財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)下新聞報(bào)道的當(dāng)家欄目，不僅有大量的財(cái)經(jīng)類(lèi)日?qǐng)?bào)、周報(bào)，而且凡是綜合性日?qǐng)?bào)也必定有財(cái)經(jīng)專(zhuān)版。因?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，越來(lái)越多的受眾關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，越來(lái)越多的媒體把觸角伸向財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。目前財(cái)經(jīng)媒體可以分為專(zhuān)業(yè)性財(cái)經(jīng)媒體和綜合性財(cái)經(jīng)媒體。前者主要圍繞特定的投資工具和投資市場(chǎng)做文章，如《證券報(bào)》、《房地產(chǎn)報(bào)》、《保險(xiǎn)報(bào)》、《期貨報(bào)》等，后者則基本涵蓋所有投資市場(chǎng)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等。
　　那么什么是財(cái)經(jīng)新聞？狹義的財(cái)經(jīng)新聞，主要指金融新聞，以投資者為核心受眾、以投入產(chǎn)出為主線，通常重點(diǎn)關(guān)注資本市場(chǎng)、金融市場(chǎng)以及與投資相關(guān)的要素，并用金融資本市場(chǎng)的視角看中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活。但廣義的財(cái)經(jīng)新聞不僅包含金融新聞，還包括社經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞和政經(jīng)新聞，覆蓋了全部社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，包括從生產(chǎn)到消費(fèi)、從城市到農(nóng)村、從宏觀到微觀、從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量、從經(jīng)濟(jì)工作到政治和社會(huì)生活中的相關(guān)領(lǐng)域。其中社經(jīng)新聞包括消費(fèi)市場(chǎng)新聞，也包含民間理財(cái)、創(chuàng)業(yè)故事等社會(huì)新聞，甚至還涵蓋了財(cái)富心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化等極其寬泛的內(nèi)容。產(chǎn)經(jīng)新聞以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容。政經(jīng)新聞則往往涉及一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)安全和政治經(jīng)濟(jì)大局，通常事件已上升為政治問(wèn)題，如中國(guó)“加入世貿(mào)組織”、東南亞金融危機(jī)、世界石油變局、美國(guó)次貸危機(jī)等等。
　　本文所指的財(cái)經(jīng)新聞是廣義的財(cái)經(jīng)新聞，它與國(guó)際新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等各類(lèi)新聞一樣，應(yīng)具備新聞共有的價(jià)值因素。眾所周知，新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。這種特殊素質(zhì)就是新聞價(jià)值的要素，這些要素都具有引起受眾的共同興趣、普遍關(guān)注的共同特征，包括五大要素：時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。
　　但是，財(cái)經(jīng)新聞關(guān)注對(duì)象本身的特殊性及行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，又決定了財(cái)經(jīng)新聞?dòng)兄煌谄渌侣劦奶匦?，如果僅從五大新聞要素出發(fā)判斷財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值，具體到日常工作中有不小的操作難度，本文將從五大基本新聞價(jià)值要素出發(fā)，討論十項(xiàng)具體可操作的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，以指導(dǎo)日常報(bào)道思路。
　　第一，以財(cái)經(jīng)事件發(fā)生的多少為標(biāo)準(zhǔn)?！拔镆韵橘F”。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很好理解，在財(cái)經(jīng)新聞操作中，新聞事件發(fā)生的概率越小、頻率越少便越有價(jià)值，甚至有時(shí)候偏離常規(guī)的事件反而是該新聞吸引人的魅力之一。2008年9月15日，新華網(wǎng)國(guó)際頻道發(fā)布了一則新聞——“美國(guó)第四大投資銀行雷曼兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”，該新聞描述了紐約時(shí)間14日晚上，紐約曼哈頓人流熙攘依舊，但在第七大道美國(guó)第四大投資銀行雷曼兄弟公司總部門(mén)口，不斷走出抱著箱子、拖著行李的員工，走向街頭尋找出租車(chē)。這是因?yàn)橛捎诿绹?guó)政府拒絕為這次收購(gòu)提供保證，包括美國(guó)銀行、英國(guó)巴克萊銀行等潛在收購(gòu)者14日相繼退出談判，雷曼兄弟面臨破產(chǎn)。在此之前很難有人能預(yù)料到，前后僅半年時(shí)間，華爾街排名前五名的投資銀行竟然垮掉了三家。所以該新聞價(jià)值最大之處就在于它是非常態(tài)的，因?yàn)槔茁值芄旧暾?qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，金融危機(jī)第一枚骨牌倒下，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始經(jīng)歷了上世紀(jì)30年代以來(lái)最為嚴(yán)重的衰退。
　　第二，以發(fā)現(xiàn)事件的早晚為標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)該標(biāo)準(zhǔn)與新聞價(jià)值五要素中的“時(shí)新性”是一致的，但在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，率先報(bào)道某事件，則更能體現(xiàn)該新聞的價(jià)值。比如去年發(fā)生的“VISA封堵銀聯(lián)境外通道”事件，最早是《北京晨報(bào)》2010年5月28日?qǐng)?bào)道的。報(bào)道前一天銀行業(yè)人士向《北京晨報(bào)》報(bào)料稱(chēng)，VISA國(guó)際組織近日向全球會(huì)員銀行發(fā)函要求，從2010年8月1日起，凡是在中國(guó)大陸境外受理帶VISA標(biāo)志的雙幣種信用卡時(shí)，不論是刷卡消費(fèi)還是ATM取現(xiàn)，都不得走中國(guó)銀聯(lián)的清算通道，否則VISA將重罰收單銀行，第一次將罰款5萬(wàn)美元。如果收單行為再犯，每月將罰款2.5萬(wàn)美元。這則新聞本身因?yàn)?b name="/3ow150boi19964ONJioW5WAVFU=">涉及刷卡人利益，影響面廣泛，再加上是兩大金融機(jī)構(gòu)之間的利益之爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)具有財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值。但在該則新聞發(fā)生后，各大財(cái)經(jīng)媒體的反應(yīng)普遍滯后，大多6月份才陸續(xù)跟進(jìn)，《北京晨報(bào)》的“VISA封堵銀聯(lián)，刷雙幣卡時(shí)選銀聯(lián)要重罰銀行”一文被廣泛轉(zhuǎn)載，因此能夠在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)事件并作出報(bào)道的新聞相對(duì)更有價(jià)值。
　　第三，以事件的影響力大小為標(biāo)準(zhǔn)。事件的影響力越大，影響面越廣，越能立即產(chǎn)生影響力，越具有新聞價(jià)值。理解這一點(diǎn)，就是要跟社會(huì)的熱點(diǎn)相稱(chēng)。《浙江日?qǐng)?bào)》2010年6月25日刊發(fā)的“義烏國(guó)資重樹(shù)大旗引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”一則新聞，從個(gè)體角度來(lái)講的確很重要，因?yàn)榱x烏解決了縣域國(guó)有經(jīng)濟(jì)在高開(kāi)放、高民營(yíng)化、高市場(chǎng)化條件下難以實(shí)現(xiàn)國(guó)資監(jiān)管體制改革、發(fā)展壯大的難題，已經(jīng)探索出一條新的國(guó)資改革路子，非常值得其他縣級(jí)城市學(xué)習(xí)與借鑒。但該新聞卻沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)眾多財(cái)經(jīng)媒體的關(guān)注，究其原因是因?yàn)榱x烏的特例性，其他地區(qū)難以取經(jīng)，也就是影響面不夠廣泛。
　　但三鹿奶粉事件報(bào)道卻因?yàn)橛绊懥Υ?，幾乎全?guó)所有媒體都在重要版面予以報(bào)道。2008年9月11日，上海《東方早報(bào)》刊發(fā)了“甘肅14名嬰兒疑喝‘三鹿’奶粉致腎病”首次曝光了三鹿奶粉事件，對(duì)致甘肅14名嬰兒患病的罪魁禍?zhǔn)兹鼓谭圻M(jìn)行了點(diǎn)名。之后，關(guān)于三鹿奶粉的報(bào)道成了各媒體的重點(diǎn)稿件，與此同時(shí)，國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局也迅速采取了行動(dòng)，短短數(shù)天之內(nèi)，一場(chǎng)奶粉行業(yè)質(zhì)量檢查風(fēng)暴就席卷全國(guó)。
　　第四，以事件發(fā)展的不確定性為標(biāo)準(zhǔn)。不確定性這一點(diǎn)比影響力標(biāo)準(zhǔn)更有價(jià)值，因?yàn)樾畔⒕褪遣淮_定性的排除，在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，假如事實(shí)和狀態(tài)的不確定性越大，那么能夠減少不確定性的事實(shí)和信息就越具有新聞價(jià)值。比如在“VISA與銀聯(lián)之爭(zhēng)”的各類(lèi)報(bào)道中，每篇新聞都報(bào)道了雙方之間的糾紛，因?yàn)檫@是一個(gè)確定的事實(shí)，但讀者更想了解的是雙方如果一直“打”下去會(huì)有什么結(jié)果，到底雙方誰(shuí)占上風(fēng)，涉及用戶(hù)會(huì)不會(huì)多交錢(qián)，能夠?qū)@些不確定的信息作出分析的報(bào)道將更有價(jià)值。
　　第五，以事件本身的矛盾沖突大小為標(biāo)準(zhǔn)。財(cái)經(jīng)事件大多涉及企業(yè)運(yùn)營(yíng)，因此事件中含有沖突因素越大的事實(shí)越具有新聞價(jià)值。非常典型的例子是去年的“國(guó)美事件”。2010年5月11日，國(guó)美電器在香港召開(kāi)股東周年大會(huì)，創(chuàng)始人黃光裕與董事局前主席陳曉之間的矛盾浮出水面，在黃光裕一方的眼里，陳曉像是一個(gè)背叛者、一個(gè)篡位的逆臣，他利用黃光裕案發(fā)形成的權(quán)力真空，引入貝恩作為自己的外援，利用期權(quán)激勵(lì)方案收買(mǎi)國(guó)美舊部，他可能與資本合謀控制這家黃光裕一手帶大的公司。而按照陳曉的說(shuō)法，黃光裕的一系列動(dòng)作也將會(huì)把國(guó)美帶入絕境。
　　這則新聞涉及兩位行業(yè)名人的矛盾，涉及一家上市公司的發(fā)展前途，各大財(cái)經(jīng)媒體開(kāi)始跟蹤該事件，并大多著重處理。由此可見(jiàn)，該事件的最大新聞價(jià)值在于黃光裕與陳曉之間的決裂，并影響到企業(yè)運(yùn)營(yíng)，此后雙方的舉動(dòng)都成了第二天的頭條新聞，甚至雙方和解后的后續(xù)報(bào)道也占據(jù)了大幅版面。
　　第六，以與受眾利益關(guān)聯(lián)度高低為標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)的發(fā)生與受眾的利益越相關(guān)，越具有新聞價(jià)值。現(xiàn)在很多財(cái)經(jīng)新聞，本身也很重要，但是它跟大眾的利益關(guān)聯(lián)度不是很高，因此新聞價(jià)值就會(huì)相對(duì)降低。以《浙江日?qǐng)?bào)》2010年6月25日刊發(fā)的“義烏國(guó)資重樹(shù)大旗引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為例，這則新聞?lì)}目概念非常好，從政策的角度、經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的角度，新聞價(jià)值都是非常好的，但是作為一個(gè)向大眾傳播的題目，新聞價(jià)值就差一點(diǎn)，因?yàn)樗痛蟊娎娴年P(guān)聯(lián)度太低。
　　還是以《東方早報(bào)》刊發(fā)的“甘肅14名嬰兒疑喝‘三鹿’奶粉致腎病”稿件來(lái)對(duì)比，由于嬰幼兒奶粉關(guān)系到千家萬(wàn)戶(hù)的利益，特別是較知名品牌奶粉如果有質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者的傷害是巨大的，也就是與受眾關(guān)聯(lián)度高。而《東方早報(bào)》的該則新聞通過(guò)報(bào)道推動(dòng)了事件真相化，因此還榮獲了第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，其新聞價(jià)值得到了充分肯定。當(dāng)然由于其新聞的重大意義，其價(jià)值表現(xiàn)并不僅僅靠“與受眾利益關(guān)聯(lián)度高低”來(lái)評(píng)判，只是相對(duì)突出。
　　
　　第七，以與受眾的心理距離遠(yuǎn)近為標(biāo)準(zhǔn)。新聞事實(shí)與接受者的心理距離越近，包括興趣、地域、性別、年齡、教育程度、專(zhuān)業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、民族和宗教心理距離，就越有新聞價(jià)值。從“VISA與銀聯(lián)之爭(zhēng)”來(lái)說(shuō)，其新聞價(jià)值對(duì)于農(nóng)民和白領(lǐng)來(lái)說(shuō)肯定是差異非常大的。該新聞事件中不確定的信息主要是境外刷卡消費(fèi)要不要多付錢(qián)的問(wèn)題，因此城市白領(lǐng)，特別是有出境消費(fèi)的白領(lǐng)對(duì)該則新聞就會(huì)更加關(guān)注，而對(duì)沒(méi)有這方面經(jīng)歷的讀者來(lái)說(shuō)，其新聞價(jià)值就很低。因此在判斷財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值時(shí)要時(shí)刻從定位的受眾出發(fā)。
　　第八，以事件中相關(guān)因素的知名度為標(biāo)準(zhǔn)。知名度標(biāo)準(zhǔn)就是看事件是否和著名人物、著名地點(diǎn)相關(guān)，因?yàn)檫@些事件更容易引起受眾的關(guān)注。媒體的傳播過(guò)程，實(shí)際上也就是一個(gè)資源的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，資源好，有知名度，那么新聞價(jià)值自然就高。2010年7月1日，曾創(chuàng)辦中文網(wǎng)第一個(gè)學(xué)術(shù)打假網(wǎng)站的科普作家方舟子一連發(fā)出21條微博，把矛頭指向新華都集團(tuán)總裁兼CEO、著名的“打工皇帝”唐駿。在這一系列微博中，方舟子從唐駿在《我的成功可以復(fù)制》一書(shū)中透露的其個(gè)人學(xué)位、求學(xué)及工作經(jīng)歷中，提出了多個(gè)質(zhì)疑，并出示了部分查證證據(jù)，提出“唐駿的‘加州理工學(xué)院博士學(xué)位’是假的”，而后唐駿回應(yīng)，雙方你來(lái)我往，始終被財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注。唐駿的假學(xué)歷事件，假如不是因?yàn)樘乞E本人在財(cái)經(jīng)界的知名度，則該事件就難以成為一條有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞，但因?yàn)樵撌录哪兄鹘鞘翘乞E，所以使得該事件不僅占據(jù)了財(cái)經(jīng)媒體版面，還被廣泛討論。
　　第九，以傳播知識(shí)的實(shí)用性為標(biāo)準(zhǔn)。有相當(dāng)一部分財(cái)經(jīng)新聞的讀者對(duì)價(jià)值的訴求非常明確，就是能從財(cái)經(jīng)新聞中獲知有價(jià)值的信息，并指導(dǎo)自己的經(jīng)濟(jì)行為，比如投資理財(cái)，也就是說(shuō)對(duì)該類(lèi)讀者來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的應(yīng)該是信息量和實(shí)用性，能夠幫助讀者正確地認(rèn)識(shí)投資環(huán)境，并作出正確的抉擇?！冬F(xiàn)代金報(bào)》2008年1月30日的一則新聞“春節(jié)7天如何理財(cái)：通知存款收益遠(yuǎn)超活期儲(chǔ)蓄”能較好地說(shuō)明該標(biāo)準(zhǔn)的使用。通常我們說(shuō)到銀行業(yè)務(wù)，非專(zhuān)業(yè)人士了解得很少，但其實(shí)這其中不同的業(yè)務(wù)能帶來(lái)的投資收益相差很大，一段不長(zhǎng)的時(shí)間里該如何理財(cái)呢？比如把股市里的資金抽出來(lái)了，放在哪里比較穩(wěn)妥，同時(shí)又能獲得較好的收益呢？該新聞不僅明確指出了可選擇的業(yè)務(wù)，并且詳細(xì)分析了收益不同，非常有實(shí)用性。另外，傳播知識(shí)的實(shí)用性還要注重財(cái)經(jīng)信息的知識(shí)化。比如一則新聞，只就事說(shuō)事，即使說(shuō)得再透徹也不如把財(cái)經(jīng)事件的前世今生、來(lái)龍去脈生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)的新聞?dòng)袃r(jià)值，因?yàn)楹笳卟粌H讓讀者了解了知識(shí)，而且可以從中思考，甚至可以培養(yǎng)財(cái)商。
　　第十，以報(bào)道中人物情感表現(xiàn)豐富為標(biāo)準(zhǔn)。在財(cái)經(jīng)新聞選擇中，通常能碰到一些事件性并不強(qiáng)的事件，要不要選擇？這種情況下，新聞的價(jià)值更多地來(lái)自對(duì)事件主角的刻畫(huà)。比如對(duì)某企業(yè)家的報(bào)道，即使該企業(yè)家早已是公眾人物，近期并沒(méi)有事件性新聞發(fā)生，但如果能通過(guò)訪談的方式讓公眾從多個(gè)角度認(rèn)識(shí)他，著力表現(xiàn)其真實(shí)的情感，也具有新聞價(jià)值。在對(duì)人的報(bào)道中，特別要注意僅有財(cái)經(jīng)視角是不夠的，必須重視對(duì)人性的洞悉，對(duì)人物情感表現(xiàn)越深刻，對(duì)社會(huì)把握越深刻，新聞的價(jià)值就越大。因?yàn)椴还苁秦?cái)經(jīng)新聞、體育新聞，還是文娛新聞，它最終的價(jià)值都是訴諸人性，讓人得到真正的價(jià)值。有一些財(cái)經(jīng)報(bào)道在重視財(cái)經(jīng)數(shù)字上有極端現(xiàn)象，堆砌數(shù)字報(bào)表，反而忽視了對(duì)新聞人物的刻畫(huà)，這其實(shí)是偏離財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值的。
　　由于財(cái)經(jīng)新聞在經(jīng)濟(jì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，財(cái)經(jīng)新聞工作者必須不斷提高自己對(duì)新聞價(jià)值的判斷，為讀者服務(wù)，這同時(shí)也是財(cái)經(jīng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任。在具體的工作操作中，對(duì)能夠符合上文所提出的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的事件應(yīng)該多加關(guān)注，符合標(biāo)準(zhǔn)越多的其財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值自然就越高。但財(cái)經(jīng)新聞工作者始終要記住，新聞第一重要的永遠(yuǎn)是事實(shí)，任何價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都是從事實(shí)出發(fā)的。同時(shí)還要盡可能地提高自己的新聞敏感，有較高新聞敏感的媒體人對(duì)價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)把握得會(huì)更敏銳。
　　（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2008級(jí)碩士生）
　　編校：趙 亮