南陽(yáng)電視臺(tái)《宛都播報(bào)》欄目是一檔日播45分鐘的大型民生新聞欄目，創(chuàng)辦十年來(lái)，欄目始終把“傳播愛(ài)心、擔(dān)當(dāng)責(zé)任”作為宗旨定位，“做負(fù)責(zé)任的報(bào)道”，“讓老百姓說(shuō)話，為老百姓說(shuō)話”，受到了各界一致好評(píng)，并早在2003年就被評(píng)為河南省優(yōu)秀電視欄目一等獎(jiǎng)。在之后的實(shí)踐中，經(jīng)過(guò)不斷改版創(chuàng)新，該欄目又連創(chuàng)佳績(jī)，品牌美譽(yù)度、輿論引導(dǎo)力、社會(huì)影響力不斷提升。在2010年度河南省好新聞評(píng)選中，《宛都播報(bào)》欄目報(bào)送的四件作品，三個(gè)獲一等獎(jiǎng)，一個(gè)獲二等獎(jiǎng)。作為欄目的總制片人，筆者覺(jué)得，欄目之所以受歡迎，最根本的是樹立和秉持了高度的社會(huì)責(zé)任感。
　　
　　勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任是民生新聞欄目定位的基石
　　在2009年全國(guó)第十個(gè)記者節(jié)前夕，中共中央總書記、國(guó)家主席胡錦濤出席世界媒體峰會(huì)發(fā)表重要講話時(shí)指出，當(dāng)今社會(huì)，對(duì)各類媒體來(lái)說(shuō)，樹立和秉持高度的社會(huì)責(zé)任感比以往任何時(shí)候都更為重要。比照時(shí)下好評(píng)與詬病并存的民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，總書記這一重要講話可謂振聾發(fā)聵、發(fā)人深省。
　　在我國(guó)電視界，近些年來(lái)出現(xiàn)了一個(gè)既令人欣喜又讓人擔(dān)憂的現(xiàn)象，那就是民生新聞一哄而上，遍地開花，這尤其在地面頻道表現(xiàn)更為突出?？陀^地說(shuō)，經(jīng)過(guò)業(yè)界不斷地探索創(chuàng)新，民生新聞從它誕生之日起，就以其“民生內(nèi)容、百姓情懷、平民視角、地方特色”的特征，在履行媒體新時(shí)期社會(huì)責(zé)任尤其在通達(dá)民意、引導(dǎo)熱點(diǎn)、輿論監(jiān)督等方面可謂得心應(yīng)手，受到了廣泛歡迎。然而，由于許多欄目只是簡(jiǎn)單地跟風(fēng)、克隆，一味地?fù)尅翱袋c(diǎn)”搶“賣點(diǎn)”，有的節(jié)目甚至不惜以低俗、庸俗甚至虛假的內(nèi)容來(lái)迎合部分人的低級(jí)趣味，片面追求收視率，致使一些所謂的民生新聞民生內(nèi)容越來(lái)越弱化、偏離正確航向，忘記了其本該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
　　我們社會(huì)主義新聞事業(yè)歷來(lái)強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益第一，強(qiáng)調(diào)黨性原則，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任感。國(guó)務(wù)院總理溫家寶曾說(shuō)，一個(gè)很小的問(wèn)題，乘以13億，就會(huì)變成一個(gè)大問(wèn)題。這里講的就是中國(guó)不同于西方的核心價(jià)值觀，也就是我們中國(guó)的新聞價(jià)值觀。那么新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)起什么樣的社會(huì)責(zé)任呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要把黨的利益、人民大眾的利益、社會(huì)的利益放在首要位置。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任都是一樣的，都是為社會(huì)和大眾服務(wù)。認(rèn)清所肩負(fù)的責(zé)任是任何一家媒體乃至一個(gè)新聞欄目、一條新聞的首要任務(wù)。在堅(jiān)持以人為本、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的今天，關(guān)于媒體應(yīng)該履行什么樣的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題，《宛都播報(bào)》欄目在《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問(wèn)題的決定》中找到了確切答案：“新聞媒體要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督”。以肩負(fù)社會(huì)責(zé)任為前提的這六項(xiàng)要求，就是我國(guó)當(dāng)代傳媒業(yè)者所應(yīng)肩負(fù)的神圣使命，是每一家媒體、每一個(gè)版面、每一個(gè)節(jié)目的主要職責(zé)，更是民生新聞欄目定位的基石，既是立足點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。
　　
　　勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任是提升民生新聞欄目社會(huì)影響力的前提
　　堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，保持清醒的政治頭腦，具有高度的新聞敏感性，追求對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的高度一致性，忠實(shí)履行新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任，是黨對(duì)新聞工作者、媒體尤其是對(duì)主流媒體的一貫要求，同時(shí)也是新聞欄目乃至媒體發(fā)展壯大、提升社會(huì)影響力的前提。
　　只有敢于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才敢于維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性。我們知道，真實(shí)性原則，是新聞的第一原則。真實(shí)性原則要求新聞必須做到五個(gè)W等要素和創(chuàng)作手段真實(shí)，要求引用材料、所使用的背景材料等完全真實(shí)、全面、客觀、實(shí)事求是，同時(shí)還要求必須做到本質(zhì)真實(shí)，盡可能全面、深刻地反映事物的內(nèi)在品質(zhì)和規(guī)律，在事物的整體上和本質(zhì)上把握?qǐng)?bào)道的真實(shí)性。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則是離不開強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的，可以說(shuō)社會(huì)責(zé)任感是新聞?wù)鎸?shí)性的前提，新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和職業(yè)水準(zhǔn)，主要表現(xiàn)在其對(duì)社會(huì)責(zé)任感的認(rèn)同和價(jià)值判斷上。只有認(rèn)同、履行并忠實(shí)捍衛(wèi)社會(huì)責(zé)任感，才敢于“鐵肩擔(dān)道義”，新聞的真實(shí)性才能得到保證?！锻鸲疾?bào)》欄目強(qiáng)調(diào)直擊現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)又不僅僅局限于現(xiàn)場(chǎng)看到的，而是追根溯源，要求記者不僅僅做“記錄者”，更要做“思想者”，甚至做“參與者”，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，讓每一條新聞成為經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的新聞。
　　只有勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才能打造公信力。所謂公信力，就是讓公眾感到信任的力量。由此我們可以聯(lián)想到孔子的一句話：“民無(wú)信不立?！币馑际钦f(shuō)，如果百姓對(duì)國(guó)家都沒(méi)有信任，那么這個(gè)國(guó)家就不能很好地建立起來(lái)。我們辦節(jié)目，同樣也是這個(gè)道理。媒體的公信力來(lái)自真實(shí)，來(lái)自權(quán)威，更來(lái)自“負(fù)責(zé)到底”，社會(huì)責(zé)任感是鍛造公信力的基石和打造品牌的先決條件?！锻鸲疾?bào)》欄目在強(qiáng)調(diào)客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的同時(shí)，制定了一條硬性規(guī)定：事件類、問(wèn)題類報(bào)道必須“條條有回音，件件有結(jié)果”，堅(jiān)決不搞虎頭蛇尾、有頭無(wú)尾、不明不白的新聞?！吧剖忌平K、負(fù)責(zé)到底”，讓《宛都播報(bào)》贏得了社會(huì)信賴。
　　只有勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才能不斷提升影響力。所謂影響力，是指對(duì)人或者事物所起作用的力量。對(duì)廣播電視而言，就是高舉旗幟、服務(wù)大局、感染引領(lǐng)的能力。社會(huì)責(zé)任感彰顯媒體影響力，社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)弱決定了媒體影響力的大小。民生新聞?lì)l道、欄目日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中找準(zhǔn)位置、積極作為、關(guān)注民生，并把黨的主張宣傳得入情入理，讓老百姓喜聞樂(lè)見，那么誰(shuí)就有了較大的社會(huì)影響力。而只有秉持高度的社會(huì)責(zé)任感，才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　
　　把握大局，創(chuàng)新方法，把責(zé)任意識(shí)強(qiáng)化在節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)
　　僅僅清楚民生新聞該負(fù)什么樣的社會(huì)責(zé)任還不夠，明白了為什么應(yīng)負(fù)社會(huì)責(zé)任也還不夠，把責(zé)任意識(shí)強(qiáng)化在每一個(gè)從業(yè)者的心中，最終是要體現(xiàn)在節(jié)目采編制播的各個(gè)環(huán)節(jié)中。
　　要做到這一點(diǎn)，首先是要有大局意識(shí)。題材的選擇，記者的采訪，節(jié)目的編排，均離不開大局意識(shí)。這個(gè)大局，主要包括黨的大政方針、地方黨委政府的中心工作和當(dāng)?shù)乩习傩盏拿袂槊褚?。?jiǎn)單地說(shuō)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)就是時(shí)下的中心、重心，就是大局。心中裝著大局，按照民生新聞的特質(zhì)，題材就應(yīng)該是以小見大，輿論就應(yīng)該正面引導(dǎo)，事件報(bào)道應(yīng)該善始善終，格調(diào)應(yīng)該抵制庸俗、健康向上。相反，離開了大局意識(shí)，思路與大局相悖，哪怕是再“生動(dòng)”的報(bào)道也是不負(fù)責(zé)任的報(bào)道?！锻鸲疾?bào)》欄目要求從業(yè)者與《新聞聯(lián)播》分家不分心，在深入了解社情民意的同時(shí)，必須時(shí)時(shí)關(guān)注《新聞聯(lián)播》，及時(shí)掌握黨委政府的工作重心，并通過(guò)涉及民生方方面面的生動(dòng)鮮活的“小事”，合理引導(dǎo)，積極推動(dòng)，唱響主旋律。
　　其次，要不斷創(chuàng)新思路和方法。任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體或是欄目，都不能是思想僵化、墨守成規(guī)、固步自封的。民生新聞節(jié)目更應(yīng)該如此，要不斷解放思想，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新藝術(shù)手法，面向大眾，貼近貼近再貼近，融入融入再融入，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度讓新聞入腦入耳入心，達(dá)到最佳宣傳效果?！锻鸲疾?bào)》欄目十年來(lái)先后根據(jù)社會(huì)需求，根據(jù)不同時(shí)期媒體所應(yīng)承擔(dān)的具體責(zé)任，多次對(duì)板塊設(shè)置進(jìn)行調(diào)整和完善。強(qiáng)化“愛(ài)心與責(zé)任”的宗旨與追求，不論在記者采訪方法上還是在節(jié)目串聯(lián)編排上，都力求做到“常唱常新”。與此同時(shí)，在節(jié)目包裝上下工夫，字幕、片花、音效、音樂(lè)、動(dòng)畫等各種元素，只要有利于升華主題，只要不損害真實(shí)性原則，都采取“拿來(lái)主義”，在為觀眾提供有效有益新聞信息的同時(shí)，制造“可口可樂(lè)”，讓人喜聞樂(lè)見，愉快接受，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。在實(shí)踐創(chuàng)新方法的時(shí)候，必須以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，能夠有力推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)，而不能一味地迎合部分觀眾的低級(jí)趣味；必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，而不能弄虛作假；必須健康向上，而不能媚俗庸俗。
　?。ㄗ髡邽槟详?yáng)電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、主任記者）
　　編校：趙 亮