2011年4月21日，在美國亞馬遜網(wǎng)上書店的精心策劃下，屬于其“分店”的德國亞馬遜網(wǎng)上書店，正式開通了“德國·ebook·商店”。盡管開店的時(shí)間比德國讀者期待的時(shí)間要晚得多，但這也意味著亞馬遜網(wǎng)上書店真正進(jìn)入了德國的電子圖書市場(chǎng)。
　　
　　作者可以親手出版電子圖書
　　目前，“德國·ebook·商店”面向德國讀者和德語讀者，可以提供德語電子圖書2.5萬種；提供外語電子圖書6.5萬種；提供兩種機(jī)型的Kindle3電子閱讀器——一種定價(jià)為139歐元，另一種定價(jià)為189歐元。
　　“德國·ebook·商店”的負(fù)責(zé)人指出，本店提供如此龐大數(shù)量的電子圖書，這在德國是前所未有的。“德國·ebook·商店”從4月下旬運(yùn)營不久，在德國《明鏡》周刊的“暢銷書排行榜”上，在銷售排名前100位的圖書中，有75種出自“德國·ebook·商店”。該店負(fù)責(zé)人表示，今后還將提供更多的暢銷書。在美國，幾乎所有的暢銷書都可以買到電子版，這也必然成為Kindle電子閱讀器的強(qiáng)項(xiàng)。
　　與此同時(shí)，德國亞馬遜網(wǎng)上書店開設(shè)的“Kindle·direct·出版平臺(tái)”，不僅受到德國讀者和奧地利讀者的追捧，而且還廣受作者們的喜愛。通過這個(gè)平臺(tái)，作者們可以自己親手出版電子圖書——“自家出版物”。目前，這種“自家出版物”在全世界已經(jīng)達(dá)到數(shù)千種，與得到出版社許可的電子圖書一樣，也能夠在亞馬遜的ebook商店銷售。這種“自家出版物”的銷售收入，作者也就是著作權(quán)人，可以獲得其中的70%。
　　在德國，出版物實(shí)行的是定價(jià)銷售制度，就連電子圖書也受到固定價(jià)格的約束。銷售價(jià)格由出版社決定，即便是“德國·ebook·商店”，也無權(quán)打折銷售。德國的出版社超級(jí)聰明，很會(huì)利用定價(jià)銷售制度保護(hù)甚至提升自身的利益，他們?yōu)殡娮訄D書設(shè)定的價(jià)格，與印刷版紙介質(zhì)圖書的價(jià)格幾乎一樣。為此，德國亞馬遜網(wǎng)上書店曾向德國政府表示不滿，并要求改變這一現(xiàn)狀。但是，德國政府至今“保持沉默”。
　　今后，德國亞馬遜網(wǎng)上書店在德國的所有子公司即新開設(shè)的商店，都可以銷售Kindle電子閱讀器，而且只有德國人通過這些商店才能購買Kindle電子閱讀器。不過，一些細(xì)心的德國讀者在這里也發(fā)現(xiàn)了問題。例如，同樣機(jī)型的Kindle3，過去向美國母公司訂購，花178歐元就可以買到手，而如今在德國訂購，卻要花費(fèi)189歐元。另外，Kindle3的某些功能，在美國可以使用，而在德國卻不能使用。
　　
　　從“害怕狼來了”到“把自身也變成狼”
　　德國的電子圖書市場(chǎng)雖然不像美國的電子圖書市場(chǎng)成長那么快，但近些年的發(fā)展勢(shì)頭也是一浪高過一浪。在德國，無論是出版社，還是圖書批發(fā)公司，還是書店，都在立足現(xiàn)在，放眼未來，為搶占先機(jī)使出渾身解數(shù)。
　　比如，德國書籍業(yè)者協(xié)會(huì)開設(shè)了名為“Libreka”的電子圖書平臺(tái)，截止到2011年6月，可以為德國讀者提供德語電子圖書24945種，提供外語電子圖書47544種。
　　再如，大牌圖書批發(fā)公司利布力很早就致力于數(shù)字化，其開設(shè)的“LibriAcerLumiread”的電子圖書平臺(tái)，為德國讀者提供了德語電子圖書4.7萬種。該公司大夸海口，稱在德語圖書領(lǐng)域，起到了“領(lǐng)軍者”的作用。
　　還有，擁有龐大實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)的威爾托皮盧圖公司，開設(shè)了名為“AluratekLibre”的ebook商店，銷售的德語電子圖書達(dá)到5萬種。同樣是大牌書店的塔利亞公司，開設(shè)了名為“OYO”的網(wǎng)上書店，與威爾托皮盧圖公司相抗衡。
　　另外，德國還有不少專門銷售電子圖書的網(wǎng)上書店，這些業(yè)者野心勃勃，異?；钴S，把德國電子圖書市場(chǎng)攪得天昏地暗。
　　在美國，Kindle被蘋果公司的iPad壓倒，市場(chǎng)占有率從90%下降到60%。與其他機(jī)型相比，Kindle的價(jià)格過高，也成為自身銷售量減少的原因。然而，必須承認(rèn)的是，2011年正式涉足德國電子圖書市場(chǎng)的德國亞馬遜，背靠美國亞馬遜這棵大樹，手里握著德國本土任何電子閱讀器還無法超越的Kindle3，真正能夠與之抗衡的德國電子圖書業(yè)者一個(gè)也沒有。德國亞馬遜經(jīng)過長年的網(wǎng)絡(luò)銷售，已經(jīng)深入電子圖書購買者的心靈，已經(jīng)牢牢掌握了各種讀者群體的詳細(xì)數(shù)據(jù)。無論是圖書的印刷版，還是圖書的數(shù)字版，還是電子閱讀器，這些都是德國亞馬遜的銷售強(qiáng)項(xiàng)。
　　根據(jù)德國出版行業(yè)雜志的最新問卷調(diào)查顯示，對(duì)于德國亞馬遜進(jìn)入德國電子圖書市場(chǎng)，德國出版業(yè)者一方面承認(rèn)事實(shí)，另一方面對(duì)未來并不悲觀。與其“害怕狼來了”，不如“與狼共舞”，“把自身也變成狼”，逐鹿德國電子圖書市場(chǎng)。德國的出版社、圖書批發(fā)公司和書店，將憑借各自的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮各自的獨(dú)特性，希望在電子圖書市場(chǎng)分得一杯羹。
　　有關(guān)專家認(rèn)為，在短期或中期內(nèi)，德國亞馬遜可能壓倒所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“君臨”德國的電子圖書市場(chǎng)，但從長期來看，至少在德國，各具特色的網(wǎng)上書店共存共榮的時(shí)代就會(huì)到來！