經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的日益提高,使得人們物質(zhì)生活越來越豐富,隨之而來的污染浪費同能源危機、環(huán)境惡化、生態(tài)平衡等一系列問題日益困擾著經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。以降低消費品污染和保護環(huán)境為主要特征的綠色消費觀念逐漸為我國城鄉(xiāng)消費者接受,其緊迫性和必要性日益凸顯。青島是我國重要的經(jīng)濟中心城市和對外開放城市,經(jīng)濟總量、城市綜合實力位居國內(nèi)大中城市前10位,國際知名品牌擁有率居全國前列。青島市民具有強烈的時代感和自我意識,逐漸重視綠色消費,倡導(dǎo)低碳生活,綠色消費群體逐漸增多。其消費路徑的選擇如何,政府和企業(yè)重點從哪里引導(dǎo)全市居民的消費趨勢是本次調(diào)查要解決的關(guān)鍵問題。
一、綠色消費情況調(diào)查實施
?。ㄒ唬┭芯吭O(shè)計和樣本分析
筆者參考國內(nèi)外學(xué)者對綠色消費行為影響因素眾多的相關(guān)研究文獻 ,編制了《青島市綠色消費調(diào)查問卷》。為保證測量工具的有效性,對問卷進行了前測,以對問卷的測量項目進行凈化。前測階段共發(fā)放問卷30份,回收28份。經(jīng)檢驗,問卷的信度分析α>0.8,可以采集數(shù)據(jù)。首先根據(jù)黃頁通訊先打電話詢問填寫意向,然后上門發(fā)放,并結(jié)合快遞和E-MAIL、QQ即時通訊等方式,發(fā)放問卷320份,共回收問卷310份,回收率為96.875%。經(jīng)過初步篩選,除去填答問卷缺漏者,以及受測者未認真填寫問卷的情況,有298份有效問卷,回收合格率達到96.129%。
?。ǘ┱{(diào)查方法
隨即抽樣和分層抽樣相結(jié)合??紤]到項目責(zé)任者所處地理位置不便,按照年齡和單位性質(zhì),主要選取青島市比較有影響的大企業(yè)集團及部分私營企業(yè)。從問卷回收結(jié)果看,年齡和職業(yè)等涉及范圍比較廣泛,與青島市社會實際消費結(jié)構(gòu)相符合,用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析處理可以用于分析.
二、總體情況分析
(一)實際低碳消費行為情況
本項目設(shè)計了關(guān)于“綠色消費實際行為”的調(diào)查,選取題目均忠實于英國1987年出版的《綠色消費者指南》中關(guān)于綠色消費行為的定義,與居民日常生活中的實際行為息息相關(guān),并概括為綠色購買行為、節(jié)能循環(huán)行為和生態(tài)環(huán)境保護行為。
在綠色購買方面,39.6%的被試者很少能自備購物袋,但也有53%消費者不喜歡購買包裝精美的產(chǎn)品;有88.2%的消費者在消費合格環(huán)保家具和節(jié)能家電產(chǎn)品方面積極響應(yīng),而愿意消費價格高的綠色標志產(chǎn)品的比重為44%。在節(jié)能和循環(huán)利用方面,約54.7%的消費者很少或偶爾做到將廢水用來澆花或洗拖把,有24.8%不會隨手亂扔電池、報紙、塑料瓶以及罐頭等可再循環(huán)利用的物品;但也有約78.9%的消費者表示離開一段時間會主動關(guān)閉燈和電腦等電器。在生態(tài)環(huán)境保護的行為方面,67.8%的被測者不對生活垃圾進行分類處理;還有28.9%的被測者仍在繼續(xù)消費對環(huán)境造成危害的產(chǎn)品(比如野生動物皮毛、發(fā)膠等)。
結(jié)果表明:在現(xiàn)實生活中,青島還有相當(dāng)一部分消費者尚未將低碳經(jīng)濟和綠色消費理念融入日常生活細節(jié),僅僅停留在意識層面??梢?,個體消費意識和行為之間并非具有必然性,如何將綠色觀念真正融入綠色消費行為當(dāng)中,將意識轉(zhuǎn)化為行動,就成為政府和企業(yè)實施低碳經(jīng)濟戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急。
(二)綠色消費各影響因素調(diào)查分析
國外學(xué)者對于綠色消費從不同領(lǐng)域不同視角進行了廣泛的研究,并利用多種方法和工具探討了綠色消費行為的影響因素。已有的相關(guān)研究數(shù)量較多,涉及的變量也相當(dāng)繁雜,因此,本項目僅就現(xiàn)有研究中提及頻率較多、影響較大的各種綠色消費行為影響因素進行了實際調(diào)查。
1.社會人口統(tǒng)計因素。包括性別、年齡、職業(yè)、受教育程度等方面。很多研究都指出,性別與綠色消費行為有關(guān),女性比男性更易采取綠色消費行為。在調(diào)查過程中,確實發(fā)現(xiàn)女性消費者更愿意填寫問卷,大多數(shù)男性以各種借口回避填寫,再三溝通之后才愿意進行調(diào)查。涉及具體問題,兩者均有細微差別,比如,對于綠色消費內(nèi)涵的認知,持贊同和完全贊同態(tài)度的男女比例分別為60.1%和68.2%;是否支持綠色生活方式方面分別為89%和95.9%;平時出行以步代車和乘坐公共交通工具的選擇上,分別有13.3%和6.5%從未做到。說明性別對于消費者的綠色行為選擇具有一定影響,通常女性更愿意嘗試新鮮事物,對時尚和信息接受能力較快,承擔(dān)大部分消費的具體購買活動。這與以往研究成果基本一致。而在年齡方面,24-45歲之間的消費者更具有消費意識。受教育程度越高的消費者,對于綠色消費的理解和認識比較深刻,也能夠清楚地知道如何進行日常生活的低碳化。
2.個體知識與態(tài)度。國外研究結(jié)果表明:消費者掌握的環(huán)境知識對于綠色消費具有統(tǒng)計學(xué)上的顯著正相關(guān),環(huán)境知識和行為之間的平均相關(guān)為0.3。本次調(diào)查有對于“同樣數(shù)量的牛肉比蔬菜排放更多CO2”、“正確識別綠色和環(huán)保標志”等問題的項目,結(jié)果顯示,消費者掌握的環(huán)保知識越多,越傾向于改變自身行為模式,越是具體的知識,越能夠引起消費者對于該項問題的重視,從而也能夠更好地指導(dǎo)其綠色消費行為。態(tài)度是個體對執(zhí)行某特定行為喜愛或不喜愛程度的評估。調(diào)查中涉及 “選擇有機食品還是普通食品”這個問題,有57.4%贊同選擇前者,74.5%的受測者贊同“不應(yīng)該使用一次性產(chǎn)品”,86.3%贊同“以步代車既環(huán)保又利于自身健康”。當(dāng)然,眾多研究文獻也已經(jīng)得出結(jié)論,態(tài)度并不一定與行為保持一致性,人們雖然對生態(tài)問題較為關(guān)注、持有較為積極的生態(tài)