摘 要：本文介紹了地圖定制出版的背景、現(xiàn)狀和發(fā)展情況，指出了目前地圖定制存在的一些問(wèn)題
　　關(guān)鍵詞： 地圖定制 出版 產(chǎn)銷模式
　　中圖分類號(hào)： P28 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791(2011)04(a)-0000-00
　　
　　
　　
　　1 地圖定制的興起
　　1.1 個(gè)性化消費(fèi)使“定制”模式進(jìn)入我們的生活
　　隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，有越來(lái)越多的人不再滿足于大規(guī)模經(jīng)濟(jì)批量生產(chǎn)帶來(lái)的千篇一律的商品，在商品同樣品質(zhì)條件下希望享受和別人不一樣的風(fēng)格，對(duì)于個(gè)性化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，個(gè)性化的消費(fèi)理念正逐漸興起，與此同時(shí)，個(gè)性化的服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，于是出現(xiàn)了“定制”這一概念。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，定制消費(fèi)已漸成氣候，比如，芭比娃娃的消費(fèi)者可以心中偶像為藍(lán)本，設(shè)計(jì)屬于自己的“白雪公主”或“白馬王子”。電腦制造商戴爾更是推出個(gè)性化的硬盤、CPU、主板、內(nèi)存等等。如今，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)也加入了定制的行列。海爾的也開(kāi)始了以定單生產(chǎn)為中心的管理革命，推出了“定制冰箱”。針對(duì)每個(gè)人的不同需求，為其提供獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性定制產(chǎn)品，也正成為網(wǎng)站時(shí)下最流行的服務(wù)，專門的個(gè)性定制網(wǎng)站也逐漸興起。地圖作為商品的一種，隨著大家對(duì)地圖認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深入，“地圖定制”也應(yīng)運(yùn)而生。Google(谷歌)的地圖服務(wù)新添了“個(gè)性地圖定制”的功能，推出的“My Map”(我的地圖)服務(wù)可以讓用戶在地圖上自由添加備注、視頻和圖片，并與朋友們分享。天域北斗圖書(shū)有限公司推出了圖書(shū)訂制和快速地圖定制服務(wù)。中國(guó)地圖出版社也提出“我的地圖我做主”，向廣大讀者提供個(gè)性化地圖服務(wù)。
　　地圖作為空間信息的載體，有科學(xué)性、政治性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，與其他信息載體相比，地圖更加直觀形象，是自然、社會(huì)等信息的高度濃縮。地圖有包含地形圖、普通地理圖的普通地圖，還有服務(wù)于特定讀者群的專題地圖，如港口地圖、植被地圖、動(dòng)物地圖、人口地圖、政區(qū)地圖、工業(yè)地圖、交通地圖、文化地圖、歷史地圖、旅游地圖等。地圖集裝飾性與實(shí)用性于一體，無(wú)論單位和個(gè)人，都可以根據(jù)自己的需要定做各種材質(zhì)、尺寸和樣式的地圖。除了常用的政區(qū)圖、地形圖、交通圖外，還有表現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)品布局的商務(wù)地圖、以特殊材質(zhì)制作的兒童地圖、在絲綢或油畫(huà)布上繪制的禮品地圖、為個(gè)人或旅行團(tuán)設(shè)計(jì)的專線旅游地圖、專門為特殊的日子設(shè)計(jì)的紀(jì)念地圖等。地圖有自身的表達(dá)方式和編制規(guī)則，有專業(yè)單位編制的根據(jù)特定要求編制的地圖更體現(xiàn)了專業(yè)性和個(gè)性化。國(guó)內(nèi)中國(guó)地圖出版社等專業(yè)單位也面向個(gè)人、企事業(yè)單位和其他團(tuán)體推出了地圖定制的服務(wù)，國(guó)外的地圖定制服務(wù)則更加普及和人性化。
　　2005年9月中國(guó)地圖出版社出版了中國(guó)第一份個(gè)人定制地圖——《張繼民遠(yuǎn)征路線圖》。張繼民，新華社高級(jí)記者，世界第一大峽谷發(fā)現(xiàn)者之一，曾遠(yuǎn)征南北極、雅魯藏布大峽谷、塔克拉瑪干大沙漠、柴達(dá)木盆地、巴丹吉林大沙漠等地。2005年，他根據(jù)自己的親身經(jīng)歷，與出版社合作，創(chuàng)意出版了反映個(gè)人征程的《張繼民遠(yuǎn)征路線圖》。該圖不僅把這位探險(xiǎn)者長(zhǎng)期致力于自然地理和人文地理采訪和考察的遠(yuǎn)征軌跡一目了然地勾畫(huà)出來(lái)，而且開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)個(gè)人定制地圖出版的先例。這種個(gè)性化定制地圖將個(gè)人理念與地圖表達(dá)有機(jī)地結(jié)合在一起，彰顯了自我風(fēng)采，傳承了地圖文化，加強(qiáng)了地圖與個(gè)人的親和。
　　專家預(yù)測(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，“定制”這種新趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，也為地圖提供了有利