2011年，中國出版界進入更激烈的變革年代。生于上個世紀七十、八十、九十年代的人群（搜狐網(wǎng)稱之為789時代），已成為社會消費及閱讀市場的中堅力量。誰能成為789時代心目中最具創(chuàng)新意義的出版機構？哪些新形態(tài)的產(chǎn)品最適合推薦給789人群？出版界有哪些創(chuàng)意新銳人物？第一屆（2011）“創(chuàng)意出版”評選由此應運而生，各項大獎于9月3日揭曉。該評選由搜狐讀書和百道網(wǎng)共同發(fā)起，通過網(wǎng)絡票選的形式，旨在梳理當前創(chuàng)意出版發(fā)展脈絡，推舉出版界最具創(chuàng)新價值的品牌和出版物，以及最有意思的出版創(chuàng)意人，在搜狐“789藝文節(jié)”期間向789人群強力推薦。本屆評選的亮點是率先提出“創(chuàng)意新出版”的概念，以更新銳的形式、更細膩的協(xié)作和跨媒體的眼界，為圖書出版賦予新的生命。本屆“創(chuàng)意出版”評選特別設置“789致敬創(chuàng)意出版人”大獎，向最具創(chuàng)新意識的出版人致敬。他們充滿活力和想象，為789人群持續(xù)進行改變，提供更具閱讀價值的圖書。獲得致敬出版人提名的俞曉群是海豚出版社社長，他經(jīng)過多年書業(yè)錘煉，深諳行業(yè)之道，從選題策劃到管理皆有心得。自遼寧赴京，以“海豚書館”重拾幾番擱置的出版理想，將建設書香社會的理念接續(xù)。而同樣獲得該獎項提名的郭敬明，卻受到了部分專家和網(wǎng)友的質(zhì)疑，引發(fā)爭議。