有學(xué)者研究認(rèn)為，我國(guó)中產(chǎn)階層群體所占比例尚未超過(guò)總?cè)丝诘?5%，①又由于他們政治態(tài)度的溫和與保守，致使他們雖未在公共領(lǐng)域產(chǎn)生深刻影響，但卻能以其經(jīng)濟(jì)實(shí)力保證下的消費(fèi)行為、生活方式成為當(dāng)下消費(fèi)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。
　　中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力以及在當(dāng)代商業(yè)消費(fèi)社會(huì)中的導(dǎo)向性，主流廣告大都以中產(chǎn)階層為主要訴求對(duì)象，拓展與刷新中產(chǎn)階層的消費(fèi)欲望，同時(shí)，作為能指與所指的符號(hào)系統(tǒng)的現(xiàn)代廣告，早已超越單純的產(chǎn)品使用價(jià)值推銷，而是將消費(fèi)產(chǎn)品與價(jià)值取向、生活方式選擇等同，具有某種精神意蘊(yùn)。因此現(xiàn)代廣告不但參與當(dāng)今社會(huì)的主流意識(shí)與文化氛圍的構(gòu)建，而且為社會(huì)公眾身份認(rèn)同提供了指認(rèn)參照與精神安慰。
　　相比較傳統(tǒng)顯性廣告的直接商業(yè)召喚，在漸具分眾特征的電影傳媒中的植入式廣告，其表達(dá)方面的獨(dú)特的藝術(shù)視角以及精神體驗(yàn)中的“區(qū)隔”效應(yīng)，更能符合中產(chǎn)階層趣味，其營(yíng)造的中產(chǎn)階層的身份“幻想”比一般廣告更能獲得中產(chǎn)階層的肯定性認(rèn)同。
　　一
　　“一個(gè)人要使他日常生活中遇到的那些漠不關(guān)心的觀察者，對(duì)他的金錢力量留下印象，唯一可行的辦法是不斷地顯示他的支付能力。”②在以消費(fèi)為主的現(xiàn)代社會(huì)中，個(gè)人身份已外化為生活方式和消費(fèi)模式，換句話說(shuō)，你消費(fèi)什么，就意味著你在社會(huì)的定位。產(chǎn)品消費(fèi)成為身份認(rèn)同與階層劃分的重要表征。有著較高收入而政治后衛(wèi)的中產(chǎn)階層，把消費(fèi)模式、審美品位和生活方式構(gòu)成了自我階層文化，從而確立社會(huì)身份，更是源于“身份恐慌”的表征體現(xiàn)。
　　市場(chǎng)化改革以來(lái)，中國(guó)電影已構(gòu)成分眾傳媒環(huán)境。定位于大中城市的小資階級(jí)及其以上的階層，院線體制、檔期設(shè)置、超高票價(jià)、宣傳訴求、會(huì)員制等，便是實(shí)現(xiàn)這一分化與區(qū)隔的具體措施。他們?cè)谙M(fèi)品位、收入水準(zhǔn)、生活方式、審美情趣上高于一般的大眾化市民。“除了最簡(jiǎn)單的社會(huì)，在所有的社