摘要：“氣象小姐”、“氣象先生”的走馬上任使得如今的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不僅內(nèi)容好看、形式多樣，而且充滿了“星”氣象。盡管在當(dāng)前消費(fèi)時(shí)代電視節(jié)目的娛樂(lè)特性得以張揚(yáng)，但是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目必須把握好娛樂(lè)尺度，堅(jiān)持滿足受眾對(duì)天氣信息需求的第一要義。
　　關(guān)鍵詞：氣象新聞 娛樂(lè)化 消費(fèi)文化 眼球效應(yīng)
　　
　　近年來(lái)中國(guó)氣象局華風(fēng)影視中心以及各省市氣象影視中心，都通過(guò)改變、弱化節(jié)目中的氣象專業(yè)性，紛紛將專業(yè)氣象信息變得通俗化、趣味化、娛樂(lè)化。電視氣象新聞節(jié)目娛樂(lè)化發(fā)展，是新時(shí)期受眾的消費(fèi)和媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》也隨潮流而動(dòng)，不僅選擇充滿青春活力的美麗女主播播報(bào)全球主要城市的天氣概況，而且在內(nèi)容編排上采取健康小故事穿插于氣象信息前后，流行歌曲貫穿節(jié)目全程，著實(shí)令觀眾很輕松。
　　氣象新聞的娛樂(lè)化發(fā)展
　　中央電視臺(tái)于1981年7月1日開(kāi)始口播由中央氣象臺(tái)發(fā)布的8個(gè)城市天氣信息，氣象服務(wù)從這一天開(kāi)始以“天氣預(yù)報(bào)”的形式為人們所熟知。2003年，《南方都市報(bào)》開(kāi)通了“風(fēng)云榜氣象新聞版”，用實(shí)用且立體的氣象信息服務(wù)于都市生活，這不僅打破了平面媒體在氣象資源的利用和報(bào)道上的落后局面，也掀起了一股氣象新聞熱潮。電視憑借其先天優(yōu)勢(shì)，使得氣象新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都精彩紛呈、趣味十足。
　　電視娛樂(lè)主要體現(xiàn)在內(nèi)容的娛樂(lè)性比重加大和節(jié)目形態(tài)的娛樂(lè)化。電視氣象節(jié)目的娛樂(lè)化具體來(lái)說(shuō)就是：內(nèi)容上除了報(bào)道天氣形勢(shì)，還穿插一些生活百科和天氣趣聞；形式上追求故事性，有些天氣節(jié)目還模仿娛樂(lè)類節(jié)目的短信互動(dòng)形式提高收視率，部分天氣節(jié)目主持人的服裝打扮、語(yǔ)言風(fēng)格與娛樂(lè)節(jié)目主持人相差無(wú)幾。如2003年湖南娛樂(lè)頻道推出的《星氣象》節(jié)目，完全顛覆了傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，只是借助天氣這個(gè)“幌子”來(lái)教人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下穿衣打扮、保養(yǎng)身體；重要的是該節(jié)目的主持人不僅是一名風(fēng)情萬(wàn)種、婀娜多姿的星姐，而且播報(bào)時(shí)言語(yǔ)動(dòng)作更是曖昧挑逗。當(dāng)然，這不是特例。
　　電視氣象新聞娛樂(lè)化的原因?，F(xiàn)如今，電視氣象新聞節(jié)目早已不再就天氣說(shuō)天氣，而是在傳播天氣概況的同時(shí)還傳遞天氣會(huì)給我們的健康、心情和生存帶來(lái)哪些影響的信息，盡可能使天氣預(yù)報(bào)的內(nèi)容貼心和生活化。當(dāng)“氣象小姐”、“氣象先生”出現(xiàn)在天氣預(yù)報(bào)里時(shí)，氣象新聞節(jié)目更是朝著娛樂(lè)化或美女化“變臉”。①究其原因有三：
　　服務(wù)性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的解讀和體現(xiàn)。氣象部門(mén)本是想借助電視向廣大民眾提供天氣情況，服務(wù)社會(huì)，但由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，氣象新聞卻成了電視這一媒體提高收視率、搶占廣告市場(chǎng)的王牌。據(jù)“2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，天氣預(yù)報(bào)收視率位居榜首。我國(guó)每天有近10億人次收看天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，這形成了巨大的廣告附加值。目前我國(guó)氣象新聞節(jié)目整體而言形式單一、信息量少，但是只要媒體找準(zhǔn)了氣象節(jié)目變革的突破口，就極有可能贏得氣象新聞所帶來(lái)的巨大眼球經(jīng)濟(jì)。
　　消費(fèi)文化催生了氣象新聞的娛樂(lè)化。娛樂(lè)本是電視等傳媒迎合受眾需要的一種傳播功能體現(xiàn)，但在消費(fèi)文化的刺激下成了眼球效應(yīng)的寵兒。湖南衛(wèi)視以“是天氣，還是流行，每晚七點(diǎn)一刻，等著你”來(lái)定位它的《星氣象》節(jié)目，讓觀眾明白這不是在看天氣，而是在進(jìn)行時(shí)尚消費(fèi)。在消費(fèi)時(shí)代里，大眾傳媒實(shí)質(zhì)上成為一架欲望的機(jī)器。②當(dāng)漂亮或帥氣的“氣象小姐”、“氣象先生”成功融入天氣預(yù)報(bào)節(jié)目里時(shí)，氣象新聞不僅滿足了觀眾的天氣信息需求，更為重要的是成功實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒對(duì)眼球經(jīng)濟(jì)的追逐。
　　科技信息傳播通俗化、人情味的要求。天氣信息盡管與百姓利益息息相關(guān)，但是氣象新聞的報(bào)道如果把握不好內(nèi)容和報(bào)道形式，就很容易陷入“內(nèi)行不想看，外行看不懂”的兩難境地。氣象新聞的娛樂(lè)化使得氣象新聞通俗易懂，充滿了情趣。如山西氣象影視以太原方言打造《老西說(shuō)天氣》和河南影視中心推出美女聊天式的《網(wǎng)羅天氣》節(jié)目，成功實(shí)現(xiàn)了科技新聞報(bào)道的通俗化，同時(shí)，像“明天的氣溫不算低，但是風(fēng)太大了，所以感覺(jué)并不暖和”這樣簡(jiǎn)單直白的氣象信息預(yù)報(bào)更是溫暖了老百姓的心。
　　氣象新聞娛樂(lè)化的影響
　　英國(guó)的尼古拉斯?阿伯克龍比認(rèn)為電視主要是一種娛樂(lè)媒體，通過(guò)電視這一平臺(tái)傳播的東西都具有娛樂(lè)性，氣象新聞節(jié)目也不例外。③與嚴(yán)肅的時(shí)政新聞相比，氣象新聞的表現(xiàn)手法可以新穎有趣，內(nèi)容盡可能娛樂(lè)化，但是天氣信息畢竟與老百姓的利益息息相關(guān)，不能將科技新聞?dòng)顾谆１M管一些氣象節(jié)目本著貼心服務(wù)的原則花樣百出，精神可貴，但是華麗的外表必定會(huì)沖淡氣象信息的傳播。主要原因在于許多“星氣象”類節(jié)目的美女或明星主持人因?yàn)樽陨韺?duì)于氣象知識(shí)的掌握不夠或理解不透，導(dǎo)致了氣象節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)威性降低；其次是氣象新聞節(jié)目的本質(zhì)是要滿足受眾對(duì)氣象信息的需求，但如果一味地追逐短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，忽視內(nèi)容的主體地位，必定會(huì)降低氣象新聞的誠(chéng)信度與品牌。
　　氣象新聞節(jié)目娛樂(lè)化的可行性探索
　　天氣預(yù)報(bào)本是為大眾服務(wù)的，適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)是必要的，但如果一切以“娛樂(lè)至上”，必然會(huì)失去天氣新聞的色彩。因此，為了實(shí)現(xiàn)氣象新聞需要性與娛樂(lè)性的雙贏，電視傳播者必須控制好娛樂(lè)因素在天氣節(jié)目中的分量和比重。
　　堅(jiān)守內(nèi)容為王，實(shí)用且精確。據(jù)美國(guó)天氣頻道對(duì)觀眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有33%的人是出于習(xí)慣堅(jiān)持每天看天氣節(jié)目，但卻有四成多的人是因?yàn)榕d趣去看氣象節(jié)目，另外還有25%的人是為了計(jì)劃明天的行程而看天氣預(yù)報(bào)。這樣一來(lái)，因?yàn)榕d趣和為了工作計(jì)劃而看氣象新聞的觀眾就成了氣象節(jié)目制作者潛在的追逐目標(biāo)。為了贏得更多的觀眾并保住原有的觀眾，氣象節(jié)目必須擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，加大宣傳地球、大氣和氣候系統(tǒng)等科學(xué)知識(shí)的力度，堅(jiān)持以人為本的理念，更多關(guān)注人與氣象、環(huán)境以及社會(huì)與氣象的相互關(guān)系。氣象新聞除了實(shí)用還得精確。制作氣象節(jié)目不是在煮八寶粥，不能什么都有，但又什么也說(shuō)不清。如“長(zhǎng)江中下游地區(qū)有降雨”，到底是哪些地區(qū)以及是暴雨還是毛毛雨，對(duì)百姓來(lái)說(shuō)都迫切想知道得很清楚。因此，氣象新聞要盡可能精確，不能你播你的，我聽(tīng)我的，最后誰(shuí)都不明白。
　　播報(bào)語(yǔ)言要大眾化、生活化。生活化的語(yǔ)言是營(yíng)造氣象新聞娛樂(lè)氛圍的主要元素。相對(duì)于氣象變化的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，老百姓更樂(lè)于接受通俗易懂、充滿生活情趣的大眾化語(yǔ)言。倪萍曾經(jīng)在小品里表演公社隊(duì)長(zhǎng)播天氣預(yù)報(bào)，用濃郁的山東榮成口音說(shuō)“西北風(fēng)，今兒刮，明兒刮，后兒還刮”，這一小品給人留下深刻印象的秘訣僅在于它個(gè)性和生活化的語(yǔ)言。這對(duì)地方衛(wèi)視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目如何“變臉”是一個(gè)啟示。
　　主持人要擁有和節(jié)目吻合的氣質(zhì)。氣象節(jié)目的主持人不能只是在“播報(bào)”，也不能去炫酷。幾乎全國(guó)的“氣象先生”、“氣象小姐”都能把衛(wèi)星云圖和氣象小知識(shí)說(shuō)得溜、講得透，甚至面對(duì)滔天洪水也能面含微笑、平心靜氣，但這些人為的端莊、規(guī)范的魅力不能長(zhǎng)久地吸引觀眾。像湖南《星氣象》那樣靚女播天氣忽視了內(nèi)容的主體地位，易顧此失彼?！而P凰氣象站》的成功在于主持人的選用不是因?yàn)槠炼窃谟谥鞒秩吮旧淼乃刭|(zhì)與節(jié)目的吻合。盡管陳玉佳沒(méi)有一板一眼的播音腔，卻能讓氣象信息傳播得有聲有色，楊潔的青春活力更讓氣象節(jié)目輕松快活。
　　發(fā)揮音樂(lè)魅力，緊跟時(shí)尚?！而P凰氣象站》的娛樂(lè)性還表現(xiàn)在背景音樂(lè)在節(jié)目中的運(yùn)用。其背景音樂(lè)大都是一些輕松舒緩的曲子，像雅尼的《和蘭花在一起》以及時(shí)下流行的一些曲目，且不停變換。音樂(lè)是影視藝術(shù)中一個(gè)重要的元素，它具有抽象性和概括性，通過(guò)與畫(huà)面的結(jié)合，可以更好地表現(xiàn)主題、渲染氣氛、開(kāi)拓意境。音樂(lè)在氣象節(jié)目中的運(yùn)用，可以將相對(duì)獨(dú)立的氣象畫(huà)面串聯(lián)為一個(gè)有機(jī)的整體，使得觀眾能心情舒暢地接受天氣信息。
　　天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供或沒(méi)提供好就是失職。因此，我們一方面要讓電視天氣節(jié)目“娛樂(lè)”起來(lái)，另一方面要切記電視天氣節(jié)目的本質(zhì)是科教功能。氣象節(jié)目的最終目的是向老百姓傳遞新的氣候信息和實(shí)用有趣的科普知識(shí)，宣傳氣象文化和科學(xué)精神。
　　注釋：
　　①羅映純：《對(duì)氣象新聞節(jié)目“變臉”的思考》，《中山大學(xué)學(xué)報(bào)論叢》，2005（4）。
　?、谂酥?、林瑋：《大眾傳媒與大眾文化》，上海：上海人民出版社，2002年版。
　　③尼古拉斯?阿伯克龍比：《電視與社會(huì)》，南京：南京大學(xué)出版社，2001年版。
　?。ㄗ髡邌挝唬盒锣l(xiāng)學(xué)院新聞與傳媒系）
　　編校：張紅玲