在國(guó)家著力解決“三農(nóng)”問(wèn)題、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村這一時(shí)代背景下，全國(guó)多個(gè)省份陸續(xù)開(kāi)辦了專(zhuān)業(yè)的對(duì)農(nóng)電視頻道。由于沒(méi)有多少可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有能直接產(chǎn)生作用的扶持政策，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多對(duì)農(nóng)電視頻道在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中舉步維艱。
　　省級(jí)對(duì)農(nóng)電視頻道的生存困境
　　實(shí)際覆蓋與收視人群錯(cuò)位。由于無(wú)線(xiàn)覆蓋投入太大，大多數(shù)對(duì)農(nóng)頻道依托有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸，只有城區(qū)人口才能接收到頻道信號(hào)，而廣大的農(nóng)村地區(qū)一時(shí)難以落地，農(nóng)民想看也接收不到，使對(duì)農(nóng)頻道陷入了十分尷尬的境地：名義上是對(duì)農(nóng)頻道，但對(duì)農(nóng)通路受阻，能看到的主體觀(guān)眾都是市民而不是農(nóng)民，但對(duì)農(nóng)節(jié)目又是非辦不可的。這種實(shí)際覆蓋與收視人群的錯(cuò)位，帶來(lái)頻道根本定位的動(dòng)搖，即我是誰(shuí)？辦給誰(shuí)看？辦什么節(jié)目？
　　自制對(duì)農(nóng)節(jié)目成本高，收視率低，投入產(chǎn)出不成比例。無(wú)論是出于品牌發(fā)展的需要，還是強(qiáng)化貼近“三農(nóng)”的目的，大多數(shù)省級(jí)對(duì)農(nóng)電視頻道都花較大力氣打造了一兩檔本地對(duì)農(nóng)新聞或致富信息類(lèi)節(jié)目，與其他主要立足于城市的頻道相比有采訪(fǎng)半徑大、耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)大的特點(diǎn)。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道用于“三農(nóng)”新聞的數(shù)臺(tái)采訪(fǎng)車(chē)，曾創(chuàng)下年平均行駛8萬(wàn)公里的記錄，即便如此也難以取得理想的收視率。
　　廣告經(jīng)營(yíng)困難。對(duì)農(nóng)頻道從一出生就被推向市場(chǎng)，與其他頻道一樣參與收視競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)，而大多數(shù)對(duì)農(nóng)頻道資金匱乏、人才短缺、影響力小，最重要的是覆蓋錯(cuò)位問(wèn)題：精心制作的對(duì)農(nóng)節(jié)目城市人不愛(ài)看，收視率低；品牌廣告不愿投放，而有投放意愿的農(nóng)資類(lèi)廣告商（這一類(lèi)廣告市場(chǎng)份額本來(lái)就很?。┮?yàn)樽约旱哪繕?biāo)觀(guān)眾收看不到而減少投放，最終使廣告經(jīng)營(yíng)形成惡性循環(huán)。
　　上述原因困擾著對(duì)農(nóng)頻道的決策者、執(zhí)行者，他們經(jīng)常陷入頻道定位的城與鄉(xiāng)、觀(guān)眾定位的市民與農(nóng)民、市場(chǎng)定位的窄眾與寬眾等的矛盾糾結(jié)之中。
　　變形：省級(jí)對(duì)農(nóng)電視頻道的生存策略
　　為了吸引更多的人群收看對(duì)農(nóng)頻道，各地都進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)化與市場(chǎng)化的結(jié)合，被逼著“變形”了。落到實(shí)處就是“變專(zhuān)為廣，變廣為專(zhuān)”策略。
　　變形策略之——“變專(zhuān)為廣”。所謂“變專(zhuān)為廣”，即將專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容，通過(guò)多種電視手段開(kāi)掘出令大多數(shù)觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的知識(shí)、娛樂(lè)成分，使其大眾化，以開(kāi)拓頻道觀(guān)眾資源?！白儗?zhuān)為廣”分主動(dòng)和被動(dòng)兩個(gè)層面：
　　第一，被動(dòng)的、節(jié)目編排的“變專(zhuān)為廣”。筆者將三家省級(jí)對(duì)農(nóng)電視頻道18∶00到22∶00的節(jié)目編排列舉如下：
　　河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道晚間編排：18∶00《群影會(huì)》，19∶45《村長(zhǎng)開(kāi)匯》，20∶10《新聞開(kāi)匯》，21∶01《芝麻官說(shuō)故事》，21∶26《電影大事件》，21∶52《第九放映室》。對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)間在午間，13∶00《12316——9號(hào)直播間》，13∶32《致富招招鮮》。
　　河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道：18∶33《露天電影院》，20∶00《首播劇場(chǎng)》2集，21∶55《村里這點(diǎn)事》，22∶20《好運(yùn)伴你行》，22∶35《精品劇場(chǎng)》2集。對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)間在午間和晚間的前黃金段：13∶05《農(nóng)博士在行動(dòng)》，17∶50《三農(nóng)最前線(xiàn)》。
　　吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道：18∶30《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》，19∶09《先鋒劇場(chǎng)》。對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)間：17∶54《我是農(nóng)民》，21∶59《農(nóng)村俱樂(lè)部》。
　　眾所周知，對(duì)一個(gè)頻道而言，能否在18∶00至22∶00的黃金時(shí)段取得較大的收視份額是衡量其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)，是贏(yíng)得廣告的重要支撐。各對(duì)農(nóng)頻道在節(jié)目編排上，使純粹的對(duì)農(nóng)節(jié)目讓出黃金時(shí)段，取而代之的是更為寬眾的其他節(jié)目。雖說(shuō)是無(wú)奈之舉，但十分有效。
　　第二，主動(dòng)的、節(jié)目?jī)?nèi)容的“變專(zhuān)為廣”。近年來(lái)，一批農(nóng)村題材電視劇如《希望的田野》、《插樹(shù)嶺》、《清凌