2010年12月1日，兆豐國(guó)際商銀宣布停發(fā)遠(yuǎn)流金庸卡。至此，臺(tái)灣市場(chǎng)上所有由出版業(yè)者和銀行合作發(fā)行的圖書(shū)聯(lián)名卡全軍終止發(fā)行，自江湖上絕跡。
　　對(duì)于圖書(shū)聯(lián)名卡的絕跡，最常見(jiàn)的解釋是閱讀與購(gòu)書(shū)人數(shù)減少，銀行苦撐圖書(shū)聯(lián)名卡，無(wú)利可圖，最后只好宣布終止合作。
　　這個(gè)理由聽(tīng)起來(lái)似乎非常有道理，不過(guò)，圖書(shū)聯(lián)名卡使用率的下滑，可以直接推論說(shuō)是購(gòu)書(shū)人數(shù)的減少嗎？恐怕太過(guò)跳躍了。
　　從近年來(lái)臺(tái)灣圖書(shū)零售市場(chǎng)的消長(zhǎng)來(lái)看，圖書(shū)聯(lián)名卡的全面終止，其實(shí)反映的是臺(tái)灣圖書(shū)零售通路生態(tài)的變遷，臺(tái)灣的圖書(shū)零售通路已經(jīng)不再是少數(shù)大型連鎖書(shū)店獨(dú)大的時(shí)代。
　　如果比對(duì)圖書(shū)聯(lián)名卡興起與消退的時(shí)間，再比對(duì)同一時(shí)間點(diǎn)臺(tái)灣圖書(shū)零售通路的變化，不難發(fā)現(xiàn)，圖書(shū)聯(lián)名卡最興旺的時(shí)代，也正是臺(tái)灣實(shí)體連鎖通路最昂揚(yáng)的時(shí)代。當(dāng)年臺(tái)灣出版界所稱的四大通路（金石堂、誠(chéng)品、新學(xué)友、何嘉仁），全都是實(shí)體連鎖書(shū)店，其他實(shí)體連鎖書(shū)店還有建宏、五南、墊腳石、摩爾、古今集成等等，臺(tái)灣的圖書(shū)零售市場(chǎng)幾乎全由現(xiàn)代化的連鎖書(shū)店主導(dǎo)。
　　而如今的臺(tái)灣圖書(shū)零售通路，四大已經(jīng)變成三大（博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、誠(chéng)品與金石堂），最老字號(hào)且曾經(jīng)是規(guī)模最大的新學(xué)友，則因?yàn)榕_(tái)風(fēng)重創(chuàng)之后，遲遲無(wú)法恢復(fù)元?dú)?，目前僅剩幾家老店支撐品牌形象，在圖書(shū)市場(chǎng)上已經(jīng)基本沒(méi)有了市場(chǎng)占有率；何嘉仁也逐步縮小實(shí)體書(shū)店的規(guī)模與店面，有退守本業(yè)(美語(yǔ)教學(xué))的趨勢(shì)。
　　另外還有兩股新勢(shì)力崛起，分別是量販店的圖書(shū)部門(mén)和便利超商的書(shū)架專區(qū)。臺(tái)灣的量販店的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，三大便利超商(7-Eleven、全家、萊爾富)的總店面數(shù)更是直逼萬(wàn)家，兩個(gè)新崛起的圖書(shū)零售通路，在特定書(shū)種的暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)售上，實(shí)力不容小覷。便利超商專攻輕小說(shuō)閱讀與成人的休閑雜志閱讀；量販店專攻暢銷(xiāo)書(shū)、勵(lì)志書(shū)與大眾文學(xué)。
　　如果再細(xì)分新的三大通路，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店是不流行刷卡消費(fèi)的，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店大多透過(guò)便利超商取貨，或者宅配到府再付費(fèi)，就算刷卡，一般消費(fèi)者也都會(huì)選擇對(duì)自己累積信用卡紅利點(diǎn)數(shù)最多的卡。博客來(lái)原本就是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，金石堂則是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的業(yè)績(jī)不斷上升而實(shí)體書(shū)店業(yè)績(jī)持續(xù)萎縮，也不利聯(lián)名卡的經(jīng)營(yíng)。我們可以發(fā)現(xiàn)，新三大也就只剩誠(chéng)品有資格可以發(fā)行圖書(shū)聯(lián)名卡，不過(guò)，近年來(lái)誠(chéng)品積極由書(shū)店轉(zhuǎn)型為百貨業(yè)，圖書(shū)只是新誠(chéng)品的其中一種商品類(lèi)型，因此，誠(chéng)品就算要發(fā)行聯(lián)名卡也不會(huì)發(fā)行以圖書(shū)為主的聯(lián)名卡。
　　而新崛起的兩大通路中，便利超商是不時(shí)興使用銀行聯(lián)名卡的，除了現(xiàn)金，使用最多的反而是類(lèi)似香港八達(dá)通的悠游卡（一種小額消費(fèi)的儲(chǔ)值卡），而量販店系統(tǒng)則有自己的聯(lián)名卡。
　　通過(guò)圖書(shū)零售通路的變遷分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，如今在臺(tái)灣圖書(shū)零售市場(chǎng)購(gòu)書(shū)的讀者，使用聯(lián)名卡的人口與機(jī)會(huì)減少了，也就是說(shuō)，不是購(gòu)書(shū)人口減少，而是新崛起的圖書(shū)通路瓜分了原本會(huì)在連鎖書(shū)店使用圖書(shū)聯(lián)名卡購(gòu)書(shū)的消費(fèi)者的消費(fèi)金額，使得圖書(shū)聯(lián)名卡客源流失，令圖書(shū)聯(lián)名卡失去生存利基。
　　圖書(shū)聯(lián)名卡最興盛的時(shí)代，也是臺(tái)灣的信用卡發(fā)行量最廣的時(shí)代，那個(gè)年代由于各家銀行都在突擊發(fā)卡量，積極尋找可以合作發(fā)行聯(lián)名卡的企業(yè)。
　　然而，這幾年臺(tái)灣的信用卡發(fā)行環(huán)境已經(jīng)在泛濫發(fā)卡的情況下不斷惡化，民眾平均持卡量不斷上升，無(wú)效卡也越來(lái)越多，再加上2008年以來(lái)的雙卡風(fēng)暴，都逼得銀行信用卡部門(mén)逐步淘汰沒(méi)有利潤(rùn)的聯(lián)名卡。不僅如此，銀行的信用卡部門(mén)由于雙卡風(fēng)暴沖擊而虧損累累，為此，不少銀行取消了專門(mén)的信用卡推廣團(tuán)隊(duì)，將業(yè)務(wù)外包，或由銀行職員兼任。
　　也就是說(shuō)，不僅圖書(shū)聯(lián)名卡紛紛結(jié)束，其他很多種異業(yè)結(jié)盟的銀行聯(lián)名卡也紛紛停止。目前，臺(tái)灣存在的信用卡只有流行百貨與量販店通路的聯(lián)名卡，其他通路的聯(lián)名卡有集中整合的趨勢(shì)，例如結(jié)合電影、餐飲與休閑娛樂(lè)(飯店)類(lèi)型的商家全都集中同一張信用卡，不再像過(guò)去那樣大量發(fā)行單一銀行對(duì)單一企業(yè)的聯(lián)名卡。
　　無(wú)論從出版零售通路還是信用卡市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)都不太可能再發(fā)行圖書(shū)聯(lián)名卡，除非發(fā)卡銀行推出整合文藝娛樂(lè)休閑消費(fèi)類(lèi)型的跨企業(yè)型態(tài)的信用卡，才可能再有刷卡享有圖書(shū)零售通路優(yōu)惠的機(jī)會(huì)。