咨詢、培訓(xùn)工作的收效如何，咨詢公司所能提供的服務(wù)這幾個(gè)角度描寫，不但解決了讀者所要了解的問(wèn)題，也順利地從體育明星本身切入到事件上來(lái)，突出了稿件的經(jīng)濟(jì)優(yōu)化特點(diǎn)。文中幾處引用一些退役運(yùn)動(dòng)員就此事的評(píng)價(jià)，很好地將他們?cè)?jīng)從事的體育事業(yè)與現(xiàn)在從事的商業(yè)工作結(jié)合起來(lái)，尤其是結(jié)尾引用總經(jīng)理蘇亞雷斯的話“體育的教育作用不可估量，將運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神移植到商界，會(huì)激發(fā)很多人的潛能”，不但很好地照應(yīng)了開頭，再次強(qiáng)調(diào)了主題，同時(shí)也使文章渾然一體，更加充實(shí)。又如：《莎拉波娃將到墨西哥推廣個(gè)人品牌香水》（來(lái)源：博浪體育，www.sportsbl.com，2006.4.27），該報(bào)道短小精悍，屬于比較典型的名人營(yíng)銷類報(bào)道，以體育明星為切入點(diǎn)，此類人物易引起受眾的關(guān)注，進(jìn)而引出相關(guān)事件，這樣新聞作品所涉及的范圍就更加廣闊，趣味性、娛樂(lè)性也大大增強(qiáng)。再如：《邀請(qǐng)張靚穎CBA全明星賽出“超女牌”》(來(lái)源：中國(guó)新聞社，www.chinanews.com，2006.2.27)，這是一篇寫作方式比較傳統(tǒng)的稿件，但是對(duì)問(wèn)題的分析思路清晰，行文流暢。文章開篇提出了即將開賽的CBA全明星賽所面臨的問(wèn)題，即如何吸引觀眾，特別是年輕群體。第二段馬上提出了解決的方法，即娛樂(lè)化的方式。最后幾段論述了具體的運(yùn)作方式，如何把體育比賽與演藝娛樂(lè)相結(jié)合。首先向受眾闡明了為何選擇張靚穎，接下來(lái)分析了娛樂(lè)精神與體育精神的相通之處，最后又補(bǔ)充了與之相配合的相關(guān)活動(dòng)的運(yùn)作。
　　體育新聞報(bào)道的趨勢(shì)：借助經(jīng)濟(jì)文化傳播新的體育發(fā)展規(guī)律。經(jīng)濟(jì)文化代表的是一種價(jià)值觀念。我們經(jīng)常說(shuō)，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的推動(dòng)力。一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)的成功也勢(shì)必推動(dòng)該國(guó)或該地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量躍升到世界第二，中國(guó)體育也將迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期。中國(guó)將建立起與經(jīng)濟(jì)相匹配的體育文化。體育市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展也推動(dòng)著賽事經(jīng)營(yíng)的不斷改革創(chuàng)新，比如美國(guó)NBA的市場(chǎng)變化就決定著比賽規(guī)則、球員轉(zhuǎn)會(huì)、門票營(yíng)銷政策的變化，而這些現(xiàn)象加在一起又構(gòu)成了相關(guān)體育文化的流變。而新聞媒體對(duì)于這一相關(guān)現(xiàn)象的報(bào)道更增加了趣味性并提升了受眾的好奇心。體育新聞工作者有義務(wù)關(guān)注因此發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的變化，并將它們用自己的筆清晰地表達(dá)出來(lái)。這既是體育新聞工作者自身的思考，也是人民群眾的迫切愿望，人民群眾需要通過(guò)記者筆端的分析，得出新的體育發(fā)展規(guī)律，沿著這個(gè)符合潮流的規(guī)律，不斷提高自己的幸福指數(shù)。例如：《探討北京奧運(yùn)贊助商營(yíng)銷策略》（來(lái)源：《中國(guó)體育報(bào)》，2006.4.11），該稿件先總后分，是一篇典型的分析型報(bào)道。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)受眾來(lái)說(shuō)既是一個(gè)重大的體育事件，也是一個(gè)重大的經(jīng)濟(jì)文化事件，事件的報(bào)道角度很多，但又不同于一般的單一體育比賽，此類稿件在選題方面尤為重要，不但角度要獨(dú)特新穎，而且要有一定的高度和統(tǒng)率能力。文章開篇就提出了該專業(yè)研討會(huì)是針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的具體商機(jī)與高風(fēng)險(xiǎn)并存的矛盾。文章把對(duì)專家的訪談分成三個(gè)方面論述了如何規(guī)避這一矛盾的要點(diǎn)。在論述的過(guò)程中不但有具體事例，還引用了大量的數(shù)據(jù)，有較強(qiáng)的說(shuō)服力。
　　總之，時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨變，我們的體育新聞報(bào)道領(lǐng)域也在不斷地延伸和拓展。新形勢(shì)下，逆水行舟，不進(jìn)則退。筆者在此呼吁廣大體育新聞工作者，抓住體育新聞報(bào)道跳動(dòng)的脈搏，切實(shí)端正態(tài)度，拓展思維，做好體育經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道工作，這將是體育新聞報(bào)道工作的重大突破。
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　　編校：趙 亮