電視新聞是電視節(jié)目的骨干和支柱，這是無可爭議的事實(shí)。同時(shí)，電視新聞也是黨和政府的重要宣傳、輿論陣地，對傳播信息，發(fā)布政令，宣傳黨的路線、方針、政策，反映群眾呼聲、愿望，起到溝通情況、上下交流的作用。所以說，電視是“喉舌”，“宣傳”是電視新聞的重要職責(zé)。但目前的很多宣傳，給人感覺“說教”味太濃。尤其是會(huì)議報(bào)道中充斥著“某某領(lǐng)導(dǎo)指出”、“某某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”、“某某領(lǐng)導(dǎo)作了重要講話”等詞句，這種板起面孔教育人的報(bào)道方式，確實(shí)讓觀眾感到生硬，有種強(qiáng)加于人的感覺。
　　少一些“說教”
　　筆者做過多年記者，新聞宣傳之所以讓觀眾產(chǎn)生“說教”的感覺，筆者認(rèn)為很大程度上是一些記者不負(fù)責(zé)任的結(jié)果，在會(huì)議報(bào)道中尤為突出。一些記者為了追求上稿量，在參加行業(yè)會(huì)議時(shí)，先寫一篇以領(lǐng)導(dǎo)講話為主的“時(shí)政版”新聞稿，再把受眾關(guān)心的信息另寫一稿，這樣一來，一個(gè)會(huì)議可以掙兩篇稿費(fèi)。還有些記者，不懂得從會(huì)議上發(fā)掘新聞，只是簡單地要個(gè)會(huì)議材料或領(lǐng)導(dǎo)講話，一抄了之。
　　從會(huì)議上發(fā)掘新聞，是記者的重要功底。有經(jīng)驗(yàn)的記者從來不會(huì)放棄參加會(huì)議的大好時(shí)機(jī)，他們會(huì)通過在會(huì)議上的采訪，發(fā)掘出很多有深度、有價(jià)值的好新聞。比如說衛(wèi)生部門的年終總結(jié)會(huì)，沒經(jīng)驗(yàn)的記者會(huì)照搬會(huì)議提供的材料，把報(bào)道寫成新聞版的衛(wèi)生工作年終總結(jié)，有經(jīng)驗(yàn)的記者會(huì)通過大量采訪報(bào)道出新一年醫(yī)療衛(wèi)生工作中和老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容。看似簡單的會(huì)議，蘊(yùn)涵著大量的新聞線索，就看記者有沒有發(fā)現(xiàn)線索的素質(zhì)了。做好會(huì)議報(bào)道，其實(shí)也不難。行業(yè)會(huì)議的舉辦者基本上都是此行業(yè)的行家里手，記者只要把自己當(dāng)成普通老百姓，設(shè)身處地地為老百姓想一想，圍繞這些想法，采訪之前多做些調(diào)查工作，多設(shè)想幾個(gè)問題，到會(huì)上之后多聽、多問、多采訪，這樣的報(bào)道效果一定會(huì)比只要一份會(huì)議材料好得多。
　　多一些“貼近”
　　新聞工作者是黨和政府的“喉舌”，新聞宣傳一定要圍繞黨和政府的近期工作，幫好忙、服好務(wù)。但新聞傳播是雙向性的，光講大話、套話，很容易引起觀眾的反感。想讓觀眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，就要講究報(bào)道技巧，要克服板著面孔教育人的宣傳方式，用事實(shí)宣傳政策、說明道理。既要緊跟黨和政府，又要貼近廣大群眾，把更多的宣傳視角對準(zhǔn)民生。
　　省委書記盧展工到任河南后，很多關(guān)于他的新聞報(bào)道都比較精彩。例如2010年1月7日，盧展工書記在焦作人力市場體驗(yàn)“4050”人員找工作的新聞報(bào)道就在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。身為省委書記，能在百忙中抽出空去體驗(yàn)“4050”人員找工作的不易，是一種姿態(tài)，是一種情懷，是以一種特殊的方式，做一件改變眾多“4050”人員家庭生活的實(shí)事。省委書記的舉動(dòng)表明了黨和政府對待“4050”人員的態(tài)度。身為新聞工作者，我們除了報(bào)道省委書記找工作事件本身以外，還應(yīng)該做些什么呢？接下來的日子里，各大媒體以此為契機(jī)，把更多目光投向了“4050”人員等弱勢群體，投向了政府如何想方設(shè)法解決他們的就業(yè)難題。河南電視臺(tái)新聞中心在接下來的一年里，及時(shí)跟進(jìn)，從多個(gè)角度對“4050”人員的生活、培訓(xùn)和就業(yè)問題進(jìn)行了報(bào)道，引起了社會(huì)各界對“4050”人員的關(guān)注。2010年，河南省舉辦就業(yè)困難人員專場招聘會(huì)813場，組織開展困難人員職業(yè)技能培訓(xùn)4.2萬人次，全省共幫助困難人員就業(yè)15.3萬人，開發(fā)公益性崗位9.2萬個(gè)，8.3萬名“4050”人員成功再就業(yè)，是歷年中力度最大的一年。這些成就的取得，有政府的投入和關(guān)心，也離不開媒體的宣傳和助推。由此可見，宣傳，既要貼近群眾，也要貼近黨和政府的近期工作思路。幫忙不添亂，同樣是一種很好的宣傳。
　　用事實(shí)說話
　　作為黨和政府的重要宣傳、輿論陣地，電視新聞肩負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的責(zé)任。要達(dá)到理想的宣傳效果，必須發(fā)揮電視的優(yōu)勢，淡化宣傳味，用事實(shí)證明政策的正確性。比如說，我們過去在宣傳人物時(shí)，總喜歡把人描寫成“高大全”式的人物，報(bào)道中大量使用“兢兢業(yè)業(yè)”、“不求回報(bào)”、“一心為公”、“無怨無悔”、“忠誠”、“奉獻(xiàn)”等詞匯，仿佛被報(bào)道的人物已經(jīng)不食人間煙火。即便事情真的像描寫的那樣，這種“十全十美”的贊美式報(bào)道，也很難引起觀眾的共鳴。筆者認(rèn)為，做典型人物報(bào)道一定不要先入為主地把人物“供”起來，再典型的人物也是根植于現(xiàn)實(shí)，也是要吃五谷雜糧的。2011年1月6日，《河南新聞聯(lián)播》中播出的“濮陽：深夜‘聽漏’人”的報(bào)道，做得就非常生活化。報(bào)道是這樣切入的：
　　“聽漏”是城市供水部門的一個(gè)工種，從事這一工作的人借助測聽儀器探聽埋在地下的供水管道是否漏水，從而保障城區(qū)居民的供水安全。昨晚，記者跟隨濮陽市自來水公司測漏員李澤江，記錄了他“聽漏”工作的全過程。下面就讓我們一起走近李澤江，了解聽漏這一特殊職業(yè)。
　　接下來，記者采用跟蹤體驗(yàn)式的報(bào)道方式，記錄了測漏員李澤江在零下七八攝氏度的夜晚如何在自己的分管轄區(qū)，挨個(gè)“聽”水管是否漏水，如何憑著細(xì)心保障供水安全。整篇報(bào)道，沒有一句贊揚(yáng)、夸獎(jiǎng)的詞語，但現(xiàn)場拍攝的每一個(gè)畫面，記者和人物的每一句對話，都是對“聽漏”人的贊美和夸獎(jiǎng)。如：
　　記者：“為什么選擇在晚上監(jiān)聽，白天不行嗎？”
　　李澤江：“白天聲音亂、車流比較多，很可能造成誤導(dǎo)，一般都在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)。”
　　記者：“看您對這一方位反復(fù)試聽，是不是有漏點(diǎn)？”
　　李澤江：“現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有漏點(diǎn)，是‘嗞嗞’的聲音，在這個(gè)地方，車的正下方?！?br/>　　記者：“聽說您單憑聽，能辨別出是什么管材，是這樣嗎？”
　　李澤江：“這個(gè)鋼管是‘沙沙’的聲音，塑料管則是‘嚓嚓’的聲音。”
　　沒有一句“高大全”式的贊揚(yáng)，簡單的兩句對話，“聽漏”人的責(zé)任心和對業(yè)務(wù)的熟練程度已經(jīng)真真切切地展現(xiàn)在觀眾面前。俗話說眼見為實(shí)，用事實(shí)說明道理，闡明觀點(diǎn)，一個(gè)細(xì)節(jié)勝似通篇說教。
　　記者本身也是百姓，如何通過自己的宣傳報(bào)道關(guān)注民生、民情、民權(quán)，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的心聲結(jié)合起來，做到說實(shí)話、鼓實(shí)勁、求實(shí)效，那就是有一顆平常心、愛民心、愛國心，不追求獵奇、不捕風(fēng)捉影，在宣傳報(bào)道中貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，只有這樣，才能從社會(huì)實(shí)踐中發(fā)掘體現(xiàn)民族精神和時(shí)代特征的先進(jìn)典型和事例，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度塑造深受人民群眾擁戴的典型形象，報(bào)道人民群眾關(guān)注的事件，使宣傳報(bào)道和精神文明建設(shè)合拍，與社會(huì)進(jìn)步的要求合拍。
　　增加報(bào)道的“溫度”
　　還有一種情況是新聞報(bào)道因缺少“溫度”而變得“冰冷”。客觀報(bào)道新聞事件沒錯(cuò)，但對事件要有取舍，挖掘出新聞中人性化的東西。2010年7月18日晚的一場暴雨，讓鄭州市一夜之間變成了“水城”，多條街道被大雨淹沒，變成一條條河流。河南電視臺(tái)新聞中心派出記者趕往多處積水點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，幾組記者發(fā)回的報(bào)道大多是雨如何大、水如何深、鄭州的交通如何脆弱等，和每一次大雨的報(bào)道角度、報(bào)道方式?jīng)]有多大差別，給人的感覺就是從頭涼到腳的雨水。但有一個(gè)鏡頭給筆者留下了極深的印象，有一位記者在水中做現(xiàn)場報(bào)道時(shí)，一位騎電動(dòng)車的婦女倒在水中，記者立刻走過去把這位婦女從水中扶起，并告訴該婦女要小心慢行。當(dāng)這組鏡頭出現(xiàn)在畫面中時(shí)，筆者的心中涌起一絲溫馨。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》2010年1月18日一則題為《烏魯木齊：“好司機(jī)聯(lián)盟”情暖大街小巷》的報(bào)道中，記者沒有過多地渲染當(dāng)?shù)氐难┯卸啻?，?zāi)有多大，而是報(bào)道了當(dāng)?shù)亟郊臆囍髯园l(fā)組織“好司機(jī)聯(lián)盟”愛心行動(dòng)，開著一輛輛系著紅、綠絲帶的私家車免費(fèi)搭載市民的動(dòng)人故事。這則大雪無情人有情的報(bào)道，令筆者至今記憶猶新。在進(jìn)行這種災(zāi)難式的報(bào)道時(shí)，我們的記者除了報(bào)道災(zāi)情外，還應(yīng)該多傳遞一些人文關(guān)懷，多報(bào)道一些人與人之間的關(guān)愛，讓關(guān)注我們新聞的大眾感受到世間流動(dòng)著的真愛！
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　　編校：董方曉