摘要：網絡時代顛覆了傳統(tǒng)的新聞報道模式，也顛覆了傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布壟斷地位，論壇、博客、微博的興盛更是在悄然影響著傳統(tǒng)媒體的新聞報道選題。傳統(tǒng)媒體新聞報道網絡選題的表現形式和成因具有多樣性，這種選題方式也為傳統(tǒng)媒體帶來了諸多負效應，因此傳統(tǒng)媒體應該慎重對待網絡選題，堅守自身權威性和公信力的優(yōu)勢，才能在媒體競爭中取勝。
　　關鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新聞報道 網絡選題
　　信息技術的高速發(fā)展，公民媒介素養(yǎng)的提高，使網絡成了名副其實的信息集散地。受眾成了傳播者，而傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)媒體傳播者又成了受眾——從網絡中尋找新聞選題。當“記者從××網站獲悉”成為新聞報道一個固定句式的時候，翻報紙、聽廣播、看電視，發(fā)現眼下傳統(tǒng)媒體新聞報道的內容有很多來自網絡，一如春晚小品的很多“包袱”都來自網絡。深究下去，這固然是信息化時代不可避免的現象，但是也暴露出了目前傳統(tǒng)媒體新聞報道的選題瓶頸。
　　傳統(tǒng)媒體新聞報道內容的網絡選題表現形式
　　官方新聞來自官方網站。網絡高速發(fā)展之前，時政新聞無一例外會來自官方，因此，“記者從××獲悉”成了時政新聞一個“出鏡率”極高的句式。而如今，政府部門、相關企事業(yè)單位都建立了自己的官方網站，并把網站作為自己信息發(fā)布的主要平臺，一些重要的文件、公告、通告等不再為媒體提供“請柬新聞”，而是第一時間發(fā)布到自己的網站上。因此，官方網站成了對口記者的新聞線索源，“記者從××網站獲悉”也成了又一固定句式。比如新華社2008年奧運報道《從央視網獲悉全國九成網站可轉播奧運》。又如不勝枚舉的“記者從商務部網站獲悉”、“記者從國家統(tǒng)計局網站獲悉”、“記者從國家發(fā)改委網站獲悉”、“記者從××政府網站獲悉”等。
　　重大新聞來自微博。2010年8月8日，甘肅舟曲縣爆發(fā)嚴重的泥石流災害，因道路被嚴重破壞，傳統(tǒng)媒體無法第一時間到達現場。19歲的舟曲籍大學生王凱用手機通過微博發(fā)布災情，在很短的時間內被數千名微博網友轉發(fā)，由此引起傳統(tǒng)媒體的關注，《楚天都市報》率先實名報道后又引起全國各大媒體關注，各地記者紛紛給王凱打電話，了解災區(qū)情況。而在災情發(fā)生后的5天時間里，王凱共發(fā)布300多條舟曲搶險救災現場的圖文微博，被多家媒體轉載。因此，王凱被媒體稱為“公民記者”和“一個人的通訊社”。
　　社會新聞來自網絡論壇。從最早的“芙蓉姐姐”到后來的“天仙妹妹”、現在的“鳳姐”等這些網絡炒作的所謂紅人，都經歷了跨越網絡論壇進入傳統(tǒng)媒體視野的轉變，她們的炒作也因此而得以更加成功，從某種意義上講，傳統(tǒng)媒體成了她們“成名”的鋪路石。而從天涯社區(qū)網友貼出的《史上最牛的團長夫人莫高窟前丑陋一幕現形記》，到百度貼吧里的《開封縣縣招辦把我的大學夢毀了》，這些事件也最終進入了傳統(tǒng)媒體的版面和時段，并推動了此類事件比較圓滿的解決。還有“賈君鵬”、“犀利哥”、“西單女孩”等都被記者從網絡移至傳統(tǒng)媒體。不難看出，從網絡論壇獲取新聞線索成了當下記者的必修課。
　　娛樂新聞來自博客、微博。網絡選題趨勢最嚴重最徹底的當數娛樂新聞。各大門戶網站紛紛搶奪藝人資源，邀請其開博客、微博，這些平臺也順勢成了藝人的新聞發(fā)布場——省去了記者的圍追堵截和尖酸刻薄的問題，說什么怎么說什么時候說全由自己定奪。年初的姚晨離婚、大S的閃婚無不是通過博客、微博發(fā)布，甚至大S一再強調低調的婚禮現場拒絕了傳統(tǒng)媒體，卻沒能堵住張朝陽的微博報道，而媒體只能緊盯博客、微博。
　　傳統(tǒng)媒體新聞報道內容的網絡選題趨勢原因
　　網絡時代記者信息來源的變化。在傳統(tǒng)媒體時代成長起來的新聞專業(yè)學生在新聞理論課堂上被告知，作為記者應該成為一個“l(fā)egman”，即一定要腿勤，要深入基層、深入到人民群眾當中去尋找新聞、挖掘新聞。然而，當新聞傳播歷史推進到網絡時代時，這些受傳統(tǒng)新聞教育的記者面對網絡信息的爆炸和快捷，順勢把自己變成了“fingerman”——手指點擊鼠標，就能輕輕松松發(fā)現新聞。而一些建立自己網絡發(fā)布平臺的個人和機構，也習慣于用這種以一對多的方式應對不同媒體的采訪。當下的新聞實踐也證明，網絡已經成為傳統(tǒng)媒體一個主要的新聞發(fā)源地。
　　網絡時代受眾的角色變化。在網絡未成氣候之前，就傳統(tǒng)媒體而言，其最主要的優(yōu)勢在于兩個方面：一是地理條件限制造成的區(qū)域間信息匱乏，也就是空間阻隔使民眾獲取信息的來源只能是傳統(tǒng)媒體；二是傳統(tǒng)媒體擁有無可比擬的集團優(yōu)勢和專業(yè)技術裝備、專業(yè)技術人員，可以從各地收集信息進行報道。然而，當網絡超越了空間界限、當先進便捷的技術設備飛入尋常百姓家之后，這種優(yōu)勢便蕩然無存。原來被動等待從傳統(tǒng)媒體獲知新聞的受眾拿著DV、手機，敲著鍵盤點擊著鼠標，也成為新聞的收集和傳播者，很多重大歷史事件的記錄者都是業(yè)余的，有些時候，受眾因天時和地利優(yōu)勢，反而成了最直接的信息采集者和傳播者。
　　網絡時代新聞傳播最突出的特點是：任何一個人既是新聞的傳播者也是新聞的接收者，即借助互聯(lián)網作為新聞信息傳輸、流動和展示的載體，“一切人對一切人的傳播”這一人類最新的新聞信息傳播方式得到實現。如吉爾默在他的《我們的媒體：民治、民享的草根新聞》一書中所論述的，個人電腦的出現、BBS的發(fā)展，才大大改變了人們被動接受新聞的狀態(tài)，而Blog的興起真正開啟了新聞的“開源”運動。①
　　網絡時代受眾的心理變化。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾接觸媒體的心理比較單一，無非是獲知信息、認識世界，獲得認同、求得歸屬心理等，而傳統(tǒng)媒體也因其新聞發(fā)布的獨占性和權威性所產生的公信力對受眾心理有很強的影響力。但當網絡傳播顛覆了傳統(tǒng)的一對多的新聞傳播模式后，當網絡頻頻觸及傳統(tǒng)媒體所“不為”的新聞報道時，受眾的心理在悄然發(fā)生著變化——他們更愿意從網絡獲取信息，并參與這些信息的傳播過程；而且一次次的網友曝光揭丑事件的成功，讓受眾更愿意相信網絡的輿論監(jiān)督力量。
　　傳統(tǒng)媒體的迎合趨向。網絡時代，帶來了媒體競爭的空前加劇，不僅同質化媒體間互相搶奪受眾眼球，而且異質化媒體間也呈現出激烈的競爭態(tài)勢。此外，近年來網絡語言一再“出位”，不斷引領著“語言時尚”的潮流，網絡似乎成了時尚的代名詞。
　　傳統(tǒng)媒體新聞報道網絡選題的負效應
　　網絡選題使傳統(tǒng)媒體將話語權拱手相讓。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾處于被動的信息接受者的地位，難以實現信息的反饋以及話語的表達。而在網絡時代，網絡的交互性特征為公眾話語權提供了技術支持。當傳統(tǒng)媒體從網絡中尋找新聞報道選題時，得到的是鮮活的選題，但是失去的卻是手中的話語權。網絡信息的發(fā)布者不僅掌握了網絡媒體上的話語權，更是間接掌握了傳統(tǒng)媒體的話語權，影響力從網絡延伸到了傳統(tǒng)媒體。尤其在娛樂新聞方面，傳統(tǒng)媒體一再“圍觀”藝人們的博客、微博，其實就是把手中的話筒和筆完全交給了這些藝人，把自己的新聞信息傳播平臺拱手相讓了。
　　網絡選題會不可避免地帶來新聞失實和新聞炒作。網絡是把雙刃劍，我們不能否認其為新聞傳播帶來的革命性的躍進，但是我們同時應該注意到網絡也因其隱蔽性、虛擬性，讓人們在眾多的信息中真假難辨?！陡拭C日報》關于西安將成為全國第五個直轄市的假新聞報道就是該報社記者將從網上搜索到的信息不加調查地核實后刊發(fā)的。一些以“造假”、“灌水”為職業(yè)的網絡寫手、“網絡水軍”趁機大肆憑空編造、以訛傳訛，使一個個虛假新聞、炒作新聞粉墨登場，愈演愈烈。一些不明真相、迷信網絡的傳統(tǒng)媒體記者不自覺地充當了這些虛假新聞、炒作的推手。
　　
　　網絡選題致使新聞呈現出滯后性。先出現在網絡上，再進入傳統(tǒng)媒體記者的視線，被其加以報道，這種選題模式不可避免地導致此類新聞的時效性大打折扣。對于很多網民而言，傳統(tǒng)媒體的網絡選題報道不再具有及時、新鮮等新聞最主要的特性，只是一個二道販子甚至三道販子而已。
　　網絡時代傳統(tǒng)媒體新聞報道如何突破選題瓶頸
　　慎重對待網絡選題，在深度和信度上做文章。網絡時代，信息壟斷幾無可能，網絡是任何媒體和個人都無法回避的。當傳統(tǒng)媒體不可避免地依賴網絡資源時，必須要做到慎重對待網絡信息，仔細甄別虛假新聞和炒作新聞，避免為此類新聞推波助瀾，更避免被這些網絡推手所利用。
　　對于甄別后的可用信息，一定要做差異化報道。眾所周知，網絡新聞一般更新速度快，多以“碎片式”的零散報道呈現。對于傳統(tǒng)媒體而言，在網絡上發(fā)現重要新聞選題后一定要在深度和信度上做文章，而不是轉載網絡內容；要始終保持中立客觀的態(tài)度，避免被網絡觀點所左右；要動用采編力量深入采訪調查虛擬世界背后真實的人和事，力求挖掘出網絡新聞背后的新聞。此外，對網絡推手、網絡水軍在網上的炒作、渲染，要主動肩負起“鐵肩擔道義”的媒體使命，揭露其炒作目的、程序等，以正確的輿論引導人，引導受眾在信度上向傳統(tǒng)媒體回歸。
　　完善自身網絡平臺，形成第一手的新聞選題。近年來隨著以網絡為代表的新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的網站，但是除了人民網等少數實力雄厚的媒體網站外，其他傳統(tǒng)媒體網站的影響力很有限。雖然在“打造全媒體”的口號下不斷進行改進，但很多傳統(tǒng)媒體網站僅僅是突破了媒體內容電子化的模式，很難在論壇、博客、微博中與商業(yè)門戶網站形成對決。在博客、微博新一輪的挑戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體應該加大對自身網站建設的投入，不斷引進新技術，網羅一大批網民在自家網站討論、發(fā)帖，提供新聞線索，并由專人及時整理反映網絡民意，形成來自本媒體的第一手的新聞選題。
　　堅守傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力。同信息爆炸的網絡新媒體相比，傳統(tǒng)媒體新聞報道的主要優(yōu)勢在于其職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，更重要的是其長期以來積累的權威性和公信力。網絡信息發(fā)布隊伍沒有新聞采訪權，而無規(guī)范的新聞把關機制信息往往呈現出“無序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天不足，此外，網絡推手、網絡水軍等混跡其中，致使信息真假難辨，也使網絡缺乏權威性和公信力。傳統(tǒng)媒體應該對自身優(yōu)勢有清醒的認識，并珍惜歷史積累的權威性和公信力，以“l(fā)egman”的勤奮敏銳地發(fā)現新聞，并加以真實、深刻、全面的報道。
　　網絡時代，論壇、博客、微博一再對傳統(tǒng)媒體的新聞報道提出挑戰(zhàn)，也一再成為傳統(tǒng)媒體的新聞報道選題，甚至有網絡萬能論者“預言”傳統(tǒng)媒體的消失。對于傳統(tǒng)媒體而言，應看到這種挑戰(zhàn)，更應看到網絡選題帶來的種種負效應，堅守權威性和公信力的特點，立足新聞采集、發(fā)布的專業(yè)化優(yōu)勢，突破網絡選題的瓶頸，獲得更大發(fā)展。
　　注釋：
　　①轉引自劉晗：《丹·吉爾默:我們媒體:民治、民享的草根新聞》，《網絡法律評論》，2007（1），P242～245。
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　　編校：張紅玲