8月31日－9月4日，第十八屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱圖博會(huì)）成功舉行。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀亮相本屆圖博會(huì)，向國(guó)內(nèi)外展現(xiàn)結(jié)合最新移動(dòng)通信技術(shù)，助力數(shù)字出版發(fā)展的探索，值得出版業(yè)界同仁關(guān)注。
　　
　　構(gòu)筑手機(jī)閱讀全新產(chǎn)業(yè)鏈
　　當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，智能終端不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興盛相互促進(jìn)，為數(shù)字出版帶來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇。
　　2009年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地落戶浙江，通過(guò)將最普及的手機(jī)媒體同最基本的閱讀文化需求結(jié)合，利用基地“用戶全國(guó)服務(wù)、內(nèi)容一點(diǎn)接入、業(yè)務(wù)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品全國(guó)推廣”的特點(diǎn)，匯聚圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)等正版數(shù)字內(nèi)容，解決傳統(tǒng)出版中間環(huán)節(jié)長(zhǎng)、回款慢、庫(kù)存高等問(wèn)題，打造全新圖書(shū)發(fā)行渠道，為用戶提供隨身閱讀新體驗(yàn)，助力全民閱讀率提升和綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2010年5月手機(jī)閱讀正式商用。
　　據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)依托6億用戶的龐大資源，通過(guò)免流量費(fèi)等手段讓利用戶，同時(shí)利用全網(wǎng)資源推廣圖書(shū)。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地還推出內(nèi)容合作保底計(jì)劃，優(yōu)先引入優(yōu)秀內(nèi)容合作伙伴，并逐步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)合作范圍。這種手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈模式，由于中間省卻了多個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，不僅使作者有較高的利潤(rùn)分配，也很好地克服了出版行業(yè)低利潤(rùn)和網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)保護(hù)混亂的現(xiàn)狀，從而助力數(shù)字出版的繁榮。
　　中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀推出短短一年多時(shí)間，已與130多家內(nèi)容合作伙伴開(kāi)展合作，匯聚正版數(shù)字圖書(shū)超過(guò)23萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)為2.3億用戶提供過(guò)手機(jī)閱讀服務(wù)，目前每月的訪問(wèn)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，月信息費(fèi)收入突破1億元。
　　
　　打造個(gè)人數(shù)字圖書(shū)館
　　作為一種全新的文化傳播方式，手機(jī)比報(bào)紙更互動(dòng)，比廣播更豐富，比電視更便攜，比電腦更普及。中國(guó)移動(dòng)結(jié)合手機(jī)優(yōu)勢(shì)，在終端產(chǎn)品上，針對(duì)用戶淺閱讀和深閱讀的需求，打造兩類主要業(yè)務(wù)形態(tài)：第一類以手機(jī)為基礎(chǔ)載體，主要滿足碎片時(shí)間淺閱讀需求。第二類以平板電腦、移動(dòng)電子書(shū)等專用手持終端為載體，主要滿足長(zhǎng)時(shí)間深閱讀需求。在內(nèi)容產(chǎn)品上，形成原創(chuàng)圖書(shū)、出版圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、圖片、聽(tīng)書(shū)、專業(yè)書(shū)籍等豐富的內(nèi)容分類。
　　數(shù)字圖書(shū)館的建設(shè)則基于 “一處購(gòu)買(mǎi)、四處閱讀”的無(wú)縫閱讀體驗(yàn)。以手機(jī)號(hào)為基礎(chǔ)，用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽器、手機(jī)客戶端、電子書(shū)、平板電腦等載體閱讀，能夠?qū)崟r(shí)訪問(wèn)用戶的云端數(shù)字閱讀空間，實(shí)現(xiàn)在各種終端之間的自由切換和閱讀，為用戶提供閱讀新體驗(yàn)。
　　本次圖博會(huì)上，筆者體驗(yàn)了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀各類產(chǎn)品，尤其是作為國(guó)內(nèi)首款兼容圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、聽(tīng)書(shū)等功能的客戶端軟件，目前已適配1000多款主流手機(jī)，全面覆蓋Symbian、Android、OMS、iPhone等主流手機(jī)平臺(tái)，翻頁(yè)特效、字體調(diào)整、亮度調(diào)節(jié)、夜間模式等功能，使用戶體驗(yàn)大大提升。
　　
　　致力于學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)
　　結(jié)合移動(dòng)通信技術(shù)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀還為行業(yè)市場(chǎng)提供閱讀解決方案。本次圖博會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地展出了企業(yè)掌上書(shū)屋產(chǎn)品。針對(duì)企業(yè)有建設(shè)學(xué)習(xí)型組織需求，但閱覽室建設(shè)成本高、服務(wù)人員有限等問(wèn)題，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀推出的企業(yè)掌上書(shū)屋可為企業(yè)提供面向員工的圖書(shū)贈(zèng)送、好書(shū)推薦、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，并將提供定制化門(mén)戶，企業(yè)管理者可以便捷地向員工推薦優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。
　　據(jù)了解，在助力學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)上，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀已進(jìn)行了一些應(yīng)用探索。例如為浙江省委組織部開(kāi)發(fā)了“領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)學(xué)院”，為領(lǐng)導(dǎo)干部展現(xiàn)定制圖書(shū)、時(shí)政信息、深度專題分析等內(nèi)容，具備學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)和互動(dòng)功能。與浙江大學(xué)合作開(kāi)發(fā)移動(dòng)教育行業(yè)應(yīng)用，構(gòu)建了視頻公開(kāi)課、課余閱讀、校園資訊等欄目，并通過(guò)WAP、WWW、平板電腦等產(chǎn)品載體推動(dòng)圖片、文字、視頻相結(jié)合的富媒體、互動(dòng)性隨身學(xué)習(xí)的模式。
　　
　　提供隨身購(gòu)書(shū)平臺(tái)
　　利用手機(jī)的隨時(shí)隨身性、普及率高等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀目前正在嘗試聯(lián)合當(dāng)當(dāng)、京東、博庫(kù)網(wǎng)，共同推出品種豐富、價(jià)格實(shí)惠、購(gòu)買(mǎi)便捷的移動(dòng)實(shí)體書(shū)商務(wù)平臺(tái)，依托手機(jī)閱讀現(xiàn)有規(guī)模平臺(tái)進(jìn)行紙本書(shū)合作銷(xiāo)售。讀者通過(guò)手機(jī)就可查詢到當(dāng)當(dāng)、京東、博庫(kù)網(wǎng)的所有圖書(shū)信息，并能隨時(shí)、隨地下單購(gòu)買(mǎi)。用戶訂購(gòu)后，訂單將同步到當(dāng)當(dāng)、京東、博庫(kù)網(wǎng)進(jìn)行處理、配送和客戶服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)目前在浙江省內(nèi)試點(diǎn)，下階段將逐步向全國(guó)推廣。
　　作為一種新型的文化傳播方式，手機(jī)閱讀豐富了文化傳播手段和形態(tài)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年7月，中國(guó)移動(dòng)與新聞出版總署簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，揭開(kāi)了中國(guó)移動(dòng)6億手機(jī)用戶與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步對(duì)接的序幕，大幕初起，手機(jī)閱讀的好戲剛剛開(kāi)始上演。